黃健源

推薦書目：《5000 天后的世界》，［美］凱文·凱利著，潘小多譯，［日］大野和基編，中信出版集團(tuán)2023年4月出版。

凱文·凱利（Kevin Kelly，簡(jiǎn)稱KK）是世界著名科技雜志《連線》的創(chuàng)始主編。多年來(lái)，他所著的《失控》《必然》《科技想要什么》被稱為“KK三部曲”，在世界科技領(lǐng)域特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生廣泛影響。20多年前，他在書中所描繪的圖景，如云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等，現(xiàn)在都已一一變成了現(xiàn)實(shí)。2023 年4 月，凱文·凱利的新著《5000 天后的世界》中文版由中信出版社正式出版，為我們帶來(lái)了他對(duì)科技發(fā)展前沿的最新觀察和思考，也為我們的傳播技術(shù)發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)變革和智媒生態(tài)構(gòu)建帶來(lái)有益的啟示。

鏡像世界、元宇宙與ChatGPT

5000 天，相當(dāng)于十三四年，這個(gè)時(shí)間不是特別長(zhǎng)，卻又足以讓變化發(fā)生。凱文·凱利預(yù)測(cè)，5000 天后，我們將迎來(lái)嶄新的巨大平臺(tái)，世間萬(wàn)物均可以與AI（人工智能）連接，現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字化完美融合。根據(jù)他的觀點(diǎn)，平臺(tái)的發(fā)展正經(jīng)歷三個(gè)階段：第一階段，互聯(lián)網(wǎng)將信息數(shù)字化，使知識(shí)受制于算法的力量；第二階段，社交媒體將人類的行為和關(guān)系受制于算法的力量；第三階段，鏡像世界將使世界上所有東西全部數(shù)字化，形成一個(gè)由數(shù)百萬(wàn)人同時(shí)參與的、覆蓋全球的層疊結(jié)構(gòu)。

在這一觀點(diǎn)中，鏡像世界與當(dāng)前傳播學(xué)界熱議的“元宇宙”相似。鏡像世界是與物理世界一一對(duì)應(yīng)的虛擬“數(shù)字孿生”，而元宇宙更是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界融而為一的未來(lái)社會(huì)形態(tài)。凱文·凱利在書中介紹：“如果說(shuō)VR 是戴著眼鏡沉浸在看不到周圍事物的虛擬世界里，那么AR 則是通過(guò)智能眼鏡更好地觀察現(xiàn)實(shí)世界。戴上眼鏡，虛擬的影像和文字就會(huì)出現(xiàn)在真實(shí)的景物之上?！蔽磥?lái)，現(xiàn)實(shí)世界將與虛擬世界共融共生，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)成為人們通往“元宇宙”的重要手段。

值得關(guān)注的是，2022 年11月，由美國(guó)OpenAI研發(fā)的ChatGPT（生成式聊天機(jī)器人程序）橫空出世，使AI開(kāi)始融入人類社會(huì)的方方面面，標(biāo)志著一個(gè)AI時(shí)代的到來(lái)。

產(chǎn)業(yè)因科技而重塑

世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布認(rèn)為，整個(gè)世界正處于第四次工業(yè)革命的初期：生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式和關(guān)聯(lián)方式正在物質(zhì)世界、數(shù)字世界與人類自身相融合的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。凱文·凱利同樣認(rèn)為，我們當(dāng)前正處于AI 時(shí)代的初級(jí)階段。AI技術(shù)，正是第四次工業(yè)革命的重要驅(qū)動(dòng)力。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、VR、AR、MR、生成式預(yù)訓(xùn)練大模型等AI技術(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)入AI 時(shí)代。凱文·凱利在書中談到了AI 對(duì)一些行業(yè)的影響。他認(rèn)為，AI 蓬勃發(fā)展最先影響到的領(lǐng)域就是金融業(yè)、醫(yī)療業(yè)及零售業(yè)，其原因是這些領(lǐng)域有海量的大數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)制約AI 發(fā)展。當(dāng)前，AI 技術(shù)同樣在傳媒領(lǐng)域加快應(yīng)用，帶來(lái)傳播科技的革新，不斷推動(dòng)媒體智能化發(fā)展。

