□文/普專欣 于登璽

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院區(qū)域旅游研究中心 遼寧·大連）

［提要］ 近年來，在大連市政府和相關(guān)行業(yè)的推動(dòng)下，各種文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)賽和文創(chuàng)好物節(jié)等文創(chuàng)活動(dòng)成功舉辦，賦予大連市文創(chuàng)產(chǎn)品新的附加值和資源效能，為大連市塑造新的文化名片。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體普及的“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)模式已成為大連市文創(chuàng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文旨在對(duì)大連市新興文創(chuàng)企業(yè)及政府在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”研發(fā)項(xiàng)目過程中遇到的問題、解決方案進(jìn)行研究，并提供參考建議，探索大連市文創(chuàng)在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”這條道路中全新的生態(tài)模式，促進(jìn)文化創(chuàng)意類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)政策激勵(lì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式逐漸進(jìn)入大眾視野，全國各地對(duì)文創(chuàng)新興產(chǎn)業(yè)的重視程度逐步加強(qiáng)。大連市作為典型濱海旅游城市先后出臺(tái)《大連市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《大連市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2021-2035）》《大連市豐富活躍文化和旅游市場(chǎng)實(shí)施方案》等一系列促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃政策，積極謀劃與推進(jìn)文旅市場(chǎng)的開拓，助力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

自2017 年起，大連市文化和旅游局便出臺(tái)了一批扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，比如：設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持一些優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)參加國家、省、市展會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目推介。截至2022 年6 月，大連市共謀劃推進(jìn)特色文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目、大連東方巴黎-達(dá)里尼灣區(qū)文旅綜合體項(xiàng)目、中交建設(shè)集團(tuán)文旅度假綜合體項(xiàng)目（金龍寺PVCP 旅游度假區(qū)）、太陽溝軍民融合國家文物保護(hù)利用示范區(qū)項(xiàng)目、榆山石礦地塊改造項(xiàng)目等一批色彩鮮明、體驗(yàn)性強(qiáng)、業(yè)態(tài)新穎的新型文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目200 余個(gè)，其中億元以上項(xiàng)目100 余個(gè)，項(xiàng)目總投資2，000 余億元。其中，位于我市西部區(qū)域（甘井子區(qū)西部、高新區(qū)、旅順口區(qū)）的文旅項(xiàng)目60 余個(gè)，占謀劃和推進(jìn)項(xiàng)目總數(shù)量的30%，總投資1，000 余億元，占謀劃和推進(jìn)項(xiàng)目總投資的50%。同時(shí)，大連市文產(chǎn)辦出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金管理辦法和實(shí)施細(xì)則、鼓勵(lì)盤活利用老舊廠房資源發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展等政策，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力。

（二）文化彰顯助力產(chǎn)業(yè)提升。在大連市發(fā)布《大連2049 城市愿景規(guī)劃》中，將文化彰顯品質(zhì)提升戰(zhàn)略作為城市發(fā)展的五個(gè)核心戰(zhàn)略之一。規(guī)劃中提到將通過文化彰顯的方式塑造品牌，建設(shè)“人文四城”，即體育之城、大學(xué)之城、藝術(shù)之城、商務(wù)會(huì)展之城。通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地，通過依托城市影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)集群；匯聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源優(yōu)勢(shì)，打造大連設(shè)計(jì)品牌；扶持本土文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作與生產(chǎn)，突出大連文創(chuàng)產(chǎn)品特色。通過建設(shè)城市文化館大連現(xiàn)代博物館、文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)冰山慧谷、金二街等吸引更多年輕人了解大連、熱愛大連；舉辦具有影響力的文化活動(dòng)“蝶戀花·海棠紅”青春文創(chuàng)嘉年華，打造更年輕、更有活力的文化名城，釋放城市發(fā)展動(dòng)力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字平臺(tái)熱度持續(xù)飆升，通過新媒體打造城市文化名片，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，已經(jīng)成為助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。2021 年，新聞傳媒集團(tuán)融創(chuàng)中心通過大連發(fā)布、大觀新聞、礁點(diǎn)視頻等數(shù)字平臺(tái)，完成了“槐花開了”線上全媒體“云”賞槐直播活動(dòng)，傳播槐花文化與藝術(shù)創(chuàng)作和生活的融合。市文化和旅游局有效利用國內(nèi)外社交媒體，以英語Facebook、日語Facebook、韓語Facebook 和Blog、俄語VK 等國外社交App 為媒介，結(jié)合大連文旅節(jié)日、重點(diǎn)景區(qū)、文旅優(yōu)惠信息等傳播大連故事，提升城市文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。此外，更是自主研發(fā)了“AI 游大連”微信小程序，通過商務(wù)平臺(tái)促進(jìn)對(duì)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)價(jià)值意蘊(yùn)不斷深化。第四次全國經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，截至2018 年末，大連市經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入513.0 億元，占全省44.7%。大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體呈現(xiàn)出向上的趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模雛形初現(xiàn)，前景廣闊、潛力巨大。（表1）

