四川省地方志工作辦公室調研組

為深入貫徹落實黨中央關于在全黨大興調查研究之風的重要部署，進一步深化習近平新時代中國特色社會主義思想學習運用，推動習近平總書記重要講話和指示批示精神落地見效，結合實際，省地方志辦研究確定以成都為例開展“全面提升地方志宣傳工作質效”正面典型案例解剖式調研。6月上旬至下旬，以辦領導班子為成員的調研組，通過實地走訪、踏察調查、座談交流、聽取公開課等形式，深入成都市成華區(qū)、雙流區(qū)、新津區(qū)、崇州市等區(qū)（市）調研。調研結果顯示：成都在全面提升地方志宣傳工作質效方面，成效顯著。從工作思路、具體舉措和工作成效看，思路開闊，創(chuàng)新作為，亮點突出，成效明顯；從經驗啟示看，在創(chuàng)新宣傳思路、拓寬宣傳平臺、擴大宣傳隊伍等方面積累了經驗，提供了思路，在解決地方志由什么人宣傳、通過什么渠道宣傳、宣傳什么內容等問題上進行了有益探索；從推廣價值看，成都經驗具有典型性，為全省地方志部門全面提升宣傳工作質效提供了方法路徑，起到很好的引領、示范和推動作用。

一、成都全面提升地方志宣傳工作質效的工作思路、主要舉措及成效

（一）做強傳播陣地，提升聲量能級

緊緊圍繞“提能、賦能、強能”展開平臺建設，文化陣地布局不斷整合優(yōu)化，傳播平臺功能持續(xù)激發(fā)釋放。

一是固強提能。立足自有平臺影響力的提檔升級，建強以微信公眾號為重點的線上新媒體傳播矩陣。優(yōu)化提升“成都方志”微信公眾號，新開設“訪賢成都”“成都傳奇”“有聲成都”等原創(chuàng)欄目，突出原生態(tài)、接地氣，注重跟熱點、強互動，提升了傳播能級，取得了強聲效果。自2022年特別是2023年以來，“成都方志”微信公眾號粉絲量激增5.6萬，總粉絲量達6.6萬（該報告數據截至2023年8月10日，下同）。同時，做強成都市情網、抖音賬號、政務頭條號及微博賬號。在成都市網信辦公布的市級政務抖音號傳播指數排行榜（TOP10）中，“成都方志”抖音官方賬號位列第8。“成都方志”政務新媒體矩陣粉絲總量突破184萬，累計總閱讀量超13億人次。

二是擴容賦能。緊密結合市域實際，構建“建強核心陣地，拓展四級陣地”方志文化線下陣地建設路徑。一方面，在加強以方志館為重點的線下核心宣傳陣地建設上狠下功夫。抓住成都方志館被授予第五批“成都市社會科學普及基地”契機，高效率推開、高質量完成成都方志館改陳工作。2022年以來，接待參觀見學130批次2181人次，其中主題教育相關接待27批次510人次，研學活動相關接待15批次824人次。印發(fā)《成都方志館分館及社區(qū)微方志館暫行管理辦法》，新設西南民族大學分館等成都方志館分館4家，新建高新區(qū)陸肖社區(qū)等社區(qū)微方志館58個，在全市初步形成由成都方志館和8家分館、113家微方志館組成的方志文化推廣傳播核心陣地群。成華區(qū)地方志辦積極梳理區(qū)域載體資源，深入挖掘特色社區(qū)點位，在9個街道24個社區(qū)掛牌成立“成都微方志館”，策劃組織“走進微方志館看發(fā)展”主題宣傳，充分展現了本土特色歷史文化，有效營造了地方志弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、傳承悠久歷史文脈的濃厚社會氛圍。另一方面，選擇基礎條件較好、史志氛圍濃厚、示范輻射強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）進行四級方志文化陣地布設，重點在省級鄉(xiāng)村振興示范村、基層治理示范點、傳統村落等地域，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）史館，文化站（室）、圖書館（室）等公共文化場所，統籌謀劃點位布局，科學設置一線陣地，形成串點成線、連線成片的史志宣教示范新格局。錦江區(qū)地方志辦試點建設10家“閱見蓉城·方志書屋”，并向11個街道閱覽室、76個社區(qū)書屋配送方志文化書籍，打通方志文化進社區(qū)“最后一公里”，為傳承歷史文脈，留住鄉(xiāng)愁記憶，提供了有力載體和窗口平臺。

