李耿暉，蔡紫雯

（惠州學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，廣東 惠州 516007）

黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播中，短視頻發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，已經(jīng)成為我國(guó)民眾接觸社會(huì)、獲取信息的主要媒介方式之一。根據(jù)《第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年12 月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.305 7 億，占網(wǎng)民人數(shù)的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.118 5 億，已經(jīng)超過(guò)了我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的9成［1］。然而，短視頻二次創(chuàng)作中頻繁出現(xiàn)一些未經(jīng)授權(quán)的，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視劇、綜藝等視頻內(nèi)容進(jìn)行剪切和傳播的版權(quán)侵權(quán)行為，這成為構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

對(duì)此，研究學(xué)者做了大量的分析和探討。成因分析：根源上在于有門可入、有器可用、有利可圖、有空可鉆［2］；從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度，認(rèn)為短視頻的特點(diǎn)在于其有構(gòu)成合理使用的可能性，導(dǎo)致現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)規(guī)則不適于短視頻版權(quán)糾紛的解決［3］；從市場(chǎng)角度，提出要從短視頻市場(chǎng)中的權(quán)利人、社會(huì)公眾與短視頻平臺(tái)的利益糾紛角度進(jìn)行梳理［4］。解決對(duì)策：在社會(huì)治理上，提出在法律框架內(nèi)引入多元社會(huì)主體的協(xié)同治理，建立長(zhǎng)效化機(jī)制［5］；在平臺(tái)監(jiān)管上，認(rèn)為短視頻平臺(tái)方應(yīng)當(dāng)將預(yù)防版權(quán)侵權(quán)理念與算法推薦進(jìn)行結(jié)合［6］；在法理判定上，指出需要結(jié)合短視頻的具體類型擴(kuò)張合理適用范圍［7］。

這些研究對(duì)于短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題的梳理，提供了有益的解決思路，并逐步得以在實(shí)踐中運(yùn)用。然而，應(yīng)該注意到的是，短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)行為的上升，是隨著短視頻市場(chǎng)的逐步發(fā)展而發(fā)生的。換言之，隨著短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式逐步成熟，帶來(lái)了短視頻的繁榮，隨之發(fā)生的二次創(chuàng)作侵權(quán)行為愈來(lái)愈多。同時(shí)，短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)行為的眾多案例，也往往涉及長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。因此，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)視角進(jìn)行分析，可以為探究原因、提出對(duì)策，提供有益的維度。

1 短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象梳理

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)，截至2022 年12 月，短視頻用戶人均每天使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他應(yīng)用［8］；短視頻正在成為日常生活中圖像信息傳遞的主要載體。但由此產(chǎn)生的版權(quán)侵權(quán)事件卻愈演愈烈，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 現(xiàn)狀：侵權(quán)數(shù)量逐年上升

從中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)查詢顯示，短視頻侵權(quán)案件數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)。2018年開(kāi)始，短視頻侵權(quán)案件數(shù)量急劇上升。其中2018年相對(duì)2017年，案件數(shù)量增加近200%；此后2019、2020 年都較前一年保持200%左右的增長(zhǎng)幅度，此后短視頻侵權(quán)案件數(shù)量一直處于高位。具體數(shù)據(jù)見(jiàn)圖1。