表1 2017～2018 年規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)單位主要指標(biāo)情況一覽表

自2021 年以來，各類文創(chuàng)購物節(jié)“云”啟幕，文創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，基本產(chǎn)業(yè)鏈已形成。連續(xù)四年入選“全國文化企業(yè)30 強(qiáng)”的華錄集團(tuán)，成功入選2018 年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目的博濤文化，新銳天地等龍頭企業(yè)的影響力不斷擴(kuò)大，隨著各種文創(chuàng)好物節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的開展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始迸發(fā)新的活力。大連文創(chuàng)企業(yè)家們也逐漸從各個(gè)角度深挖大連文化的內(nèi)在價(jià)值，積極構(gòu)建包含文化、藝術(shù)、旅游、消費(fèi)等多種要素在內(nèi)的新型消費(fèi)場(chǎng)域。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱。據(jù)大連統(tǒng)計(jì)局公布的信息顯示，目前服務(wù)業(yè)文化企業(yè)數(shù)量占全市文化企業(yè)比重達(dá)83.4 %，但營業(yè)收入占比為49.6%，相對(duì)單位數(shù)占比較低。與2017 年相比，2018 年規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)單位從240 個(gè)遞減到228 個(gè)。像波濤文化、追鯨文化等領(lǐng)軍企業(yè)在動(dòng)漫制作上形成了自己獨(dú)特的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，其動(dòng)漫制作水平受到了業(yè)界的廣泛好評(píng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是以無形資產(chǎn)（文化創(chuàng)意）為代表的核心資源的競(jìng)爭(zhēng)，而文化創(chuàng)意作為無形資產(chǎn)，企業(yè)的內(nèi)部研發(fā)十分重要，對(duì)于領(lǐng)軍企業(yè)來講，他們有足夠的人力、物力和財(cái)力去進(jìn)行研發(fā)。但小微型文創(chuàng)企業(yè)由于資金不足、技術(shù)落后等原因難以形成自己獨(dú)有的核心能力，無法擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，漸漸在文創(chuàng)大環(huán)境中失去競(jìng)爭(zhēng)力，從而退出文創(chuàng)市場(chǎng)。

