姜德鋒

微博、微信公眾號(hào)、短視頻已經(jīng)成為全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的新軍，同時(shí)也是主流媒體走向融合時(shí)代的重要發(fā)力點(diǎn)，甚至已經(jīng)成長(zhǎng)為“主流新媒體”。三種新媒體的新聞報(bào)道樣態(tài)、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，既源于其自身的媒介技術(shù)特性，也是全媒體報(bào)道生態(tài)中長(zhǎng)期選擇和適應(yīng)的結(jié)果。新媒體新聞報(bào)道當(dāng)然有其革命性重構(gòu)的一面，但梳理它們與傳統(tǒng)新聞報(bào)道體裁的同一性和連續(xù)性，更有利于理解其本質(zhì)和規(guī)律，進(jìn)而推陳出新、繼承發(fā)揚(yáng)，全面掌握和駕馭新媒體消息的采寫報(bào)道。

消息文體及其常用工具

消息是新聞報(bào)道的典型體裁，狹義上的新聞指的就是消息報(bào)道。一般公眾對(duì)媒體新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)與想象，如必須及時(shí)、真實(shí)、客觀、公正、準(zhǔn)確等，也主要是針對(duì)消息這種文體而言的，特別是其中的動(dòng)態(tài)消息，后者的任務(wù)“是以最快的速度，報(bào)道社會(huì)與自然界的最新變動(dòng)，傳遞最新信息”。①消息文體因?yàn)楹?jiǎn)短，所以寫作速度快，適合于最快地報(bào)道客觀事實(shí)。

因?yàn)檫m于及時(shí)地通報(bào)最新發(fā)生的事實(shí)，所以消息報(bào)道富有沖擊力；又因?yàn)槎鄰?qiáng)調(diào)報(bào)道事實(shí)本身，所以消息的客觀性強(qiáng)，易為不同階層、不同立場(chǎng)的讀者接受。

美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，報(bào)紙間的新聞競(jìng)爭(zhēng)以及電報(bào)技術(shù)方面的限制，激發(fā)了戰(zhàn)地記者的創(chuàng)造力，他們最終發(fā)明了消息的導(dǎo)語(yǔ)。即在報(bào)道開頭用一小段文字簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道戰(zhàn)況及結(jié)果，然后再?gòu)念^敘述前線戰(zhàn)斗過程及結(jié)局。導(dǎo)語(yǔ)和倒敘的敘述方式的普及，形成了沿用至今并推廣到世界各地的倒金字塔結(jié)構(gòu)。至此，新聞報(bào)道形成了一種獨(dú)立的文體，從而與文學(xué)敘事和講故事等傳統(tǒng)徹底區(qū)別開來?！耙?yàn)橛辛藢?dǎo)語(yǔ)，新聞才成為一種特殊文體，它不僅是長(zhǎng)期以來形成的一種行之有效的規(guī)范，更是一種傳播思想。”②在跨文化傳播研究領(lǐng)域有“高語(yǔ)境”與“低語(yǔ)境”文體之分，消息報(bào)道屬于低語(yǔ)境的文本。它以客觀平實(shí)準(zhǔn)確的文字報(bào)道事實(shí)，讓人無須聯(lián)系更多的背景和因果即可以知曉相關(guān)的事實(shí)變動(dòng)。

消息文體報(bào)道新聞，實(shí)踐中往往借助四種“工具”或稱要素，即新聞背景、直接引語(yǔ)、現(xiàn)場(chǎng)描寫和使用數(shù)字。運(yùn)用這些要素，不僅使消息呈現(xiàn)的事實(shí)更加豐滿、生動(dòng)和可信，而且也能策略性地體現(xiàn)媒體和記者的態(tài)度和傾向性，使媒體的主觀立場(chǎng)得以客觀地表達(dá)。比如背景材料，既可以烘托突顯事實(shí)的原因及新聞價(jià)值，也可以隱含記者的解釋與觀點(diǎn)，因此有“藏舌頭的藝術(shù)”之稱謂；而使用直接引語(yǔ)則被稱為“借嘴說話”，任何采用的直接引語(yǔ)都是材料選擇的結(jié)果，這中間難免不包含記者的愛憎與褒貶，更關(guān)鍵的是直接引語(yǔ)是以陳述真實(shí)情況的名義表達(dá)出來的，可以無形中影響受眾的認(rèn)知和情感。