三是筑臺強能。成都市地方志系統堅持上下聯動、協同行動、聚力驅動，舉行業(yè)之力建強充實方志文化傳播平臺。成都市地方志辦充分發(fā)揮《工作簡報》等快捷、直達、常態(tài)的交流互動平臺功能，及時提煉全市地方志特色亮點等內容，定期發(fā)送至市直各部門、全市地方志系統，為地方志理論宣傳、政策宣講、工作交流提供了重要載體。各區(qū)（市）縣地方志機構以主動跟進的方式，加強與區(qū)直相關部門和街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組聯動，聯合開展社區(qū)志編纂及社區(qū)文化資源挖掘、開發(fā)利用工作，共同探索組建方志文化服務志愿者隊伍，為提升方志文化傳播力和影響力搭建骨干平臺、提供實體支撐。目前，全市范圍內從各級黨政機關到街道鄉(xiāng)村，源遠流長、積淀厚重、內涵豐富的方志文化，基本實現同步共享、及時領略、真切感悟，方志文化推廣傳播的廣覆蓋效應正在凸現。

（二）做大傳播力量，激活專業(yè)勢能

直面行業(yè)系統存在的專業(yè)人才不足、學術權威缺乏、人員結構失衡等問題，不等不靠、不餒不躁，積極創(chuàng)新方式方法，通過廣借科研院所專業(yè)力量、引入社會各界專家學者、依托主流媒體傳播優(yōu)勢、統籌行業(yè)系統自有力量等方式，釋放了統合效應，壯大了傳播聲量，激活了專業(yè)勢能，一支方志文化推廣傳播的專業(yè)隊伍逐步成型。

一是拓圈建群。充分發(fā)揮專業(yè)媒體策劃力強、傳播迅速、覆蓋面廣等優(yōu)勢，暢通交流渠道，借臺唱戲，努力擴大方志文化傳播力、影響力。在成都地方志系統內，活躍著一個有中央廣播電視總臺、新華網、人民網、四川日報、成都日報等30余家中央和省市主流媒體記者參加的“成都方志文化宣傳群”，及時發(fā)布工作動態(tài)、通報共享新聞素材、積極提供選題建議，交流頻繁、互動熱烈。各區(qū)（市）縣地方志機構立足本土文化特色，主動加強與融媒體中心交流合作，用活街道社區(qū)基層素材，建立方志文化資源共享機制，普遍建有范圍各異、人員不同的工作群、媒體群、專家咨詢群等專業(yè)群，充分拓展了全市方志朋友圈，充實豐富了各級方志文化群。

二是訪賢問道。通過不斷優(yōu)化“成都風土人文叢書”編纂審讀流程，把專家審讀環(huán)節(jié)從幕后推向前臺，一批來自四川大學、四川師范大學、西南民族大學、成都市委黨校、成都市社會科學院等科研院所的專家學者和社會知名本土文化學者加入方志文化產品開發(fā)中，不僅提升了“專家?guī)臁睂I(yè)層次，還為方志文化的推廣傳播夯實了質量基礎。堅持問計于業(yè)、登門作業(yè)，聯合專業(yè)機構開展選題策劃。2022年以來，成功組織策劃多個推廣傳播活動。如，聯合成都市互聯網信息辦公室，與成都發(fā)布、每日經濟新聞、談資推出“歷史名人重訪成都”系列長圖，圍繞迎接黨的二十大等重大活動，與成都日報合作開辟“非凡征程·砥礪奮進——從地方志看成都十年”專欄；緊跟中國農民豐收節(jié)等熱點，聯合推出《跨越4500年的探索從“天府之國”到“天府糧倉”》主題報道等，均收到良好反響。

