程亞瑞

黨的二十大報(bào)告明確提出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要用好紅色文化資源。新的時(shí)代，紅色文化更具有重要的傳播價(jià)值。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，紅色文化傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。河南紅色文化的傳播應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，才能永葆生機(jī)與活力。本文主要分析了紅色文化在文旅融合發(fā)展中的作用，提出了河南紅色文化數(shù)字化傳播的策略，以期為更好地促進(jìn)河南紅色文化傳承與數(shù)字化傳播提供參考。

文旅融合發(fā)展中紅色文化的作用

紅色文化作為黨和人民創(chuàng)造的重要文化成果，彰顯了中華民族深厚的歷史底蘊(yùn)。紅色文化資源豐富，特色鮮明，具有強(qiáng)烈的感染力、號(hào)召力及教育意義，能夠有效推動(dòng)中國(guó)文化的繁榮和發(fā)展，并對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用。

增強(qiáng)民族自豪感與認(rèn)同感

紅色文化生動(dòng)記錄了黨帶領(lǐng)人民進(jìn)行的偉大革命、建設(shè)和改革事業(yè)，在文旅融合發(fā)展中，紅色文化作為一種精神力量，能夠幫助人們更好地認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷程。利用豐富的紅色文化資源，人們可以通過(guò)還原歷史場(chǎng)景和實(shí)物去感知?dú)v史，從而增強(qiáng)民族自豪感和認(rèn)同感。

推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化是旅游業(yè)的重要載體，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。紅色旅游已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)外游客關(guān)注的熱點(diǎn)。通過(guò)不斷挖掘紅色文化資源，開(kāi)發(fā)紅色旅游景區(qū)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和貢獻(xiàn)度不斷凸顯，有力地推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

通過(guò)組織研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)及利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，可以了解前沿性、代表性的典型紅色文化信息資源，能夠直觀立體地感受歷史及紅色文化資源中蘊(yùn)含的偉大革命精神。如今，紅色旅游不斷被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，促使紅色文化變得有情感、有溫度、有故事。

傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

紅色文化中蘊(yùn)含著愛(ài)國(guó)、共產(chǎn)主義理想等豐富的精神內(nèi)涵，彰顯著開(kāi)拓進(jìn)取、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。紅色文化在文旅中作為一種有效的教育手段，能夠讓人民群眾在旅游體驗(yàn)中深入了解中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的英勇事跡，讓革命事件動(dòng)起來(lái)，英雄人物活起來(lái)，深刻呈現(xiàn)了黨的先進(jìn)性和純潔性，讓人民群眾感受到紅色文化的生命力，也對(duì)當(dāng)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀有了更深刻的理解。紅色文化的傳播對(duì)于踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀及構(gòu)建社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有舉足輕重的作用。

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

紅色文化資源是一種寶貴的精神財(cái)富，其保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用工作也是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的一項(xiàng)任務(wù)。紅色文化資源廣泛分布在全國(guó)各地，是鄉(xiāng)村振興中的特色優(yōu)勢(shì)資源。人民群眾是鄉(xiāng)村振興的主力軍。運(yùn)用鄉(xiāng)村文化大院或廣場(chǎng)等載體，不斷將紅色文化融入鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)活動(dòng)中，引導(dǎo)群眾學(xué)習(xí)革命先輩艱苦奮斗、務(wù)實(shí)肯干的精神，做紅色精神的傳承者和踐行者，充分激發(fā)廣大人民群眾積極參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的熱情，為共同創(chuàng)造美好的幸福家園貢獻(xiàn)力量。

河南紅色文化傳承的經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題

河南紅色文化傳承的經(jīng)驗(yàn)

黨的十八大以來(lái)，河南省高度重視紅色文化傳承工作，注重發(fā)揮紅色教育基地作用。為傳承好紅色基因，運(yùn)用好紅色資源，通過(guò)創(chuàng)辦“學(xué)院+基地”等模式，加強(qiáng)紅色文化研究和資源開(kāi)發(fā)利用，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，創(chuàng)設(shè)了一批紅色教育精品課程，搭建了紅色文化資源利用平臺(tái)及黨性教育系統(tǒng)，打造了一個(gè)新時(shí)代弘揚(yáng)紅色文化精神的綜合大陣地。

近年來(lái)，為了深入挖掘河南紅色文化基因，讓更多游客了解革命先輩的紅色奮斗史，河南整合全省優(yōu)質(zhì)旅游資源，精心策劃多種形式紅色旅游活動(dòng)，建設(shè)紅色文化旅游基地，這樣不僅能吸引更多的游客，還能充分發(fā)揮紅色資源的經(jīng)濟(jì)效益。

