劉震宇

一、基于短視頻媒介環(huán)境下的主題探究

民生類(lèi)新聞以反映百姓生活故事為主，有著龐大的群眾基礎(chǔ)，內(nèi)容表達(dá)上多采用符合老百姓所能接受的“軟性”表達(dá)，語(yǔ)言通俗易懂。隨著抖音、快手等短視頻的發(fā)展，民生類(lèi)新聞媒介化表達(dá)進(jìn)入了“后民生新聞”時(shí)代，即通過(guò)聚焦性微觀報(bào)道來(lái)反映宏觀社會(huì)問(wèn)題，以小見(jiàn)大式從“小民生”過(guò)渡到“大民生”視角。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC)發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26 億人，用戶使用率為95.2%。鑒于龐大的短視頻用戶基礎(chǔ)，民生類(lèi)新聞如何在短視頻中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建構(gòu)與突出重圍，學(xué)界主要從兩個(gè)路徑展開(kāi)研究。

一方面是立足于“新媒介”技術(shù)變革的視角，深入探究短視頻平臺(tái)與新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。短視頻新聞生產(chǎn)不僅要基于新聞專(zhuān)業(yè)主義的“保證事實(shí)清晰”，更在內(nèi)容上具備情感性視覺(jué)表達(dá)。鑒于此，短視頻新聞生產(chǎn)在總體上經(jīng)歷了由“事實(shí)導(dǎo)向”向“體驗(yàn)導(dǎo)向”的觀念轉(zhuǎn)變，從而為未來(lái)的新聞專(zhuān)業(yè)主義設(shè)定了新的范式。

此外，基于算法推薦邏輯下的結(jié)構(gòu)制約，短視頻新聞生產(chǎn)隨平臺(tái)實(shí)踐空間的主體轉(zhuǎn)移而不斷變化：把關(guān)模式以“算法推薦+人工審核”為主導(dǎo)機(jī)制，嚴(yán)格限制內(nèi)容生產(chǎn)與投放流程。不難看出，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)不僅受到“不在場(chǎng)”的媒介組織控制，更受限于“在場(chǎng)”的流量、算法、技術(shù)等外部制約。

因此，當(dāng)探究短視頻媒介環(huán)境對(duì)新聞生產(chǎn)的影響后，如何破題成了研究重點(diǎn)。就民生類(lèi)短視頻新聞而言，相關(guān)研究則主要探討如何以主體性姿態(tài)構(gòu)建與短視頻的融合關(guān)系，短視頻在解構(gòu)民生新聞表達(dá)機(jī)制時(shí)又如何重塑其生產(chǎn)邏輯。譬如，電視民生新聞生產(chǎn)的作品要積極主動(dòng)擁抱短視頻，拓展傳播渠道資源，短視頻平臺(tái)流量池優(yōu)勢(shì)能有效提升民生新聞內(nèi)容的交互性與時(shí)效性。由于民生新聞發(fā)生的即時(shí)性，記者沒(méi)有辦法成為第一時(shí)間人，因此民生短視頻新聞也為公眾提供了輿論化表達(dá)的平臺(tái)，突破了傳統(tǒng)民生新聞“一言堂”的格局。在移動(dòng)化場(chǎng)景中，民生類(lèi)短視頻新聞不僅要注重于傳統(tǒng)媒體所堅(jiān)持的相關(guān)原則，更要迎合短視頻語(yǔ)境下優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)所帶來(lái)的要求。

上述部分的破題建構(gòu)性研究，從側(cè)面折射出民生短視頻新聞對(duì)社會(huì)的影響力，但從民生類(lèi)短視頻新聞內(nèi)容敘事研究上來(lái)看，則有更大的探索空間。就傳統(tǒng)意義上的民生新聞內(nèi)容敘事表達(dá)而言，它所闡述的東西應(yīng)該原汁原味，有一定的市井性，在選擇素材的時(shí)候就需要貼近真實(shí)生活，讓觀眾有真實(shí)感。