三是借力發(fā)聲。注重協同發(fā)力，結合《成都市地方志事業(yè)第十四個五年發(fā)展規(guī)劃》出臺、《蜀藏》入選國家版本館、成都方志文化走進巴黎、尋找“蓉城紅領巾小史官”等重大事項、重點工作、重要活動，持續(xù)借助主流媒體發(fā)出方志聲音。2022年以來，對成都地方志相關工作進行宣傳報道或合作推文的中央及省市媒體數已超50家，相關新聞報道90余次。其中，僅新華網客戶端閱讀量100萬+的報道就有11篇，9篇達200萬+，成都方志影響力進一步擴大、知名度進一步提升。新津區(qū)地方志辦創(chuàng)新宣傳手段，采取“志辦主體+多元參與”“部門聯動+資源整合”“資源活化+平臺搭建”“村社試點+多維融入”的方法路徑，形式新、方法活、成效好。2023年6月6日，成都市地方志辦主辦、天府農業(yè)博覽園鄉(xiāng)村振興研究院、新津區(qū)地方志辦承辦的“同城連心·史志興村”——成都風土人文叢書品讀會暨史志興村主題研討活動（新津站），在天府農業(yè)博覽園興義鎮(zhèn)張河村舉行?；顒泳劢狗街疚幕︵l(xiāng)村文化繁榮，邀請德陽市、眉山市、資陽市與成都市新津區(qū)及興義鎮(zhèn)波爾村分享史志文化興村成果和經驗。成都市方志文化推廣傳播業(yè)正逐步進入一個歷史最好時期。

（三）做優(yōu)傳播品牌，拓寬推廣途徑

成都市地方志系統樹立強烈的品牌意識和精品意識，致力以品牌的鍛造、精品的成型引領傳播的推廣、力度的提升，明確定位、突出特色，努力打造方志文化系列品牌。

一是新媒體推文品牌。突出普及性和可讀性，在成都市廣播電視臺官方APP和“神鳥知訊”微信公眾號開設系統介紹成都風土人情的專欄——《成都往事》，發(fā)稿164篇，總閱讀量達186萬。

二是融媒體音頻品牌。精選最能體現成都文明起源、發(fā)展變遷、人文底蘊的重要歷史人物和重大歷史事件，邀請專業(yè)播音員進行講述，與成都故事廣播FM88.2聯合推出“成都記憶”融媒體音頻節(jié)目30期，產生良好社會反響，獲得“四川省廣播電視局2022年廣播電視優(yōu)秀主題作品獎”。

三是系列短視頻品牌。立足方志視角，突出成都特色，與成都市廣播電視臺合作拍攝《尋找〈華陽國志〉》《詩詞里的成都》《戀戀錦城·十二月市》等“天府風流·成都方志故事”微紀錄片，受到熱捧，播放量超50萬。2023年3月，該微紀錄片入選省委宣傳部、省委網信辦、省廣電局主辦的“神秘蜀韻百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動精品視頻并全網展播，中國駐貝爾法斯特總領事張美芳在推特上予以轉載。

四是研學品牌。與成都市研學旅游協會深度合作，啟動“行走方志·掌道少年”系列公益研學活動，首期活動報名家庭超1000個，相關新聞報道閱讀量超300萬。

五是海外交流品牌。借助新華社巴黎分社等海外中資機構，連線法國巴黎，成功舉辦“成都歷史文化海外落地展”相關活動，獲得中國駐法國大使館文化公參嚴振全、法蘭西學院藝術院與通訊院院士高立昂、法國美術家協會主席雷米·艾融等中法相關人士高度贊譽，引起法國法新社、美國美聯社、意大利安莎社等21家國際主流媒體跟蹤報道并普遍給予高度評價。其中，法新社評論，此次活動開啟了成都方志文化推動中法文化交流互鑒新篇章。

六是大型主題活動品牌。聯合成都市少工委，2023年4月14日起發(fā)起“愛成都·迎大運”尋找“蓉城紅領巾小史官”活動，推出講述成都歷史文化和大運會知識的“網絡微課”19期，組織完成兩輪線上知識競賽。全網累計超60萬人參與“蓉城紅領巾小史官加油站”等相關課程的學習，16萬少先隊員參加線上答題活動。活動期間，“成都方志”微信公眾號發(fā)布相關推文32篇，閱讀量超萬的16篇。其中，關于活動安排的推文閱讀量超7.7萬，閱讀量超萬推文總數和最高閱讀量均創(chuàng)下“成都方志”微信公眾號上線以來最高紀錄。同時，尋找“蓉城紅領巾小史官”話題登上新浪微博同城熱搜榜第23名，全網累計閱讀量超600萬。

（四）做實傳播效果，推動“三個服務”

全市地方志系統始終秉持“資政存史、修志為用、服務當代”的使命擔當，圍繞市委市政府中心工作，充分運用成都方志蘊藏的豐富歷史資料資政輔治，以教化育人為己任，傾心傳播天府文化，用心推動方志惠民，把“三個服務”落到實處。