在筆者看來(lái)，AI 時(shí)代的傳媒變革具有三大特點(diǎn)：一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)?；贏I 時(shí)代的海量數(shù)據(jù)，以及大數(shù)據(jù)處理、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶與信息供需關(guān)系的精確匹配。二是智聯(lián)交互。海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)算法處理可形成有效分析模型，并具有深度學(xué)習(xí)能力，人機(jī)之間通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等方式實(shí)現(xiàn)智能交互。三是全息傳播。新型智能設(shè)備層出不窮，媒體泛化趨勢(shì)非常明顯，信息傳播以人機(jī)交互、全息呈現(xiàn)的表現(xiàn)形式，將帶來(lái)一種身臨其境的全新體驗(yàn)。

傾聽(tīng)科技，順勢(shì)而為

凱文·凱利認(rèn)為，科技體如同生命體一樣正進(jìn)行自我進(jìn)化。他對(duì)待科技的態(tài)度是：不斷地追問(wèn)“科技想要什么”，然后努力地幫助它實(shí)現(xiàn)。面對(duì)一項(xiàng)科技時(shí)，他總會(huì)思考這項(xiàng)技術(shù)是否具有廣泛的影響力和無(wú)限的可能性。頗有哲學(xué)意味的是，凱文·凱利談到，“如果想要繼續(xù)提升高度，有時(shí)候就需要先降下來(lái)”。他在書中寫道：“在進(jìn)入下一個(gè)階段時(shí)，我們需要先回到谷底，再?zèng)_上頂峰。”這對(duì)當(dāng)前主流媒體推進(jìn)的媒體深度融合來(lái)說(shuō)，尤有啟發(fā)意義。當(dāng)人們登上一座高山的頂峰（傳統(tǒng)媒體），再攀登另一座高山（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體或鏡像世界），則必須先下山走過(guò)一段山谷的地帶。2023 年是媒體融合第十個(gè)年頭，我們正處于爬坡越坎的關(guān)鍵期。我們需要做到的，正是放下包袱，傾聽(tīng)科技，順勢(shì)而為。

筆者認(rèn)為，在這個(gè)AI 時(shí)代里，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持以用戶為中心，確立智能化、交互化、場(chǎng)景化的傳播理念，充分利用AI 技術(shù)在信息傳播的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)進(jìn)行探索與創(chuàng)新。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，智能手機(jī)、機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、可穿戴設(shè)備等“智能硬件”的普及與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、圖像識(shí)別、音視頻分析等“智能軟件”的發(fā)展，將推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造，進(jìn)一步拓寬新聞信息來(lái)源。在分發(fā)環(huán)節(jié)，智能生產(chǎn)的內(nèi)容可通過(guò)“AI主播”進(jìn)行播報(bào)，以VR、AR、MR為代表的全息傳播技術(shù)將為用戶帶來(lái)身臨其境的沉浸式傳播體驗(yàn)。在反饋環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造智能輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)媒體的新聞報(bào)道、社會(huì)的輿情信息即時(shí)預(yù)判和反饋，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行全面挖掘，將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化地傳播信息。

展望未來(lái)，信息網(wǎng)絡(luò)將打通人與人、人與物、物與物之間的間隔，成為萬(wàn)物連接的泛在網(wǎng)絡(luò)。此時(shí)，信息傳播的媒介形態(tài)將進(jìn)化成一個(gè)實(shí)時(shí)在線、即時(shí)交互、持續(xù)進(jìn)化的智媒生態(tài)系統(tǒng)，嵌入到整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的運(yùn)行中，并在智慧城市建設(shè)、數(shù)字社會(huì)治理等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。