李曉峰

2022年10月23日，在新一屆中共中央政治局常委同中外記者見面時，習近平總書記一席話讓廣大新聞工作者倍感振奮，“歡迎大家多到中國各地走一走、看一看，客觀真實向世界講好中國故事，講好中國共產黨故事，講好我們正在經歷的新時代故事”。講好故事是習近平總書記對廣大新聞工作者的期待，也是新聞工作者們努力的方向。

一、為什么新聞需要“煙火氣”

新聞是通過報紙、電臺、廣播、電視臺等媒體途徑傳播的信息，是記錄社會、反映時代的一種文體。它迅速、及時地報道國內外新近發(fā)生的、有價值的事實，讓別人了解。一些新聞工作者采訪歸來，僅僅按照材料復制粘貼，忽略了自己的職業(yè)操守。新聞傳遞的不是公文式的東西，而是百姓喜聞樂見的東西。

什么情況能說明這個新聞有“煙火氣”，老百姓愛看呢？當看新聞時，不困、不累就說明新聞有味道了。一些年輕記者在從業(yè)之初往往有一個誤區(qū)，認為自己從事新聞工作，在稿子里必須要說點官方的語言。

新聞的“煙火氣”不是指內容上盡力從嚴肅的政治、經濟、社會變動中挖掘軟性內容，而是指通過報道形式的改進，增強硬新聞的可讀性及親和力。

新聞記者如何才能創(chuàng)作出有“煙火氣”的新聞呢？

1.接“地氣”，在基層才能有“煙火氣”

記者只有深入基層，邁開雙腳，才能感受到“煙火氣”，才有可能創(chuàng)作出受眾愛看的報道。比如《南京日報》的一則消息《看谷里街道全面達小康的農民增收明細賬》，通過一張印著詳細增收措施的“明細賬”來看江寧區(qū)谷里街道如何實現全面達到小康的目標。如果記者沒有找到街道干部嘮家常，這個新聞就不可能誕生。

新媒體時代，記者獲取信息的渠道、方式有了更多便利的選擇，但只有邁開腳，深入現場，用心去感受，才能寫出真切感人的故事。

2.有眼力，發(fā)現平凡中的“閃光點”

能夠深深打動受眾的新聞人物，他們要么在生活中勇往直前，要么在崗位上兢兢業(yè)業(yè)，記者在挖掘這些新聞人物時只需要做對一件事：發(fā)現平凡中的偉大，放大角落里的光輝。

比如，2021 年感動中國人物張順東、李國秀夫婦，兩人“加起來只有一只手兩只腳”，卻用奮斗創(chuàng)造幸福生活，照顧年邁老人、撫養(yǎng)年幼孩子以及失去雙親的兩個侄女，寫出了“踏出貧困路、撐起半邊天”的感人故事。記者在報道中用鏡頭聚焦這樣的細節(jié)：在地里干農活的時候，張順東負責挖紅薯。他用一只手舉起鋤頭，用力揮下，挖出紅薯。李國秀放下籃子，用腳撿起紅薯，準確地扔進籃子里；炒菜時，張順東用僅有的手掌拿著勺子，李國秀用腳握住炒鍋的手柄。新聞將這些感人的細節(jié)都展示出來，讓人物更加立體，引起觀眾共情。

3.有腦力，展現新聞的價值取向

新聞是有價值取向的，它能推動社會的進步。記者需要有腦力，多思考，透過現象看到本質，把為百姓、為推動社會進步的信念融入每一次報道，只有這樣，記者才能“鐵肩擔道義，妙手著文章”。

4.有筆力，關鍵在于有真感情

做新聞、講故事，真情流露勝過辭藻萬千。記者來到新聞現場，采訪新聞人物，要先把自己完全融入進去，只有自己被感動了，創(chuàng)作出來的新聞才有可能感動受眾。筆力可以練出來，感情卻很難造假。只有投入真感情，記者才能寫出有溫度、有深度的新聞，講出有靈魂的故事。

在各地“好記者講好故事”的活動現場，經常能夠聽到記者講述的感人故事。比如來自江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心記者姜超楠曾經講述過一個感人故事：一個在西藏當兵的爸爸犧牲十年，媽媽卻把這個消息深埋心底，對兒子瞞了十年，后來記者帶著他們的兒子去西藏重走英雄之路，也幫他尋找到心中缺失的十年父愛。這個故事不僅讓大家看到了戍邊戰(zhàn)士的寸土不讓和背后軍屬的堅強支撐，也通過記者的記錄把壯闊時代里的充滿力量的微觀故事講述給更多的觀眾，這是作為記者的一種浪漫、也是一份榮光。

二、新聞“煙火氣”要培養(yǎng)的三種能力

1.視角轉換的“吸引力”