當(dāng)民生新聞以短視頻形式進(jìn)行傳播時(shí)，內(nèi)容敘事不僅要較為完整地展現(xiàn)事件的多重維度，還要讓用戶基于情感視維聚焦于內(nèi)容場(chǎng)景，獲得更多傳播資源與話語(yǔ)表達(dá)。

因此，當(dāng)民生新聞被浸入短視頻可視化場(chǎng)域中時(shí)，文本內(nèi)容的語(yǔ)境表達(dá)也發(fā)生了微變：民生新聞的價(jià)值屬性不再單純桎梏于過(guò)去的判斷標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而以“流量”“情感共鳴”等取向?yàn)榭己藰?biāo)準(zhǔn)。新聞從業(yè)人員不僅需要進(jìn)行“方法論”的研究，更需要從內(nèi)容敘事的話語(yǔ)體系中尋覓相關(guān)規(guī)律，這對(duì)于把控短視頻語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)與發(fā)展有一定的理論價(jià)值。

因此，文本所要探討的問(wèn)題是：基于民生類(lèi)短視頻新聞內(nèi)容敘事的研究考察，探討其內(nèi)容的敘事表達(dá)特點(diǎn)及背后話語(yǔ)建構(gòu)因子。

二、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的內(nèi)容場(chǎng)域

本文研究材料主要來(lái)自抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)，內(nèi)容樣本涵蓋各地方或主營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)的民生新聞短視頻賬號(hào)內(nèi)容。在對(duì)賬號(hào)內(nèi)容的研究中，局部上，分析主題內(nèi)容在不同賬號(hào)下的媒介化表達(dá)，探究其敘事內(nèi)容的完整性；點(diǎn)贊量、評(píng)論量與轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)量考核，以求探究?jī)?nèi)容敘事的社會(huì)影響力。整體上，探究片段化民生新聞的敘事完整性，以求在聚焦化場(chǎng)景中理解傳播因子，即情感共鳴對(duì)用戶視閱體驗(yàn)影響。

1.同一主題內(nèi)容不同賬號(hào)的媒介化表達(dá)

新聞生產(chǎn)過(guò)程本身就受多方因素的約束，民生類(lèi)短視頻新聞亦是如此。發(fā)布于抖音等短視頻平臺(tái)的民生新聞，不僅依托抖音強(qiáng)大的算法推薦、流量池等優(yōu)勢(shì)，更因自身內(nèi)容的親民性與普適性而廣為傳播。通過(guò)對(duì)研究對(duì)象賬號(hào)內(nèi)容的歸整分析，民生短視頻新聞內(nèi)容主要分為熱點(diǎn)時(shí)事、生活故事兩大類(lèi)。值得注意的是，同一內(nèi)容主題在不同賬號(hào)的文本表達(dá)有所區(qū)分，這與賬號(hào)的價(jià)值定位、目標(biāo)群體等多維因素有關(guān)。

①熱點(diǎn)時(shí)事。熱點(diǎn)時(shí)事一般是指社會(huì)上所發(fā)生的具有較大影響力的事件，這樣的熱點(diǎn)事件通常會(huì)在抖音平臺(tái)上進(jìn)行片段化報(bào)道，點(diǎn)贊量、評(píng)論量與轉(zhuǎn)發(fā)量普遍較高，具備新聞時(shí)效性與現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)。同時(shí)，抖音民生新聞賬號(hào)也會(huì)對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行直播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以增加平臺(tái)用戶的黏性與參與感，為其提供沉浸式新聞體驗(yàn)。當(dāng)然，同一社會(huì)熱點(diǎn)事件在不同的賬號(hào)上報(bào)道角度與偏向性也有所區(qū)分，譬如人民日?qǐng)?bào)平臺(tái)以情感性細(xì)節(jié)描述為主，面對(duì)河北涿州洪災(zāi)，其描述為“山東救援隊(duì)小心翼翼抱著滿月的嬰兒，可愛(ài)又暖心”。文本敘事與畫(huà)面具備高度的吻合性，情感共振流于細(xì)節(jié)刻畫(huà)之中，能在第一時(shí)間抓住民眾對(duì)該事件的共鳴。地方性的賬號(hào)中，以“大象新聞”為突出代表，熱點(diǎn)時(shí)事是其主要的報(bào)道題材，表達(dá)多以凸顯“新聞敘事完整性”為宗旨，即能在短視頻的“局促框架”中將新聞要素全局性展現(xiàn)，譬如同樣的河北涿州洪災(zāi)事件，災(zāi)情宏觀性敘述表達(dá)大于細(xì)節(jié)性表達(dá)。

