賀軍澤

一、新媒體宣傳：潛力無(wú)限

隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，報(bào)社可借助新媒體宣傳方式快速響應(yīng)，快速傳播新聞信息。新媒體宣傳方式包括微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP等。新媒體作為數(shù)字媒體的重要組成部分，可以充分利用其容載量和互動(dòng)性，提供各種新聞和專業(yè)信息，包括文字、圖片、音視頻等元素，對(duì)讀者具有極大的吸引力。

微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP 等作為移動(dòng)端新媒體平臺(tái)，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，其優(yōu)秀的傳播效果已經(jīng)多次被證明。在微信、網(wǎng)站、抖音、微博、APP上，報(bào)社可以通過(guò)分享推送熱點(diǎn)新聞、專題報(bào)道，亦可以設(shè)置地方性專欄等，讓用戶隨時(shí)隨地獲取與他們相關(guān)的信息，提升傳播的針對(duì)性和精準(zhǔn)度。

報(bào)社記者以前全靠文字和圖片來(lái)報(bào)道新聞，現(xiàn)在則要?jiǎng)?chuàng)新思維，快速出戰(zhàn)，占領(lǐng)輿論高地和主戰(zhàn)場(chǎng)。那么，報(bào)社記者應(yīng)如何轉(zhuǎn)變思路，做好新媒體的宣傳報(bào)道呢？

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

所有的新聞宣傳形式離不開(kāi)內(nèi)容，再好的表象只是裝飾，內(nèi)容是重中之重。內(nèi)容要想立意高遠(yuǎn)、生動(dòng)活潑、觸動(dòng)情感、引發(fā)共鳴，就需要記者有著敏銳的洞察力，了解什么內(nèi)容是需要報(bào)道的；黨委、政府近期的中心工作是什么；大眾關(guān)注的熱點(diǎn)是什么；民生民情哪些需要深入了解等，記者在采訪或者編輯之前都要做到心中有數(shù)、有條不紊。

2.具有導(dǎo)演思維

有些視頻報(bào)道涵蓋面很廣。拍攝角度、立意、腳本、文字等都需要提前構(gòu)思，某個(gè)場(chǎng)景應(yīng)該如何表現(xiàn)以及色彩的運(yùn)用都要在頭腦里很快形成概念，拍攝時(shí)才能胸有成竹，而不是“一把抓”。短視頻雖然短，但是也需要記者厚積薄發(fā)，拍出精品。以農(nóng)村一位婦女照顧臥病在床的丈夫8年，不離不棄這個(gè)弘揚(yáng)人間真、善、美的題材為例，記者可以用新媒體的形式展現(xiàn)，從她的丈夫生病到每天的衣食起居，都要用鏡頭向受眾呈現(xiàn)出來(lái)。在被采訪者家里，記者可以拍攝她的丈夫沒(méi)有患病之前的照片和他現(xiàn)在每天的狀況，給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊。同時(shí)拍攝的角度要有藝術(shù)化的呈現(xiàn)。雖然是新聞報(bào)道，但是必須借助藝術(shù)的手法，近景、遠(yuǎn)景的運(yùn)用都要進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.重視后期剪輯

毫無(wú)思想的剪輯會(huì)浪費(fèi)掉一個(gè)好作品，剪輯要錦上添花，短視頻留下的鏡頭都是精品，要有一個(gè)立意高遠(yuǎn)的思維貫穿其中。編輯和記者的溝通也是非常重要的，背景音樂(lè)的運(yùn)用要和視頻畫(huà)面相吻合，這就需要每個(gè)記者、編輯了解音樂(lè)作品的情緒。

4.養(yǎng)成隨時(shí)拍攝的習(xí)慣

有的短視頻新聞是“偶遇”的。這就要求記者出去的時(shí)候要養(yǎng)成隨時(shí)拍攝的好習(xí)慣。同時(shí)，要打破傳統(tǒng)思維，一些爆款視頻更接近老百姓的生活，更加暖心。比如，在參加婚禮時(shí)，父親在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，剛拿上話筒說(shuō)了一個(gè)字就已經(jīng)哽咽，這類視頻隨機(jī)拍出來(lái)一發(fā)表就可能是一個(gè)爆款視頻。短視頻不需要有多全面和深入，要改變以前傳統(tǒng)媒體的報(bào)道思想，有的短視頻都不到一分鐘，但是重復(fù)播放量卻非常高，甚至成為“爆款”。作為記者可以充分利用行車記錄儀,很多突發(fā)事件發(fā)生時(shí)根本來(lái)不及拍攝，行車記錄儀會(huì)是一個(gè)很好的記錄方式。

