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線下版的社交軟件標簽

早在2007年，抵制塑料袋的風潮開始興起，設計師Anya Hindmarch（安雅·希德瑪芝）適時推出的一款印有“I`m not a plastic bag（我不是塑料袋）”的超市帆布袋，吸引大眾蜂擁而至。單是在英國，一天就有8萬人排隊等著購買。

時至今日，人們對帆布袋的期許早已不是環(huán)保，但表達欲依舊不減。細數(shù)那些帆布包上的個性語錄：有的繡著奢侈品牌名，諷刺買包只為大Logo的趨勢；有的繡上特殊流行用語，凸顯不同的文化背景……

帆布包的“自嘲”潛力不斷被發(fā)掘，就像在社交軟件上用標簽將群體分類一樣。人們將包裹上消費文化的帆布袋當成進入某種特定角色的鑰匙。法國女孩的帆布袋選擇，是詮釋所謂巴黎慵懶風情的點睛之筆；大眾趨之若鶩的知識分子風，能在Bella Hadid（貝拉·哈迪德）的帆布袋中獲得加成；而像City Boy（城市男孩）、老錢風，都能找到不同款式的帆布袋做搭配。社交媒體為圖案色彩圈定風格，文字直白輸出輔佐理解，只要是個識字人，多少都能透過帆布袋，一窺對方的喜好。

買的是帆布袋，更是文化價值

一如朋友圈的照片雖是“照騙”，但也是美化版的現(xiàn)實；帆布袋代表的是年輕人的立場，也是潛意識里對自我的宏大追求，這一點成為不少品牌的商業(yè)密碼。

當你在小紅書上輸入“知識分子帆布袋”，推薦的不乏來自世界大型博物館的周邊產(chǎn)品。

博物館的帆布袋售價幾十元，定價遠超成本。博物館的館藏質量、書店的名聲都是帆布袋的附加值，人們花錢購買的是其背后的文化價值，是一種身份的象征。

奢侈品牌正是抓住了大眾的這一心理，在線下活動中，拋出品牌Logo帆布袋當誘餌，進而宣傳品牌文化，帆布袋成為一塊性價比極高的廣告牌。對于囊中羞澀的小品牌，成本不高的帆布袋更是擴大知名度的最好選擇。于是，物美價廉的帆布袋越來越頻繁地出現(xiàn)在各種消費場景里。

時代精神的象征

帆布袋摘掉環(huán)保高帽，在當下成為任意文化價值的替身。實際上它如曾經(jīng)的文化衫，投射了這個時代人們的心理需求。

早在20世紀80年代末，人們就穿著印有調(diào)侃式語錄的文化衫：“別理我，煩著呢”“跟著感覺走”……文化衫上的圖案、Slogan（口號）語錄成為彼時人們告訴世界自己是誰的基本方式，成為人們情緒的代言人。

文化衫作為媒介的表達力量，如今的帆布袋同樣擁有。御宅族“痛文化”的延續(xù)，可以通過在帆布袋上戳上各式徽章；含蓄表達對藝術的品鑒能力，那便在包上印上名家畫作；如何暗示獨到眼光和品位，那就選一個印有小眾品牌Logo的帆布袋；上班的心情，印有叛逆語錄的帆布袋最為貼切……

人們通過外觀辨識同類，在共通的品位中感知群體歸屬感。無論是體面的吶喊還是調(diào)侃和自嘲，無論是通俗的涂鴉還是優(yōu)雅的紋樣，它們在帆布袋上，都不分高下。

棟梁//摘自那個NG微信公眾號，本刊有刪節(jié)/