毛瑩瑩 鐘佳驊

在融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新已成為媒體傳播的核心議題。這種創(chuàng)新不僅僅包括信息的準(zhǔn)確傳遞，更涵蓋了多元的傳播形式和創(chuàng)意的報(bào)道手法。通過(guò)多媒體、互動(dòng)性和深度分析等手段，媒體可以更好地引導(dǎo)社會(huì)思考、傳遞價(jià)值觀，促進(jìn)公眾更理性地參與和反思。重大主題的宣傳報(bào)道不僅是信息的傳遞，更是思想的碰撞和價(jià)值的傳遞，需要媒體在創(chuàng)新中保持社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。因此，對(duì)融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策略進(jìn)行深入探究具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒體時(shí)代是新聞生產(chǎn)模式變革的時(shí)代

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，媒體傳播正經(jīng)歷著深刻的變革。在融媒體時(shí)代，信息不再受限于傳統(tǒng)媒體的單一形式，而是在多個(gè)平臺(tái)上以多種形式傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元化、跨平臺(tái)的傳遞。這意味著，人們可以通過(guò)手機(jī)、社交媒體、視頻網(wǎng)站等各種渠道獲取信息，而媒體也需要更加靈活地適應(yīng)這種多樣化的傳播環(huán)境。

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之一是多媒體性。信息的傳播已不再局限于文字和圖片，而是借助音頻、視頻、互動(dòng)圖表等多種媒體形式，使信息更加生動(dòng)、直觀。通過(guò)視頻報(bào)道、圖文并茂的新聞文章以及實(shí)時(shí)的音頻直播，傳媒機(jī)構(gòu)能夠更好地滿足受眾的多樣化需求，增強(qiáng)信息的吸引力和影響力。另一個(gè)重要特點(diǎn)是互動(dòng)性。融媒體時(shí)代媒體不再是單向傳遞信息的工具，而是與受眾互動(dòng)的平臺(tái)。社交媒體使得受眾可以輕松地與新聞內(nèi)容互動(dòng)、評(píng)論、分享，甚至自己生產(chǎn)內(nèi)容。這種雙向交流不僅促進(jìn)了信息的更廣泛傳播，也讓媒體更好地了解受眾的需求和反饋，從而更加精準(zhǔn)地定制內(nèi)容。

二、重大主題報(bào)道是做好新聞?shì)浾摴ぷ?、踐行媒體職責(zé)使命的重要方式

重大主題宣傳報(bào)道是指針對(duì)一些重大事件或議題進(jìn)行的具有深度和廣度的新聞報(bào)道。這些重大事件或議題通常具有顯著的社會(huì)、政治或經(jīng)濟(jì)影響，需要被全面、客觀、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給公眾。重大主題宣傳報(bào)道的目的是提供全面的信息、引導(dǎo)公眾的思考、推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。在重大主題宣傳報(bào)道中，創(chuàng)新是提升傳播效果和滿足讀者需求的關(guān)鍵。這種創(chuàng)新可以體現(xiàn)在報(bào)道理念、報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)方面。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式，可以更好地吸引讀者的注意力，提高讀者的參與度，更好地傳遞新聞的價(jià)值和意義。

三、創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道的重要價(jià)值

首先，在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道具有重要的社會(huì)意義。重大主題涵蓋著社會(huì)、科技、環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域，影響深遠(yuǎn)，關(guān)系到公眾的切身利益和社會(huì)的發(fā)展方向。因此，創(chuàng)新宣傳報(bào)道能夠更好地引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注，促進(jìn)思考，推動(dòng)社會(huì)輿論的形成，從而在融媒體時(shí)代發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值。

其次，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道有助于提升媒體的影響力和公信力。融媒體時(shí)代，信息的獲取渠道更加多元，信息傳遞的速度也更快。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，媒體需要通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式、生產(chǎn)獨(dú)特的內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注。通過(guò)多媒體、圖文并茂、深度分析等手段，媒體能夠提供更豐富、多樣化的信息，提升報(bào)道的影響力，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