圖1 2013—2022年短視頻侵權(quán)案例上升趨勢(shì)①

結(jié)合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r可發(fā)現(xiàn)，短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展帶來(lái)了短視頻侵權(quán)案件的不斷上升。2011 年是短視頻發(fā)端之年，當(dāng)年快手正式成立，并且推出了GIF動(dòng)圖制作軟件——一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，這實(shí)際是短視頻的雛形。2013 年，快手從單純的工具軟件轉(zhuǎn)型發(fā)展為短視頻社區(qū)，因此短視頻產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。在2013—2015年，秒拍、美拍、小咖秀等短視頻平臺(tái)先后出現(xiàn)并進(jìn)入大眾視野；而結(jié)合圖1 數(shù)據(jù)可知，在這期間，短視頻相關(guān)侵權(quán)案例數(shù)量逐漸上升。從2016年P(guān)API醬的爆紅開(kāi)始，短視頻平臺(tái)備受資本青睞；自此，阿里、騰訊、百度紛紛推出各自的短視頻平臺(tái)。2018年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48 億，短視頻市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合組織編撰的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開(kāi)始單獨(dú)統(tǒng)計(jì)短視頻相關(guān)數(shù)據(jù)。從圖1數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，也是從2018年開(kāi)始，短視頻侵權(quán)案例也急劇增加。這就表明，當(dāng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)入快速期后，短視頻侵權(quán)問(wèn)題也越來(lái)越凸顯。

1.2 特征：以版權(quán)侵權(quán)為主

視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)案例，體現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)利益糾紛的明顯特征。根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)涉及短視頻侵權(quán)案件的關(guān)鍵詞顯示，2010年以來(lái)訴諸法院的短視頻侵權(quán)案件中，主要涉及以版權(quán)（著作權(quán)）侵權(quán)為主的內(nèi)容侵權(quán)，并由此涉及至合同、賠償?shù)冗\(yùn)營(yíng)利益領(lǐng)域，見(jiàn)圖2。

圖2 2010—2022年短視頻侵權(quán)案例涉及關(guān)鍵詞前十排名①

以北京微播視界科技有限公司、深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件為例，騰訊視頻獨(dú)播劇《云南蟲(chóng)谷》播出以后，北京微播視界科技有限公司在其運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)中進(jìn)行二次剪輯，發(fā)布了大量以《云南蟲(chóng)谷》相關(guān)內(nèi)容為對(duì)象的視頻，在獲取網(wǎng)絡(luò)流量的同時(shí)也獲取了大量經(jīng)濟(jì)收益。一審判決認(rèn)定北京微播視界公司、西安閃游網(wǎng)絡(luò)公司的短視頻二次創(chuàng)作中的侵權(quán)行為存在。雖北京微播視界科技有限公司提起上訴，但僅以一審法院是否具有管轄權(quán)為由，而對(duì)侵權(quán)事實(shí)本身無(wú)法提出異議。故陜西高院二審判定中明確指出，本案屬于侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件，其中著作權(quán)侵權(quán)包含了侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，駁回其上訴，維持原判②。

以上案例中，侵權(quán)短視頻創(chuàng)作者利用從長(zhǎng)視頻平臺(tái)獲得的影視資源進(jìn)行以剪輯和改編為主的二次創(chuàng)作；同時(shí)利用長(zhǎng)視頻平臺(tái)影視資源已有的曝光度，達(dá)到吸引網(wǎng)絡(luò)流量從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的目的。其侵權(quán)原因在于對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)享有的視頻作品版權(quán)侵權(quán)。

1.3 平臺(tái)：監(jiān)管職責(zé)不到位

（1）客觀原因。在短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定中，“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”是一個(gè)經(jīng)常被采用的原則。所謂“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”，最開(kāi)始來(lái)自美國(guó)國(guó)會(huì)關(guān)于《千禧年數(shù)字版權(quán)法》（DMCA）的報(bào)告，是指對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商而言，如果有關(guān)他人實(shí)施侵權(quán)行為的事實(shí)和情況，就像紅旗一樣很明顯存在，使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不可能視而不見(jiàn)，那么可以認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是知曉這種侵權(quán)行為和事實(shí)的［9］。在國(guó)內(nèi)，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中對(duì)此也有類似的規(guī)定。這也成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間版權(quán)糾紛的司法實(shí)踐中普遍使用的一個(gè)原則。但是，因?yàn)閮?nèi)容時(shí)長(zhǎng)短、制作門檻低、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單，短視頻往往不像長(zhǎng)視頻那樣需要大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)配置和眾多專業(yè)設(shè)備，所以備受個(gè)人創(chuàng)作者青睞，普通人都能完成簡(jiǎn)單的操作；再加上短視頻種類眾多，內(nèi)容涵蓋多種主題。以上，造成“是否為合理使用”的判定難度大，為認(rèn)定內(nèi)容侵權(quán)的事實(shí)增加了難度，“紅旗”的表現(xiàn)并不那么明顯，在客觀上導(dǎo)致短視頻平臺(tái)監(jiān)管職責(zé)不到位。

