▊ 文/馬 磊

做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)。國有企業(yè)新聞宣傳工作擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境、樹立良好品牌形象等諸多任務(wù)，做大做強(qiáng)做優(yōu)國有企業(yè)，必須充分認(rèn)識新聞宣傳工作的重要性，牢牢把握輿論導(dǎo)向，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

一、做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。

1.做好新聞宣傳工作是提升國有企業(yè)品牌形象的現(xiàn)實(shí)需要

企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳，有助于企業(yè)形象建設(shè)，好的新聞宣傳工作是企業(yè)品牌塑造的“助燃劑”。對外而言，企業(yè)要發(fā)展壯大，離不開社會公眾的了解和支持，需要新聞宣傳充當(dāng)企業(yè)與外界聯(lián)系的橋梁，促進(jìn)企業(yè)更好地與外界溝通，從而營造一個良好的外部氛圍；對內(nèi)而言，通過新聞宣傳能夠更好地構(gòu)建職工與企業(yè)的發(fā)展共同體，共建優(yōu)良的企業(yè)品牌形象。

2.做好新聞宣傳工作是推動企業(yè)文化落地的主要手段

新時代，國企新聞宣傳工作肩負(fù)著上傳下達(dá)、輿論引導(dǎo)重要職責(zé)的同時，也具有教育價值。通過把企業(yè)文化用新聞的形式來展現(xiàn)，用職工身邊的人和事把企業(yè)文化講活，可以幫助員工更好地理解和認(rèn)同企業(yè)文化的內(nèi)涵，讓員工在潛移默化中受到企業(yè)文化的熏陶；同時，通過新聞宣傳也可以全面準(zhǔn)確地向社會公眾展示、傳播企業(yè)的獨(dú)特文化，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)在社會中的美譽(yù)度和影響力。

3.做好新聞宣傳工作是推動國有企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的有力抓手

新聞宣傳工作是加強(qiáng)企業(yè)管理的有力手段。對于國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作開展得好不好直接關(guān)系到能否順利推進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)落地。新聞宣傳工作能夠?qū)衅髽I(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略措施傳達(dá)到員工，增強(qiáng)員工對企業(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)知和理解，提高員工的戰(zhàn)略意識和執(zhí)行能力，讓職工自發(fā)支持企業(yè)改革；同時，能夠鼓勵員工提出創(chuàng)新建議和意見，激發(fā)員工的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力，推動國有企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展注入新的動力。

二、做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑方法

近年來，隨著新一代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生了深刻變化，國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑方法也要隨之改變。以山東能源集團(tuán)新聞宣傳工作為例，通過媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)對內(nèi)對外宣傳、提升新聞宣傳隊伍素能，將企業(yè)聲音傳遞到基層每個角落，讓職工自主接受企業(yè)“聲音”，提升了企業(yè)的內(nèi)部凝聚力。

1.強(qiáng)化融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系

內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的立身之本。媒體融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮采編隊伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，精心開展宣傳報道。山東能源集團(tuán)圍繞打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、企業(yè)信息樞紐和精神文化家園的目標(biāo)，建設(shè)全集團(tuán)一個融媒平臺、一個電視、一張報紙“三個平臺”，網(wǎng)站、APP“兩個集群”，微信公眾號、視頻號“兩個矩陣”，“N個對外傳播渠道”的“312N”全媒體傳播體系。為解決權(quán)屬單位多、業(yè)務(wù)分散的狀況，成立分中心和記者站，實(shí)行統(tǒng)籌化管理、一體化考核，變單打獨(dú)斗為同頻共振，變各自為戰(zhàn)為一體協(xié)同。