（二）產(chǎn)品銷售渠道較單一。大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售方式可以說是過于傳統(tǒng)和單一的，單依靠景點(diǎn)內(nèi)部店鋪和小商販的攤位向游客購售賣。沒有形成規(guī)范的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)，銷售對(duì)象過于單一。相對(duì)于旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)旅游產(chǎn)品的銷售雖說數(shù)據(jù)良好，但卻不利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。目前大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品注重于線下實(shí)體營銷，沒有建立完整的官方網(wǎng)站銷售和獨(dú)立網(wǎng)站銷售以及第三平臺(tái)銷售渠道。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度弱?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前新興產(chǎn)業(yè)，這是它的優(yōu)勢(shì)也是它的劣勢(shì)。由于國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，大連市的文創(chuàng)產(chǎn)品存在諸多問題。產(chǎn)品樣式老舊，種類單一，外形設(shè)計(jì)欠缺美觀，實(shí)用性差，表現(xiàn)形式局限于擺件、裝飾畫、杯子、手賬、明信片等，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度薄弱。大連是一個(gè)知名的濱海城市，長達(dá)1，900m 的海岸線帶來了發(fā)展海洋旅游的優(yōu)越條件。但卻除了貝殼類海產(chǎn)品外沒有具有代表性的海洋特色文創(chuàng)產(chǎn)品。大連還是一個(gè)知名的“足球城”，與足球相關(guān)的文創(chuàng)衍生品也非常稀少。像有軌電車、海洋產(chǎn)品、廣場(chǎng)等在大連具有代表性的元素都在慢慢淡出公眾視野。大連市作為擁有得天獨(dú)厚的旅游資源的知名旅游城市，未具有自己知名度較高的文創(chuàng)產(chǎn)品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展滯后，對(duì)大連特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不足，不利于大連旅游品牌的建設(shè)。

（四）缺乏適配的管理機(jī)制。作為新興知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在管理體系中也存在一定問題。首先，文創(chuàng)企業(yè)管理層的職能和崗位設(shè)置不清，管理機(jī)制過于簡(jiǎn)單，盈利模式不清晰，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不明，崗位職能更迭頻繁。其次，缺乏系統(tǒng)規(guī)范的財(cái)務(wù)核算機(jī)制。在信息技術(shù)廣泛普及的當(dāng)下，大部分文創(chuàng)企業(yè)由于資金、人才等原因?qū)е滦畔⒅悄芑铰浜?，核算機(jī)制繁瑣易錯(cuò)。最重要的是企業(yè)內(nèi)部發(fā)展存在缺陷和漏洞，多數(shù)企業(yè)將重心放在市場(chǎng)擴(kuò)張和開拓上，忽視了對(duì)內(nèi)部管理機(jī)制的控制，內(nèi)部管理體制混亂，缺少對(duì)關(guān)鍵問題解決的協(xié)商機(jī)制。

（五）盜版文創(chuàng)產(chǎn)品泛濫。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，盜版文創(chuàng)產(chǎn)品和假貨商店已經(jīng)逐漸形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，黑心商家為牟取其中的暴利，不擇手段復(fù)制受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。此種現(xiàn)象一是反映出原創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷售渠道不合理；二是反映了民眾對(duì)版權(quán)意識(shí)的輕視。如今的文創(chuàng)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，我們所說的泛文創(chuàng)并不是依葫蘆畫瓢，而是要進(jìn)行獨(dú)樹一幟與眾不同的創(chuàng)作。文創(chuàng)產(chǎn)品需要的是創(chuàng)新，而不是粘貼復(fù)制、挪用現(xiàn)有的東西，那對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展毫無益處。

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，以及其傳播的特性。在數(shù)字信息技術(shù)的“溫床”下，為侵權(quán)行為、產(chǎn)品同質(zhì)化等等行為提供了便利，使得抄襲借鑒變得零成本高收益。不利于構(gòu)建良性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)問題重視程度仍有所欠缺。