再次，創(chuàng)新做好重大主題宣傳報(bào)道也有助于引導(dǎo)公眾更深入地思考和參與。傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道往往是單向傳遞信息，而融媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)社交媒體、評(píng)論互動(dòng)等途徑表達(dá)自己的意見和觀點(diǎn)。創(chuàng)新報(bào)道方式可以引發(fā)受眾的共鳴，激發(fā)他們的思考，促使更多人參與討論，形成更加豐富和多樣的觀點(diǎn)。

最后，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道也有助于推動(dòng)社會(huì)變革和發(fā)展。通過(guò)對(duì)重大主題的深度分析和多角度報(bào)道，可以喚起社會(huì)各界的共同關(guān)注和行動(dòng)。創(chuàng)新報(bào)道方式能夠吸引更多人關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，提出更多意見建議，從而推動(dòng)社會(huì)變革和發(fā)展。

四、融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

1.信息過(guò)載和碎片化

在融媒體時(shí)代，信息爆炸已成為現(xiàn)實(shí)，大量信息的涌入伴隨著信息過(guò)載和碎片化的挑戰(zhàn)。在這一信息海洋中，重大主題宣傳報(bào)道可能難以脫穎而出，被埋沒(méi)在海量信息的浪潮之中。受眾面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息流，往往只能淺嘗輒止，難以花費(fèi)足夠時(shí)間和精力來(lái)深入思考一些重要議題。這種情況可能導(dǎo)致重大主題宣傳報(bào)道難以引起足夠的關(guān)注和深入的思考，使得公眾對(duì)于重要議題的理解和參與度受到限制。

2.虛假信息造成可信度降低

在融媒體時(shí)代，虛假信息的傳播如野火蔓延般迅速，人們難以辨別真假。在這種背景下，重大主題宣傳報(bào)道的可信度顯得尤為重要。維護(hù)自身可信度并不輕松，特別是在信息的篩選、過(guò)濾和驗(yàn)證方面，媒體面臨著一系列挑戰(zhàn)。虛假信息的制造者往往巧妙地偽裝信息，令人難以分辨，各種虛假信息形式不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的信息過(guò)濾方法可能不再適用，使得媒體在識(shí)別和剔除虛假信息方面變得更加困難。此外，信息傳播的速度和范圍也增加了驗(yàn)證的難度，可能導(dǎo)致媒體無(wú)法及時(shí)核實(shí)信息。因此，在融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道需要采取一系列措施來(lái)提高自身的可信度。

3.信息數(shù)量與質(zhì)量之間難以平衡

融媒體時(shí)代，信息的快速產(chǎn)出和傳播是特征之一。然而，隨著信息量的急劇增加，維持內(nèi)容質(zhì)量愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。特別是重大主題宣傳報(bào)道，為了保持其可信度和影響力，必須在信息數(shù)量與質(zhì)量之間找到一種平衡。追求數(shù)量可能導(dǎo)致內(nèi)容的膚淺和雷同，無(wú)法滿足受眾對(duì)深度解析的需求，甚至可能引發(fā)信息過(guò)載。然而，充分研究和深度分析需要的內(nèi)容制作的時(shí)間和精力更多，會(huì)導(dǎo)致信息傳遞速度變慢，與融媒體時(shí)代快速更新的要求不符。因此，在融媒體時(shí)代，媒體和傳媒從業(yè)者需要不斷探索在質(zhì)量與數(shù)量之間找到平衡的方法。

4.多樣性和偏見

在融媒體時(shí)代，多樣性意味著包容更多聲音和觀點(diǎn)。然而，這種多樣性也可能帶來(lái)信息偏見和信息孤島的問(wèn)題。特別是對(duì)重大主題的宣傳報(bào)道，信息偏見會(huì)使受眾對(duì)于重大議題形成片面的、不理智的看法，影響公眾的正確理解和判斷。此外，信息孤島問(wèn)題也可能出現(xiàn)，即受眾只接觸與自己觀點(diǎn)相符的信息，而對(duì)其他觀點(diǎn)漠不關(guān)心，導(dǎo)致信息碎片化，減弱受眾對(duì)于全面信息的需求和獲取。