（2）主觀原因。主觀上，短視頻平臺(tái)存在利用法律規(guī)避連帶責(zé)任的現(xiàn)象。雖然從表面上看，短視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容侵權(quán)，大部分屬于用戶侵權(quán)行為；短視頻平臺(tái)并不是短視頻的創(chuàng)作者，更多的是提供儲(chǔ)存、展示作用。因此，在實(shí)際運(yùn)作中，短視頻平臺(tái)往往按照警告通知并刪除所涉內(nèi)容而不承擔(dān)責(zé)任，或者平臺(tái)只需要證明“不知道二創(chuàng)作品的侵權(quán)行為”即可。加上短視頻創(chuàng)作者的多樣性和短視頻內(nèi)容侵權(quán)性質(zhì)認(rèn)定的模糊性，這在一定程度上為短視頻平臺(tái)創(chuàng)造了“安全港”，甚至成為一些平臺(tái)規(guī)避責(zé)任的手段。但是，短視頻平臺(tái)并不能由此躲避內(nèi)容監(jiān)管責(zé)任。《中華人民共和國(guó)民法典》1197 條指出，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。即短視頻平臺(tái)若監(jiān)管不力，需要承擔(dān)連帶侵權(quán)責(zé)任。

例如，在北京愛(ài)奇藝科技有限公司、北京快手科技有限公司等著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案例中，熱播劇《老九門》屬于愛(ài)奇藝公司獨(dú)播劇，短視頻創(chuàng)作者未經(jīng)許可，利用其中畫(huà)面、內(nèi)容等進(jìn)行二次創(chuàng)作并上傳至快手APP，公開(kāi)供用戶瀏覽并下載。由此引發(fā)了相關(guān)版權(quán)侵權(quán)訴訟。北京快手科技有限公司在辯訴中提出，快手公司使用的智能聚合是一種搜索工具，該搜索工具本身不能識(shí)別短視頻的畫(huà)面內(nèi)容；同時(shí)，愛(ài)奇藝公司確實(shí)多次向快手公司發(fā)出侵權(quán)通知，快手公司已就此刪除了侵權(quán)鏈接的短視頻，采取了必要措施，履行了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者關(guān)于得到權(quán)利人通知后及時(shí)刪除侵權(quán)內(nèi)容的義務(wù)，依法不構(gòu)成明知。對(duì)此，無(wú)錫市濱湖區(qū)人民法院一審判決中指出，快手公司需要承擔(dān)連帶侵權(quán)責(zé)任，其中一條依據(jù)就是快手公司利用流量獲取高額經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也要對(duì)流量來(lái)源——短視頻盡到更高的注意義務(wù)。無(wú)錫市中級(jí)人民法院二審判決，快手公司作為短視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者，理應(yīng)對(duì)平臺(tái)上的侵權(quán)現(xiàn)象進(jìn)行主動(dòng)治理，而非被動(dòng)地等待權(quán)利人通知后再采取措施③。

2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式差異構(gòu)成侵權(quán)主要成因

很顯然，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象是受到多重因素的影響而產(chǎn)生，因此，在堅(jiān)持和完善共建共治共享的社會(huì)治理制度的背景下，也需要從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析和探討。從運(yùn)營(yíng)模式視角看，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)不同的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，是造成短視頻內(nèi)容侵權(quán)的重要原因，這是以往研究中沒(méi)有關(guān)注到的一個(gè)問(wèn)題。

