孫冰

“2023年你換手機了嗎？”來自TechInsights數(shù)據(jù)顯示，全球只有23.5%的人在2023年更換了新的智能手機，智能手機的平均換機周期從幾年前一年半 （18個月） 變成了4年多（51個月）。

消費者為什么不換手機了？這當(dāng)然與疫情之下經(jīng)濟(jì)承壓和消費低迷有關(guān)，但也不可否認(rèn)，智能手機能夠帶給消費者的驚喜感在降低。對于大部分人來說，手里的智能手機已是“超需求滿足”的狀態(tài)，用了三四年依然流暢好用能滿足所需，自然就沒了換機欲望。畢竟你可能需要用“放大鏡”才能找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差別。

對于全球智能手機行業(yè)來說，這當(dāng)然不是好消息，意味著行業(yè)發(fā)展的周期曲線正在發(fā)生變化：從過去高速上揚之后的平穩(wěn)期，開始進(jìn)入下行通道。如何才能再次找到上揚的新機，是全行業(yè)共同面對的課題。種種跡象表明，2024年的智能手機市場似乎在激浪暗涌之下醞釀著一系列變化。

實際上，疫情以來，全球智能手機市場一直處于“頹勢”。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的最新預(yù)計顯示，2023年全球智能手機出貨量為12億部，同比下降5%，為近10年來的最低水平。

不過，曙光再現(xiàn)的日子似乎快等到了。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年10月全球智能手機銷量在連續(xù)27個月同比下降后，首次售出交易量（即零售額）同比增長5%。2023年第四季度，智能手機出貨量增速為同比增長3%，達(dá)到3.12億部，出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。Counterpoint還預(yù)計，2024年全球智能手機出貨量有望同比增長3%。

再看中國智能手機市場，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國智能手機實際零售量同比增長0.4%。IDC還預(yù)計，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。而2024年中國智能手機市場出貨量將達(dá)到2.87億部，同比增長3.6%。

此外，高端市場也開始出現(xiàn)“變數(shù)”。iPhone15系列發(fā)布之后，因為缺乏創(chuàng)新而被網(wǎng)友調(diào)侃：感覺好像是蘋果被制裁了三年。而另一個值得關(guān)注的變化是華為的5G“回歸”。華為通過Mate 60系列新品的發(fā)布，市場份額持續(xù)攀升，正在逐漸逼近頭部廠商。這條“鯰魚”的復(fù)出，無疑將激發(fā)所有廠商創(chuàng)新和突破的動力，尤其是將攪動高端市場。

離開華為獨立之后的新榮耀，也在三周年之際成為國內(nèi)智能手機市場的“新王”。據(jù)Canalys、Counterpoint等第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年第三季度榮耀中國市場份額及出貨量均排名第一。而華為則是增長最快的品牌，三季度銷量同比增長37%。

隨著各家智能手機廠商的技術(shù)突圍，千帆競渡，軟硬黑科技也在小小的手機上加速落地。折疊屏、衛(wèi)星通信、AI手機……智能手機的下一個“iPhone時刻”真的要來了？

應(yīng)該說，經(jīng)過多年發(fā)展和殘酷競爭，智能手機在性能、影像、屏幕、續(xù)航、設(shè)計、系統(tǒng)優(yōu)化等方面已經(jīng)“卷”到飛起，而真正能稱之為“顛覆性供給”的是正在加速走向普及的折疊屏。

作為為數(shù)不多的亮點品類，折疊屏在2023年貢獻(xiàn)了一抹值得期待的亮色。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到196萬部，同比增長90.4%。IDC還預(yù)測，2024年中國內(nèi)地折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬部，同比增長53.2%，到2027年的年復(fù)合增長率將達(dá)到37.5%。

此外，衛(wèi)星通信也是智能手機帶給用戶的一大新驚喜。已經(jīng)有華為、榮耀、OPPO等多家品牌發(fā)布或者計劃發(fā)布搭載衛(wèi)星通信功能的新機。用戶使用擁有衛(wèi)星通信功能的智能手機，不僅能滿足日常所需，也不用擔(dān)心去深山、沙漠、海上等手機信號覆蓋不到的地方。而且，在地震、洪水等突發(fā)災(zāi)難導(dǎo)致通信中斷時，依然可以保證通信暢通的衛(wèi)星通信是可以“救命”的，甚至有業(yè)內(nèi)專家大膽預(yù)測：衛(wèi)星通信功能有望成為智能手機的標(biāo)配。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

“影響手機行業(yè)發(fā)展周期有兩大關(guān)鍵性因素：一是消費者的購買力，這與全球以及各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期相關(guān)；二是手機本身有沒有能打動消費者換機欲望的價值點?！眝ivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示。

在胡柏山看來，從功能手機到智能手機，再到AI手機，更大的增長正在醞釀中?！笆謾C行業(yè)仍然是長坡厚雪的優(yōu)質(zhì)行業(yè)。AI大模型將對手機的交互模式帶來革命性影響，創(chuàng)新將創(chuàng)造新的市場。AI、6G、芯片技術(shù)、影像技術(shù)、顯示技術(shù)和折疊屏技術(shù)等技術(shù)的創(chuàng)新和持續(xù)迭代，都將刺激新的需求?！彼f。

“AI是我做手機以來最讓我興奮的技術(shù)創(chuàng)新，甚至是革命，它會給移動生活體驗帶來革命性的變化。未來，AI可能讓手機呈現(xiàn)出新的面目，會讓你感覺手機好像跟以前完全不一樣了。”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時也表示。

根據(jù)Counterpoint預(yù)測，2024年，全球智能手機總出貨量中，或?qū)⒂胁坏?%為AI手機，即6000萬部。IDC也認(rèn)為，AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機。

“大模型是平臺級AI演進(jìn)和發(fā)展的升級。平臺級AI會讓手機越用越懂你，越用越好用，實際上用AI的能力能使榮耀手機的各個維度，比如讓手機拍照拍視頻的效果更好，系統(tǒng)使用的體驗更好、流暢度更高，各種手機應(yīng)用的調(diào)度更加精準(zhǔn)等?！睒s耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示。

趙明認(rèn)為，新技術(shù)、新材料、AI大模型會幫助智能手機領(lǐng)域的創(chuàng)新突破瓶頸，給智能手機產(chǎn)業(yè)注入新動力，給智能手機和智能產(chǎn)品帶來更多想象力。

趙明還大膽預(yù)言，AI將深入手機的各個角落。AI使能化下，個人化的操作系統(tǒng)千人千面，AI會根據(jù)每個人的使用習(xí)慣和需求，以更懂你的方式為你提供更好的服務(wù)。

責(zé)編：楊琳? yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