五、融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新策略

1.內(nèi)容表達(dá)上實(shí)現(xiàn)立體化敘事

在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道可以從內(nèi)容表達(dá)上實(shí)現(xiàn)立體化敘事，通過(guò)多種媒介進(jìn)行立體展示，從多個(gè)維度呈現(xiàn)主題。這種創(chuàng)新方法能夠更好地吸引受眾的注意，增強(qiáng)報(bào)道的影響力和互動(dòng)性。借鑒華龍網(wǎng)在新中國(guó)成立70 周年報(bào)道工作中的創(chuàng)新實(shí)踐，該報(bào)道借助新媒體技術(shù)，采用“短視頻+H5”形式，制作了《2019 對(duì)話1949：時(shí)代變了初心未變》，通過(guò)隔空對(duì)話、人機(jī)互動(dòng)的方式，讓不同社會(huì)階層人員與歷史事件中的人物在虛擬空間中“相遇”，交流彼此的看法。這種創(chuàng)新方式突破了傳統(tǒng)單一的報(bào)道模式，將受眾置身于一個(gè)生動(dòng)的虛擬場(chǎng)景中，增強(qiáng)了參與感和共鳴，吸引大量受眾點(diǎn)擊。類似的創(chuàng)新方法還可以運(yùn)用在其他重大主題宣傳報(bào)道中。此外，通過(guò)音頻、視頻、圖像、文字等多種媒介的融合，可以讓報(bào)道更加豐富多彩。例如，對(duì)于文化傳承的報(bào)道，可以通過(guò)音頻講述歷史故事，通過(guò)視頻展示傳統(tǒng)技藝，通過(guò)文字解讀文化內(nèi)涵，從而讓受眾全方位地了解文化、愛(ài)上文化、傳承文化?？傊ㄟ^(guò)結(jié)合不同的技術(shù)手段和媒體形式，創(chuàng)造出更具吸引力和互動(dòng)性的宣傳內(nèi)容，使受眾更深入地理解和關(guān)注重大主題。這種創(chuàng)新方法能夠讓報(bào)道更加生動(dòng)有趣，提高受眾的參與度和傳播效果。

2.技術(shù)應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)多元化傳播

在創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道中，技術(shù)應(yīng)用需要向多元化方向發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，可以充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的個(gè)性化和多終端化。一方面，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，根據(jù)受眾的年齡、地域、專業(yè)等差異化特征，進(jìn)行用戶細(xì)分，了解不同受眾的媒體使用偏好和需求訴求。在此基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦和定制傳播。另一方面，利用云計(jì)算技術(shù)搭建多終端發(fā)布系統(tǒng)，在產(chǎn)出內(nèi)容后，可同步推送至不同的終端和平臺(tái)，如PC網(wǎng)站、移動(dòng)APP、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等。根據(jù)內(nèi)容形式和用戶使用習(xí)慣進(jìn)行差異化傳播，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。例如在進(jìn)行抗疫主題報(bào)道時(shí)，既可以在新聞網(wǎng)站發(fā)布深度分析稿，也可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布簡(jiǎn)短的視頻新聞，最大程度觸達(dá)不同用戶。此外，建立基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的媒體融合平臺(tái)。報(bào)道內(nèi)容及用戶數(shù)據(jù)云端存儲(chǔ)，通過(guò)內(nèi)容管理和調(diào)度系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)共享和自動(dòng)分發(fā)。各傳播終端可以直接調(diào)取使用，無(wú)需重復(fù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)多渠道內(nèi)容傳播，大幅提升傳播效率。

3.表現(xiàn)手法上追求互動(dòng)化體驗(yàn)