在融媒體的宣傳報(bào)道中，創(chuàng)新思維至關(guān)重要。新聞?dòng)浾咭邮苄率挛?，不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，學(xué)會(huì)十八般“武藝”，策劃、寫(xiě)稿、拍攝、配音、出鏡、剪輯等都要精通，這樣才能不負(fù)時(shí)代賦予記者肩上的使命，做好新時(shí)代下的新聞宣傳報(bào)道工作。

二、打造特色報(bào)紙：吸引讀者

1.切入新聞熱點(diǎn)，注重宣傳效果

在選擇新聞主題時(shí)，需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、重大政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的事件。黨報(bào)時(shí)政版面要大力宣傳國(guó)家的路線方針政策，在報(bào)道時(shí)應(yīng)該秉持客觀、公正、權(quán)威的原則，準(zhǔn)確地傳遞國(guó)家政策的內(nèi)容和精神。

首先，黨報(bào)時(shí)政報(bào)道應(yīng)當(dāng)及時(shí)、全面、深入，對(duì)政策背景、政策內(nèi)容、政策意義等方面進(jìn)行深度分析，闡釋政策的精髓和內(nèi)涵。報(bào)道中應(yīng)該注重事實(shí)的真實(shí)性和客觀性，反映人民群眾的實(shí)際需要和期望，強(qiáng)調(diào)政策的實(shí)施效果和成果。

其次，黨報(bào)應(yīng)該立足于理論，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大讀者認(rèn)識(shí)和理解黨的路線方針政策，提高政治素質(zhì)和文化素養(yǎng)。報(bào)道中應(yīng)該注重宣傳思想、闡釋理論，進(jìn)行理論分析和評(píng)價(jià)，強(qiáng)調(diào)政策的正確性和重要性。

最后，黨報(bào)時(shí)政版面應(yīng)該注重互動(dòng)，記者隨時(shí)深入一線，采訪地方如何迅速及時(shí)落實(shí)黨的路線方針政策。要策劃撰寫(xiě)深度報(bào)道，積極與當(dāng)?shù)攸h委、政府溝通，推出有影響力的專欄，寫(xiě)出鮮活生動(dòng)的稿件，將一個(gè)政治新聞事件進(jìn)行多方位深入挖掘調(diào)查，全方位呈現(xiàn)，使報(bào)道更具有說(shuō)服力和權(quán)威性，全面提升黨報(bào)的影響力和公信力。

報(bào)紙其他版面也要全面提高稿件質(zhì)量，強(qiáng)化新聞內(nèi)容，促進(jìn)宣傳效果。新聞稿件既準(zhǔn)確、翔實(shí)、生動(dòng)，又不缺少感情色彩?？梢杂门鋱D和藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)突出新聞的特點(diǎn)，使其更吸引人。強(qiáng)化宣傳效果，這能夠更好地提高讀者的關(guān)注率。另外報(bào)紙可以通過(guò)宣傳發(fā)行量、資質(zhì)認(rèn)證、特色欄目、社會(huì)責(zé)任等方面來(lái)提升宣傳效果，吸引更多的讀者關(guān)注。在宣傳策略上，需要加強(qiáng)和讀者的交互，這樣能夠形成良好的讀者反饋，改善報(bào)紙的宣傳效果。報(bào)紙可以通過(guò)構(gòu)建線上平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)讀者的認(rèn)知，了解讀者的需求，為讀者量身定制報(bào)紙。在報(bào)紙上設(shè)置每篇稿件的代碼，讀者可以在電子版上進(jìn)行投票，選出每周好新聞，使讀者完全參與進(jìn)來(lái)，還可對(duì)每周參與的讀者進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。

2.同各行業(yè)合作，突出特色欄目

針對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，特色欄目對(duì)于宣傳效果也有著非常重要的作用，可以提高讀者的忠誠(chéng)度。不同版面的特色欄目設(shè)置需要緊密結(jié)合新聞發(fā)布的實(shí)際情況，從讀者的需求出發(fā)，根據(jù)不同主題選取適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行展現(xiàn)。做有影響力的報(bào)道。此外，還要定位清晰，發(fā)掘?qū)I(yè)性、地方性、文化性、人性化等特色，突出自己的優(yōu)勢(shì)。若報(bào)社每周刊發(fā)幾個(gè)專刊，那就可以發(fā)掘某一特定領(lǐng)域，例如經(jīng)濟(jì)、政治、文化、體育等，保持一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果報(bào)紙定位為地方性報(bào)紙，則可將地方新聞和特色文化作為主打，積極與當(dāng)?shù)卣?、企事業(yè)單位合作，適時(shí)推出地方社會(huì)新聞、文化、旅游推薦等，以吸引讀者關(guān)注。報(bào)紙版面上還要刊登有深度的好稿件。有的版面可以推出專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，比如，和學(xué)校合作，開(kāi)設(shè)學(xué)習(xí)園地專欄，在報(bào)紙上推出優(yōu)秀學(xué)生作文，激發(fā)學(xué)生們創(chuàng)作熱情。作品一經(jīng)見(jiàn)報(bào)對(duì)學(xué)生是極大的鼓勵(lì)，學(xué)?？稍陂唸?bào)欄里展示，讓其他同學(xué)學(xué)習(xí)提高。同時(shí)，設(shè)置老師論文發(fā)表專欄，老師們發(fā)表專業(yè)性非常強(qiáng)的觀點(diǎn)，來(lái)共同提高教學(xué)成果。關(guān)注孩子的心理健康，設(shè)置悄悄話欄目，用匿名來(lái)發(fā)表學(xué)生的心里話，讓學(xué)生敞開(kāi)心扉，說(shuō)出自己內(nèi)心深處的想法，報(bào)社可聯(lián)合心理醫(yī)生來(lái)幫助學(xué)生，讓這個(gè)專欄成為學(xué)生的“知心朋友”。關(guān)注山區(qū)教育的發(fā)展，記者可深入偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)貧困山區(qū)教育遇到的問(wèn)題進(jìn)行采訪，幫助山區(qū)的老師和孩子解決困難，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的教育發(fā)展。