一是服務中心大局。始終注重圍繞中央、省、市中心工作，安排專人及時跟進成都官方政務號最新動態(tài)，加強政策發(fā)布解讀，提升時代表達。2023年上半年，“成都方志”微信公眾號發(fā)布政策文件3個，總閱讀量2091；以一圖讀懂、專題集納等多種形式發(fā)布政策解讀文件5個，總閱讀量4411?！俺啥挤街尽倍兑籼柊l(fā)布142篇，其中政策文件15個、播放量48萬，解讀文件7個、播放量8萬。充分發(fā)揮官媒主導功能，既關注“古”更記錄“今”，第一時間傳遞市委市政府聲音，實時記錄新時代，及時發(fā)布本土權威信息，傳播成都要聞、大事要事、熱點話題，積極反映成都社會經濟民生等發(fā)展狀況、反映當下變遷。例如，關于大運會的推文及短視頻發(fā)布51條，其中，微信推文《習近平總書記在成都的這句用典，你知道出處嗎？》閱讀量突破1.5萬，短視頻全網播放量超135.8萬；發(fā)布成都地鐵18號線開行直達線、五桂橋汽車站停運、消費券發(fā)放等市民關心的身邊事；向網友推薦成都蜀都大道、二環(huán)高架月季等具有代表性、時令性的城市亮點，擦亮城市名片；及時發(fā)聲全國兩會等熱點、春運信息等重大事件；轉載關于永陵地宮、百家講壇等優(yōu)質視頻，增加文化內容輸出。目前，單個視頻最高播放量已由幾百突破到251萬，賬號進入良性狀態(tài)，日播放量達8萬。成都方志每周均保持多個視頻登錄成都同城榜單，每月均登上全國社會榜單，播放量和點贊量均在同類政務號中處于領先位置。新津區(qū)地方志辦以建設“方志驛站”為抓手，聯合區(qū)委宣傳部、區(qū)文體旅局和鎮(zhèn)（街道），采取“資源共享、空間共塑”方式，協同打造村（社區(qū)）“方志驛站”閱讀空間，把中心大局工作與方志文化推廣傳播同頻共振延伸到村（社區(qū)）末端。

二是服務經濟社會發(fā)展。堅持以文潤城，圍繞市第十四次黨代會關于“堅持以文潤城塑造‘三城三都品牌”的要求，高質量打造更新“成都街道”“成都古鎮(zhèn)”“訪賢成都”等系列品牌專欄，圍繞名人名家的傳家故事宣揚天府好家風，持續(xù)不斷記錄社會治理的最新成效。自覺擔負起推動中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的歷史使命，秉承“傳承文化基因、接續(xù)成都文脈”的神圣職責，結合相關熱點，融入方志視角，圍繞成都歷史上的著名人物、成都相關冷知識、四川話冷知識、成都歷史上的15件大事、10個消失的成都名牌等進行專題策劃，在充分講好成都故事、權威發(fā)布方志聲音、致力方志原創(chuàng)內容的維度層面狠下功夫，創(chuàng)作出一批形式多樣、充分反映經濟社會發(fā)展動態(tài)、助力城市營商環(huán)境氛圍提升的文化產品，其中《年繳六千萬！這個成都曾經的第一納稅大戶為何消失》的推文引發(fā)熱議，閱讀量達3.4萬。2022年以來，設置了“成都美食”“成都街巷”“成都記憶”等13個合集，形成傳播天府文化的系列欄目。其中，以盤點成都特色美食為主線的“成都美食”播出15集；以專人拍攝、真人出鏡的“成都街巷”已更新30多集，總播放量達60多萬；以傳播老成都專屬回憶的“成都記憶”更新20多集；將動漫形式、真人出鏡和視頻素材剪輯等多種方式融合呈現的“有趣的四川話”系列，更新16集。雙流區(qū)史志辦高標準建設方志文化服務陣地，加強修志編鑒、地情開發(fā)，依托雙流史志館，結合“雙流史志”網站、微信公眾號、微博等平臺，打造“線上+線下”史志宣教核心陣地，提升史志文化宣傳服務水平，推動地方史志宣傳教育常態(tài)化長效化，出版雙流區(qū)第一本通史類歷史讀本——《雙流四千年》，推出《情暖巴塘》《雙流英烈》《百年征程幸福雙流》等精品成果。