2.強(qiáng)化對內(nèi)宣傳，凝聚發(fā)展共識

為全面提升新聞宣傳工作水平，達(dá)到“以新聞宣傳推進(jìn)重點(diǎn)工作落實(shí)，以工作實(shí)績促進(jìn)宣傳效果提升”的目的，山東能源集團(tuán)以“全媒體一體化”思維，充分發(fā)揮自辦媒體優(yōu)勢，優(yōu)化選題策劃，同步同時段多平臺報道，用輿論力量推進(jìn)工作落地。聚焦企業(yè)重要部署，集中統(tǒng)一開展新聞報道，集中在權(quán)屬企業(yè)新聞媒體頭條和重要時段，利用融媒體平臺統(tǒng)一發(fā)布，通過釘釘內(nèi)網(wǎng)、微信向內(nèi)部干部職工進(jìn)行定時、即時推送，打通了基層宣貫、媒體融合、連接職工群眾的“最后一公里”，第一時間把企業(yè)的聲音傳至基層一線。持續(xù)實(shí)施“一壓四增四提”，改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞報道，增設(shè)區(qū)域新聞、產(chǎn)業(yè)動態(tài)欄目，采取行進(jìn)式、互動式主題采訪、動漫、說唱等方式，策劃系列融媒體新聞作品，提升了新聞媒體的傳播力、影響力。

3.強(qiáng)化對外宣傳，樹立品牌形象

山東能源集團(tuán)圍繞塑造新企業(yè)新形象品牌，立足企業(yè)改革發(fā)展實(shí)際，聚焦產(chǎn)業(yè)區(qū)域整合、增儲保供等重點(diǎn)，多角度、多層次、多形式講好山能故事、傳播山能聲音。突出“上大報、上大臺、上頭版”，加強(qiáng)與中央電視臺、新華社等20多家中央和省級媒體溝通聯(lián)系，爭取支持，推出一批有分量、有影響、有高度、有深度的重點(diǎn)稿件，借智借力擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。持續(xù)推進(jìn)“主流媒體進(jìn)山能”活動，組織中央和省級媒體記者，圍繞整合融合、協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮等重點(diǎn)，走進(jìn)基層開展集中采訪報道，充分展現(xiàn)企業(yè)新形象。抓住企業(yè)重大活動、重要時間節(jié)點(diǎn)，策劃開展重大主題報道，形成了強(qiáng)大宣傳聲勢。

4.強(qiáng)化素能提升，建設(shè)新時代新聞宣傳隊伍

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。山東能源集團(tuán)順應(yīng)時代潮流和全媒體時代的輿論格局，不斷提升新聞從業(yè)人員綜合素質(zhì)，打造一批能寫、能播、能編、能攝、能采的“五能”全媒體新聞工作者隊伍。通過組織開展記者節(jié)活動、舉辦培訓(xùn)班、優(yōu)秀新聞工作者評選活動等方式，不斷增強(qiáng)專兼職新聞工作者的責(zé)任感、使命感、榮譽(yù)感，提升綜合素質(zhì)。

三、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的啟示

“雙碳”背景下，社會各方對能源行業(yè)的關(guān)注度持續(xù)增加，勢必會為國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來更多挑戰(zhàn)。未來，國有企業(yè)必須不斷探索新形勢下新聞宣傳工作的路徑方法，講好能源故事，傳播行業(yè)最強(qiáng)音，塑造和展現(xiàn)企業(yè)的良好形象。

1.聚焦引導(dǎo)力，精準(zhǔn)把握新聞宣傳“時度效”

引導(dǎo)力關(guān)乎主導(dǎo)權(quán)。新聞宣傳要始終提高政治站位，從“時度效”著力，使正確輿論成為發(fā)展的“推進(jìn)器”。

一要在“時”上認(rèn)準(zhǔn)。始終把“新聞不過夜”作為提高新聞質(zhì)量、提升企業(yè)形象的大事來抓，確保將一線聲音第一時間傳遞。

▎ 山東能源集團(tuán)新聞中心調(diào)度指揮大廳

二要在“度”上有規(guī)。將尊重新聞規(guī)律和服務(wù)企業(yè)大局結(jié)合起來，堅持“提前做好報道計劃、系統(tǒng)安排報道選題、準(zhǔn)確把握報道基調(diào)、科學(xué)安排報道節(jié)奏”的原則，將企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)選題，對重要信息進(jìn)行梳理、歸納，提煉出最具代表性的新聞作品，始終保持企業(yè)輿論導(dǎo)向的正確“軌道”和精準(zhǔn)“航線”。