3.加強(qiáng)版面設(shè)計(jì)，讓讀者耳目一新

良好的版面設(shè)計(jì)可以幫助讀者更好地閱讀，使整個(gè)版面看上去更加協(xié)調(diào)。這就需要美編下大功夫，讓報(bào)紙出來(lái)后就像一件藝術(shù)品。版面設(shè)計(jì)包括整個(gè)報(bào)紙的布局、排版、標(biāo)題、配圖、字體等方面的設(shè)定。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，需要關(guān)注以下原則：

①平衡原則。版面平衡是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原則，它包括版面上文字、圖片、圖表、空白、顏色、字體等各種元素的大小、位置、形態(tài)等方面的平衡。

②重點(diǎn)突出原則。版面設(shè)計(jì)需要突出主題，突顯重點(diǎn)文章，在版面的設(shè)計(jì)中需要根據(jù)報(bào)紙的不同功能，突出某些新聞、突出某些欄目，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解到新聞的主要內(nèi)容，并為讀者提供指導(dǎo)。

③色彩感受原則。色彩感受原則要求對(duì)報(bào)紙的版面布局調(diào)配整體色調(diào)，首先要選好適合整個(gè)報(bào)紙風(fēng)格的顏色，然后根據(jù)不同新聞報(bào)道分類，選擇不同的配色方案，最后可以根據(jù)需要，使用特殊的顏色高亮顯示。

④避免混亂原則。在版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要注意避免混亂的現(xiàn)象發(fā)生。版面的整潔和有序會(huì)降低讀者閱讀的疲勞感。

此外，版面設(shè)計(jì)要注重封面。封面也就是頭版，這是報(bào)紙的門(mén)面。因此，在封面設(shè)計(jì)中，需要注重視覺(jué)效果和語(yǔ)言效果，設(shè)計(jì)精致，顏色鮮明，突出版面特色，達(dá)到吸引讀者的眼球效果，喚起讀者的閱讀欲望。版面設(shè)計(jì)需要區(qū)分消息、通訊、評(píng)論等。消息、通訊是最重要的部分，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該使新聞突出。評(píng)論則是一種獨(dú)立的文體，需要把它放置在合適的地方，區(qū)別開(kāi)來(lái)，彰顯其獨(dú)特性。

在版面設(shè)計(jì)中，需要重點(diǎn)突出主題，配圖得當(dāng)更容易吸引讀者的眼球。針對(duì)不同的新聞報(bào)道分類，需要選擇相應(yīng)題材的配圖，圖文并茂增加新聞的吸引力。版面設(shè)計(jì)中需要建立一種主導(dǎo)和輔助的視覺(jué)效果，主導(dǎo)展現(xiàn)重點(diǎn)新聞，引導(dǎo)讀者注意，輔助配以不同的細(xì)節(jié)，增強(qiáng)版面的整體效果。版面策劃過(guò)程中，還要注重帖壁懸掛與突出標(biāo)題策略。帖壁懸掛是指將整個(gè)版面所報(bào)道的某個(gè)內(nèi)容授權(quán)特定的區(qū)域或位置突出顯示，以增強(qiáng)新聞或報(bào)道的氣氛。通過(guò)帖壁懸掛能引導(dǎo)讀者關(guān)注幾個(gè)主題，增加新聞、報(bào)道的宣傳效果。版面上的標(biāo)題也能引導(dǎo)讀者關(guān)注新聞報(bào)道的重點(diǎn)，所以標(biāo)題的設(shè)置需要精心設(shè)計(jì)。

