賈璇

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者? 肖翊 攝

“繁榮開(kāi)始了！”2024年伊始，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)如是展望新一年的旅游經(jīng)濟(jì)。

信心背后有底氣。自2023年初，旅游業(yè)就被各地作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，紛紛出臺(tái)一系列支持政策和惠民措施。同時(shí)，消費(fèi)者出行需求持續(xù)升溫，旅游消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁，生動(dòng)展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足。

2023年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2024年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。展望2024年，旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有哪些新亮點(diǎn)和新趨勢(shì)？

“我們本來(lái)想去暖和的地方，但孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪，就專(zhuān)程帶他來(lái)東北體驗(yàn)一下”。來(lái)自廣東的馬先生對(duì)記者興奮地說(shuō)，自己出發(fā)那天恰好趕上哈爾濱下雪。當(dāng)飛機(jī)還在高空時(shí)，大地突然變成一片白茫，整個(gè)機(jī)艙都不禁發(fā)出了驚嘆。

近期，“冰城”哈爾濱以一天一個(gè)新活兒的速度，“掏家底”式地向全國(guó)游客展示自己豐富多元的旅游資源和文化底蘊(yùn)。在一批批南方游客抱著對(duì)冰雪的向往走進(jìn)哈爾濱時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣特満屠习鍌優(yōu)榱苏写眠h(yuǎn)道而來(lái)的“且”（編者注：東北話意為客人），一改往日粗獷豪放的服務(wù)方式，用柔情的“夾子音”和本地人都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的細(xì)致服務(wù)，變著花樣兒寵客，表達(dá)著溢于言表的實(shí)在和熱情。

在社交平臺(tái)裂變式傳播的加持下，元旦3天假期里，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。該數(shù)據(jù)甚至超過(guò)海南全省同期旅游總收入（24.06億元）的兩倍。

冰雪旅游集自然、健康和休閑娛樂(lè)于一體，順應(yīng)了大眾旅游時(shí)代更加注重體驗(yàn)的新需求，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者走出家門(mén)，觀賞冰雪美景、體驗(yàn)冰雪文化、參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

冰雪旅游也成為元旦假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國(guó)內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門(mén)目的地。全國(guó)熱門(mén)室外滑雪場(chǎng)熱度同比增長(zhǎng)超一倍。

同時(shí)，冰雪消費(fèi)市場(chǎng)火爆。飛豬旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年的“雙12”活動(dòng)中，冰雪旅游活動(dòng)商品銷(xiāo)量比2022年增長(zhǎng)近3倍。

除了“南客北上”體驗(yàn)冰雪，“北客南下”避寒躲冬也讓異地跨年成為元旦旅游的熱門(mén)趨勢(shì)。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月27日，2024年元旦假期的旅游預(yù)訂單量（含住宿、門(mén)票、交通等）同比增長(zhǎng)超500%。東北三省是南方人的旅游“主場(chǎng)”，三亞、昆明等城市是北方游客的熱門(mén)目的地。

異地跨年的強(qiáng)帶動(dòng)下，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

上半年有“淄”有味，下半年“濱”至如歸?；仡?023年，無(wú)論是年初靠燒烤靈魂三件套火爆出圈的山東淄博，還是從年底就寵客出圈的哈爾濱，無(wú)不體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)出行和美好生活的追求和向往。

中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達(dá)91.86%，創(chuàng)有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)新高，較2019年高4.52個(gè)百分點(diǎn)。

戴斌認(rèn)為，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高開(kāi)高走、加速回暖，入出境旅游供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，旅游經(jīng)濟(jì)保持了量的預(yù)期增長(zhǎng)和質(zhì)的有效提升。

該研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展報(bào)告（2023）》，預(yù)測(cè)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到54.07億，國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5.2萬(wàn)億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

“全年數(shù)據(jù)再次并將繼續(xù)證明這一觀點(diǎn)：旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒(méi)有任何力量可以阻擋旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！贝鞅笙蛴浾弑硎?，旅游經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)繁榮發(fā)展的新階段。

據(jù)預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

戴斌同時(shí)表示，2024年旅游經(jīng)濟(jì)的主要指標(biāo)，比如出游人數(shù)、旅游收入、出游距離、停留時(shí)間等，同比增長(zhǎng)幅度會(huì)低于2023年。因?yàn)?023年的同比基數(shù)是2022年，2023年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇速度很快，基數(shù)拉高了，同比增長(zhǎng)的速度自然就會(huì)降下來(lái)。旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將從高速增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的快速?gòu)?fù)蘇階段，轉(zhuǎn)向理性繁榮的新階段。

增加客流、刺激消費(fèi)是推動(dòng)文旅資源向?qū)嶋H經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。面對(duì)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的新形勢(shì)，2024年伊始，全國(guó)多地針對(duì)文旅消費(fèi)，紛紛推出硬核舉措，大力促進(jìn)文旅消費(fèi)。

浙江省印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，其中提到，放大“后亞運(yùn)”效應(yīng)，依托運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、城市綠道、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)運(yùn)動(dòng)空間等，開(kāi)展文體旅融合促消費(fèi)系列活動(dòng)。引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本參與文化和旅游項(xiàng)目投資，引導(dǎo)和服務(wù)民營(yíng)企業(yè)家在浙江投資創(chuàng)業(yè)。

安徽省提出開(kāi)展項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效行動(dòng)。實(shí)施重大旅游項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮省文化旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)班作用，強(qiáng)化“雙招雙引”（即招商引資、招才引智），加快閑置旅游項(xiàng)目盤(pán)活，謀劃建設(shè)和招引100個(gè)標(biāo)志性、牽動(dòng)性旅游項(xiàng)目。

針對(duì)熱度正高的冰雪消費(fèi)，黑龍江開(kāi)展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，推出跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出等活動(dòng)，重點(diǎn)景區(qū)、地鐵、公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間；遼寧推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動(dòng)百余項(xiàng)，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動(dòng)深度融合；北京發(fā)放3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券，助力激發(fā)節(jié)日消費(fèi)活力。

《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》共包括10條措施，一大特點(diǎn)就是創(chuàng)新。其中提到，注重鏈群發(fā)展創(chuàng)新，著眼構(gòu)建現(xiàn)代文旅體產(chǎn)業(yè)體系，加大“鏈主企業(yè)”政策扶持力度；拓展產(chǎn)品供給創(chuàng)新，著眼文旅體消費(fèi)個(gè)性化多樣化品質(zhì)化新趨勢(shì)，培育“跟著賽事去旅行”等品牌項(xiàng)目。同時(shí)，建立年度評(píng)估考核機(jī)制，支持企業(yè)納統(tǒng)升規(guī)，對(duì)年度首次納入規(guī)上統(tǒng)計(jì)的文旅體企業(yè)，給予達(dá)限獎(jiǎng)勵(lì)等。

責(zé)編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孟凡婷