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        需求變化中蘊藏著國貨的機會與價值

        2024-01-16 21:55:18
        紡織服裝周刊 2023年46期
        關鍵詞:高德康波司登國貨

        12月3—5日,由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會等聯(lián)合主辦,新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)承辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行。其中,2023新國貨品牌創(chuàng)新大會于12月3日舉行,行業(yè)專家學者、新國貨品牌代表匯聚一堂,深度剖析國貨發(fā)展經(jīng)脈,洞察國貨價值賦能,攜手共筑國貨力量。

        堅定文化自信,探尋國貨消費浪潮

        全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長,波司登品牌創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康出席論壇,并分享了波司登推動品牌高質量發(fā)展的探索實踐。

        當下,從生活消費品到高端制造業(yè),越來越多的優(yōu)質國貨品牌、原創(chuàng)設計強勢崛起,被全球消費者廣泛認同和接受,彰顯出中國品牌實力地不斷提升。波司登專注羽絨服47年,始終聚焦羽絨服核心主業(yè),堅持品牌引領的發(fā)展模式,以創(chuàng)新驅動高質量發(fā)展,成為消費者公認羽絨服專家,羽絨服規(guī)模全球領先。

        “紡織服裝是美好生活產(chǎn)業(yè),消費者需求不斷變化,變化中蘊藏著市場機會和商業(yè)價值?!备叩驴当硎荆谖覀兛磥?,國貨品牌的轉型升級核心就是以消費者為中心的價值創(chuàng)新,著眼點在于以高質量供給創(chuàng)造有效需求,提振引領新消費,滿足人們對美好生活的向往。

        高德康認為,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深層的力量。多年來,國潮涌動、國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信自強推動國貨品牌乘勢而上,為新時代消費升級注入了精神力量和創(chuàng)新動能。隨著民族自信和綜合國力持續(xù)提升,國貨品牌在消費者中關注度不斷提升。波司登努力從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感,在傳承中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展。近幾年來,先后參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周,參加中國品牌日,入選新華社品牌工程,持續(xù)增強品牌勢能,提升中國自主服裝品牌國際影響力與時尚話語權。

        堅持守正創(chuàng)新,增強供給端內生動力

        品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領導力,消費者信賴是品牌最大的財富。品牌立足民心,不僅在于深厚的歷史底蘊,更需要實現(xiàn)不斷的創(chuàng)新,與時俱進,跟隨社會發(fā)展以及消費者價值理念的變化,不斷迭代、不斷創(chuàng)新變革,才能賦予品牌新的生命力,不斷提高品牌市場競爭力。

        “可以看到,今天的消費不僅僅是產(chǎn)品消費,更是品牌消費。中國品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的中高端,這是非常明確的方向。當然,中國品牌建設不是一蹴而就,需要時間沉淀和與時俱進。”高德康表示,企業(yè)要堅持守正創(chuàng)新、勇?lián)鷷r代使命,不斷夯實品牌和核心競爭力,為品牌強國建設注入新的內涵。創(chuàng)新是企業(yè)的核心,也是發(fā)展新質生產(chǎn)力的關鍵。波司登以創(chuàng)新精神做好每一件羽絨服,增強供給端內生動力,以科技賦能產(chǎn)品革新與升級,為消費者提供更具有價值體驗感的中國好產(chǎn)品和服務。

        近年來,聚焦“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度,波司登推出了登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創(chuàng)新品類,開辟了全新品類空間?!安豢蓮椭频膭?chuàng)新才是真正的創(chuàng)新,才是核心競爭力。而且創(chuàng)新要讓這個行業(yè)、品類、賽道變得更有未來,消費者才會認可,才能形成真正的引領能力。”高德康深有感觸地說。

        據(jù)介紹,中國企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來,已連續(xù)舉辦八屆,備受社會各界關注,被譽為中國企業(yè)界的年度思想智慧盛宴。本屆論壇以“聚焦新質生產(chǎn)力 增強發(fā)展新動能”為主題,搭建交流平臺、凝聚共識,共謀中國經(jīng)濟高質量發(fā)展之道。

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