王曉婷

（常州信息職業(yè)技術(shù)學院，江蘇 常州 213000）

產(chǎn)品包裝設計主要目的是展示產(chǎn)品功能，使消費者更加了解產(chǎn)品。對此，如何使產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯視覺效果，吸引消費者購買是設計師在設計產(chǎn)品外包裝時需要考慮的關(guān)鍵問題。隨著影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視動畫中的諸多元素為產(chǎn)品包裝設計提供了新的靈感，很多商家將影視動畫中的設計元素融入產(chǎn)品包裝設計中，一方面利用影視動畫中的生動形象提升產(chǎn)品的時尚性與趣味性；另一方面利用色彩鮮艷、形象生動的影視動畫元素使產(chǎn)品外在包裝更加顯眼，更能吸引消費者目光，且利用影視動畫元素設計的包裝屬于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，代表著當前時代的文化潮流與特點。

1 影視動畫設計元素

近年來，電影和電視劇的熱潮推動了許多領(lǐng)域的發(fā)展。一些企業(yè)意識到了影視動畫中的設計元素可以為產(chǎn)品設計提供靈感，故將一些影視動畫中的設計元素和影視人物設計元素融合到產(chǎn)品包裝上，希望能夠增強產(chǎn)品的商品價值。當前的經(jīng)濟環(huán)境非常復雜，形形色色的商品層出無窮，因而企業(yè)需要不斷地推陳新穎，才能取得優(yōu)勢。盡管各種市面上的產(chǎn)品都擁有良好的性能和口碑，但是并非每種都擁有獨特的競爭力。就目前的情況而言，許多品牌的商品性價比都比較接近，缺乏獨特性。隨著科技的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的商品都面臨著改變的挑戰(zhàn)。為了迎合市場的發(fā)展趨勢，許多商家都不斷地嘗試各種不同的方法來推廣他們的商品，而將影視動畫中的流行設計元素融入到商品的外觀中，可打造出獨具魅力的商品包裝。

1.1 影視動畫設計元素的構(gòu)成分析

影視動畫是一種獨特的藝術(shù)形式，它通過動畫的方式展示了人們的日常生活。它的靈感來源于大眾所接觸到的各種事物，例如聲音、場景、文化符號和語言。它不僅是一種藝術(shù)形式，而且還能幫助人們更好地理解和欣賞周圍的世界。影視動畫是一種富有情感的藝術(shù)形式，與人們的日常生活密切相關(guān)。此外，其還具有很強的傳播能力，例如，日本的影視動畫制作技術(shù)非常先進，發(fā)展迅速，許多作品已經(jīng)在全球范圍內(nèi)傳播，并產(chǎn)生了巨大的影響。美國的許多動畫電影也經(jīng)常在電影院上映，并取得了不錯的票房成績，例如著名的《功夫熊貓》。

1.2 影視動畫設計元素的潛在開發(fā)

隨著社會的迅猛發(fā)展，越來越多的人面臨著巨大的壓力，他們希望通過觀看影視動畫來緩解自己的焦慮，并獲取內(nèi)心的安慰，這就為影視動畫的創(chuàng)作提供了巨大的市場機遇。影視動畫不僅可以滿足觀眾的審美欲望，還可以激勵他們?nèi)ヌ剿魑粗氖澜纭Ｍㄟ^制作精良的影視動畫，能夠很好地展示角色的個性，還能夠讓觀眾更好地理解角色的內(nèi)心世界，幫助其培養(yǎng)健康的價值觀。影視動畫中的角色造型越生動，越能幫助觀眾更加深入地了解角色的個性。影視動畫的設計風格已經(jīng)滲透到了許多不同的領(lǐng)域，例如已經(jīng)廣泛應用到了各種商業(yè)活動的包裝設計當中，并以此來吸引消費者的眼球。

2 影視動畫設計元素對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的影響

近年來，由于影視動畫的快速崛起，影視動畫中的設計元素和內(nèi)容變得越來越豐富，許多影視公司和影視動畫制作公司都開始尋找更廣闊的市場。為了吸引消費者，現(xiàn)下許多影視動畫公司開始將影視動畫中的人物元素、影視內(nèi)容融入到現(xiàn)代的產(chǎn)品設計和服務當中，并通過影視動畫中的內(nèi)容來吸引消費者。而將影視動畫中的設計元素融入到現(xiàn)代商品的包裝中，可以為消費者提供更多的選擇，從而提升消費者的體驗。隨著科技的進步，具有吸引力的包裝已經(jīng)越來越受消費者歡迎，而將影視動畫中的設計元素融入產(chǎn)品的包裝設計之中，則大大拓寬了產(chǎn)品的功效。這樣既可以為消費者提供實物的外觀，也可以體現(xiàn)出商家的獨特風格[1]，從而為消費者提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗，為企業(yè)的持續(xù)增長提供強大的支撐。影視動畫設計元素對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的影響如下。