面對(duì)鄂爾多斯致密油氣油氣勘探開(kāi)發(fā)技術(shù)難度日益加大、科研生產(chǎn)任務(wù)持續(xù)繁重、員工收入增長(zhǎng)困難等系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，去年以來(lái)，中國(guó)石化華北油氣分公司研究院黨委緊緊圍繞公司扭虧為盈、提質(zhì)增效、可持續(xù)發(fā)展中心工作，全力推進(jìn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新進(jìn)取、幸福和諧“三個(gè)研究院”建設(shè)，調(diào)動(dòng)干部員工潛心攻關(guān)研究和技術(shù)創(chuàng)新的積極性，提高井位部署質(zhì)量，全面提升科研支撐能力，取得明顯成效。

所謂運(yùn)營(yíng)模式，是一個(gè)企業(yè)或者某類型行業(yè)提供的產(chǎn)品或者服務(wù)，從策劃到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全過(guò)程。在新媒體時(shí)代，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)本質(zhì)上都是以“內(nèi)容為王”為核心來(lái)構(gòu)建運(yùn)營(yíng)生態(tài)的，即通過(guò)以內(nèi)容產(chǎn)品的提供，來(lái)構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，并且以內(nèi)容服務(wù)的自然延伸打造出運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系。但是，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式在內(nèi)容生產(chǎn)方式、內(nèi)容變現(xiàn)途徑以及內(nèi)容扶持措施等方面卻有著很大區(qū)別。

2.1 生產(chǎn)方式差異

在視頻內(nèi)容生產(chǎn)中，當(dāng)前主要包括PGC、UGC以及PUGC 三類生產(chǎn)方式。PGC（Partner Generated content）指由專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)制作；其制作精良、成本較大，專業(yè)水準(zhǔn)和技術(shù)制作水平較高，具有更強(qiáng)的商業(yè)屬性。UGC（User Generated content）則是個(gè)人普通用戶創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容制作較為簡(jiǎn)單、成本較低，主要為非專業(yè)背景的個(gè)人愛(ài)好者上傳，一般技術(shù)水平也較低，具有更多的社交屬性。PUGC（Professional User Generated content）則介乎兩者之間，主要是平臺(tái)專業(yè)用戶創(chuàng)作，兼具商業(yè)和社交屬性。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)由于其內(nèi)容產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)主要為30 分鐘以上，因此內(nèi)容細(xì)分（如電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝娛樂(lè)等），不可能由普通用戶創(chuàng)作生產(chǎn)提供，產(chǎn)品只能來(lái)自各內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。頭部平臺(tái)愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV 等，往往采取購(gòu)買版權(quán)或者獨(dú)家定制的方式進(jìn)行內(nèi)容采購(gòu)，如熱播的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇《云南蟲(chóng)谷》《夢(mèng)華錄》等。這就決定了PGC 是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要內(nèi)容生產(chǎn)方式；同時(shí)由于長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)行付費(fèi)購(gòu)買視頻內(nèi)容產(chǎn)品的方式，因此無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)方還是平臺(tái)采購(gòu)方都具有很強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)。