②生活故事。民生新聞取之于民，以普通民眾為第一視角來(lái)多維度報(bào)道老百姓真正關(guān)心的事件。在數(shù)字媒介時(shí)代，老百姓的日常生活故事仍是民生新聞最大的素材來(lái)源，這樣的素材流通于短視頻平臺(tái)的媒介語(yǔ)境時(shí)，傳播方式和內(nèi)容構(gòu)建發(fā)生了變化：以抖音為代表的國(guó)內(nèi)最大短視頻流量池，同一社會(huì)性新聞素材也會(huì)因?yàn)椴煌~號(hào)的價(jià)值取向而被報(bào)道分割，形成不同的片段化新聞，當(dāng)這種可投入的原材料類(lèi)型得到了前所未有的豐富化時(shí)，實(shí)際可能產(chǎn)出的產(chǎn)品變得無(wú)限多樣。因此，民生新聞賬號(hào)中關(guān)于生活故事類(lèi)新聞的報(bào)道，主要有兩種報(bào)道方式。一是通過(guò)“現(xiàn)實(shí)新聞事件”片段的截取，以文字、音樂(lè)等交代該事件的全貌，盡可能“新聞確保全面”；另外通過(guò)對(duì)在電視媒介上所發(fā)布的節(jié)目進(jìn)行截取編輯，以片段化“一二三”的連續(xù)劇形式在抖音平臺(tái)進(jìn)行傳播，如河南電臺(tái)的《小莉幫忙》等欄目，內(nèi)容板塊的引申義關(guān)鍵詞多集中于“家庭”“購(gòu)物”“交通”“紛爭(zhēng)”等，內(nèi)容取向帶有很強(qiáng)的親民性，這種記錄日常生活點(diǎn)滴的故事性素材，很容易引發(fā)用戶的共鳴。生活故事類(lèi)有一種很強(qiáng)的“混合情感”，受眾在基于理性邏輯視閱的同時(shí)附于情感結(jié)合，能將自身的生活經(jīng)歷與短視頻平臺(tái)的民生故事進(jìn)行對(duì)照，以此獲得更多的視閱體驗(yàn)。

2.新聞?wù)w建構(gòu)：片段化新聞中的敘事完整性

在抖音等短視頻平臺(tái)上，民生新聞的內(nèi)容性表達(dá)往往都是截取于新聞事件的部分片段，時(shí)長(zhǎng)一般較短，新聞元素也較為突出。在如此之短的片段化新聞中，為將新聞進(jìn)行完整性敘事，其往往會(huì)著重突出新聞要素的關(guān)鍵部分。譬如，粉絲量超2000 萬(wàn)的“大象新聞”所發(fā)布的作品5萬(wàn)+，點(diǎn)贊量超30億。在該平臺(tái)上所發(fā)布的民生新聞，沒(méi)有點(diǎn)擊觀看之前，往往由一張靜態(tài)圖片構(gòu)成，內(nèi)容呈現(xiàn)相對(duì)完整。打開(kāi)之后，作品中的新聞事件往往是片段化呈現(xiàn)，片段中的文字多采用大標(biāo)題形式，且新聞片段中的故事場(chǎng)景具有高度的聚合性，能在第一時(shí)間抓住用戶的眼球。同時(shí)，“大象新聞”也會(huì)進(jìn)行原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)，其所生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，往往會(huì)被轉(zhuǎn)載采用。當(dāng)然，這類(lèi)片段化新聞多是社會(huì)熱點(diǎn)事件，而有的部分賬號(hào)則是截取電視臺(tái)上的情感故事并制作成完整的合集，這類(lèi)民生類(lèi)的內(nèi)容題材多為家庭瑣事、社會(huì)紛爭(zhēng)等，具有龐大的群眾基礎(chǔ)。科普類(lèi)的民生新聞片段往往是一種“離散”狀態(tài)，只具備信息傳遞功能而不具備敘事表達(dá)功能。