（六）專業(yè)化人才儲(chǔ)備不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，人才需求依然呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，他不僅要求從業(yè)人員具有藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字科技的創(chuàng)新能力，還要求從業(yè)人員具備較高的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展思維。而大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合型人才極其匱乏。首先，表現(xiàn)在人才培養(yǎng)目標(biāo)不合理。各大高校在對(duì)學(xué)生進(jìn)行技術(shù)培養(yǎng)時(shí)，與市場(chǎng)需要的專業(yè)人才在一定程度上存在脫節(jié)現(xiàn)象，大部分學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中很少有實(shí)踐的機(jī)會(huì)，無法清晰了解自己所學(xué)專業(yè)的行業(yè)動(dòng)態(tài)，導(dǎo)致在學(xué)校學(xué)習(xí)的知識(shí)和自己的崗位真實(shí)需求不對(duì)口。其次，表現(xiàn)在沒有一套完整的人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備系統(tǒng)。市場(chǎng)所需的專業(yè)型人才一定是在實(shí)踐的過程中不斷地依賴政策、資金、投資等方面的支持培養(yǎng)出來的，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文創(chuàng)行業(yè)所需的專業(yè)型人才，他要求從業(yè)人員具備極高的鑒賞能力、創(chuàng)新能力、豐富的學(xué)識(shí)、數(shù)字媒體技術(shù)等多方面的綜合知識(shí)，而各大高校和政府所創(chuàng)造的條件卻是極難培養(yǎng)出這樣的綜合型人才的。僅僅從貼合市場(chǎng)需求這一條來看，大連文創(chuàng)行業(yè)便已是極其“缺人”的，更遑論其他。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升對(duì)策

（一）助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”新興產(chǎn)業(yè)。大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打破傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方式，不斷落實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過文創(chuàng)與科技相融合，大力推進(jìn)5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用和推廣，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”新興產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。圍繞動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化裝備、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等領(lǐng)域，集聚眾多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與核心企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，推動(dòng)我市數(shù)字文創(chuàng)建設(shè)提質(zhì)增效。其一，大連是國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有發(fā)展“動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)”先天條件。大連近年來逐步成為我國最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群地，高新區(qū)動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)基地已成為大連知名文化產(chǎn)業(yè)品牌和領(lǐng)軍企業(yè)，并且將有近40 家中外動(dòng)漫企業(yè)入駐，重視數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)建和培育文學(xué)藝術(shù)鑒賞能力，這無疑對(duì)大連動(dòng)業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的健康發(fā)展大有裨益。其二，重視對(duì)短視頻App 的視頻創(chuàng)作，大連市高質(zhì)量的宣傳短片少有。比如：李子柒具有田園風(fēng)光的生活視頻、房琪充滿寧靜美好風(fēng)光和文字魅力的旅游視頻等，他們的短視頻質(zhì)量優(yōu)良且文化意蘊(yùn)濃厚，通過短短幾分鐘便讓人心向往之。同時(shí)，短視頻平臺(tái)流量大，推廣速度快，容易打開市場(chǎng)知名度，成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性手段之一。其三，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，提高文創(chuàng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造“創(chuàng)意+生活美學(xué)+文化IP”的文創(chuàng)理念，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品豐富的中心文化價(jià)值內(nèi)涵，做到新穎奇特、特色鮮明、實(shí)用性強(qiáng)，從產(chǎn)品上提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其四，加強(qiáng)對(duì)影視文化基地的建設(shè)與影視服務(wù)行業(yè)深度融合。主動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)良創(chuàng)作環(huán)境，構(gòu)建屬于文化創(chuàng)意IP 的生態(tài)發(fā)展體系，吸引劇組來大連拍攝影視劇，加強(qiáng)與影視服務(wù)行業(yè)的聯(lián)系，可以說是對(duì)推廣大連文創(chuàng)產(chǎn)品的錦上添花之舉。

