楊 蓉

(新疆大學(xué) 國(guó)際文化交流學(xué)院,烏魯木齊 830046)

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年。在此期間,全球媒體進(jìn)行了大量報(bào)道,有力促動(dòng)了該倡議在世界范圍內(nèi)的推廣與傳播。得益于中俄兩國(guó)全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的鞏固與提升,特別是2015年5月兩國(guó)簽署的《關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對(duì)接合作的聯(lián)合聲明》,雙方在“一帶一路”框架內(nèi)開(kāi)展的務(wù)實(shí)合作獲得堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間,俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人明確支持“一帶一路”倡議[1],俄方積極參與其中,為媒體的廣泛報(bào)道營(yíng)造了有利氛圍。

在俄羅斯媒體關(guān)于中國(guó)特色社會(huì)主義的報(bào)道中,“一帶一路”是最受關(guān)注的核心關(guān)鍵詞,其媒體顯示度在一眾相關(guān)關(guān)鍵詞中遙遙領(lǐng)先。從報(bào)道量走勢(shì)看,2017年、2019年分別召開(kāi)的兩屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇成為重要引擎,開(kāi)啟了全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體的報(bào)道高峰期。綜觀俄羅斯媒體的相關(guān)文本內(nèi)容,客觀中立與積極正面的報(bào)道態(tài)度成為絕對(duì)主流,消極與負(fù)面的信息占比甚微。

一、報(bào)道量調(diào)查

本次調(diào)查依托道瓊斯新聞數(shù)據(jù)庫(kù)(1)道瓊斯新聞數(shù)據(jù)庫(kù)(Factiva-Global News Monitoring &Search Engine|Dow Jones,https://www.dowjones.com/professional/factiva/)是全球最大的數(shù)字化新聞數(shù)據(jù)庫(kù),其信息源于全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的36 000余家媒體,28種語(yǔ)言,包括報(bào)紙、行業(yè)期刊雜志、通訊社、商業(yè)網(wǎng)站、著名博客等多種媒介形式。,以“Один пояс и один путь”(“一帶一路”)為關(guān)鍵詞針對(duì)全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體進(jìn)行搜索,并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)分析與研究。調(diào)查顯示,全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體中涉及“一帶一路”這一關(guān)鍵詞的報(bào)道初始于2014年[2],截止到2022年底,總計(jì)2 810篇。其中,俄羅斯媒體報(bào)道量總計(jì)695篇,約占25%。

2018—2022年期間,全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體的相關(guān)報(bào)道最為集中,約占全程總量的71%(1 997篇)。在此五年中,俄羅斯媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道規(guī)模達(dá)到607篇,占總量的30%左右,表明俄方對(duì)“一帶一路”持有較高關(guān)注。

全網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道在時(shí)間分布上經(jīng)歷了疾速上升的過(guò)程,詳見(jiàn)圖1:

圖1 全網(wǎng)“一帶一路”報(bào)道量年度分布圖(篇)

如圖1所示,“一帶一路”倡議提出的初期階段,全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體的報(bào)道量雖有所增加,但總體熱度有限,直至2017年,得益于第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇(2)第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇于2017年5月14—15日在北京舉辦。的舉辦及中共“十九大”的召開(kāi),媒體關(guān)注度出現(xiàn)飆升,2018年達(dá)到峰值。2019年第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇(3)第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇于2019年4月26—27日在北京舉辦。的舉辦助力媒體報(bào)道量維持高位,實(shí)現(xiàn)了2017—2019年連續(xù)三年的媒體關(guān)注“高臺(tái)期”。此后,相關(guān)報(bào)道量出現(xiàn)明顯回落,其中不排除全球新冠肺炎疫情暴發(fā)所產(chǎn)生的持續(xù)影響,由此導(dǎo)致媒體的關(guān)注焦點(diǎn)總體轉(zhuǎn)向了與疫情相關(guān)的各類問(wèn)題。

“一帶一路”話題報(bào)道規(guī)模位居前列的俄羅斯主流媒體包括俄新社(RIA Novosti)、塔斯社(ITAR TASS)、列格努姆通訊社(REGNUM News Agency)、《俄羅斯報(bào)》(《RG.ru》)《經(jīng)濟(jì)報(bào)》(《Economics》)等。作為報(bào)道“一帶一路”倡議的主要力量,俄羅斯與哈薩克斯坦兩國(guó)媒體發(fā)揮了舉足輕重的作用。分別觀察俄媒、哈媒中相關(guān)報(bào)道量最高的前兩家媒體(4)哈媒相關(guān)報(bào)道量最高的前兩家媒體為:《絲路新聞》(《Silkroute News》)和哈薩克斯坦媒體俱樂(lè)部(KZ Press-Club);俄媒相關(guān)報(bào)道量最高的前兩家媒體為:《俄羅斯報(bào)》(《RG.ru》)和列格努姆通訊社(REGNUM News Agency)。,并與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)中外俄語(yǔ)媒體在報(bào)道時(shí)間上的特點(diǎn)與差異,詳見(jiàn)圖2。