與長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，UGC 是短視頻平臺(tái)主要的視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式。首先，短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)較短，大部分作品都集中在15 秒至2、3 分鐘之間，這就決定了短視頻制作的門檻低，以個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者為主，技術(shù)水準(zhǔn)、制作水平良莠不齊。其次，從短視頻平臺(tái)的屬性來(lái)看，快手、抖音、西瓜、火山等都具有強(qiáng)社交屬性，其本質(zhì)是視頻類社交平臺(tái)，主要滿足的是普通人的社交需求。第三，從平臺(tái)對(duì)于視頻內(nèi)容的獲取方式看，區(qū)別于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容購(gòu)買方式，短視頻平臺(tái)采取的是內(nèi)容集成展示方式，即主要是用戶自主注冊(cè)賬號(hào)，自主創(chuàng)作并上傳。這就造成了短視頻平臺(tái)對(duì)于用戶上傳內(nèi)容的版權(quán)監(jiān)管先天存在了缺失。2019年1月至2021年5月，受多方版權(quán)維護(hù)者和監(jiān)管部門委托，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1 300 萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)短視頻和二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)短視頻侵權(quán)賬號(hào)300萬(wàn)個(gè)、原創(chuàng)侵權(quán)短視頻作品416.31萬(wàn)條、二次創(chuàng)作侵權(quán)短視頻作品478.6萬(wàn)條，并對(duì)以上侵權(quán)行為采取了通知以及刪除的行動(dòng)，挽回了50.1億元的經(jīng)濟(jì)損失［10］。從以上數(shù)據(jù)可以看出，由于短視頻用戶數(shù)量太過(guò)龐大，短視頻內(nèi)容侵權(quán)數(shù)量太多，短視頻平臺(tái)的版權(quán)監(jiān)管難度較大。

2.2 變現(xiàn)途徑差異

內(nèi)容產(chǎn)品能否順利變現(xiàn)，是內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式中的一個(gè)重要組成部分。在長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)各自的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式中，有著不同的內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)途徑。

（1）長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)途徑。長(zhǎng)視頻平臺(tái)由于擁有內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)，其內(nèi)容變現(xiàn)方式主要包括內(nèi)容付費(fèi)和廣告收入，其中用戶內(nèi)容付費(fèi)占據(jù)主要部分。以騰訊為例，在其2022 年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到2.39 億，其中騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)達(dá)到了1.24 億，在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中加強(qiáng)了頭部地位［11］。在愛(ài)奇藝2022 年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中，內(nèi)容付費(fèi)收入在其收入構(gòu)成中的占比表現(xiàn)得更加明顯。報(bào)告顯示，2022年第一季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收73 億元，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)到45 億元，占比達(dá)到約62%，在線廣告、內(nèi)容發(fā)行及其他分別為13、6.3和8.4億元［12］。

（2）短視頻平臺(tái)內(nèi)容變現(xiàn)途徑。短視頻市場(chǎng)由于采用“用戶上傳-平臺(tái)集成”的運(yùn)營(yíng)方式，平臺(tái)不擁有創(chuàng)作者上傳作品的版權(quán)，因此，在其產(chǎn)業(yè)鏈條中，主要變現(xiàn)方式與長(zhǎng)視頻市場(chǎng)有所不同。一是短視頻市場(chǎng)尚未培育起用戶付費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，短視頻平臺(tái)變現(xiàn)方式主要為平臺(tái)的整體廣告收入。二是對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言，有多種變現(xiàn)渠道選擇。在其注重社交屬性時(shí)，內(nèi)容變現(xiàn)方式主要通過(guò)賬號(hào)流量與短視頻平臺(tái)進(jìn)行廣告收入分成，但經(jīng)濟(jì)獲益相對(duì)較少。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，PAPI 醬、李子柒等個(gè)人網(wǎng)紅的市場(chǎng)效應(yīng)愈發(fā)突出，帶動(dòng)了眾多UGC用戶效仿，通過(guò)視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌增值，以商業(yè)引流獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

長(zhǎng)、短視頻市場(chǎng)不同的內(nèi)容變現(xiàn)途徑，形成了長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在對(duì)待視頻內(nèi)容版權(quán)上的不同態(tài)度。在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)中，平臺(tái)由于完全擁有視頻內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)，在內(nèi)容變現(xiàn)方面，其責(zé)權(quán)利是相對(duì)統(tǒng)一的，導(dǎo)致長(zhǎng)視頻平臺(tái)在面對(duì)創(chuàng)作者時(shí)，必然重視內(nèi)容版權(quán)的所有權(quán)，重視版權(quán)合法的重要性。而在短視頻市場(chǎng)中，平臺(tái)往往不擁有短視頻內(nèi)容的版權(quán)，同時(shí)在當(dāng)前市場(chǎng)條件下，還不能培養(yǎng)受眾對(duì)于短視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。短視頻平臺(tái)和短視頻用戶的收益來(lái)自視頻內(nèi)容的延伸，就容易忽略視頻內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)的重要性。因此即使有“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)規(guī)范短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)也往往利用“通知—?jiǎng)h除”的“避風(fēng)港”方式進(jìn)行簡(jiǎn)單處理。

