◎張安然

(贛州市融媒體中心，江西 贛州 341000)

媒體融合是指不同媒體多種性質(zhì)、傳播形式和組織結(jié)構(gòu)的整合，整合后呈現(xiàn)出一種功能一體化的新型傳播形態(tài)。在新媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)媒體在單一傳播路徑的影響下難以迎合快節(jié)奏的都市發(fā)展步調(diào)。同時(shí)，新媒體在實(shí)踐應(yīng)用中也會(huì)表現(xiàn)出不同程度的問(wèn)題，其內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性一般難以得到保障，所以媒體融合能夠融合新媒體傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。然而這要求新媒體編輯進(jìn)行重新定位，新媒體編輯在定位中應(yīng)當(dāng)深入分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的異同，為新媒體編輯的自身定位和方向確立提供理論指導(dǎo)。

一、媒體融合背景下新媒體編輯的特點(diǎn)

(一)信息豐富多樣

媒體融合是迎合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)普及應(yīng)用的重要發(fā)展趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)與媒介平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，信息渠道呈現(xiàn)出個(gè)性化和多樣性發(fā)展趨勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著大量信息內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞信息主要由新聞?dòng)浾卟删幎鴣?lái)，然而在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息可以通過(guò)朋友圈和社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，這種發(fā)展形勢(shì)能夠使每一個(gè)個(gè)體成為信息的生產(chǎn)者和接收者。因此，媒體融合背景下的新聞信息相比于傳統(tǒng)記者采編為主的信息明顯增加，但是較低的信息門(mén)檻導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著良莠不齊的信息內(nèi)容，明顯提升了信息真實(shí)性判斷和價(jià)值判斷的難度。另外，媒體融合背景下信息的層次和類(lèi)型具有多樣性特點(diǎn)，這類(lèi)信息可以擺脫傳統(tǒng)媒體固定框架的束縛，其鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性化特征將為新媒體編輯工作帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，新媒體編輯應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整工作定位，在實(shí)踐工作中持續(xù)學(xué)習(xí)新穎的知識(shí)內(nèi)容，依據(jù)較高的職業(yè)素養(yǎng)和信息素養(yǎng)，科學(xué)判斷信息的真實(shí)性和價(jià)值。

(二)互動(dòng)效果明顯

新媒體整合了多種現(xiàn)代化技術(shù)，因此新媒體具有明顯的交互性特點(diǎn)，這為新媒體編輯賦予了交互性特征，使得新媒體的互動(dòng)效果與傳統(tǒng)媒體有著明顯的差別。因此，新媒體編輯在定位過(guò)程中應(yīng)著重關(guān)注互動(dòng)效果，將新媒體編輯的互動(dòng)能力作為重新定位的關(guān)鍵內(nèi)容。從傳統(tǒng)主流媒體編輯視角來(lái)看，這類(lèi)媒體習(xí)慣將編輯作為核心工作內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體的編輯與新媒體編輯存在明顯差異，傳統(tǒng)媒體編輯在互動(dòng)工具應(yīng)用和受眾聯(lián)系方面存在明顯不足，導(dǎo)致受眾僅能被動(dòng)接收新聞信息，難以滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。目前多種互動(dòng)形式在新媒體創(chuàng)新發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，例如，留言和轉(zhuǎn)發(fā)等功能為受眾闡述自身感受提供了更多的可能，同時(shí)新媒體平臺(tái)也可以結(jié)合受眾的主觀感受調(diào)整編輯內(nèi)容的方式。所以在媒體融合的背景下，新媒體編輯應(yīng)著重關(guān)注互動(dòng)功能和互動(dòng)形式的應(yīng)用，充分認(rèn)識(shí)互動(dòng)的積極作用，運(yùn)用滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求的互動(dòng)方法與受眾建立緊密聯(lián)系。

在媒體融合持續(xù)深入的背景下，媒體和受眾之間的互動(dòng)效果已經(jīng)成為衡量媒體經(jīng)營(yíng)效果的重要內(nèi)容，媒體與受眾的互動(dòng)程度對(duì)其影響力具有直接影響。所以新媒體編輯再定位應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注受眾的個(gè)性化觀點(diǎn)、尊重受眾的獨(dú)特想法，引導(dǎo)受眾發(fā)布和傳播個(gè)性化觀點(diǎn)，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊等多種方式與媒體形成緊密互動(dòng)，為新媒體編輯的再定位提供便利條件。