圖2 中、俄、哈主流媒體報(bào)道量走勢(shì)圖

從以上走勢(shì)圖可以看出,俄、哈兩國(guó)主流媒體在報(bào)道“一帶一路”時(shí)與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)之間存在明顯差異,具體表現(xiàn)在以下方面。

(一)峰值差異

以2017年第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇和“十九大”召開(kāi)為重要節(jié)點(diǎn),中媒達(dá)到報(bào)道高峰,而在此之前其報(bào)道量呈波浪式上升,之后卻持續(xù)下滑;俄、哈主流媒體的報(bào)道峰值均出現(xiàn)在2017年之后,呈現(xiàn)后置態(tài)勢(shì),其中,俄媒在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇舉辦之前報(bào)道量迅速攀升,當(dāng)年形成報(bào)道峰值;哈媒自2018年起出現(xiàn)連續(xù)高位走勢(shì),2021年達(dá)到峰值,但兩國(guó)媒體到達(dá)峰值之后的回落幅度也較大。

(二)報(bào)道量差異

如圖2所示,哈媒報(bào)道量占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì),俄媒次之,中媒全程報(bào)道量偏低,尤其在2019—2022年期間持續(xù)維持低位。

以上情況表明,以俄、哈為代表的境外俄語(yǔ)媒體對(duì)“一帶一路”的關(guān)注與報(bào)道經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)的漸變過(guò)程,其中兩屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇均發(fā)揮了重要節(jié)點(diǎn)作用。

二、報(bào)道內(nèi)容調(diào)查

不同國(guó)家的媒體在“一帶一路”的報(bào)道內(nèi)容上各有偏重。例如,中媒強(qiáng)調(diào)該倡議的全球影響和中國(guó)的國(guó)際責(zé)任,突出政策的推進(jìn)、合作項(xiàng)目的進(jìn)展以及與各國(guó)的合作情況等,相形之下,俄媒的報(bào)道則更多從自身角度出發(fā),關(guān)注“一帶一路”對(duì)于本國(guó)發(fā)展利益和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響,同時(shí)也較為關(guān)注不同國(guó)家所持的態(tài)度與立場(chǎng)。

對(duì)“一帶一路”關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題搜索的結(jié)果顯示,報(bào)道量位于前三的俄媒為塔斯社、列格努姆通訊社和俄新社,作為相關(guān)報(bào)道的主力,其數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的代表性。2017—2022年,此三家媒體共刊載以“一帶一路”入題的報(bào)道327篇(5)此處含Один пояс и один путь,Один пояс-один путь,Один пояс,один путь等俄文形式。,絕大部分為300詞以內(nèi)的簡(jiǎn)訊形式,以信息發(fā)布為主。經(jīng)過(guò)歸類分析,可以判定相關(guān)報(bào)道的總體內(nèi)容特征。

(一)以國(guó)家為中心,以“論壇”為焦點(diǎn)

塔斯社等三家媒體僅在含有“一帶一路”關(guān)鍵詞的報(bào)道標(biāo)題中,即涉及十多個(gè)國(guó)家,其中中國(guó)的顯示度遙居首位(44%),俄羅斯位居其次(10%)。與此同時(shí),兩國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人的姓名也頻繁出現(xiàn)在報(bào)道標(biāo)題中,分別達(dá)到12%(中國(guó))和15%(俄羅斯)。此外,其他國(guó)家的出現(xiàn)頻率在不同時(shí)期也有所更替,如2017—2019年期間,印度因兩次拒絕出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇而成為此間標(biāo)題熱點(diǎn);2020—2022年期間,阿富汗、巴西等國(guó)對(duì)“一帶一路”的態(tài)度又使媒體關(guān)注發(fā)生轉(zhuǎn)向,兩國(guó)的標(biāo)題顯示度超過(guò)了之前的印度,分別達(dá)到11%和7%。

2017—2022年,塔斯社等三家媒體在報(bào)道標(biāo)題中,涉及“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的頻率較高,特別是2017—2019年期間,兩屆高峰論壇始終是媒體的熱門話題,占比約為38%。值得注意的是,歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟(6)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟(ЕАЭС),成立于2015年,又稱歐亞經(jīng)濟(jì)委員會(huì)。成員國(guó)包括俄羅斯、哈薩克斯坦、白俄羅斯、吉爾吉斯斯坦和亞美尼亞等國(guó)。在2020—2022年間的顯示度上升到12%,3倍于2017—2019年的占比,充分表明其與“一帶一路”之間的關(guān)系越來(lái)越為媒體所重視。