融媒體時(shí)代的重大主題宣傳報(bào)道在表現(xiàn)手法上追求互動(dòng)體驗(yàn)，為受眾創(chuàng)造更加沉浸式、參與性的體驗(yàn)，從而更好地傳遞信息和引發(fā)共鳴。廣東網(wǎng)上紅色展館的創(chuàng)新實(shí)踐提供了一個(gè)有益的范例。通過(guò)在“南方+”客戶端上開發(fā)融媒體產(chǎn)品，廣東網(wǎng)上紅色展館充分利用了多媒體和互動(dòng)手段，為受眾帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)。結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶能夠借助VR眼鏡進(jìn)行云游覽，通過(guò)界面菜單檢索廣東地區(qū)各類紅色展館，使用戶在家中也能夠沉浸式參觀展館。其中，“打卡答題”和“黨史精度”等互動(dòng)模塊更是為受眾提供了深度參與的機(jī)會(huì)。通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意互動(dòng)，受眾可以將“紅色旅行護(hù)照”作為載體，分享展館打卡，收集印章，從而實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了用戶的參與度，也激發(fā)了受眾的分享欲望，促使他們積極參與并傳播展館的文化內(nèi)涵。這樣的互動(dòng)不僅豐富了受眾的參觀體驗(yàn)，還提升了報(bào)道的傳播效果。通過(guò)互動(dòng)化體驗(yàn)，廣東網(wǎng)上紅色展館成功地將紅色文化融入受眾的日常生活，使其更加深刻地理解和體驗(yàn)紅色文化。這種創(chuàng)新實(shí)踐不僅豐富了宣傳手法，也為其他重大主題宣傳報(bào)道提供了啟示。

4.隊(duì)伍建設(shè)上打造全媒體人才

在融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新離不開打造具備全媒體素質(zhì)的人才隊(duì)伍。重大主題宣傳報(bào)道需要不同領(lǐng)域的專業(yè)人才合作，建立跨部門的合作機(jī)制，鼓勵(lì)編輯、攝影師、視頻制作人員等多個(gè)專業(yè)背景的人員共同參與宣傳報(bào)道的創(chuàng)新，通過(guò)跨領(lǐng)域的合作，匯集不同的創(chuàng)意和觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全面性和多樣性。此外，還要營(yíng)造開放、包容、鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)的工作環(huán)境。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)提供足夠的資源和支持，鼓勵(lì)他們打破傳統(tǒng)，敢于嘗試新的報(bào)道方式和技術(shù)手段。同時(shí)，充分尊重員工的創(chuàng)意和建議，打造鼓勵(lì)創(chuàng)新和提升的企業(yè)文化。最后，選拔和提拔的機(jī)制也需要相應(yīng)調(diào)整。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)設(shè)立相應(yīng)的崗位和職位，專門負(fù)責(zé)融媒體工作，并制定相應(yīng)的選拔和提拔標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度，為全媒體人才提供發(fā)揮的舞臺(tái)。

5.思想上發(fā)揮引領(lǐng)作用

在融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新不僅需要傳遞信息，更需要在思想上發(fā)揮引領(lǐng)作用。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》采用了儀式化的表現(xiàn)手法，以凸顯重大事件的莊重和歷史意義。例如，《燃!今天，這七首歌響徹天安門廣場(chǎng)》和《百年圖鑒》等慶祝儀式片段的推送，通過(guò)不同受眾的視角，突出展示了一系列具有象征意義的符號(hào)形象。這些儀式化的表現(xiàn)手法在屏幕呈現(xiàn)方面下了功夫，將以往直白的價(jià)值輸出轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡?、可視化的?lián)想，通過(guò)突出這些符號(hào)形象，讓受眾感知到了集體歸屬感和時(shí)代共鳴。這種創(chuàng)新方法不僅是一種思想的引領(lǐng)，更是一種思維方式的創(chuàng)新，通過(guò)視覺(jué)和情感的聯(lián)結(jié)，使受眾更深刻地體驗(yàn)到慶?；顒?dòng)的精神內(nèi)涵。

六、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新具有重要的意義。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式，媒體能夠更好地引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注，提升影響力和公信力，引發(fā)受眾思考和參與，推動(dòng)社會(huì)變革和發(fā)展。但是，融媒體時(shí)代重大主題新聞宣傳報(bào)道還存在信息過(guò)載和碎片化、可信度和虛假信息等挑戰(zhàn)。因此，要從內(nèi)容、形式、思想引領(lǐng)等多個(gè)方面下功夫，真正發(fā)揮重大主題宣傳報(bào)道的價(jià)值。