新聞記者要變工作角度為生活角度，變居高臨下的角度為平等溝通的角度，要把自己的視角“聚焦”到群眾最關心的問題上，“聚焦”到民眾欲知而未知的興奮點上。本溪廣播電視臺開辦了《啟航十四五，邁向新征程》的新聞欄目，邀請市委辦局“一把手”走進直播間進行系列訪談。其中有一期是教育局的訪談，按照傳統(tǒng)訪談的思維，提問是：“您好，趙局長，教育是黨之大計，國之大計，今年是‘十四五’的開局之年，請趙局長簡要介紹一下我市教育的總體思路是什么？”

本溪廣播電視臺的記者則采取了小視角、小角度進行提問：“趙局長您好，其實高考是檢驗學生學習成績和學習水平的一個重要途徑，今年又是新高考改革的第一年，接下來請趙局長談談高考的話題。有很多人都在說往年都看不懂高考題目，但今年連高考準考證上的高考時間和高考科目都看不明白了。那么今年新高考改革改在哪里呢？”

這種報道方式通過視角的轉換非常容易引起學生家長的關注，聚焦到老百姓關心的問題上，非常吸引觀眾的眼球。

2.撥云見日的“觀察力”

“煙火氣”所需要的觀察力，實際上指的是新聞的采寫者在報道過程中對經濟信息、經濟現象獨特的解讀能力，也就是說通過對一些看似普通、常見的新聞素材信息整合、梳理、分析，解讀出現象背后更加深刻的信息或規(guī)律。如：《老司機迷路了》反映城市道路交通的變化，《大缸不見了》反映的是老百姓菜籃子豐富了，不用老吃酸菜了。這就是把看得見、摸得著的東西放在大主題的背景下，找到有效的載體。

3.通俗易懂的“表達力”

“表達力”指的是把受眾不容易弄明白的經濟現象、術語、公文式的條款等用生動形象的語言來描述，使抽象思維在具體的語言環(huán)境中得到落實的能力。表達力程度高低的表現就是觀眾愿不愿意看。如一則新聞中表述：“2018 年以前，老百姓耳熟能詳的一句話就是七八個大蓋帽也管不住一頂破草帽。因為市場監(jiān)督管理局的職能分散在不同的部門，造成一種所謂的‘九龍’治水現象。2018年隨著政府機構改革的深入，某市的市場監(jiān)督管理局組建完成，這也意味著對市場監(jiān)管進入新的階段，市場監(jiān)管體系得到改革，從前‘九龍’治水的問題也得到了解決。今天邀請市場監(jiān)督管理局的領導走進直播間，詳細了解一下市場監(jiān)督管理局的機構改革情況。”這里所有語言都讓老百姓聽得明白，聽著親民、有味道。

三、新聞“煙火氣”的幾種常見寫法

1.以故事帶新聞，增強非事件新聞的可視性

新聞報道需要展示新聞事件所涉及的活生生的人物或故事，通過氣氛的渲染，將觀眾帶入新聞，使觀眾身臨其境，激起觀眾的閱讀、觀看興趣。

在寫非事件新聞時，特別是成就報道時，記者經常會運用“從某局獲悉”“從某辦了解到”等詞語，枯燥乏味，也很單調。記者應在新聞背后找到故事，找到故事之后再找到人物，讓大家有一種身臨其境之感。我們倡導記者增強腳力，因為只有深入基層，才能挖掘出鮮活的故事。腳下有泥土，心中有光芒。一般的成就報道都是找到兩三個故事來呈現成就。

例如：“記者從市稅務局獲悉，今年以來該局關注企業(yè)融資難問題，將非必要事項最多跑一次到一次不用跑，市稅務局將服務做到納稅人的心里。”這一新聞內容可以換一種有煙火氣的報道方式：“某區(qū)的李某某一直想開辦一家融合菜館，由于缺少資金，特別是面對煩瑣的手續(xù)，李某某有點犯難，不過，在稅務局全面深化“放管服”改革后，李某某利用稅務系統(tǒng)全新推出的政策，一次性貸款80萬元，又通過稅務新手服務站的小程序幾分鐘辦妥了手續(xù)，解決了資金難題。李某某融合菜館馬上就要開張了?！?/p>

2.尋找“關聯信息”，將同題新聞做成獨特新聞

一條新聞往往內容會分為“主信息”和“關聯信息”。一項重要措施或一項政策法規(guī)的出臺，總有其背景和原因，影響或即將影響一些人。通過大量生動豐富的“關聯信息”來深化新聞“主信息”。如：南京將從11 月28 日起，發(fā)放第二輪乘用車新車購車補貼，最高5000 元/輛。在報道這條新聞主信息時，記者梳理近期全國各地出臺的相關政策，發(fā)現蘇州、長沙等地均推出購車補貼政策，促進汽車消費。不僅對比了各地的補貼金額，還發(fā)現有的地區(qū)出臺了放寬小汽車購買指標申請資格等優(yōu)惠條件，將同題新聞做成了具有看點的獨家報道。