(三)傳播媒介多樣

在社會(huì)多樣性發(fā)展的背景下，媒體融合也呈現(xiàn)出多樣性發(fā)展趨勢(shì)。首先，傳播媒介具有多樣性發(fā)展的特點(diǎn)。媒體融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容方面，同時(shí)體現(xiàn)在傳播媒介方面，通過(guò)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)整合能夠?qū)崿F(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合創(chuàng)造便利條件。然而傳播媒介的多樣性發(fā)展要求新媒體編輯人員具備綜合能力，在新媒體編輯工作中應(yīng)充分了解不同平臺(tái)的調(diào)性，依據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性保障編輯內(nèi)容和形式的科學(xué)性。例如，突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件的傳播應(yīng)首先選擇微博或短視頻平臺(tái)；而大型客戶(hù)端和微信公眾號(hào)等平臺(tái)蘊(yùn)含的信息內(nèi)容相對(duì)較多，其信息表達(dá)形式多種多樣，例如信息表達(dá)可以融入動(dòng)畫(huà)、音頻等個(gè)性化元素。在不同媒體環(huán)境下，新媒體編輯應(yīng)深入分析編輯內(nèi)容和細(xì)分受眾的特點(diǎn)，將內(nèi)容和受眾定位作為新媒體編輯再定位的理論基礎(chǔ)。其次，新媒體編輯的內(nèi)容和形式具有多樣性，新媒體內(nèi)容收集顛覆了傳統(tǒng)記者采編的方式，在新媒體環(huán)境下，受眾也可以成為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。在傳播形式方面，新媒體編輯人員應(yīng)將傳統(tǒng)常規(guī)的文字表現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎酄顟B(tài)共存的模式。因此，新媒體編輯人員在實(shí)踐工作中應(yīng)持續(xù)提升個(gè)體采編能力和專(zhuān)業(yè)水平，為提升采編深度奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、媒體融合背景下新媒體編輯再定位的策略

(一)從編輯新聞轉(zhuǎn)向深挖事實(shí)

在媒體融合背景下，社會(huì)對(duì)新媒體編輯的崗位需求發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)媒體編輯只需要圍繞記者采編收集的信息進(jìn)行編輯，將形成的新聞產(chǎn)品進(jìn)行定向發(fā)布[1]。但是在媒體融合的社會(huì)背景下，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分，越來(lái)越多的熱點(diǎn)信息和新聞?dòng)善胀ㄊ鼙娚a(chǎn)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息量持續(xù)擴(kuò)增的背景下，新聞信息的真實(shí)性已經(jīng)難以得到保障。所以新媒體編輯在收集網(wǎng)絡(luò)信息后應(yīng)當(dāng)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深度處理，通過(guò)深度挖掘了解信息的真實(shí)性，同時(shí)也可以圍繞著事件的事實(shí)融入更多觀點(diǎn)。因此，新媒體編輯人員應(yīng)該善于從不同角度挖掘新聞事件的本質(zhì)，為受眾提供解讀事件的新視角。在新聞報(bào)道形式多樣化的背景下，新媒體編輯人員應(yīng)當(dāng)運(yùn)用自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備深入挖掘事件的真相，通過(guò)新聞事件的深層次分析為受眾解說(shuō)新聞事實(shí)，確保新媒體編輯再定位的科學(xué)性。

(二)創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容

在人們需求多樣性變化的背景下，依據(jù)受眾個(gè)性化需求創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。首先，地方官媒新媒體編輯再定位應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞傳播方式的創(chuàng)新，在人們生活節(jié)奏逐漸加快的背景下，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息的常見(jiàn)方式。因此，地方官媒新媒體編輯的再定位應(yīng)當(dāng)將滿(mǎn)足受眾個(gè)性化閱讀需求作為目標(biāo)，通過(guò)新聞信息的簡(jiǎn)易化處理呈現(xiàn)簡(jiǎn)單明了的新聞內(nèi)容，為提升新聞傳播效率奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，整合媒體優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將其與現(xiàn)代化媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)編輯組合的效果，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片以及視頻等多種內(nèi)容表現(xiàn)形式的組合，應(yīng)用該方法能夠明顯提升新聞內(nèi)容的吸引力，從而增強(qiáng)新聞信息和新聞傳播的價(jià)值。但是地方官媒新媒體編輯內(nèi)容的再定位應(yīng)該充分體現(xiàn)互動(dòng)性、地方性、文化性以及服務(wù)性等基本特征，應(yīng)用這類(lèi)特征能夠保障黨媒內(nèi)容貼合受眾的日常生活，幫助更多受眾快速了解熱點(diǎn)新聞，同時(shí)也能從新聞中感受到樂(lè)趣，從而在閱讀中形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。

