梁青雯

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入發(fā)展，國(guó)家提出推動(dòng)制造、商貿(mào)流通等經(jīng)濟(jì)社會(huì)重點(diǎn)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字商務(wù)，支撐建設(shè)數(shù)字供應(yīng)鏈，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為農(nóng)村電商帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章以廣東農(nóng)村地區(qū)作為研究對(duì)象，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展重要意義的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并提出優(yōu)化路徑，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能其他農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展提供思路和借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；賦能；廣東農(nóng)村；電商

文章編號(hào)：1674-7437（2023）11-0059-03? ? ? 中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F323；F724.6? ? ? 文章標(biāo)識(shí)碼：A

2022年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，大力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)[1]。在此背景下，數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景將覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等各個(gè)方面，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣東作為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大省，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在為廣東農(nóng)村電商發(fā)展注入新的動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商的發(fā)展具有時(shí)代意義。

1? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，廣東農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義主要體現(xiàn)為：第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了廣東農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在廣東地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)最開(kāi)始主要應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)的貿(mào)易、工業(yè)、金融、信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，取得了一定的成效。而廣東農(nóng)村地區(qū)大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)業(yè)大多處于自給自足的狀態(tài)。在政府“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，借鑒珠三角較為成熟的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，與廣東農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，可以實(shí)現(xiàn)廣東農(nóng)村從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，使農(nóng)村電商能夠更好地掌握市場(chǎng)需求，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。第二，很大程度上，廣東農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的供給，雖然廣東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，但是農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)效率并不高，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，可以對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，制定更加科學(xué)的經(jīng)營(yíng)策略，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶動(dòng)了農(nóng)村電商的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，很多在城市工作的青年抓住機(jī)遇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，通過(guò)在“種、產(chǎn)、管、技、收、儲(chǔ)、賣”農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)業(yè)賦能[2]。

2? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1? ?廣東農(nóng)村地區(qū)的界定

廣東農(nóng)村地區(qū)主要指廣州、佛山、肇慶、深圳、東莞等城市的農(nóng)村地區(qū)，具體包括廣州的從化區(qū)、增城區(qū)，韶關(guān)南雄市、始興縣、仁化縣、樂(lè)昌市、高要區(qū)、云浮市、新興縣、陽(yáng)山縣、連州市、連南瑤族自治縣、英德市、和平縣等地區(qū)。這些農(nóng)村地區(qū)主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，相對(duì)于廣東其他人口集中的城鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，發(fā)展農(nóng)村電商是刺激廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。

2.2? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展情況

在廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，廣東農(nóng)村地區(qū)占據(jù)優(yōu)越的地理位置，氣候比較溫和，土地資源相當(dāng)豐富，農(nóng)產(chǎn)品資源種類繁多利于發(fā)展農(nóng)村電商。同時(shí)，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、物流和電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)村電商發(fā)展的支持，直接推動(dòng)了廣東農(nóng)村電商的發(fā)展[3]。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，廣東農(nóng)村地區(qū)電商從業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人，同時(shí)帶動(dòng)了近4 000億元的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售；而在平臺(tái)建設(shè)方面，建立農(nóng)村電商在線培訓(xùn)和服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新設(shè)立“廣東農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)學(xué)院”，為廣東省16.3萬(wàn)人提供在線培訓(xùn)服務(wù)。此外，各地市、縣、鎮(zhèn)村重點(diǎn)扶持建成了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地，以及“E網(wǎng)興農(nóng)”基層示范站等；在人才培養(yǎng)方面，重視農(nóng)村各個(gè)層次的人才培養(yǎng)，舉辦農(nóng)村電商常規(guī)性培訓(xùn)，共計(jì)8.09萬(wàn)人次，以及各技工院校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)，同時(shí)還開(kāi)展了農(nóng)村電商“一村一品”經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)共計(jì)1.27萬(wàn)名[4]。

盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展取得了一定的成效，但是從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，還存在諸多問(wèn)題亟需解決，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展路徑，已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村振興的重要時(shí)代課題之一。

3? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1? ?地區(qū)電商發(fā)展不平衡，發(fā)展模式不清晰