故而，敘事本身就是對(duì)于內(nèi)容要素的一種邏輯描述，短視頻平臺(tái)的片段化新聞雖然桎梏了這種描述，但是從整體上讓內(nèi)容得以充分表達(dá)。短視頻語(yǔ)境下，民生新聞帶來(lái)的不只有“信息性”新聞傳播，還具備“故事性”情感敘事表達(dá)，所以從各賬號(hào)的整體來(lái)看，有將整個(gè)新聞事件“囫圇”的沖動(dòng)。民生類(lèi)短視頻賬號(hào)認(rèn)證的是媒介機(jī)構(gòu)，其想浸入短視頻領(lǐng)域，往往是為了獲取更多的空間話語(yǔ)資源，因而內(nèi)容生產(chǎn)者不僅要具備感知“想象中的受眾”能力，還要在算法分發(fā)等新媒體技術(shù)與流量導(dǎo)向的背景下，探索出一條既符合短視頻新聞生產(chǎn)邏輯，又不失新聞專(zhuān)業(yè)主義底色的行為建構(gòu)。在這樣的邏輯制約下，民生短視頻的新聞生產(chǎn)是一種“事實(shí)確保清晰”基礎(chǔ)下的片段化生產(chǎn)，即受眾不管瀏覽到哪條民生短視頻新聞，都能看到相對(duì)完整的事件。

當(dāng)新聞作品內(nèi)容進(jìn)入短視頻場(chǎng)域后，抖音等平臺(tái)就會(huì)利用本身的算法與流量?jī)?yōu)勢(shì)，經(jīng)由機(jī)器的內(nèi)容監(jiān)測(cè)與用戶匹配，把該類(lèi)片段化民生新聞推至受眾眼前，那么我們對(duì)民生短視頻新聞內(nèi)容的敘事化閱讀就不得不深思：基于新聞事實(shí)還是基于平臺(tái)流量？作為實(shí)踐空間的主導(dǎo)者，短視頻平臺(tái)對(duì)于“借用空間”的信息生產(chǎn)者，則實(shí)施專(zhuān)斷式的剛性控制。民生短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者就不得不提升自己對(duì)短視頻平臺(tái)運(yùn)行規(guī)則的敏感度，否則所生產(chǎn)出來(lái)的作品就會(huì)失去由流量所評(píng)定的“新聞價(jià)值”。

3.場(chǎng)景化聚焦中的情感共鳴

場(chǎng)景化是媒介技術(shù)發(fā)展后衍生的新概念，其一般指用相關(guān)技術(shù)為用戶提供第一人稱(chēng)視角報(bào)道，帶給客戶終端強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”與“目擊感”。在抖音等短視頻平臺(tái)，民生新聞內(nèi)容往往被聚焦于某一場(chǎng)景之中，通過(guò)片段化敘事來(lái)整體呈現(xiàn)。直播是短視頻平臺(tái)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道受版面等傳播資源的制約，而直播則能規(guī)避這一不足，以沉浸式體驗(yàn)來(lái)報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件，增加用戶對(duì)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感知。