河南紅色文化傳承存在的問(wèn)題

當(dāng)前，相關(guān)部門(mén)對(duì)紅色文化保護(hù)和傳承工作給予了政策和資金支持，促使河南紅色文化傳承工作獲得了一些成效，但仍存在一些不足。首先，對(duì)于河南紅色文化理論內(nèi)容的研究不夠系統(tǒng)和深入，導(dǎo)致很多基層群眾不熟悉河南紅色文化。其次，對(duì)于紅色文化的創(chuàng)新不夠，宣傳方式相對(duì)單一，仍以傳統(tǒng)媒體傳播為主，缺少大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前紅色旅游景區(qū)的80后、90后及00后在外出旅游人群中占比約一半，紅色旅游市場(chǎng)客群逐漸年輕化，但大部分河南紅色紀(jì)念館和遺址等開(kāi)發(fā)模式相對(duì)單一，形式不具有吸引力，缺乏時(shí)代性，導(dǎo)致觀看者的參與度不高、體驗(yàn)性不足。最后，缺少對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，河南紅色文化資源豐富，但能夠?qū)幽霞t色文化進(jìn)行調(diào)查研究與保護(hù)傳承的人很少，阻礙了紅色文化的傳承、弘揚(yáng)工作。

河南紅色文化數(shù)字化傳播的策略

加快數(shù)字化博物館建設(shè)，保護(hù)傳承紅色文化

傳統(tǒng)的紅色景區(qū)多以參觀、旅游等靜態(tài)形式存在，并且其解說(shuō)內(nèi)容與宣傳方式缺乏吸引力，不能滿(mǎn)足游客的求知欲與體驗(yàn)感受。傳統(tǒng)文化需要不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，比如創(chuàng)新展示方式，建設(shè)數(shù)字展館，運(yùn)用AR、VR、語(yǔ)音圖像識(shí)別等多種先進(jìn)技術(shù)跨越時(shí)間、空間的界限。展廳可運(yùn)用一些現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行展示，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。這種創(chuàng)新展示方式不僅能滿(mǎn)足大眾的文化需求，貼近大眾審美趣味，還能吸引年輕人主動(dòng)了解紅色文化，加入紅色文化的傳播行列。此外，要不斷加大對(duì)紅色文化資源的挖掘與保護(hù)力度，對(duì)具有重要?dú)v史價(jià)值、文化價(jià)值的紅色遺產(chǎn)要重點(diǎn)實(shí)施保護(hù)和修復(fù)。要進(jìn)一步加強(qiáng)紅色文化遺存保護(hù)管理，制定專(zhuān)門(mén)針對(duì)紅色文化遺存保護(hù)利用的地方性法規(guī)，同時(shí)規(guī)定紅色文化遺存調(diào)查、認(rèn)定、名錄管理等制度，提升保護(hù)和傳承紅色文化的意識(shí)。

設(shè)計(jì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化雙重發(fā)展

河南眾多地區(qū)在提檔升級(jí)各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，與當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的自然資源景觀、歷史人文景觀進(jìn)行有機(jī)融合，打造眾多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙重發(fā)展，讓文化發(fā)展更有活力、旅游發(fā)展更具魅力。紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要保證量，更要保證質(zhì)，同時(shí)，還要注重推動(dòng)紅色旅游目的地中包括食品、服裝等日常消費(fèi)類(lèi)別的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。這就需要紅色旅游文創(chuàng)品牌企業(yè)不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，打造更多受消費(fèi)者歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

隨著人們生活水平的不斷提升，人們的消費(fèi)心理也發(fā)生了變化，對(duì)旅游文化產(chǎn)品的特色性、服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)感等方面都有了更高的要求。近年來(lái)，不斷發(fā)展的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品逐步獲得越來(lái)越多年輕人的青睞，其不僅是一件物品，更成了傳播弘揚(yáng)紅色文化的載體。在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)和支持下，各地比較重視紅色文化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，注重與時(shí)代結(jié)合，設(shè)計(jì)出引領(lǐng)潮流的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)開(kāi)發(fā)深受人們喜愛(ài)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也有助于傳播紅色文化。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為紅色旅游發(fā)展的重要組成部分，有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化雙重發(fā)展。

打造紅色文化元宇宙展館，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)

元宇宙是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的、與現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，要以數(shù)字科技賦能河南紅色文化傳承創(chuàng)新，應(yīng)用數(shù)字化的手段，通過(guò)區(qū)域塊、數(shù)字建模、人工智能等前沿技術(shù)，建設(shè)虛實(shí)結(jié)合的紅色文化元宇宙展館，打造跨越時(shí)空紅色文化體驗(yàn)講述平臺(tái)?；?G、AI、元宇宙等一體的算力化能力，提出“1+1+N+6+1”的展館建設(shè)思路，即搭建1套算力設(shè)施、融合1套能力基座、設(shè)計(jì)N個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景、提供6種觸達(dá)方式及1套全流程運(yùn)營(yíng)策略，致力于打造紅色文化元宇宙展館，讓觀眾實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。