三是服務人民群眾。緊跟時下熱點，以滿足人民群眾多樣化大眾化需求為牽引，推出一系列人民群眾喜聞樂見的新媒體文章。例如，在今年春節(jié)檔電影《滿江紅》熱映時，迅速推出文章《〈滿江紅〉的真實歷史！成都和岳飛藏著這些細節(jié)……》，閱讀量2338；掃黑除惡爆款電視劇《狂飆》大火之時，及時推出《狂飆，正義不會缺席——揭秘69年前成都首次集中打擊犯罪行動！》，閱讀量5558；2023年電影暑期檔火熱期間，推出《〈長安三萬里〉外的真實歷史！四川，高適命運的轉折點》，閱讀量6857；成都美食大熱之際，推出《一家連名字都被讀錯的店，憑啥在成都火了近百年》，閱讀量1.4萬。通過為市民朋友傾情呈獻的一道道“文化大餐”，豐富了人民群眾的精神文化生活，拓寬了方志文化推廣傳播的渠道空間。構建以成都方志館、成都方志館分館、微方志館為主體框架的全市方志館服務體系，策劃制作“玩轉方志館”系列視頻。積極聯動市直部門開展活動，自2023年4月起，聯合市少工委舉辦“愛成都·迎大運”尋找“蓉城紅領巾小史官”暨成都市第六屆紅領巾故事會活動，圍繞“傳少年薪火·續(xù)成都文脈”主題，發(fā)起成都有史以來最大規(guī)模的少先隊員成都歷史文化知識普及行動，并組織了兩輪線上答題競賽，切實引導廣大少年兒童愛國家、愛故鄉(xiāng)、愛城市，掀起一輪中華優(yōu)秀傳統文化學習熱潮。相關活動不但在校園廣泛傳播，吸引了廣大青少年的參與學習，更是“飛入平常百姓家”，獲得市民普遍點贊。目前，成都方志抖音號粉絲突破144萬，成都方志政務新媒體號發(fā)布的很多便民信息得到群眾點贊和轉發(fā)，很多呈現成都歷史、文化、民俗、環(huán)境等相關內容的視頻，引發(fā)市民熱議和轉發(fā)。崇州市地方志辦積極探索形式多樣的方志文化進校園活動，致力于鄉(xiāng)土文化教材的開發(fā)，為中小學校探索校本課程引領方向，為社會各界發(fā)掘、宣傳、推廣本土文化提供載體，通過挖掘、整理地方志中優(yōu)秀的歷史文化知識，編纂出版《崇州地名背后》《清正傳家遠——崇州家風故事選粹》《蜀韻——我的崇州》等不同類型的讀本送進校園。錦江區(qū)地方志辦聯合錦江區(qū)教育局印發(fā)《錦江區(qū)方志文化進校園三年行動計劃》，推動方志文化與中小學校學科教學、德育教育、特色辦學、校園文化建設相結合，提高中小學生文化自信、歷史自信。

二、成都全面提升地方志宣傳工作質效的經驗和啟示

國有史，地有志，家有譜。地方志是中華優(yōu)秀傳統文化的瑰寶，連接著中華民族的歷史、當下與未來。作為“一部地方百科全書”，是地方文明、歷史、文化數千年凝練的精華，是堅定文化自信的力量源泉。下功夫、花大力抓好方志文化推廣傳播，是各級地方志機構職能和新時代文化使命的應有之義，是每一名方志人肩負的崇高責任。成都市地方志系統主動作為、積極實踐、創(chuàng)新探索，為全省地方志系統走出了一條可資借鑒的有益路徑，經驗鮮活、方法實在、可學可用。以下幾點經驗啟示尤為突出：

（一）堅持黨的創(chuàng)新理論引領，是實現方志文化有效傳播的制勝法寶

黨的二十大報告提出，推進文化自信，鑄就社會主義文化新輝煌，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音。習近平總書記強調：“中華優(yōu)秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基?！秉h的創(chuàng)新理論為方志文化的推廣傳播指明了發(fā)展方向、提出了明確要求。全省地方志系統應以成都市地方志系統的經驗做法為參照，注重培育眼光獨到的敏銳性和敢為人先的創(chuàng)新性，跟得上黨的創(chuàng)新理論思維、悟得透黨的創(chuàng)新理論內容，牢牢把握、科學運用習近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀、方法論并堅持好、運用好貫穿其中的立場觀點方法，切實做到學懂、弄通、做實，入耳、入腦、入心，固本培元、守正創(chuàng)新，以“兩個結合”的馬克思主義中國化邏輯主線，彰顯黨的創(chuàng)新理論的中華優(yōu)秀傳統文化基因，展示黨的創(chuàng)新理論的社會主義先進文化蘊意。以立體化思維、多維度滲透、扁平化推進的方式，書寫出具有地域特色和傳承優(yōu)勢的方志文化推廣傳播優(yōu)秀篇章，進一步促進歷史文化資源向資政輔治轉化、向教化育人內化、向助力經濟社會發(fā)展深化，以不斷掀起的方志文化推廣傳播新高潮，推動地方志事業(yè)高質量發(fā)展。