同樣道理，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)描寫，既能使事實(shí)傳達(dá)逼真，加大信息量，還原情境，也能表達(dá)和激發(fā)情緒情感；新聞中運(yùn)用數(shù)字，則可以使事實(shí)更加具體、翔實(shí)、可信。

參照“簡(jiǎn)訊”寫作微博消息

新聞報(bào)道實(shí)踐中，消息也區(qū)分為不同種類，比如一句話新聞、簡(jiǎn)訊、動(dòng)態(tài)消息、分析性消息等。

一句話新聞，典型的就是電視屏幕下邊飛過的字幕，它以一句話報(bào)道一項(xiàng)具有新聞價(jià)值的事件。簡(jiǎn)訊則是消息的濃縮，有時(shí)甚至連標(biāo)題也沒有。報(bào)紙上往往多條簡(jiǎn)訊報(bào)道被編輯集納到一個(gè)欄目里面，借此增大信息量。在電視新聞中，簡(jiǎn)訊往往被歸為一組。一般而言，簡(jiǎn)訊是新聞的梗概，電視新聞中的簡(jiǎn)訊多由主持人口播，可配以相應(yīng)的動(dòng)態(tài)畫面。這樣的簡(jiǎn)訊不安排同期聲，少有新聞背景的交代，也沒有記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)的出鏡報(bào)道。

在多媒體時(shí)代，微博新聞報(bào)道與簡(jiǎn)訊類似。報(bào)紙簡(jiǎn)訊只用一段文字概述事實(shí)，微博新聞技術(shù)也不支持分段書寫的功能。它一般只以第三人稱視角陳述通報(bào)一個(gè)事實(shí)，雖然五要素齊全，但一般沒有細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。微博雖然也要有標(biāo)題設(shè)置，但只限于一行題。這與傳統(tǒng)報(bào)紙消息復(fù)雜的標(biāo)題結(jié)構(gòu)區(qū)別較大，后者往往制作成兩行甚至三行的復(fù)式題，甚至還有虛題和實(shí)題之分，而微博新聞的標(biāo)題全部是一行短標(biāo)題，理論上講也都應(yīng)是實(shí)題。

微博新聞以往有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制，所以一方面要求如簡(jiǎn)訊一樣羅列五要素報(bào)道新聞事實(shí)，另一方面也形成了碎片化的報(bào)道特色，比如一條微博只報(bào)道一個(gè)事實(shí)一個(gè)細(xì)節(jié)，客觀上借助多條、多人、多角度的報(bào)道形成有關(guān)某一新聞事實(shí)的拼圖。此外，微博新聞本身就可視為全媒體新聞，既可以結(jié)合新聞圖片、圖表，也可以鏈接音視頻材料。

當(dāng)然，小身量的微博新聞也不完全是“故事梗概”，也可能呈現(xiàn)一個(gè)小的細(xì)節(jié)，包括主流媒體的時(shí)政新聞微博報(bào)道也往往如此，形成類似“花絮”式的故事報(bào)道。

參照“新聞特寫”寫作短視頻新聞

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，特寫兼具消息與通訊報(bào)道的一些功能和特征，它以呈現(xiàn)傳神細(xì)節(jié)或者新聞現(xiàn)場(chǎng)見長(zhǎng)?！笆且悦鑼憺橹饕侄危厝⌒侣勈聦?shí)中某個(gè)最能反映其特點(diǎn)或本質(zhì)的片斷、剖面或者細(xì)節(jié)，作形象化的再現(xiàn)與放大的新聞體裁。”③特寫一般專注一個(gè)生動(dòng)的、富有意義和人情味的細(xì)節(jié)，通過回顧背景、現(xiàn)場(chǎng)描寫、直接引語(yǔ)或者同期聲等工具形成生動(dòng)的報(bào)道。從而與長(zhǎng)篇大論的報(bào)道、與嚴(yán)肅刻板的文章形成對(duì)照，因其清新簡(jiǎn)短、躍然紙上、情理交融而深受歡迎。

在全媒體傳播時(shí)代，特寫的上述特色為短視頻承接并發(fā)揚(yáng)光大。在故事細(xì)節(jié)或者現(xiàn)場(chǎng)新聞的全新呈現(xiàn)方面，短視頻無疑更具優(yōu)勢(shì)。以時(shí)政類短視頻為例，它往往選擇新聞事實(shí)中最精彩瞬間的畫面、影像，或者最具代表性的同期聲而展開，有時(shí)會(huì)以文字交代些許背景，有時(shí)則干脆直接推出畫面，直接爆出同期聲，先聲奪人，形成短視頻特有的沖擊力，牢牢抓住網(wǎng)民的眼球和注意力。

