嚴(yán)舒一

黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。隨著社會(huì)變革的持續(xù)深入，黃河文化的傳播也越來(lái)越成為重要的社會(huì)議題。近年來(lái)，短視頻發(fā)展得越來(lái)越迅速，其對(duì)人們的生活方式、媒介使用和文化接受方式產(chǎn)生了很大的影響。本文在總結(jié)短視頻傳播黃河文化的現(xiàn)狀及不足的基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的優(yōu)化策略。

短視頻傳播黃河文化的現(xiàn)狀

目前，短視頻平臺(tái)對(duì)黃河文化傳播起到了重要的作用，黃河文化已乘新媒體這一順風(fēng)車飛向了大江南北。從近些年來(lái)由中國(guó)水利報(bào)社所主辦的“節(jié)水護(hù)水DOU行動(dòng)”來(lái)看，通過(guò)抖音平臺(tái)參加活動(dòng)的視頻有8萬(wàn)多條，視頻播放總量高達(dá)11.9億，這對(duì)于黃河文化的傳播起到了不可忽視的重要作用。總的來(lái)說(shuō)，黃河流域不同省份之間文化的交流和溝通有助于促進(jìn)黃河文化傳播。未來(lái)，隨著以黃河文化為主題進(jìn)行短視頻傳播創(chuàng)作的用戶越來(lái)越多，各個(gè)用戶之間形成聯(lián)動(dòng)后就會(huì)吸引更廣泛的人群，進(jìn)而形成一個(gè)更加和諧的黃河文化傳播氛圍，其傳播效果也會(huì)更加明顯。

短視頻傳播黃河文化的不足

首先，黃河文化的短視頻傳播存在傳播內(nèi)容不全面的問(wèn)題。黃河文化分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，其中包括了建筑、飲食、民間藝術(shù)等一系列內(nèi)容。黃河文化體系覆蓋面廣，蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值。短視頻的拍攝和宣傳要有一定的焦點(diǎn)。目前，各大平臺(tái)上關(guān)于黃河文化的短視頻主要是展示黃河地區(qū)風(fēng)光地貌的，缺少更加深入的文化內(nèi)涵。

其次，黃河文化的短視頻傳播存在泛娛樂(lè)化的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)信息的審核機(jī)制比較嚴(yán)格，并且信息的來(lái)源大都是官方媒體，能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行一定的把關(guān)和完善。而進(jìn)入新社交媒體時(shí)代，信息格局開始走向平民化、通俗化和去中心化。目前社交媒體還深刻受到“流量至上”法則的影響和驅(qū)動(dòng)，點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)量成為衡量短視頻傳播能力的基本原則，所以很多創(chuàng)作者為了盡可能地吸引更多用戶，制作的黃河文化的短視頻開始表現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的傾向。這會(huì)導(dǎo)致用戶忽略黃河文化本身的文化價(jià)值，無(wú)法正確地理解黃河文化的審美內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。

最后，黃河文化的短視頻傳播還存在敘事視角單一化的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上大多數(shù)關(guān)于黃河文化的短視頻都是以官方視角為出發(fā)點(diǎn)，以黃河流域文明介紹為重心，在敘事表現(xiàn)上不具備充分的平民化視角，難以使受眾群體產(chǎn)生共鳴和文化歸屬感。另外，短視頻本身有著“快、短、微”等特點(diǎn)，在傳播傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)容的時(shí)候?qū)π畔⒌妮敵隽恳矘O其有限，黃河文化的傳播內(nèi)容、傳播深度和傳播影響力都無(wú)法和傳統(tǒng)意義上的媒體報(bào)道相提并論。

短視頻傳播黃河文化的優(yōu)化策略

首先，做好對(duì)短視頻傳播平臺(tái)的整合和規(guī)劃。信息技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)推動(dòng)了短視頻的飛速發(fā)展，廣大用戶接觸信息的方式也越來(lái)越多，因此要格外重視對(duì)短視頻傳播平臺(tái)的整合和規(guī)劃。目前，中國(guó)的短視頻平臺(tái)，尤其是頭部平臺(tái)的大數(shù)據(jù)計(jì)算能力都比較強(qiáng)，可以及時(shí)識(shí)別并分析出自身用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，有效判斷出哪些元素更受歡迎，或哪些內(nèi)容的短視頻受關(guān)注程度更高。在這一基礎(chǔ)上，要充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)在拉取用戶、傳播內(nèi)容和塑造價(jià)值觀等方面的作用，在抖音、bilibili、微博等具有代表性的平臺(tái)率先進(jìn)行嘗試，做好相關(guān)內(nèi)容的審核和推送工作，并將黃河文化和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)元素進(jìn)行多樣化的嫁接和組合，實(shí)現(xiàn)融合性文化傳播。