（二）胸懷強烈的使命擔當，是收獲方志聲音賦能提升的有力保障

習近平總書記在中國國家版本館和中國歷史研究院考察調研、出席文化傳承發(fā)展座談會時強調指出：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命?！蔽覀冊谡{研中感到，成都市地方志系統之所以將抓好方志文化推廣傳播作為提升方志音量、擴大方志影響的有力抓手，而且以抓鐵有痕、踏石留印的執(zhí)著和韌勁常抓不懈，來源于長期錘煉和秉承的使命擔當。始終以堅定的文化自信、強烈的方志自覺擔負起新的文化使命。始終胸懷“國之大者”“省之大事”“市之要務”，以對黨的忠誠之心、對人民的赤子之心和對事業(yè)的進取之心，積極開拓視野、開闊眼界、開啟新路，善于把握趨勢、把握規(guī)律，勇于打破思維定式、打破路徑依賴，努力集行業(yè)之智、取各地之長、聚社會之力、創(chuàng)自身之新，擔當起傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的重任，牽頭帶領全系統干部職工團結奮進、開拓創(chuàng)新，在闖和創(chuàng)中干成了一番新事業(yè)、干出了一片新天地。

（三）發(fā)揮陣地平臺的獨特優(yōu)勢，是搶占宣傳陣地制高點的必要路徑

工欲善其事，必先利其器；器欲盡其能，必先得其法。成都市地方志系統在方志文化推廣傳播過程中，既精于利器，又善于得法。其堅持以資源整合、專家引進等壯大力量，注重以打造品牌、吸粉增關等穩(wěn)固平臺，一系列務實之策、創(chuàng)新之舉、求真之路，有效地實現了優(yōu)勢在手、為我所用，從而把優(yōu)勢轉為勝勢，成功地搶占了方志文化推廣傳播陣地的制高點，牢牢把握了宣傳文化陣地的正確政治方向，努力講好了傳承天府文化的成都故事，向全社會充分展示了古蜀文明的獨特魅力和其中獨有的方志話語體系，讓全市人民群眾充分享受到高質量的地方志成果，讓方志文化在街道社區(qū)、鄉(xiāng)間地頭、學校工廠“立”起來、“活”起來、“熱”起來，讓世界更好地認識成都、認識四川、認識中國。

（四）始終堅持以社會效果為評價標準，是確保宣傳成效落地落實的重要抓手

成都市地方志系統開展的線上、線下宣傳工作，始終堅持以社會效果為導向和評價標準，以實實在在的成效接受檢驗、評判。針對地方志每一項大型宣傳工作及時做好復盤總結，積極改進不足之處，總結提煉好的經驗做法，形成機制和標品，確保宣傳手段和措施可借鑒、可復制，逐步推廣，鞏固擴大方志文化宣傳效果，真正實現地方志宣傳工作全面助推地方志事業(yè)高質量發(fā)展。以2023年“愛成都·迎大運”尋找“蓉城紅領巾小史官”暨成都市第六屆紅領巾故事會活動為例，此次活動成效顯著，全網累計超60萬人參與，從市直部門聯動、區(qū)（市）縣聯動、活動策劃、渠道搭建，到“蓉城紅領巾小史官”的逐級選拔、題庫設置、頒獎環(huán)節(jié)、研學活動等相關環(huán)節(jié)形成閉環(huán)，并總結提煉成可復制的經驗和操作程序，確保宣傳成效進一步落地落實。