三、全力整合營(yíng)銷：強(qiáng)調(diào)品牌

報(bào)社要大膽創(chuàng)新，組織人員出去學(xué)習(xí)，利用好現(xiàn)在多媒體的宣傳特點(diǎn)，全面互動(dòng)。

1.跨界合作

報(bào)社可以通過(guò)整合營(yíng)銷、跨界合作的方式進(jìn)一步拓展宣傳路線。整合營(yíng)銷即利用多種宣傳手段并行，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化?？缃绾献骺梢赃_(dá)到相互促進(jìn)和互利共贏的效果。報(bào)社可與IT 公司、電子商務(wù)企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域合作，分別為對(duì)方提供資源、宣傳等方面的支持。通過(guò)跨界合作，不僅可以擴(kuò)大宣傳范圍，提升品牌知名度，還能夠?yàn)閳?bào)社帶來(lái)新的收入來(lái)源。比如，將傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體結(jié)合起來(lái)，采用多種新媒體宣傳方式，通過(guò)微信綁定閱讀，微博、APP等平臺(tái)開(kāi)展宣傳，共同舉辦推廣活動(dòng)。

利用社交媒體：通過(guò)社交媒體平臺(tái)，宣傳推廣自己公司品牌，在網(wǎng)上與用戶溝通交流，幫助用戶解決問(wèn)題，提高品牌知名度，增加互動(dòng)。

提供增值服務(wù)：通過(guò)給讀者或客戶提供增值服務(wù)來(lái)提升品牌價(jià)值，如提供思想品質(zhì)教育、財(cái)經(jīng)咨詢、文化旅游推介等服務(wù)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段：打造獨(dú)特的營(yíng)銷促銷活動(dòng)，如主題講座、免費(fèi)試聽(tīng)、品牌展覽、論壇、文化活動(dòng)等，擴(kuò)大影響力，壯大受眾群體。比如，歌唱比賽群眾基礎(chǔ)非常好，參與面非常廣泛?？梢耘c商家合作舉辦歌手大獎(jiǎng)賽，由商家冠名，報(bào)社整體策劃，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹大賽的情況和組別，由報(bào)社拍攝報(bào)名宣傳片，在報(bào)社的APP和微信、微博、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)式播出。同時(shí)在報(bào)紙上進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，用圖片和文字的形式展示。

報(bào)社還可以開(kāi)展數(shù)據(jù)合作，與其他機(jī)構(gòu)或企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)共享和處理，并進(jìn)行深度分析和研究，提供更具深度和價(jià)值的報(bào)道和分析?？缃绾献魇且粋€(gè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的機(jī)會(huì)，可以樹(shù)立報(bào)社的品牌形象，提高新聞媒體的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和社會(huì)價(jià)值。

2.區(qū)分定位

無(wú)論是傳統(tǒng)報(bào)紙還是新媒體平臺(tái)，報(bào)社都需要根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)和讀者需求，進(jìn)行區(qū)分定位。報(bào)社可以通過(guò)以下途徑來(lái)區(qū)分傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體平臺(tái)的定位：

內(nèi)容類型。傳統(tǒng)報(bào)紙的主要內(nèi)容是文字和圖片，而新媒體平臺(tái)以視音頻多媒體形式呈現(xiàn)，更加具有互動(dòng)性。

受眾群體。傳統(tǒng)報(bào)紙往往服務(wù)于年長(zhǎng)且對(duì)信息獲取方式習(xí)慣性較強(qiáng)的讀者，而新媒體平臺(tái)更加年輕化，吸引了更廣泛的受眾。

媒體形式。傳統(tǒng)報(bào)紙是紙媒形式，而新媒體平臺(tái)多是網(wǎng)絡(luò)媒體形式，更加快速、實(shí)時(shí)、互動(dòng)。

發(fā)布速度。由于印刷和配送等環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)布時(shí)間要比新媒體平臺(tái)慢，微信、微博等新媒體平臺(tái)可以實(shí)時(shí)更新。

營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)報(bào)紙主要通過(guò)版面廣告等方式來(lái)獲取收入，而新媒體平臺(tái)更多地采用定制廣告、植入廣告、內(nèi)容營(yíng)銷等手段來(lái)創(chuàng)收。

定位目標(biāo)。傳統(tǒng)報(bào)紙通常以傳播政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及文化等信息為主，而新媒體平臺(tái)更注重滿足讀者個(gè)性化需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，報(bào)社可以從內(nèi)容形式、受眾、媒體形式、發(fā)布速度、營(yíng)銷方式和定位目標(biāo)等方面來(lái)區(qū)分定位傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體平臺(tái)。報(bào)社未來(lái)宣傳路線在長(zhǎng)期的發(fā)展中是綜合的，需要多方面完善才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。在新媒體的快速壯大、全媒體的多元化發(fā)展的背景下，報(bào)社應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新宣傳模式，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果，不斷開(kāi)拓新的宣傳領(lǐng)域。