媒體融合發(fā)展為新媒體和自媒體注入了強(qiáng)大的生命力。就目前新媒體編輯情況來(lái)看，新媒體編輯人員習(xí)慣圍繞著某一領(lǐng)域或某一細(xì)分受眾群體創(chuàng)新內(nèi)容編輯方式，這種編輯方式能夠賦予新聞內(nèi)容獨(dú)特的標(biāo)簽[2]。為得到更多受眾的喜愛(ài)，新聞內(nèi)容的編輯生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)凸顯特色化和專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)，將特色化和專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容作為內(nèi)容再定位的基礎(chǔ)，為提升新媒體編輯的競(jìng)爭(zhēng)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)著重關(guān)注主題策劃

在信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用的背景下，不同功能調(diào)性的APP 客戶(hù)端層出不窮，為豐富信息接收渠道和信息量提供了便利條件。但是在這種背景下，新媒體編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)“渠道只是一種形式”，內(nèi)容是體現(xiàn)新聞價(jià)值和質(zhì)量的重要媒介，運(yùn)用高質(zhì)量的內(nèi)容能夠明顯提升新聞的吸引力。所以新媒體編輯在定位過(guò)程中應(yīng)當(dāng)關(guān)注主題策劃的重要性，在全局編輯新聞內(nèi)容觀念驅(qū)動(dòng)下為受眾輸出更多高質(zhì)量的新聞信息[3]。例如，新華社等網(wǎng)站在編輯再定位之后融入“暖新聞”主題宣傳活動(dòng)，應(yīng)用該活動(dòng)為受眾傳遞更多暖心新聞，明顯優(yōu)化了新聞傳播效果。同時(shí)，還通過(guò)添加標(biāo)簽的方式將新聞內(nèi)容傳遞給相同標(biāo)簽的受眾，應(yīng)用該方法能夠充分保障新聞內(nèi)容傳播的定向性。本次負(fù)責(zé)策劃的團(tuán)隊(duì)主要從全局視角分析主題活動(dòng)策劃方法，并應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)”的方式構(gòu)建畫(huà)面，最終應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題策劃的方式優(yōu)化信息傳播效果和提升媒體的影響力。

(四)優(yōu)化調(diào)整思維模式

在傳統(tǒng)媒體框架的約束下，部分編輯人員已經(jīng)形成固化的思維方式，導(dǎo)致媒體編輯難以體現(xiàn)新聞和受眾之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，使得受眾的地位明顯弱化，而且媒體編輯缺乏對(duì)公眾信息反饋的重視，這已經(jīng)形成一種固定的媒體編輯思維模式。然而在媒體融合背景下，新媒體編輯人員應(yīng)主動(dòng)突破傳統(tǒng)思維模式的限制，充分認(rèn)識(shí)受眾的重要性，圍繞著受眾的個(gè)性化需求創(chuàng)新新媒體編輯方法，從而為受眾提供更多選擇。新媒體編輯人員應(yīng)關(guān)注受眾的信息反饋，應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息整理的方式了解受眾的需求和觀點(diǎn)，依據(jù)受眾建議針對(duì)性?xún)?yōu)化和調(diào)整新聞內(nèi)容。

(五)合理選擇新聞視角

新媒體的主要受眾為年輕群體，所以新媒體編輯再定位應(yīng)該深入分析年輕群體的基本需求。新媒體編輯人員可以嘗試從以下兩方面呈現(xiàn)新媒體信息。首先，新媒體信息可以圍繞熱點(diǎn)事件集中體現(xiàn)，同時(shí)也可以應(yīng)用碎片化呈現(xiàn)方式傳遞多樣性的新聞信息。所以在媒體融合背景下，新媒體編輯人員應(yīng)該嚴(yán)格遵循“眼見(jiàn)為實(shí)”的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，以獨(dú)特的視角為受眾深入分析熱點(diǎn)事件，為提升采編工作的工作效率和精準(zhǔn)性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新媒體編輯人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)新媒體信息輿論導(dǎo)向的作用，所以在新媒體編輯再定位中應(yīng)該合理把握輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)選擇新聞的切入點(diǎn)，在豐富多樣的信息環(huán)境中找尋有價(jià)值的線(xiàn)索，從而優(yōu)化新聞編輯工作效果[4]。例如，當(dāng)官方網(wǎng)站發(fā)布新聞信息之后，新媒體編輯可以圍繞著官方信息展開(kāi)二次創(chuàng)作，但是新媒體編輯應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新型視角展開(kāi)事件解析，應(yīng)用詳細(xì)的信息推文幫助受眾了解新聞信息，使得該事件能夠在較短時(shí)間內(nèi)得到更多的關(guān)注。黨報(bào)新聞視角挖掘可以嘗試應(yīng)用電視媒體新聞報(bào)道方法，應(yīng)用電視媒體大小屏互動(dòng)的方式拓展受眾范圍，通過(guò)實(shí)地采訪(fǎng)的方式保障新聞解讀的真實(shí)性。