(二)外交為主,政治經(jīng)濟(jì)為輔

鑒于新聞標(biāo)題具有較為明確的指向性,導(dǎo)致以“一帶一路”入題的報(bào)道中,塔斯社、俄新社和列格努姆通訊社等俄主流媒體的報(bào)道議題呈現(xiàn)出相對(duì)單一的結(jié)構(gòu),主要涵蓋外交(54%)、政治(25%)、經(jīng)濟(jì)(24%)三大領(lǐng)域(7)同一報(bào)道中可能涉及若干領(lǐng)域。,各領(lǐng)域又包括若干下設(shè)議題。

從三大領(lǐng)域下設(shè)的子議題構(gòu)成來(lái)看,經(jīng)濟(jì)類議題的內(nèi)容更加具體豐富,覆蓋面也更加寬泛。除去對(duì)外貿(mào)易外,與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容也十分突出,涉及金融服務(wù)、能源、電氣、采礦、建筑、海港鐵路與橋梁建造等多個(gè)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)。從其他議題中也可洞見(jiàn)“一帶一路”報(bào)道與時(shí)局的關(guān)聯(lián),如沿線國(guó)家的軍事與反恐合作、新冠疫情的影響等。

調(diào)查顯示,目標(biāo)媒體以“一帶一路”入題的報(bào)道中,外交議題超過(guò)半數(shù),政治與經(jīng)濟(jì)議題占比不相上下,外交、政治、經(jīng)濟(jì)構(gòu)成“一帶一路”報(bào)道的三分結(jié)構(gòu),其中外交議題的比重占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),是為地緣政治與外交層面的深層因素使然。

三、報(bào)道傾向調(diào)查

鑒于中俄兩國(guó)睦鄰友好關(guān)系的穩(wěn)步提升,俄羅斯從政府到民間對(duì)中國(guó)的態(tài)度已經(jīng)較先期有所轉(zhuǎn)變,反映在主流媒體中表現(xiàn)為涉華報(bào)道的立場(chǎng)更為客觀,報(bào)道態(tài)度以正面肯定為主,區(qū)別于美西方的刻意歪曲與偏見(jiàn)。

(一)中立與正面報(bào)道為主

盡管媒體屬性的不同會(huì)導(dǎo)致報(bào)道傾向上的某些差異,非官方媒體的態(tài)度或更加平衡與自由,但總體而言,俄媒針對(duì)“一帶一路”倡議的報(bào)道以積極中立為主,較為真實(shí)可信。

調(diào)查顯示,目標(biāo)媒體中持客觀和積極評(píng)價(jià)立場(chǎng)的標(biāo)題量高達(dá)91%。其中,中立部分(72%)主要體現(xiàn)為客觀陳述信息,以簡(jiǎn)訊為主,少有主觀評(píng)價(jià)或引導(dǎo)。持有積極評(píng)價(jià)態(tài)度的報(bào)道(19%)在標(biāo)題中明確使用“支持”“加強(qiáng)”“促進(jìn)”等正面情感取向的詞語(yǔ),報(bào)道傾向與立場(chǎng)十分了然。

從俄媒正面報(bào)道的標(biāo)題看,對(duì)“一帶一路”積極肯定的信息主要體現(xiàn)出以下特征:轉(zhuǎn)引中俄等多國(guó)元首、領(lǐng)導(dǎo)層及上合組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)的相關(guān)表態(tài)與評(píng)價(jià),充分代表了各國(guó)政府及權(quán)威組織的官方立場(chǎng);重在肯定“一帶一路”的宏觀影響及其為參與國(guó)帶來(lái)的實(shí)際利益等。

(二)消極信息多源自其他國(guó)家

目標(biāo)媒體中消極傾向標(biāo)題占比不足10%,其中不少與印度的態(tài)度及其兩次拒絕參加“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇有關(guān)。

除印度外,在為數(shù)不多的消極標(biāo)題中,美國(guó)的態(tài)度也十分引人注目,如“路透社:美國(guó)對(duì)中國(guó)邀請(qǐng)朝鮮參加‘一帶一路’論壇表示不滿”(塔斯社,2017-05-12);“蓬佩奧認(rèn)為中國(guó)的‘一帶一路’倡議只有政治目的”(塔斯社,2019-05-24)等,此種態(tài)度與美國(guó)政府一貫的負(fù)面立場(chǎng)高度相合。