其次，深入挖掘黃河文化的線上傳播路徑。以抖音短視頻為例，目前，黃河流域已經(jīng)有多個(gè)省市級(jí)、縣區(qū)級(jí)文化博物館開設(shè)了官方抖音賬號(hào)，其發(fā)布的作品主題均以文化遺產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)或文化活動(dòng)介紹為主，視頻時(shí)長(zhǎng)1—3分鐘，并選擇原創(chuàng)音樂(lè)作為背景音樂(lè)。這樣雖保證了短視頻的科學(xué)性和原創(chuàng)性，但和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問(wèn)題密切相關(guān)的內(nèi)容還不夠多。這就需要各大官方平臺(tái)積極創(chuàng)建具有特色的抖音賬號(hào)，制定科學(xué)合理的宣發(fā)方案。在視頻內(nèi)容方面，堅(jiān)持立足于黃河文化的人文資源優(yōu)勢(shì)，拍攝黃河文化相關(guān)科普類視頻，并選用專業(yè)解說(shuō)員對(duì)畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)配音，還可以借助短視頻來(lái)生動(dòng)地演繹“黃河故事”，進(jìn)一步提升黃河文化的趣味性;在視頻形態(tài)方面，可以積極打造1分鐘以內(nèi)的短視頻，并搭配相應(yīng)的音樂(lè)、解說(shuō);還可以嘗試開通直播功能，以這種現(xiàn)代化的形式向全國(guó)各地的用戶介紹黃河風(fēng)情和黃河文化，并在舉辦特色活動(dòng)時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，以提升賬號(hào)流量和用戶黏性。這不但能夠讓更多人直觀地接觸到黃河文化，同時(shí)也可以帶動(dòng)黃河流域旅游行業(yè)的深入發(fā)展。

最后，可以借助短視頻平臺(tái)舉辦多種多樣的黃河文化活動(dòng)。各大媒體在創(chuàng)作黃河文化類短視頻時(shí)，需要選擇契合社會(huì)現(xiàn)狀和社會(huì)語(yǔ)境的闡釋角度和敘事主題，從人們最關(guān)注的熱點(diǎn)話題來(lái)切入，運(yùn)用好短視頻表達(dá)碎片化的特點(diǎn)，盡可能地表現(xiàn)黃河文化中經(jīng)典的、核心的、吸引人的藝術(shù)特征，更好地激發(fā)用戶的觀看興趣。為了更好地堅(jiān)定文化自信，黃河流域各地區(qū)都已從實(shí)際情況出發(fā)展開了豐富多樣的黃河文化傳播規(guī)劃。河南省文旅廳就曾在2020年聯(lián)合相關(guān)單位舉辦了“打卡老家河南·弘揚(yáng)黃河文化”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，以短視頻的形式呼吁全國(guó)各地用戶積極參加。到活動(dòng)結(jié)束，此次活動(dòng)的微博話題閱讀量多達(dá)1.34億次，全網(wǎng)閱讀播放量也高至1.69億次。由此可以看出，短視頻的傳播范圍和傳播能力是非常強(qiáng)的。借助短視頻，年輕一代用戶和中老年用戶完成了內(nèi)部的溝通和交流，促進(jìn)了黃河文化傳播。

總之，黃河文化是中華民族的根和魂，呈現(xiàn)出民族性、區(qū)域性和地方性的外在特點(diǎn)，并統(tǒng)一于普遍的語(yǔ)言文字、思想情感之中。其反映出黃河流域人們的精神面貌，是繼承和發(fā)揚(yáng)民族精神的重要載體。作為勞動(dòng)人民漫長(zhǎng)歲月里形成的智慧結(jié)晶，黃河文化是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大動(dòng)力，也是中華兒女的精神歸宿。因此，對(duì)于黃河文化的繼承就是對(duì)民族文化的繼承，也只有繼承才能更好地創(chuàng)新。黃河文化以其豐富的內(nèi)涵和充足的魅力貫穿于中華歷史，對(duì)黃河文化的傳播不但為堅(jiān)定文化自信奠定基礎(chǔ)，更是新時(shí)期文化強(qiáng)國(guó)的重要使命。黃河文化是中華民族千百年來(lái)累積而成的優(yōu)秀的精神寶庫(kù)，蘊(yùn)含著有助于民族復(fù)興的多重價(jià)值，其歷史價(jià)值和社會(huì)價(jià)值不言而喻。而短視頻是新時(shí)期重要的數(shù)字生產(chǎn)力，有助于推動(dòng)文化賦能，理應(yīng)成為喚醒人民記憶、豐富文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。因此，我們需要立足于黃河流域獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和人文資源，繼承優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)，不斷推廣黃河文化。借助短視頻來(lái)對(duì)黃河文化進(jìn)行傳播可以實(shí)現(xiàn)文字、視頻和音頻的有效融合，提升黃河文化傳播內(nèi)容的立體化和視覺化效果，為全面弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量。

（作者單位? 天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）