比如，獲得2021 年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的短視頻《美方不行待客之道，中方嚴(yán)正回應(yīng)》就是如此。它直接呈現(xiàn)中方代表在中美談判現(xiàn)場(chǎng)的犀利回?fù)簦骸澳銈儧]有資格在中國(guó)的面前說，你們從實(shí)力的地位出發(fā)同中國(guó)談話?！碑?dāng)時(shí)恰逢習(xí)近平總書記剛剛提出“平視世界”的論斷，中央廣播電視總臺(tái)記者敏銳地意識(shí)到，“這句話本身就是具有劃時(shí)代意義的消息”，于是不顧現(xiàn)場(chǎng)事發(fā)突然，仍緊急攝制了這關(guān)鍵一刻。后方編輯團(tuán)隊(duì)則“有意保留現(xiàn)場(chǎng)英文交傳聲音，原汁原味向全球傳遞會(huì)晤的真實(shí)情況，服務(wù)國(guó)際傳播”。消息通過總臺(tái)面向全球播出后，18 次登上各個(gè)社交平臺(tái)熱搜，發(fā)布后一小時(shí)單平臺(tái)播放量達(dá)4000萬，全網(wǎng)總播放量達(dá)23億次。④

再比如，2023年習(xí)近平總書記與美國(guó)總統(tǒng)拜登會(huì)談后話別的一幕，央視制作的短視頻也同樣精彩。視頻呈現(xiàn)的就是兩國(guó)元首現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，雖然十分簡(jiǎn)短，卻張力十足，意涵深遠(yuǎn)。

短視頻直陳現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)精彩瞬間或者特色對(duì)話，借助平臺(tái)和媒體特色而成功傳播。雖然是碎片化的，但其被接受喜愛，離不開全媒體報(bào)道的整體效果。短視頻本身雖無背景交代，但它是相關(guān)熱點(diǎn)事件報(bào)道的一部分、一朵花絮，是其中的高潮。這也體現(xiàn)了全媒體報(bào)道中短視頻的分工和站位。它位于系列報(bào)道之中，由新聞“華彩樂章”構(gòu)成。

除了在與新聞特寫的相似點(diǎn)上掌握短視頻新聞外，還可在與傳統(tǒng)消息文體及其播報(bào)語(yǔ)態(tài)的區(qū)別中體會(huì)短視頻新聞文案的特點(diǎn)。有學(xué)者就曾將時(shí)政新聞短視頻與央視《新聞聯(lián)播》為代表的新聞報(bào)道進(jìn)行對(duì)比，總結(jié)出富有啟示的三點(diǎn)區(qū)別：一是傳統(tǒng)新聞報(bào)道嚴(yán)肅、權(quán)威，但也不乏刻板，屬于“去個(gè)性化敘事”，而短視頻新聞?dòng)善脚_(tái)與媒介屬性決定，呈現(xiàn)鮮明的個(gè)性化與風(fēng)格化；二是傳統(tǒng)時(shí)政新聞播報(bào)多采用全知視角模式，堅(jiān)持第三人稱敘事，時(shí)政類短視頻則采用以“我”“我們”第一人稱視角的敘事模式，拉近受眾距離，帶動(dòng)受眾情緒；三是短視頻以輕量化內(nèi)容弱化宏大敘事，為在最短的時(shí)間內(nèi)制造高潮留住受眾，輕量化內(nèi)容成為時(shí)政短視頻的必然選擇。⑤

參照“分析性消息”寫作微信公眾號(hào)新聞

微信公眾號(hào)新聞報(bào)道寫作中，可以整合文字、圖片和音視頻等多種新聞素材，能夠豐富新聞傳播形式和內(nèi)容，帶來豐富情感體驗(yàn)。而且公眾號(hào)是分眾化媒體，其受眾相較傳統(tǒng)媒體更為清晰，所以新聞報(bào)道可以深入結(jié)合受眾的需求，發(fā)掘事件的新聞價(jià)值，提供受歡迎的報(bào)道作品。而受眾的各類反饋如閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，不僅有助于及時(shí)了解傳播效果，更重要的是為優(yōu)化報(bào)道選題、提供適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品提供了依據(jù)。