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，廣東東部、南部、北部農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。北部以河源的和平板栗、連平的鷹嘴蜜桃等通過(guò)電商平臺(tái)銷售到全國(guó)各地，東部以潮汕牛肉丸、澄海獅頭鵝等通過(guò)電商平臺(tái)出口到海外，南部雷州半島的特色農(nóng)產(chǎn)品，香蕉、菠蘿等通過(guò)電商平臺(tái)出口到東南亞等國(guó)家，而西部發(fā)展比較滯后，清遠(yuǎn)、肇慶等農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品處于發(fā)展中，不同地區(qū)之間呈現(xiàn)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。盡管廣東農(nóng)村大部分電商發(fā)展勢(shì)頭較好，但主要依賴于平臺(tái)和政策的支持，特別是一些邊遠(yuǎn)山區(qū)，對(duì)電商的發(fā)展沒(méi)有清晰的定義，這些問(wèn)題的存在，直接限制廣東農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展融合程度不高，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村的融合發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施至關(guān)重要，它可以推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升農(nóng)村治理能力現(xiàn)代化水平，并有效提升農(nóng)民的幸福感。盡管數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了廣東農(nóng)村電商發(fā)展，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，信息技術(shù)的應(yīng)用存在推廣成本高、應(yīng)用范圍窄的問(wèn)題，導(dǎo)致信息化技術(shù)的產(chǎn)出效率低下。同時(shí)，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合的信息數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，數(shù)據(jù)采集格式不統(tǒng)一，各類信息化應(yīng)用系統(tǒng)建成后不能互聯(lián)互通，導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析應(yīng)用程度不高，利用率較低，信息化設(shè)施成了“擺設(shè)”，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的作用發(fā)揮有限。

3.3? ?監(jiān)管力度不足，平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量有待提升

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)電商平臺(tái)的支撐。從廣東農(nóng)村地區(qū)電商平臺(tái)發(fā)展情況來(lái)看，存在以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，監(jiān)管不嚴(yán)。由于廣東農(nóng)村電商發(fā)展迅速，電商平臺(tái)數(shù)量眾多，其中不乏存在一些不良商家和虛假產(chǎn)品。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，很大程度上是由于電商平臺(tái)對(duì)于入駐商家的監(jiān)管不嚴(yán)，未能確保商品質(zhì)量和商家信譽(yù)；第二，平臺(tái)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。由于農(nóng)村電商涉及的商品種類繁多，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，給監(jiān)管工作帶來(lái)了一定的難度。一些不法商家可能會(huì)趁機(jī)以次充好、以假亂真，給消費(fèi)者的權(quán)益帶來(lái)威脅。第三，服務(wù)質(zhì)量整體不高。由于農(nóng)村電商的交易方式和地域跨度較大，一旦出現(xiàn)消費(fèi)者權(quán)益受損的情況，消費(fèi)者可能因?yàn)榈赜蛳拗茻o(wú)法進(jìn)行有效的維權(quán)；此外，由于缺乏相關(guān)的法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，維權(quán)效果也可能不盡如人意。

3.4? ?人才短缺，缺乏有效的人才培養(yǎng)機(jī)制

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，存在人才短缺的問(wèn)題。一是廣東農(nóng)村地區(qū)專業(yè)的管理和技術(shù)人才儲(chǔ)備較少，導(dǎo)致農(nóng)村電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和支持。農(nóng)村電商需要通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳和推廣，才能吸引更多的消費(fèi)者。而廣東農(nóng)村缺乏專業(yè)的營(yíng)銷和推廣團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致電商平臺(tái)的知名度和影響力較弱。此外，廣東農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中可能出現(xiàn)損失和浪費(fèi)。二是相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，生活配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致農(nóng)村電商人才流失嚴(yán)重，加上廣東農(nóng)村地區(qū)不重視電商人才的培養(yǎng)，人才培養(yǎng)體系不完善，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和人才孵化平臺(tái)，雖然數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，但人才短缺卻制約了廣東農(nóng)村電商的發(fā)展。

4? ?數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展優(yōu)化路徑

4.1? ?挖掘地區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)要積極營(yíng)造貼合農(nóng)村電商發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，為了促進(jìn)廣東農(nóng)村各地區(qū)電商發(fā)展平衡，應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為各類企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售提供良好發(fā)展環(huán)境[5]。憑借地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”與“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，大力推進(jìn)“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。例如，可以參考澄海獅頭鵝“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)路徑。澄海獅頭鵝在涵蓋種鵝繁育、種蛋電孵、鵝苗銷售、肉鵝飼養(yǎng)、冰鮮配送、餐飲服務(wù)、鹵制加工等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，針對(duì)鹵鵝預(yù)制菜瞄準(zhǔn)電商市場(chǎng)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，獅頭鵝遠(yuǎn)銷海外，澄海區(qū)也被認(rèn)定為廣東省澄海獅頭鵝特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，并入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

4.2? ?推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展融合，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)