2.3 扶持措施差異

（1）長(zhǎng)視頻平臺(tái)側(cè)重于扶持影視內(nèi)容精品生產(chǎn)。比如騰訊視頻推出了VIP開(kāi)放平臺(tái)，開(kāi)放8個(gè)視頻品類的線上合作入口，超過(guò)8 000 個(gè)影視作品項(xiàng)目上線；并且進(jìn)一步提高分賬比例，在網(wǎng)播劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等方面加大資金扶持，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)作品和原創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)。同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，騰訊視頻進(jìn)一步加大扶持力度，在IP資源、技術(shù)支持、商業(yè)利潤(rùn)和文化內(nèi)涵方面實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者的共享和支持。而芒果TV 重視短劇類視頻產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，發(fā)布了“大芒計(jì)劃”，內(nèi)容包括打造近百部短劇作品，涵蓋青年觀眾感興趣的青春、古裝、懸疑、美食等題材，并專門開(kāi)設(shè)“下飯劇場(chǎng)”，進(jìn)一步打造在線短劇這一垂直領(lǐng)域，吸引優(yōu)質(zhì)客戶。

（2）短視頻平臺(tái)更多的是提供短時(shí)間內(nèi)的流量支持。以快手為例，其實(shí)行的是流量池分配原則。即作為快手的初始內(nèi)容生產(chǎn)上傳者，在一定時(shí)間期限內(nèi)（往往是一周），快手會(huì)給予幾十次到幾百次不等的初始流量支持，通過(guò)分析受眾收看短視頻內(nèi)容的效果和反應(yīng)，決定是否進(jìn)一步釋放流量支持。因此，這實(shí)際上是一個(gè)有限時(shí)間內(nèi)的進(jìn)階扶持計(jì)劃，主要參照短視頻作品在較短時(shí)間內(nèi)的評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及短視頻完播率，來(lái)考核短視頻創(chuàng)作者賬號(hào)是否值得被推薦。

比較長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容扶持方式，可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)給予內(nèi)容生產(chǎn)者（PGC）的創(chuàng)作時(shí)間相對(duì)更為充裕，使其在前期準(zhǔn)備、制作水準(zhǔn)、生產(chǎn)時(shí)間等方面更加有所保障，從而促進(jìn)影視精品內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，也更重視內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性。而短視頻平臺(tái)給予內(nèi)容生產(chǎn)者（UGC 為主）的流量支持時(shí)間很短。在有限的時(shí)間內(nèi)，短視頻創(chuàng)作者面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更傾向于借助長(zhǎng)視頻平臺(tái)已有視頻內(nèi)容的知名度、熱點(diǎn)效應(yīng)等進(jìn)行剪輯創(chuàng)作，從而忽略視頻內(nèi)容的版權(quán)來(lái)進(jìn)行逐利。

3 短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的治理

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中，短視頻已經(jīng)成為我國(guó)普通民眾接觸社會(huì)、獲取信息的主要媒介方式之一。因此，從市場(chǎng)化內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式涉及的平臺(tái)與用戶關(guān)系出發(fā)，可以從技術(shù)增強(qiáng)、市場(chǎng)合作、強(qiáng)化監(jiān)管三個(gè)角度探討短視頻二次創(chuàng)作版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的治理。