微信公眾號(hào)新聞雖然在時(shí)效性方面比報(bào)紙、電視新聞更具優(yōu)勢(shì)，但卻稍遜于微博和短視頻等新媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道，也會(huì)受推送期數(shù)的限制。在全媒體新聞報(bào)道實(shí)踐中，公眾號(hào)新聞?wù)嬲奶厣烷L(zhǎng)處是細(xì)致和深度，以及隨之而來的思想、觀點(diǎn)和輿論引導(dǎo)能力。有研究者已經(jīng)指出，“利用微信公眾號(hào)推送報(bào)道紀(jì)實(shí)類和觀點(diǎn)評(píng)論類文章則更加普遍”，同時(shí)認(rèn)為公眾號(hào)的一些觀點(diǎn)評(píng)論類的話題，除解讀角度新穎外，還追求建設(shè)性、專業(yè)性和引導(dǎo)性。⑥因此，全媒體報(bào)道中可以參照“分析性消息”進(jìn)行公眾號(hào)新聞的寫作與報(bào)道。

分析性消息與報(bào)道“事”的新聞?dòng)袆e，它是以傳播觀點(diǎn)、意見為主的消息，“是一種傳播者主觀色彩外化的新聞”，因此也屬于典型的深度報(bào)道。同時(shí)，其應(yīng)用范圍又十分廣泛，“新聞分析、解釋性新聞、新聞述評(píng)、背景新聞等都屬于分析性新聞的范疇”。⑦

公眾號(hào)新聞在文章容量、時(shí)效性方面的特點(diǎn)，都決定了其在分析性、深度化報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)。許多公眾號(hào)新聞都定位于對(duì)新聞背景的分析、對(duì)新聞事件的評(píng)論和對(duì)新聞事件趨勢(shì)意義方面的發(fā)掘，或者從專業(yè)高度進(jìn)行權(quán)威解釋，或者從輿論引導(dǎo)方面及時(shí)介入。一句話，就是善于提供表象之后的深度信息服務(wù)以及知識(shí)普及和輿論引導(dǎo)。

比如，公眾號(hào)《胡錫進(jìn)觀察》在2023 年11 月推送的《中美這個(gè)重要數(shù)據(jù)，真不是看上去那么簡(jiǎn)單》和《老胡誠(chéng)懇認(rèn)為，我們城市里的安檢過度普及了》，就堪稱分析性消息的典型。前者如題所說，其針對(duì)的“重要數(shù)據(jù)”是當(dāng)時(shí)海關(guān)總署發(fā)布的，通報(bào)2023 年前10 個(gè)月，中美貿(mào)易總值同比下降7.6%，遠(yuǎn)低于同期中國(guó)外貿(mào)增速。當(dāng)時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)讓“美國(guó)正在與中國(guó)脫鉤”以及“外資加速逃離中國(guó)”的說法又順勢(shì)炒成熱點(diǎn)。對(duì)于上述輿論，胡錫進(jìn)及時(shí)回應(yīng)，以公眾號(hào)文章進(jìn)行有力反駁，指出這個(gè)數(shù)據(jù)不能作如此簡(jiǎn)單的解讀。首先指出中國(guó)利用外資的基本面是穩(wěn)固的，出現(xiàn)對(duì)外資吸引力下降也是實(shí)情，對(duì)此國(guó)家在認(rèn)真對(duì)待，新舉措不斷推出，相關(guān)努力是有效果的。然后，一方面主張中國(guó)把自己的事情做好，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重新強(qiáng)勁起來；另一方面倡導(dǎo)中國(guó)民間需要跟上官方路線，輿論不能鼓動(dòng)中西社會(huì)對(duì)立，對(duì)西方企業(yè)和民眾都應(yīng)像過去一樣熱情友好，要盡最大努力限制地緣政治分歧向經(jīng)濟(jì)和人文領(lǐng)域擴(kuò)散。在后一篇文章中，胡錫進(jìn)針對(duì)中國(guó)社會(huì)大量存在的地鐵安檢，以至高校校門“人臉識(shí)別”現(xiàn)象，提出批評(píng)性意見。旗幟鮮明地主張?jiān)鲞M(jìn)社會(huì)層面的自由和流動(dòng)，為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添活力。

微信公眾號(hào)新聞如同分析性消息一樣，除以“觀點(diǎn)、見解”等作為文章的靈魂，以新聞性與客觀性為特色之外，還應(yīng)發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，制作穿插各類圖表，強(qiáng)化視覺傳達(dá)效果，突出思想性和客觀性。