（二）調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，構(gòu)建多元的網(wǎng)絡(luò)營銷新格局。大連市在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局時(shí)，應(yīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚在一起，形成不同層次、不同功能、不同產(chǎn)品的大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，使之在技術(shù)、內(nèi)容、形式上形成互補(bǔ)共進(jìn)新格局。以“微改造、小設(shè)計(jì)”為理念，支持利用閑置工業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)廠房、倉儲(chǔ)用房等存量土地房產(chǎn)資源，打造新型城市文化空間、特色文化樓宇、特色文創(chuàng)街區(qū)、特色消費(fèi)體驗(yàn)空間等載體。要緊緊圍繞“創(chuàng)意、創(chuàng)新”，著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲等企業(yè)，拉動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展。并且培育大連博濤文化科技股份有限公司、大連文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等具有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型數(shù)字文化企業(yè)，形成特色鮮明、技術(shù)先進(jìn)、布局合理、鏈條完善的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立完整的文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)開發(fā)營銷系統(tǒng)，對(duì)以大連文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)為代表的一批重大項(xiàng)目集中宣傳營銷和推廣。通過跨界融合方式，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用進(jìn)去，并制定具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”開發(fā)與營銷策劃方案，注重實(shí)體店與網(wǎng)店的建設(shè)。比如，在線上開設(shè)各大短視頻賬號(hào)、自營商城、App 等；在線下開辦實(shí)體店、會(huì)展、發(fā)布會(huì)等方式，搭建“線上+線下”的一體化運(yùn)營平臺(tái)，線上宣傳推廣直播，線下舉辦面對(duì)面銷售，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一營銷。

（三）深挖文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，打造濱海特色的文化產(chǎn)業(yè)帶。大連優(yōu)美的濱海文化、良好的園林文化、異域風(fēng)情的建筑文化和現(xiàn)代時(shí)尚的工商文化，衍生出浪漫之都的旅游文化、服飾文化、飲食文化、居住文化，是大連發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，更是大連深入發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雄厚根基。一是深挖優(yōu)秀濱海文化，大力發(fā)展“文化與?！钡奈幕a(chǎn)品，形成以“海味文化”為主要特色的文化產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建像星海廣場(chǎng)，老虎灘、大連金石灘文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，圣亞海洋世界、海昌·發(fā)現(xiàn)王國等特色濱海文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。深挖非遺項(xiàng)目等的歷史文化資源，將大連貝雕畫、普蘭店印染品、大連機(jī)繡和抽紗工藝?yán)C品、復(fù)州皮影戲、大連核雕等傳統(tǒng)文化與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)窗口，創(chuàng)新藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，開發(fā)文化特點(diǎn)鮮明的大連濱海知名文創(chuàng)產(chǎn)品。二是在不改變?yōu)I海文化意蘊(yùn)的前提下助力線上文化“井噴”。不斷深化開發(fā)特色濱海文化產(chǎn)業(yè)，提煉大連濱海文化中的優(yōu)秀文化精髓，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品刻畫并豐富文化印記，為大連濱海文化賦能，煥發(fā)大連文創(chuàng)蓬勃的生命力。以大連的文創(chuàng)產(chǎn)品為主題舉辦的節(jié)慶活動(dòng)、大連現(xiàn)代博物館、文創(chuàng)雪糕“我在大連”等等將新媒體與文化保護(hù)巧妙結(jié)合起來，在不破壞文化原有的意識(shí)形態(tài)下創(chuàng)新營銷方式，以創(chuàng)意背后的故事為看點(diǎn)，以產(chǎn)品為載體，通過與新媒體運(yùn)營平臺(tái)百度、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、微信等合作，生動(dòng)地將蘊(yùn)含豐富濱海特色文化的大連文創(chuàng)產(chǎn)品推廣開來。

（四）借鑒多方成功企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建完善且有效的管理機(jī)制。要將“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”深度融合突破傳統(tǒng)發(fā)展怪圈。傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多為藝術(shù)品，重要的是收藏價(jià)值而不是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”作為新興朝陽行業(yè)，設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)均與過去有所不同。日本和韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，日本和韓國都為營造良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制來保護(hù)文化創(chuàng)意者的合法權(quán)益。日韓政府為了促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的財(cái)政政策支持。我國的國情與之不符，但在一些方面可以借鑒。要明確文化事業(yè)機(jī)構(gòu)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的權(quán)力范圍，加強(qiáng)項(xiàng)層設(shè)計(jì)，組建完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。文創(chuàng)企業(yè)要發(fā)展，需注重各方面管理機(jī)制的建立：第一，要有明確的管理制度，分配體制，工作機(jī)制等相關(guān)部門。第二，以投資開發(fā)為主體，各部門交叉運(yùn)作，各司其職。第三，培育高質(zhì)量的專業(yè)化文創(chuàng)產(chǎn)品管理人員機(jī)構(gòu)，比如成立專項(xiàng)文創(chuàng)管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等。大連市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以對(duì)其進(jìn)行分析，借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建與大連文創(chuàng)高度適配的發(fā)展管理機(jī)制。