(六)單向編輯轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)編輯

在媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，圍繞著受眾需求創(chuàng)新內(nèi)容和內(nèi)容傳播形式已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。新媒體的“新”主要體現(xiàn)在互動(dòng)性方面，所以新媒體編輯在定位過(guò)程中應(yīng)著重關(guān)注互動(dòng)效果[5]。首先，新媒體編輯人員在互動(dòng)設(shè)計(jì)優(yōu)化之前應(yīng)全面認(rèn)識(shí)受眾的基本需求，編輯人員應(yīng)嘗試立體化、全方位解讀受眾的實(shí)際需求，應(yīng)用滿(mǎn)足受眾客觀需求的新聞內(nèi)容能夠明顯提升新聞的吸引力。其次，新聞信息的傳播方式應(yīng)滿(mǎn)足受眾的精神需求。新媒體編輯再定位之后應(yīng)當(dāng)通過(guò)雙向互動(dòng)引導(dǎo)的方式了解受眾的后期動(dòng)態(tài)。因此，新媒體再定位應(yīng)當(dāng)關(guān)注交互性的重新定位，通過(guò)交互性重新定位的方式為新媒體編輯提供明確的指導(dǎo)方向，同時(shí)在互動(dòng)優(yōu)化設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)關(guān)注與受眾的互動(dòng)效果，從傳統(tǒng)單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，應(yīng)用多樣性的互動(dòng)形式提升受眾對(duì)新聞媒體的黏性。例如，黨報(bào)與廣播電視臺(tái)融合之后可以通過(guò)屏幕二維碼的方式實(shí)現(xiàn)緊密互動(dòng)，受眾可以根據(jù)自己切身感受發(fā)表觀點(diǎn)。同時(shí)也可以根據(jù)版面設(shè)計(jì)的問(wèn)題講述個(gè)性化觀點(diǎn)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)收集整理多種觀點(diǎn)，然后對(duì)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)方式和內(nèi)容設(shè)計(jì)方式進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化，應(yīng)用該方法能夠有效凸顯黨報(bào)的互動(dòng)性特征。

從交互性需求方面來(lái)看，新媒體編輯人員再定位過(guò)程中應(yīng)該營(yíng)造開(kāi)放自由的環(huán)境，促使受眾能夠結(jié)合自身感受自發(fā)評(píng)論。首先，新媒體編輯人員應(yīng)全面分析傳統(tǒng)媒體的封閉性，將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，突破時(shí)間和空間的限制，通過(guò)多維聯(lián)動(dòng)的方式輔助新媒體編輯人員構(gòu)建工作矩陣。其次，新媒體編輯人員應(yīng)關(guān)注與受眾溝通交流的環(huán)境，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的主體作用，應(yīng)用優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升新聞信息的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量完成信息傳播任務(wù)的目的。

(七)提升主動(dòng)學(xué)習(xí)的興趣

在媒體融合背景下，新文采內(nèi)容和形式豐富多樣，而且多種內(nèi)容還在迎合時(shí)代發(fā)展而持續(xù)變遷。所以新媒體編輯人員在實(shí)踐工作中應(yīng)當(dāng)持續(xù)學(xué)習(xí)前沿性知識(shí)，通過(guò)多種前瞻性知識(shí)內(nèi)容的積累提升自身的新聞編輯能力[6]。特別是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為新媒體的背景下，由于受到年齡層次和教育背景的影響，部分新媒體編輯人員難以科學(xué)使用新媒體技術(shù)和功能軟件，而且很多技術(shù)對(duì)新媒體編輯工作有明顯限制，所以新媒體編輯人員在工作中應(yīng)該持續(xù)提升學(xué)習(xí)熱情，勇于探索不同技術(shù)的多樣性編輯形式，并全面了解新型編輯技術(shù)和編輯形式[7]。最后，編輯人員還要學(xué)習(xí)不同平臺(tái)的差異性操作流程。例如，在微信公眾平臺(tái)應(yīng)用中應(yīng)嘗試對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)整合，為提升新媒體的服務(wù)質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在媒體融合發(fā)展背景下，新媒體編輯應(yīng)充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)窘境，并深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)新舊媒體的不同優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體編輯進(jìn)行再定位，通過(guò)形式、內(nèi)容和交互等不同方面的再定位，切實(shí)滿(mǎn)足受眾的基本需求。因此，新媒體編輯人員應(yīng)善于運(yùn)用多種現(xiàn)代化媒體軟件和工具，輔助新媒體編輯的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，為保障新媒體編輯的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。