此外,“日本和歐盟反對(duì)中國(guó)的‘一帶一路’項(xiàng)目”(列格努姆通訊社,2019-12-13);“拉加德:‘一帶一路’需要理智,否則項(xiàng)目只能停留在紙面上”(俄新社,2018-04-12)等標(biāo)題也反映出一些國(guó)家、機(jī)構(gòu)和個(gè)人對(duì)“一帶一路”所持的負(fù)面態(tài)度。

四、分析與思考

結(jié)合全網(wǎng)俄語(yǔ)媒體的報(bào)道情況可以看出,2017年之后境外俄語(yǔ)媒體對(duì)“一帶一路”的關(guān)注與報(bào)道出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇發(fā)揮了顯著的牽引作用,有力證明“一帶一路”倡議的全球意義和國(guó)際影響力得到了充分彰顯,其所釋放出的善意和巨大效益使得俄羅斯、哈薩克斯坦等獨(dú)聯(lián)體國(guó)家逐步放下疑慮并積極參與其中,也使之成為媒體關(guān)注的重中之重。此種報(bào)道熱情在2018—2022年期間得以整體延續(xù),雖然后期強(qiáng)度趨于回落,但卻進(jìn)入了更加成熟穩(wěn)定的報(bào)道階段,報(bào)道的內(nèi)容與維度均較前期有所拓展和深入。在外媒已形成一定的“報(bào)道自覺(jué)”的情勢(shì)下,或可部分解釋中媒報(bào)道量減弱的內(nèi)在邏輯。當(dāng)然,中媒對(duì)于境外“一帶一路”報(bào)道的信源引領(lǐng)作用應(yīng)當(dāng)是長(zhǎng)期持續(xù)的,在規(guī)模與質(zhì)量層面都面臨著更新更高的要求。

調(diào)查表明,俄羅斯主流媒體關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道十分偏重這一倡議的國(guó)際化特征,尤其突顯出基于本國(guó)視角的針對(duì)性的審視。“一帶一路”倡議涉及60多個(gè)沿線國(guó)家,俄媒除關(guān)注本國(guó)在此戰(zhàn)略中的利益得失外,還特別關(guān)注不同國(guó)家在相關(guān)領(lǐng)域的動(dòng)態(tài),表明俄方希望通過(guò)了解其他國(guó)家的態(tài)度與立場(chǎng)來(lái)加深對(duì)“一帶一路”的理解,進(jìn)而加以合理判斷與應(yīng)對(duì),其中不乏地緣戰(zhàn)略的考量。這一考量還體現(xiàn)在媒體對(duì)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟與“一帶一路”關(guān)系的重視層面。

作為歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的主要推動(dòng)者和最大成員國(guó),俄羅斯有充分理由密切關(guān)注歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟同“一帶一路”之間的相互影響。從戰(zhàn)略層面上,該聯(lián)盟可以助力俄羅斯及時(shí)調(diào)整其外部策略以保持或擴(kuò)大自身的全球影響力,維系地緣政治平衡;從經(jīng)濟(jì)層面上,盡管二者之間呈現(xiàn)競(jìng)合態(tài)勢(shì),但也存在互利雙贏的可能。從俄媒的報(bào)道情況看,俄方對(duì)此較為樂(lè)觀。以塔斯社、俄新社等媒體的報(bào)道標(biāo)題為例即可略見(jiàn)一斑,如“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟項(xiàng)目互不沖突(塔斯社,2021-12-20);俄羅斯和中國(guó)有意在歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和“一帶一路”倡議框架內(nèi)加強(qiáng)合作(俄新社,2022-02-04)等。

以上實(shí)例表明,近年來(lái)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟已成為俄媒報(bào)道“一帶一路”的重要指標(biāo),二者之間的對(duì)接為中俄雙方的互信與合作創(chuàng)造了先決條件,俄方對(duì)其進(jìn)程與成果持明確肯定的態(tài)度。

毫無(wú)疑問(wèn),“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇有效助推了境外俄語(yǔ)媒體特別是俄羅斯主流媒體的報(bào)道熱情。國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)媒體應(yīng)當(dāng)針對(duì)俄媒在地緣政治、外交、經(jīng)濟(jì)等方面的利益關(guān)照,加大“一帶一路”倡議的國(guó)際傳播力度,實(shí)現(xiàn)傳播數(shù)量、傳播內(nèi)容與傳播方式的升級(jí)拓展與出新。同時(shí),還應(yīng)注重提升相關(guān)報(bào)道的長(zhǎng)尾效應(yīng),保持相對(duì)穩(wěn)定與活躍的話題投入,避免報(bào)道量的大幅起落甚至沉寂,持續(xù)為全球媒體提供豐富優(yōu)質(zhì)的信源。