3.1 加強(qiáng)技術(shù)手段運(yùn)用

短視頻侵權(quán)的有效治理，首先在于增強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)。在技術(shù)手段上，可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳感技術(shù)、通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，充分利用深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)義識(shí)別分析、文本聚類、大數(shù)據(jù)等，增強(qiáng)對(duì)版權(quán)的標(biāo)識(shí)，形成技術(shù)防護(hù)的主動(dòng)態(tài)。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，可以通過(guò)圖像與語(yǔ)音處理、數(shù)字壓縮等方式，形成每件視頻內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字指紋，只有當(dāng)用戶合法合規(guī)使用視頻內(nèi)容時(shí)，數(shù)字指紋才能順利通過(guò)解碼而使用戶獲得使用權(quán)限。在內(nèi)容分發(fā)端，可以進(jìn)一步改善和完善算法機(jī)制。算法可以分為推薦算法和跟蹤算法，通過(guò)建立用戶使用視頻內(nèi)容產(chǎn)品的名單制度，例如預(yù)警名單或者黑名單形式，從而確定算法推薦的不同級(jí)別；在侵權(quán)使用發(fā)生后，通過(guò)有效跟蹤，從而明確相關(guān)路徑。在后臺(tái)監(jiān)測(cè)端，充分利用大數(shù)據(jù)等，全網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)短視頻違規(guī)搬運(yùn)、復(fù)制等侵權(quán)行為，進(jìn)行有效預(yù)警。

3.2 探索版權(quán)合作

由于長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)都已經(jīng)形成了完整的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式閉環(huán)，不可能輕易改變已有模式，這就需要通過(guò)探索長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間的合作方式，提供有益的解決思路。

2022 年3 月17 日，抖音獲得搜狐視頻獨(dú)立自制影視作品的二次創(chuàng)作版權(quán)。雙方簽署合作協(xié)議后，抖音用戶可以在5分鐘時(shí)長(zhǎng)的作品內(nèi)對(duì)這些影視作品進(jìn)行二次創(chuàng)作而不侵犯版權(quán)。這是自從2021 年長(zhǎng)視頻平臺(tái)提出抵抗短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為聲明后的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2022年7月19日，抖音又公開(kāi)宣布和愛(ài)奇藝達(dá)成了合作。愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于支持短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻“二創(chuàng)”形態(tài)作出具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用［13］。這實(shí)際是從版權(quán)合作的角度，將長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)之間變?yōu)榘鏅?quán)合作中的授權(quán)方和被授權(quán)方的合作關(guān)系。在這種合作中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)變成了授權(quán)方，短視頻平臺(tái)成了被授權(quán)方。通過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)授權(quán)，一方面短視頻平臺(tái)創(chuàng)作者，可以獲得更大的創(chuàng)作空間；另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)短視頻平臺(tái)的流量導(dǎo)流，也可以從版權(quán)分享上獲得相關(guān)收益。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)、短視頻頭部企業(yè)之間的這種合作，將開(kāi)啟國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)多方共贏的新生態(tài)格局。當(dāng)然，業(yè)界也有觀點(diǎn)提出，合作是否具有普遍推廣意義尚存疑問(wèn)，需要進(jìn)一步觀察［14］。但是，這兩次合作實(shí)際從市場(chǎng)層面為短視頻侵權(quán)問(wèn)題的解決，提供了一個(gè)可以參考的思路。長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)如果能尋找各自內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生態(tài)模式中的有效對(duì)接領(lǐng)域，尋找共同的利益點(diǎn)，那么在合法合規(guī)的前提下，可以通過(guò)市場(chǎng)資源有效配置進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在版權(quán)授權(quán)合作這種方式之外，還可以探索版權(quán)合作開(kāi)發(fā)、共同IP打造、版權(quán)分銷等多種合作方式，實(shí)現(xiàn)雙方的價(jià)值增值。