3.捕捉細節(jié)，軟化新聞、活躍新聞

新聞故事化、故事人物化、人物細節(jié)化，通過細節(jié)使新聞“活”起來。新聞要講故事，這個故事一定要涉及人。而對這個人的描述要突出細節(jié)。細節(jié)不僅讓新聞生動起來，也能讓新聞更有感染力。

如交警部門圓滿完成國慶期間的安保工作這樣的一篇常規(guī)報道。節(jié)日期間，本溪交警全員上路，保障路暢人安，旅途交通順暢無阻。在撰寫新聞報道時，可轉換敘述方式，如：明山交警老張的崗區(qū)在解放路某路段，節(jié)日里面對每天暴增20倍的車流量，老張每天早上6點半就來到自己的值勤點，疏導交通處理事故。他在自己負責的2000 米路段上，每天不知道要走上多少個來回，下午4 點的時候，記者好奇地讓老張打開微信運動，一看步數竟達到3 萬多步。這樣的新聞報道，有故事，有細節(jié)。

四、新媒體“煙火氣”，標題是重中之重

要想激發(fā)用戶打開新聞報道的欲望，新聞標題中要有用戶感興趣的詞語和需要的信息。在新媒體時代，如果想要使稿件點擊量更高，傳播速度更快，一個好的標題非常重要?？梢哉f，在一眼只能看見標題看不見內容的電子屏幕上，如果標題打動不了受眾，不能吸引人點擊，那么再好的內容也沒用。相反，如果標題引人入勝，受眾看一眼就想要點擊，那么好的內容就能進一步呈現，也就能夠更好地傳播。

傳統(tǒng)媒體在搭建自身的新媒體平臺時，一方面要始終堅持大方端正、權威、主流的格調，另一方面還要想方設法接地氣、有煙火氣。

1.優(yōu)中選優(yōu)

一篇好稿需要反復琢磨，來回修改，一個好的標題也是一樣。一個人思路有限，大家集思廣益，也許就能起出一個好的標題。針對一篇稿件，可以起出幾個標題，大家投票選擇，各抒己見，討論出一個最終的結果，一個滿意的標題也就應運而生。很多備受關注的現象級產品都是在這樣的溝通與打磨中出現的。

2.量身定做

傳統(tǒng)媒體的標題如何修改，才能帶有新媒體的特色呢？新媒體的受眾更喜歡輕快、靈動、有趣的標題。傳統(tǒng)媒體既想要有深度、高度和銳度，又想要有傳播的廣度，在標題上自然要下一番苦功。比如，電視新聞的標題是《龍山泉啤酒引進先進工藝年創(chuàng)利稅3 億元》，新媒體端改為《天吶，家鄉(xiāng)的啤酒竟然是這樣做出來的！》，新媒體標題引入了“家鄉(xiāng)”兩個字，更有人情味。再比如，電視新聞的標題《關注“第一媒體”天涯何處不本溪》，新媒體端改為《還沒有關注本溪電視臺公眾號，你就out 了！》，新媒體標題更有吸引力。總的來說，這些新媒體標題，不僅突出了新聞主線，而且更具戲劇性和生活化，特色明顯。

3.共情共振

什么叫做共情共振，最理想的狀態(tài)是新媒體小編能和受眾“玩到一起”。對于標題而言，文無定法、標無定論，只要導向正確、符合傳播規(guī)律、受眾認可、不做標題黨，一些語言上的突破，應該都是可以嘗試的。在守住底線、守住導向、守住安全的前提下，應該鼓勵新聞工作者最大化進行語態(tài)創(chuàng)新。

五、結語

傳統(tǒng)媒體的宣傳往往主題重大、事關全局、莊重嚴肅，但不意味著所作報道高高在上、冷漠寡情。要把落腳點放在人民群眾身上,多一些民生內容和百姓視角。柴米油鹽醬醋茶，衣食住行千萬家。百姓生活就是具體的事、細小的事，正是這些小事構成日常生活。主流媒體盯住大眾話題，大有文章可做。百姓生活豐富多彩，許多地方都有獨特的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、生活方式、美食風味。

傳統(tǒng)媒體要善于抓住這些，融入宣傳報道。貼近大眾，也要把握時機節(jié)奏，與社會情緒脈動相一致，張弛有度，靈活變動，議題緊緊扣在群眾的需求點上,功夫下在群眾最需要的時候，這樣才能事半功倍。主流宣傳報道堅持以人民為中心，就要多問民生事，走進百姓心。