2.1 進一步改善商品形象

當消費者想要購買一件商品時，往往最初關(guān)注的是其外觀，而外觀又是消費者獲取產(chǎn)品信息和價格信息的重要渠道。商品外觀上的價格、功能、使用方法，都將成為消費者第一次接觸商品的重要憑據(jù)，從而影響銷售。因此，我們需要確定一個具體的方法，使包裝符合現(xiàn)代消費者的審美標準，并且能夠滿足消費者的需求。我們需要確定一個具體的主題，并且確定顏色和風格，使其與現(xiàn)代消費者的標準一致。由于許多商家的營運狀況并未達到預期，以三只松鼠為例，其獨到之處體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀包裝設計上，以松鼠的卡通形象作為主角，既有趣又有吸引力，贏得了消費者的青睞，幫助其市場份額大大提升。許多消費者一聽到三個小小的松鼠，便會聯(lián)想起它們的可愛外表，這使得這家公司的品牌形象得以迅速傳播，成為消費者的新寵。這個成功的包裝設計案例表明，將影視動畫的元素融入到包裝設計中是非常有價值的，而且還有許多未知的創(chuàng)意可以挖掘（圖1）。以周黑鴨企業(yè)的產(chǎn)品包裝為例，其采用了一個生動的黃鴨形象，亮點在于形象設計與周黑鴨的品牌名稱相呼應，不僅向消費者展示了周黑鴨的鴨類產(chǎn)品，而且還能夠讓消費者感受到周黑鴨的獨特魅力，讓消費者更加喜歡周黑鴨的產(chǎn)品（圖2）。

圖1 三只松鼠包裝設計

圖2 周黑鴨包裝設計

2.2 提升品牌影響力

將影視動畫中的設計元素融入到產(chǎn)品的包裝上，既可以極大地美化產(chǎn)品的外觀，又可以極大地增強產(chǎn)品的知名度，從而更好地塑造出產(chǎn)品的獨特性，進而增強產(chǎn)品的市場占有率。一個優(yōu)秀的品牌能夠深深地吸引并留住消費者，它的聲望和口碑對其未來的發(fā)展至關(guān)重要。良好的口碑和聲望能夠讓一個品牌在市場上占據(jù)一席之地，并且能夠持續(xù)地吸引和留住忠實的粉絲。通過強勢的品牌，不但可以讓顧客更好地認識品牌，還能夠為企業(yè)帶來更多的收入，拓寬其服務范圍，為其長期穩(wěn)定的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，隨著全球經(jīng)濟的不斷融合，為了增強國際競爭力，企業(yè)必須加強對產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的把控，以此促使品牌更加強勢。擁有強勢的品牌，可以顯著提升產(chǎn)品的市場占有率，從而極大地促進企業(yè)發(fā)展。以六必治的包裝設計為例，其借用《功夫熊貓》中的人物形象，通過精心挑選的原材料、精心制作的工藝、精美的印刷，加之精心的細節(jié)處理，使六必治的商品包裝更加精致、時尚。商品顏色由紅、白、黑三種顏色組成，每種顏色都配合得相得益彰，更加突顯出它的獨特魅力。此外，商品還融合了動畫的元素，讓消費者可以更加直觀地感受到它的魅力，從而極大地增強消費者的購買欲望，進而推廣企業(yè)的知名度，拓展市場份額，增強品牌影響力（圖3）。

圖3 六必治包裝設計

2.3 增強商品視覺效果

雖然傳統(tǒng)的商品包裝并沒有太多的實質(zhì)內(nèi)容，但通過運用影像、音頻、圖像等多種媒介，可以大大改善外觀，從而給消費者留下深刻的印象，并且可以吸引更多的購買者，從而推廣更多的新型商業(yè)模式。當前的營銷方式正在發(fā)展，許多商家都開始在包裝方面進行改進。這種方法有利于商家在競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出，贏得更好的口碑。優(yōu)秀的商品包裝不僅可以提升銷售額，更可以通過其獨特的設計和外觀吸引消費者，從而激發(fā)消費者的興趣，促進消費者的積極性[2]。

3 影視動畫中的設計元素在產(chǎn)品包裝設計中的應用

3.1 兒童產(chǎn)品包裝

為了吸引兒童的注意力，兒童產(chǎn)品的包裝設計應該結(jié)合他們喜歡的動畫造型和他們的心理特點。為了讓產(chǎn)品看起來更加生動有趣，可以選擇當下流行的動畫形象。包裝設計的目的之一就是向兒童介紹商品。選擇優(yōu)秀的動畫形象可以讓商家更容易獲得收益。例如，《熊出沒》這部動畫非常受兒童歡迎，其人物動畫形象在許多產(chǎn)品中都得到了廣泛應用，例如文具和零食。在包裝設計方面，這些動畫的變化可以體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值[3]。

3.2 青年產(chǎn)品包裝

青年人是一個獨特的群體，他們對動畫的熱愛令人驚嘆。因此，在制作包裝時應該充分考慮到他們的個性以及時尚和趣味需求，以便更好地迎合他們的生活方式和價值觀，從而使得商品更具有吸引力，增加其附加價值。隨著年輕一代對時尚的渴望日益增長，商家應該抓住機遇，打造出更受年輕人歡迎的動畫形象。在包裝設計上，應該充分考慮到這一龐大群體的消費心理，以滿足他們的需求。

4 結(jié)語

總而言之，通過運用影視動畫中的設計元素，可以更好地展示和傳遞產(chǎn)品的魅力。這些可以幫助企業(yè)更好地塑造和推廣品牌和產(chǎn)品，并且可以更好地吸引和留住顧客。隨著當今市場的日益復雜，為了獲得更高的競爭力，許多企業(yè)都開始重視產(chǎn)品的包裝設計，并且積極拓展其他相關(guān)的領(lǐng)域，比如當下火熱的影視動畫中的設計元素，以及采用獨具匠心的圖案，以此來增強企業(yè)的影響力。