三要在“效”上用功。對上級系列會議精神及企業(yè)重要節(jié)點(diǎn)性工作部署等，要第一時間解讀宣傳，做好闡釋、引領(lǐng)、倡導(dǎo)，緊緊扭住全局性、大局性的工作，采用形象化、直觀化、可視化、立體化的融媒體傳播方式及時報道各類工作進(jìn)展、成效、經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出具有國企特色的高品質(zhì)新聞，引導(dǎo)職工關(guān)注企業(yè)、投身發(fā)展。

2.聚焦傳播力，全面提升媒體“融合度”

傳播力決定影響力。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對，融媒體格局逐漸形成。作為一種全新的傳播和運(yùn)營體系，“中央廚房”是國企新聞宣傳的標(biāo)配，也是重要工程。

一要搭建“中央廚房”平臺。平臺建設(shè)應(yīng)集宣傳業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素于一體，建成全集團(tuán)共享、集約有序協(xié)同高效，覆蓋面廣、傳播力強(qiáng)、布局合理的融媒體矩陣，切實(shí)提高國企新聞宣傳的工作效率，使得全集團(tuán)新聞生產(chǎn)力全面提升。

▎ 現(xiàn)場采訪中的山東能源集團(tuán)全媒體新聞團(tuán)隊

二要堅持全媒發(fā)聲。讓輿論傳播力優(yōu)勢互補(bǔ)，讓企業(yè)聲音更加響亮，突出內(nèi)容為王，既宣傳企業(yè)方針政策、改革發(fā)展舉措，又發(fā)掘和講好生動鮮活的基層故事，讓新聞內(nèi)容有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣，增強(qiáng)可讀性。

三要精耕短視頻傳播。短視頻受眾范圍廣、數(shù)量大、操作門檻低，易于接受和傳播。要發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢及功能，就勢必要轉(zhuǎn)換視角，堅持深入基層、從一線出發(fā)，開設(shè)精品欄目，推出更多的前線故事、人物故事，讓宣傳內(nèi)容欄目化、對象化，有底氣、接地氣，視頻短小且直奔主題，在時效性、創(chuàng)新性、趣味性上實(shí)現(xiàn)新突破。

3.聚焦影響力，實(shí)現(xiàn)對外新聞宣傳新提升

形象力就是影響力。要把對外宣傳作為企業(yè)與社會聯(lián)系的紐帶，不斷提升企業(yè)對外影響力和美譽(yù)度。

一要主攻主流媒體。健全完善重大報道選題、策劃及報送制度，本著“上大網(wǎng)、上大報、上頭條、上專版”的目標(biāo)，建立起與國家級主流媒體、知名門戶網(wǎng)站和影響力大的新聞客戶端的協(xié)調(diào)溝通渠道，及時推送宣傳企業(yè)的各類重點(diǎn)報道。把握企業(yè)改革發(fā)展主線突出成就宣傳，從企業(yè)經(jīng)營管理、安全生產(chǎn)、民生生活、節(jié)能降耗、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、新工藝產(chǎn)品等多角度入手，突出新思路、新舉措、新成效，精心策劃新聞題材，全面展示企業(yè)取得的實(shí)實(shí)在在的成績，形成集聚效應(yīng)，使企業(yè)的社會影響力顯著提升。

二要形成主流輿論。對關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的“雙碳”戰(zhàn)略、新舊動能轉(zhuǎn)換、主題教育等專題，超前謀劃、定選題、做策劃、撰稿件，推出精品力作，形成強(qiáng)大的企業(yè)新聞“輿論圈”。壓緊壓實(shí)各級新聞宣傳工作者“主業(yè)”意識，落實(shí)主體責(zé)任，以堅強(qiáng)的政治素質(zhì)、政治定力，把好新聞輿論導(dǎo)向，凝聚企業(yè)發(fā)展共識。

三要壯大輿論陣地。將宣傳工作的主陣地、落腳點(diǎn)放在基層一線，立足于生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際，關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問題，及時宣傳生動典型，提振員工“精氣神”，放大文化“軟實(shí)力”，推出更多接地氣、冒熱氣、有溫度、有筋骨的新聞宣傳精品，匯聚發(fā)展動能，提升企業(yè)影響力。