因此，在民生新聞賬號(hào)平臺(tái)，主要有兩種類(lèi)型的場(chǎng)景化聚焦方式。一是基于“作坊式”新聞生產(chǎn)的片段化民生新聞。如上文所言，這類(lèi)賬號(hào)的內(nèi)容敘事往往截取新聞的某一片段，然后由新聞?dòng)浾咴诙虝r(shí)間內(nèi)瀏覽選題、寫(xiě)稿、后期編輯等，獨(dú)立完成這樣的新聞實(shí)踐，采編好的作品則發(fā)布于短視頻平臺(tái)。二是由民生新聞賬號(hào)平臺(tái)所開(kāi)啟的“直播”模式，這類(lèi)直播的內(nèi)容一般都是社會(huì)熱點(diǎn)話題。譬如2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，“極光新聞”“大象新聞”等民生類(lèi)新聞短視頻平臺(tái)就全天候進(jìn)行報(bào)道，鏡頭先是推至整個(gè)杭州城，然后聚焦于各個(gè)亞運(yùn)會(huì)舉辦場(chǎng)地，直播亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f。相較于電視上的直播報(bào)道，短視頻直播則可以通過(guò)全場(chǎng)景化來(lái)聚焦傳播，即用戶可以不受時(shí)空控制，完整跟蹤新聞事件的發(fā)生。

故而，短視頻作為數(shù)字化時(shí)代的新媒介，其新聞傳播模式已不只是片段化的聚焦，更是用戶情感的共鳴。傳統(tǒng)意義上的新聞是基于“信息”的傳播，而在數(shù)字化時(shí)代，基于人的情感而展開(kāi)的“故事性”信息傳播逐漸成為范式。民生新聞本質(zhì)上是“以人為本”，人存于社會(huì)生活，民生新聞素材片段取之于其中，當(dāng)看到以人之生活為原料而聚焦起來(lái)的短視頻新聞場(chǎng)景時(shí)，每個(gè)視閱內(nèi)容的人都會(huì)由此側(cè)的生活抵達(dá)屏幕那段彼側(cè)的生活，引發(fā)情感共鳴。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻已經(jīng)重構(gòu)了民生新聞生產(chǎn)實(shí)踐與內(nèi)容語(yǔ)境表達(dá)。基于對(duì)相關(guān)抖音民生新聞賬號(hào)的內(nèi)容探究，發(fā)現(xiàn)其話語(yǔ)性表達(dá)更多的是依存于短視頻運(yùn)作機(jī)制，表現(xiàn)出明顯的片段化敘事特征。民生新聞在短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)似乎已經(jīng)形成了一套常規(guī)的模式：熱點(diǎn)新聞主題片段化表達(dá)，而生活故事類(lèi)則以連續(xù)劇形式傳播，平臺(tái)與民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)共生合謀的“穩(wěn)態(tài)”關(guān)系。

具體而言，當(dāng)同一社會(huì)新聞主題素材流通于短視頻語(yǔ)境中，內(nèi)容文本的硬通脹則不再受限于“新聞專(zhuān)業(yè)主義”的基本邏輯，轉(zhuǎn)而帶來(lái)的就是類(lèi)似的民生新聞碎片娛樂(lè)化表達(dá)。此外，同一主題內(nèi)容背后的根本來(lái)源是新聞事實(shí)，在把控媒介化表達(dá)的時(shí)間上，官方類(lèi)民生新聞抖音賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布一般貼近新聞事實(shí)時(shí)間發(fā)生點(diǎn)，部分民生新聞賬號(hào)則滯后于新聞事件發(fā)生時(shí)間，甚至有部分賬號(hào)是將往年新聞剪輯發(fā)布，形成一種“內(nèi)容堆砌”。再有，盡管短視頻為民生新聞提供了新的新聞實(shí)踐渠道，但也很難逃離于既有的平臺(tái)環(huán)境約束。部分民生內(nèi)容的發(fā)布以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等流量指標(biāo)為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在這樣的價(jià)值取向裹挾下，“新聞屬性”則會(huì)被弱化。因此，民生新聞短視頻不僅僅要扣住“綜述式”新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，確保事實(shí)準(zhǔn)確，還要聚合場(chǎng)景中融入“混合情感”，以求在新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與“流量”“用戶”等外化標(biāo)準(zhǔn)間尋求平衡。