三、全面提升全省地方志宣傳工作質效的思考

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視地方志工作，黨中央、國務院也陸續(xù)下發(fā)文件，對地方志工作作出具體部署，提出明確要求。省委、省政府對全省做好地方志工作作出重要安排部署，全省地方志事業(yè)迎來了嶄新的發(fā)展機遇，煥發(fā)出蓬勃生機與活力。全省地方志部門搶抓機遇，積極開展形式多樣、內容豐富的地方志宣傳活動，取得了較為顯著的成效，但總體發(fā)展還很不均衡、不協調。既有經費不足、人手短缺、技術落后等原因，也存在觀念守舊、視野狹窄、思路不開闊、舉措單一、主觀能動性發(fā)揮不夠等因素，宣傳工作明顯滯后于全省地方志事業(yè)高質量發(fā)展的速度與要求。成都市地方志系統在全面提升地方志宣傳工作質效，服務中心大局、服務經濟社會發(fā)展、服務人民群眾等方面提供了全新思路，做出了全新嘗試，取得了令人矚目的成效。全省地方志部門的宣傳工作應以成都市地方志系統正面典型為榜樣，學典型、創(chuàng)經驗，全面提升地方志宣傳工作質效，為傳承中華優(yōu)秀傳統文化、講好中國故事、助力文化強省旅游強省建設發(fā)出方志聲音，貢獻方志智慧和力量。

（一）著力推動地方志宣傳工作觀念更新

一是切實肩負起新時代賦予地方志工作新的使命擔當。黨的二十大報告對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出專門部署，深刻闡明了新時代推進文化建設的使命任務。2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上發(fā)表重要講話時強調，在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。黨的二十大報告和習近平總書記的重要講話為全省地方志事業(yè)發(fā)展提供了明確的方向指引。全省地方志部門要積極推動宣傳工作觀念更新，深刻認識到地方志宣傳工作不僅是地方志事業(yè)高質量發(fā)展的重要組成部分，同時也是傳承中華優(yōu)秀傳統文化、增強文化自信的重要組成部分。地方志宣傳工作必須始終立足于維護黨中央權威、服從省委決策部署，圍繞中心服務大局，堅持正確輿論導向不動搖，堅定弘揚主旋律不放松，凝聚推動發(fā)展正能量，唱響新時代發(fā)展新樂章。

二是轉變觀念開創(chuàng)新時代地方志工作新道路。在全媒體時代，“不發(fā)聲等于未發(fā)生”“酒香也怕巷子深”，全省地方志部門要積極轉變觀念，真正在思想上認識到地方志宣傳工作至關重要的作用。各市（州）地方志機構要積極響應中央和省市（州）對于傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、厚植家國情懷的要求，主動擁抱變化，積極思考，主動作為才有新出路。

三是抓好新時代地方志宣傳工作與業(yè)務工作的一體兩面。地方志宣傳工作不是孤立的、派生的、滯后的，而應當貫穿于方志業(yè)務工作全過程和各方面。要把宣傳工作同地方志業(yè)務工作一起研究謀劃、一同安排部署、一道推進落實，要提前研判傳播效果，運用群眾喜聞樂見的形式，持續(xù)發(fā)出方志最強音，為建設文化強省旅游強省貢獻方志力量。

（二）強力推進地方志宣傳工作陣地建設

宣傳工作要有陣地，地方志宣傳工作更是如此。地方志宣傳工作的陣地建設，不僅是貫徹落實習近平總書記關于傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化系列重要講話精神的具體舉措，也是踐行以人民為中心發(fā)展理念的具體體現，是地方志事業(yè)高質量發(fā)展的內在要求，是實現修志為用目的的有效形式，也是史志“七進”的深化拓展。

一是全面推進線下陣地建設。各市（州）地方志機構要全面有序推進各級方志館（分館）、微方志館、村史館、史志閱覽室等線下宣傳陣地集群建設工作。要統一認識、統一謀劃、統一部署、統一條件標準等，有序推進、合理布局，嚴格程序、規(guī)范流程，豐富書庫、常態(tài)運行。探索多重模式，如采用省、市（州）、縣（市、區(qū)）三級共建、自建、與其他部門（行業(yè)）共建共享共運營等多種模式，逐步形成串點成線、連線帶片的史志宣教示范新格局。

二是高質量推進線上陣地建設。一要持續(xù)做好數字方志資源建設，做到“方寸之地，可容萬卷之書”。二要逐步搭建新媒體矩陣。全省地方志部門要積極主動擁抱新媒體，有條件的市（州）、縣（市、區(qū)）地方志機構積極運用網站、公眾號、微博、頭條號、視頻號、抖音號等主流傳播平臺，構建多媒體矩陣，多維度、多渠道立體宣傳方志文化。條件相對缺乏的地方志機構不必面面俱到，可選擇1—2個主流傳播平臺，深耕細作，單點突破，有力傳播方志聲音。此外，還可大膽嘗試直播等新形式，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化與方志文化。