基于Unity引擎搭建數(shù)字孿生真實(shí)空間、數(shù)字原生神秘空間、線(xiàn)上線(xiàn)下融合空間，并在此基礎(chǔ)上圍繞紅色文化主旋律、虛實(shí)交互主舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下拓展和線(xiàn)上沉浸式場(chǎng)景創(chuàng)新相融合。利用AR、NFT數(shù)字藏品等新技術(shù)，逐步探索數(shù)字化服務(wù)的升級(jí)創(chuàng)新體驗(yàn)。走進(jìn)商圈、走進(jìn)各黨建服務(wù)站，豐富紅色文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、強(qiáng)融合、互賦能態(tài)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)和穿戴設(shè)備為受眾提供沉浸式的多感官體驗(yàn)?？萍既招略庐?，紅色文化的魅力歷久彌新。數(shù)字時(shí)代，推動(dòng)紅色文化與科技深度融合，不僅可以生動(dòng)地將革命歷史展現(xiàn)在游客眼前，同時(shí)還可以增強(qiáng)游客的參與度與體驗(yàn)感。在技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)下，通過(guò)更為豐富立體的表現(xiàn)形式，擴(kuò)大紅色主題景區(qū)受眾人群的覆蓋面，賡續(xù)紅色基因，傳承革命精神。

借力數(shù)字全媒體平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳方式和渠道

數(shù)字化全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需求。河南紅色文化傳播要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，借助數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播形式和拓寬宣傳渠道。如今，數(shù)字全媒體平臺(tái)與我們的生活息息相關(guān)，已成為現(xiàn)代社會(huì)中最為重要的基礎(chǔ)設(shè)施之一。這對(duì)于紅色文化的創(chuàng)新理論基層傳播既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是巨大機(jī)遇。如今，信息傳播渠道多元化，微博、短視頻、公眾號(hào)、直播平臺(tái)等媒介形式對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，紅色文化的傳播必須緊跟時(shí)代發(fā)展，著力建構(gòu)全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳播的全媒體覆蓋。數(shù)字全媒體平臺(tái)既能消除年代隔閡感，又能契合紅色文化內(nèi)涵，提升傳播效果。

紅色文化傳播是提升國(guó)民認(rèn)同感和凝聚力的重要途徑，因此，我們要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同力量來(lái)弘揚(yáng)紅色文化。發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的主流價(jià)值和新興媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)二者功能互補(bǔ)融通，打造立體化傳播空間，使紅色文化更加具有生命力和感召力。同時(shí)，將紅色文化融入文藝創(chuàng)作，包括創(chuàng)作紅色題材的電影、電視劇、舞臺(tái)劇、文學(xué)作品等，以生動(dòng)的形式傳承紅色文化精神。

塑造IP形象，打造數(shù)字藏品平臺(tái)

隨著時(shí)代發(fā)展，IP概念逐漸形成較為完善的國(guó)內(nèi)文創(chuàng)商業(yè)形態(tài)。目前文化IP在中國(guó)的熱度逐年增高，逐步走向產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化發(fā)展道路，當(dāng)IP成為人們廣泛認(rèn)同的符號(hào)時(shí)，它就具備了文化價(jià)值及商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。打造 IP 是河南紅色文化進(jìn)行跨界融合的基礎(chǔ)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)借助新媒體技術(shù)賦能IP 文化產(chǎn)品。借助IP形象的傳播，能夠更好地實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的傳承。紅色文化內(nèi)容豐富，形式多樣，將文化創(chuàng)意賦予IP形象中，形式新穎，更具有情懷，也能增進(jìn)人們對(duì)于紅色文化的情感。

為了推動(dòng)紅色文化創(chuàng)新發(fā)展，要通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新活化等創(chuàng)作形式，打造出創(chuàng)意新穎的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。全息展柜、紅外觸控互動(dòng)墻、沉浸式體驗(yàn)館、互動(dòng)涂鴉屏新數(shù)字產(chǎn)品等，有效地激活紅色文化的附加值和生命力，推動(dòng)紅色文化傳承與傳播。借助文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，逐步打造創(chuàng)新性、多元化的紅色文化數(shù)字藏品平臺(tái)，宣傳紅色文化旅游地，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。讓優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化、走進(jìn)百姓生活?！皵?shù)字藏品+品牌營(yíng)銷(xiāo)”“數(shù)字藏品+盲盒”“數(shù)字藏品+游戲權(quán)益”等玩法給消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，打造更具有時(shí)代價(jià)值的文化產(chǎn)業(yè)。

紅色文化是黨和人民在革命和建設(shè)時(shí)期的偉大實(shí)踐中創(chuàng)造發(fā)展起來(lái)的，是具有中國(guó)特色的先進(jìn)文化。紅色文化是中國(guó)特有的精神遺產(chǎn)和文化資源。新的時(shí)代，應(yīng)積極探索文旅融合背景下的紅色文化傳承與數(shù)字化傳播，借助融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，更好地傳承和弘揚(yáng)紅色文化。

本文選自：“河南紅色文化數(shù)字化傳播策略研究”（編號(hào)：2023-XDJ-77）鄭州西亞斯學(xué)院2023年度黨的二十大精神專(zhuān)項(xiàng)研究課題。

（作者單位? 鄭州西亞斯學(xué)院）