（五）積極制定相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管處罰力度。政府要高度重視這個(gè)行業(yè)的財(cái)、稅、法制建設(shè)，要想大連市的互聯(lián)網(wǎng)加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展，就必須解決這個(gè)行業(yè)的后顧之憂。樹立“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，有為政府”的形象。政府在這方面需要提供相應(yīng)資金保障和政策支持，完善產(chǎn)業(yè)體系，以及制定針對(duì)性的文創(chuàng)行業(yè)管理措施，補(bǔ)足政府在對(duì)文創(chuàng)版權(quán)、行業(yè)監(jiān)管等方面的法律短板。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，營造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的社會(huì)環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)建更多的文化產(chǎn)業(yè)品牌。加大監(jiān)管處罰的力度，促進(jìn)文創(chuàng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

最重要的是必須提高創(chuàng)作者的專業(yè)文化素養(yǎng)，加大對(duì)文創(chuàng)工作者的思想約束和獎(jiǎng)懲力度，培養(yǎng)具有愛國精神、注重產(chǎn)品原創(chuàng)性的專業(yè)人才。如今的文創(chuàng)產(chǎn)品抄襲現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，我們所說的泛文創(chuàng)并不是依葫蘆畫瓢，而是要進(jìn)行獨(dú)樹一幟與眾不同的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、國風(fēng)游戲、影視作品等領(lǐng)域尤為明顯。甚至有的盜版比正版更有知名度，文創(chuàng)產(chǎn)品是需要?jiǎng)?chuàng)新，而不是粘貼復(fù)制、挪用現(xiàn)有的東西，那對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展毫無益處。

（六）引進(jìn)和培育復(fù)合型人才，開闊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略視野。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)和極具創(chuàng)新性的復(fù)合型人才的需求缺口不斷擴(kuò)大。對(duì)于完善人才引進(jìn)機(jī)制，可以通過舉辦特色濱海文化設(shè)計(jì)競(jìng)賽、開辦文化創(chuàng)意論壇、新媒體文創(chuàng)大賽等方式，尋找和挖掘注重“技藝融合”的復(fù)合型人才，引進(jìn)具有創(chuàng)新能力和熟練使用新媒體技術(shù)的專業(yè)化人才。在人才培養(yǎng)機(jī)制上，以各種文創(chuàng)競(jìng)賽為載體，以技能訓(xùn)練為手段，以實(shí)際應(yīng)用為目的，政府與文創(chuàng)企業(yè)聯(lián)合各大高校開展專題培訓(xùn)，推動(dòng)人才、技術(shù)、管理和資金的整合，培養(yǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求高度適配的復(fù)合型人才，開闊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略視野。

大連市政府通過加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策支持和完善相關(guān)法律法規(guī)，助推文創(chuàng)行業(yè)健康有序發(fā)展。大連市的文創(chuàng)企業(yè)互相聯(lián)合、互相交流與借鑒、改進(jìn)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)模式的看法和建議，形成大連的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈。政府與企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，通過發(fā)展“海味文化”和建設(shè)動(dòng)漫技術(shù)園區(qū)并兼顧IT 行業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。重視人才培養(yǎng)，引進(jìn)外來人才，留住本地人才。同時(shí)，與影視服務(wù)行業(yè)深度融合，才能探索出一條具有大連特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，助推大連文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。