三是開展部門聯動，借力其他優(yōu)質平臺。借力其他部門（行業(yè)）優(yōu)質平臺和主流媒體平臺，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，共享信息資源，聯動開展特色主題活動，擊穿地方志系統的信息繭房，相互賦能，實現共贏，講好方志故事，共同推動當地經濟文化發(fā)展繁榮。

（三）有力推動地方志宣傳工作品牌建設

一要牢固樹立品牌意識。新時代要求地方志機構要為廣大人民群眾提供真實、可信、可感的方志文化，滿足群眾日益增長的精神文化需求。然而，在全媒體時代信息大爆炸的背景下，廣大人民群眾每天被各種信息重重包圍，信息的篩選、鑒別是一大難題，與此同時，大部分地方志宣傳工作很容易被海量的網絡信息所吞噬和淹沒，因此樹立方志文化品牌對于地方志宣傳工作進入良性循環(huán)至關重要。品牌的塑造過程很艱難，但一旦建立，將會實現品牌溢價，地方志的宣傳工作也會實現事半功倍的效果。因此，全省地方志部門在開展宣傳工作中，樹立品牌意識是關鍵。

二要打造史志“七進”重點文化品牌。學習借鑒成都經驗，以傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化為己任，切實擔負起新時代方志人新的文化使命，與教育系統聯動，大力推動方志文化進學校、進課堂，在中小學實現本土文化的課程設置、課題研究和課堂教學，繼續(xù)鼓勵開展方志文化進高?；顒?。持續(xù)打造史志“七進”重點文化品牌，形成穩(wěn)定且有特色的方志文化品牌，講好四川故事，全方位展現方志文化魅力。

三要實現方志品牌差異化發(fā)展。與其更好，不如不同。全省地方志部門在努力回應時代呼聲，但還未真正形成特色鮮明的方志文化宣傳品牌，明顯缺乏品牌影響力和號召力。在注意力極度稀缺的時代，吸引廣大人民群眾的注意力本身就是生命力，而鮮明的品牌特色才能持續(xù)吸引人民群眾，進而更好地服務人民群眾。各級地方志機構要著力根據各地的區(qū)域特色，打造各具特色的品牌，打破地方志“官修官看官用”的觀念，樹立“民有所需、志有所為”的理念，積極挖掘地情資源傳播地情文化。組織編纂紅色歷史、地方簡史、地情概覽等本土教材、地情讀物，讓當地百姓“看得見鄉(xiāng)容、聽得見鄉(xiāng)音、記得住鄉(xiāng)愁、傳得下鄉(xiāng)俗”，充分發(fā)揮地方志教化育人、培根鑄魂的作用，引導廣大人民群眾從方志文化中汲取營養(yǎng)，厚植愛黨愛國愛鄉(xiāng)情懷。

（四）大力推動地方志宣傳工作的互聯網思維運用

小步試錯，快速迭代，是新時代用互聯網思維擦亮方志品牌的重要途徑?；ヂ摼W思維中的用戶思維、最小可行性產品思維，是可供地方志宣傳工作借鑒的重要思維。

一是運用用戶思維，深入研究用戶真實需求和平臺調性，提供精準產品。新時代要求地方志宣傳工作要運用用戶思維，根據不同受眾的年齡特點、需求偏好，研究各互聯網傳播平臺的調性與特色，提供與之相適應的宣傳產品和方式，是地方志宣傳工作取得事半功倍效果的重要手段。

二是運用產品思維，制作最小可行性產品進行宣傳，建立快速迭代與反饋機制。在較短時間和較小范圍內開展地方志宣傳工作，以最小的成本和最快的速度驗證宣傳效果，獲取反饋，并持續(xù)改進方志成果和宣傳策略。通過快速推出最小可行性方志產品，獲得反饋，并及時更新迭代，可減少資源和時間投入，避免在尚未證實方志成果可行性時投入過多時間、精力和金錢。

三是擁抱新媒體，重構方志文化中心，提升方志影響勢能。在“人人皆媒體”的全媒體新時代，傳統的自上而下的媒體信息傳播渠道已日漸被扁平化的信息傳播渠道所取代，“去中心化不是去掉中心，而是重構中心”，全省地方志機構應積極抓住時代賦予的責任和使命，主動擁抱和使用好新媒體，不斷擴大地方志服務半徑，提升方志文化傳播力和勢能，成為堅定文化自信、傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的主陣地。