3.3 強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管

在市場(chǎng)治理上，營(yíng)造良好的外部運(yùn)營(yíng)環(huán)境，加強(qiáng)法律監(jiān)管必不可少。在司法完善上要進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)前長(zhǎng)、短視頻實(shí)際使用中出現(xiàn)的具體問(wèn)題，明確諸如合理使用等相關(guān)條款的適用范圍和條件；既要通過(guò)及時(shí)的規(guī)制保護(hù)版權(quán)方的權(quán)益，同時(shí)也要考量公眾文化創(chuàng)作保持一定活力的訴求［15］，從而為短視頻市場(chǎng)的繁榮發(fā)展提供更好的法律保障。

在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)上，短視頻平臺(tái)要不斷改善運(yùn)營(yíng)管理，從內(nèi)容扶持、內(nèi)容監(jiān)管、內(nèi)容分發(fā)等環(huán)節(jié)，切實(shí)承擔(dān)起具體監(jiān)管責(zé)任。即使在短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式中，短視頻平臺(tái)更多的是以為短視頻內(nèi)容提供儲(chǔ)存平臺(tái)的角色出現(xiàn)，也不能以此逃避監(jiān)管責(zé)任，甚至利用“避風(fēng)港”原則進(jìn)行忽視。通過(guò)對(duì)內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式的分析看到，短視頻平臺(tái)是運(yùn)營(yíng)規(guī)則的制定者，從而影響了短視頻創(chuàng)作者的行為。因此，短視頻平臺(tái)一方面在內(nèi)容生產(chǎn)的扶持上，應(yīng)該把版權(quán)保護(hù)與扶持策略結(jié)合起來(lái)，對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行有效引導(dǎo)；另一方面，當(dāng)短視頻出現(xiàn)內(nèi)容侵權(quán)時(shí)，作為平臺(tái)不能僅僅以“通知-刪除”的簡(jiǎn)單處理方式而置身事外。需要正確認(rèn)識(shí)到在營(yíng)造全社會(huì)執(zhí)法守法的環(huán)境中，短視頻市場(chǎng)的繁榮，離不開(kāi)短視頻平臺(tái)的積極引導(dǎo)和有所作為。否則，連帶侵權(quán)責(zé)任也是短視頻平臺(tái)必須要不斷面對(duì)和解決的問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)視頻與短視頻，各自應(yīng)用于不同的消費(fèi)場(chǎng)景，也共同營(yíng)造出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的繁榮。對(duì)于廣大普通用戶，短視頻更是提供了廣闊的創(chuàng)作空間，不斷滿足人民群眾的精神文化消費(fèi)需求。但是，短視頻的進(jìn)一步繁榮發(fā)展，離不開(kāi)良好的市場(chǎng)氛圍和法律保障，市場(chǎng)化與法制化缺一不可。因此，從構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境出發(fā)，從長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式入手，結(jié)合內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的分析，可以啟發(fā)業(yè)界解決短視頻侵權(quán)問(wèn)題的新思路、新辦法。探索更好的處理短視頻發(fā)展中法制化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；膯?wèn)題，將為實(shí)現(xiàn)視頻市場(chǎng)的文化繁榮、原創(chuàng)版權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

注釋：

①數(shù)據(jù)根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)查詢整理所得，統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年7月22日。https：//wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181217BMTKHNT2W0/index.html?pageId=fb56a99724f73f598595232fe1f5efe6&s21=%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91%20%E4%BE%B5%E6%9D%83。

②見(jiàn)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)，（2022）陜民轄終4號(hào)。https：//wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=484ef3e99dcb42bea0dbae68008fb4c9。

③見(jiàn)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)，（2022）蘇02民終4040號(hào)。https：//wenshu.court.gov.cn/website/wenshu/181107ANFZ0BXSK4/index.html?docId=9lmXbM9x89emgxz+Ul83Lzpxl2Rhy9PUidzY+Vnnew0pOZMjHcE/zJ/dgBYosE2ghOyzu7a6WEZC683ozZoAUpI6JKEPIE0+gqg6+5N33DP21ZYh6iflh59OycntVBxa。