推動(dòng)科技成果與農(nóng)業(yè)深度融合，打造高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。同時(shí)，要培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化品牌，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。例如，可以借鑒廣東電信駐大八鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村工作隊(duì)與鎮(zhèn)政府及相關(guān)企業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)以電商營(yíng)銷為突破口，集產(chǎn)品展示、商務(wù)辦公、物流配送、貨物倉(cāng)儲(chǔ)為一體的陽(yáng)東區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)信息交流交易中心項(xiàng)目的實(shí)施。此外，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈落后的問(wèn)題，需要加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，完善物流體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的配送速度和保鮮質(zhì)量。同時(shí)，要建立完善的物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)物流信息的共享和優(yōu)化；針對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問(wèn)題，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)打造區(qū)域公用品牌和提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度；應(yīng)加快構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)機(jī)制，打通農(nóng)村電商“最后一公里”，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品商品化效率[6]。例如，可以借鑒云浮市云安區(qū)的火龍果種植園的成功經(jīng)驗(yàn)，該地在2021年以前農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)相對(duì)落后，產(chǎn)品沒(méi)有分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)格，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，且在物流過(guò)程中可能出現(xiàn)包裝不好、保鮮不嚴(yán)甚至腐爛變質(zhì)等問(wèn)題，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。而在“數(shù)商興農(nóng)”政策下，該地由最初的種植逐漸到拓展深加工、線上銷售環(huán)節(jié)，并成立鎮(zhèn)安特色產(chǎn)品展銷中心，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，強(qiáng)化火龍果品牌建設(shè)，建起了云安區(qū)鎮(zhèn)安鎮(zhèn)電商服務(wù)站，成為廣東省電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的站點(diǎn)之一。

4.3? ?加強(qiáng)監(jiān)管力度，提高服務(wù)質(zhì)量

在廣東農(nóng)村電商平臺(tái)方面，首先應(yīng)該建立嚴(yán)格的入駐審核機(jī)制，電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)入駐商家的審核力度，對(duì)商家的資質(zhì)、信譽(yù)等方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從源頭上保證商品質(zhì)量。政府部門(mén)應(yīng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，制定農(nóng)村電商行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，明確各類商品的質(zhì)量要求和運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)等，以便于監(jiān)管工作有章可循。其次政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商領(lǐng)域的立法工作，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商的融合發(fā)展需要完善的法律法規(guī)體系作為保障。應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)，明確數(shù)字經(jīng)濟(jì)的法律地位和農(nóng)村電商的監(jiān)管職責(zé)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供法律保障。政府應(yīng)積極引導(dǎo)電商行業(yè)協(xié)會(huì)等組織發(fā)揮行業(yè)自律作用，制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展，鼓勵(lì)入駐電商平臺(tái)的企業(yè)加強(qiáng)自我管理和約束，提高服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立企業(yè)良好形象。最后應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)工作，建立健全消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，暢通消費(fèi)者投訴渠道，及時(shí)高效為消費(fèi)者保駕護(hù)航[7]。

4.4? ?強(qiáng)化人才建設(shè)，提高人才競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展離不開(kāi)人才的支持，加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，一是從政府角度出發(fā)，可以出臺(tái)相關(guān)政策，建立健全人才培養(yǎng)體系，為農(nóng)村電商事業(yè)的發(fā)展提供有力的人才保障，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高校和職業(yè)院校加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的建設(shè)和人才培養(yǎng)，同時(shí)為農(nóng)村電商人才提供一定的資金支持和政策優(yōu)惠，吸引更多的人才流向農(nóng)村電商領(lǐng)域。二是企業(yè)可以通過(guò)與高校、職業(yè)院校合作，共同推進(jìn)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)和實(shí)習(xí)項(xiàng)目，提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，提高農(nóng)村電商人才的實(shí)戰(zhàn)技能和經(jīng)驗(yàn)。三是政府可以出資建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)村電商提供技術(shù)、管理、營(yíng)銷、物流等方面的支持和服務(wù)。這樣可以降低農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)成本，提升其盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[8]。四是社會(huì)各界也可以積極關(guān)注和支持農(nóng)村電商事業(yè)，通過(guò)捐贈(zèng)、志愿者活動(dòng)等方式，為農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和發(fā)展提供更多的幫助和支持。具體的做法可以借鑒廣東揭陽(yáng)的軍埔人才培養(yǎng)模式，2012年外出打工的年青人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)設(shè)了大量淘寶店網(wǎng)點(diǎn)，隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，惡性競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同化、盲目跟風(fēng)等問(wèn)題出現(xiàn)，政府意識(shí)到電商人才的重要性，與當(dāng)?shù)馗咝ｉ_(kāi)展合作，培養(yǎng)電商精英人才，重視電商領(lǐng)軍人物的培養(yǎng)，并成立電商協(xié)會(huì)，舉辦電商沙龍，邀請(qǐng)行業(yè)成功人士開(kāi)展講座，分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，以優(yōu)質(zhì)的人才培養(yǎng)模式營(yíng)造良好電商生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

5? ?結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要路徑。廣東作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，其發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支撐，因此，通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)、挖掘地區(qū)優(yōu)勢(shì)、推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)發(fā)展融合、加強(qiáng)監(jiān)管力度、強(qiáng)化人才建設(shè)的方面不斷探索更多的數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能廣東農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化路徑，以促進(jìn)廣東農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

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