翟瑩瑩

黃河文化歷史悠久，內涵豐富，是中國傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，已成為代表中國形象的重要名片，在國際交流中扮演著舉足輕重的角色。因此，講好“黃河故事”，傳播好黃河文化，推動黃河文化走出國門，是新時代賦予當代人的光榮使命和時代課題。

當今，主流媒體的對外傳播大多是官方主導的，主要圍繞國家形象的建構和提升進行。非官方的對外傳播常常以通俗易懂、喜聞樂見的特點另辟蹊徑，是官方話語體系和主流媒體的有效補充。本文分析傳播和弘揚黃河文化的價值，探討黃河文化對外傳播的現(xiàn)實困境，提出黃河文化對外傳播和弘揚的一些建議。

傳播和弘揚黃河文化的價值

黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分，它不僅包含豐富多彩的物質文化，而且包含燦爛輝煌的精神文化。黃河文化是中華民族的根和魂，其所蘊含的精神內涵和時代價值是推動中國高質量發(fā)展的文化根基，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神支柱。

有助于增強文化自信，提升國家的文化軟實力

文化興則國運興，文化強則民族強。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的目標。在世界文明的大花園中，起源于黃河流域的中華文明是唯一沒有中斷湮滅依然“活著”的古文明，其具有強大的生命力。從先秦至唐宋，黃河流域占據(jù)政治、經濟和文化中心的位置，農業(yè)經濟和傳統(tǒng)文化繁榮。唐宋之后，在長江流域的經濟優(yōu)勢和北方游牧民族文化的影響下，黃河文化融入了更大的文化圈，持續(xù)汲取其他地域文化精髓。黃河文化包括河湟文化、河洛文化、關中文化、齊魯文化等特色鮮明的地域文化，涵蓋農耕文化、游牧文化和草原文化等經濟文化。黃河文化以海納百川的包容性和融合力，打破狹隘的民族區(qū)分，凝聚來自不同地域和民族的文化，鑄造了中華民族的精神底蘊和共同體意識。傳播和弘揚黃河文化，深入挖掘黃河文化的豐富底蘊，不僅有助于增強中華民族的文化自信，提升中國的文化軟實力，而且有利于彰顯中國的大國形象，向世界展示中國魅力。

為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量

一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐，中華民族的偉大復興需要以中華文化的發(fā)展繁榮為條件。黃河文化作為中華文化的主干，蘊含著中華民族深厚的“天下興亡、匹夫有責”“協(xié)和萬邦”“親仁善鄰”的價值理念，黃河兒女具有自強不息、堅韌不拔、虛懷若谷、海納百川、勤勞務實、開拓創(chuàng)新的精神。這些精神伴隨著黃河文化的發(fā)展從黃河流域逐步走向全中國，走向全世界，從而塑造了獨特的中華文明、中華民族發(fā)展態(tài)勢。黃河文化是中華民族精神的根和魂，是中華民族戰(zhàn)勝艱難險阻、追求美好夢想的精神動力。

為構建人類命運共同體提供基礎

黃河文化對內吸收各民族的文化，對外與亞非歐進行交流與融合，造就了黃河文化開放包容、不排外的特性。早在西漢時期，張騫曾兩次出使西域，打通了直達西方的東西大道——“絲綢之路”;隋唐時期，外交活動活躍，日本、新羅、波斯等國多次派遣使節(jié)到中國，進行文化交流與學習;宋朝時期設立的市舶司，見證了中國宋、元、明三朝海上貿易的繁榮景象;新時代，習近平總書記提出的“一帶一路”倡議發(fā)展前景越來越好，國際影響力和吸引力不斷釋放，已成為各國共商、共建、共享和平之路和繁榮之路的重要舉措。在與世界不同國家和民族的文化交流和交融過程中，黃河文化逐漸具有“命運與共”的家國情懷、“同根同源”的民族觀念、“親仁善鄰”的價值理念以及“多元一體”的包容理念。傳播和弘揚黃河文化為構建人類命運共同體提供了基礎。

黃河文化對外傳播的現(xiàn)實困境

新時代賦予黃河文化新的精神內涵和時代價值，其對外傳播活動受到了黨和國家的高度重視，黃河文化對外傳播的格局也已經打開，但仍然存在一些不足。

第一，主流媒體的對外傳播話語權受限。隨著中國經濟的飛速發(fā)展、國際地位的日益提升，受西方政治意識形態(tài)等因素的影響，中國常常被某些國際媒體的負面消息抹黑和丑化，導致海外受眾獲取真實信息的渠道受阻。第二，對外傳播主體單一，在國際上缺少多元聲音。民間組織、草根代表、國際性組織以及海外主播以獨立的個體身份在國際輿論場中占據(jù)一席之地，他們的非官方身份恰恰可以彌補主流媒體對外傳播話語權受限的短板。第三，部分對外傳播主體的大局意識較弱。為了博取受眾眼球，提升其自身的曝光量和流量，有些傳播主體可能會觸碰宣傳紅線，忽略自身的言行給受眾帶來負面引導作用。第四，對外傳播形式過于簡單，直接影響傳播效果。文字、圖片和視頻這些傳統(tǒng)的傳播方式，缺乏與受眾的互動和交流，使得受眾對黃河文化的理解只停留在認知表層上。第五，傳播內容碎片化，沒有完整的體系。民間傳播主體雖然緊緊抓住受眾的興趣點和關注點，但在內容的選擇上難免會出現(xiàn)重復、片面、不系統(tǒng)等問題。第六，傳播語言種類過于單一。當前，黃河文化的對外宣傳主要使用漢語和英語，語種上的匱乏限制了黃河文化的跨國別傳播，限制了傳播主體和客體的互動和交流。

黃河文化對外傳播和弘揚的建議

在黃河文化對外傳播和弘揚的具體實踐中，筆者提出以下建議：

構建多元化的傳播主體

黃河文化的對外傳播離不開各類傳播主體的通力合作，不僅要充分發(fā)揮國內的傳播力量，更要充分挖掘海外的傳播力量。在國內，各類媒體提供渠道和平臺，讓不同的聲音發(fā)聲，講述“黃河故事”。鼓勵各行各業(yè)的民間組織和草根個人當好說書人，講述具有中國特色、喜聞樂見的“黃河故事”，鼓勵他們走上國際舞臺，積極參與國際對話、國際行動和國際問題的解決。李子柒歲月靜好的田園生活、滇西小哥原汁原味的農村生活、匠心為本的“當代魯班”阿木爺爺?shù)染W絡達人，他們乘著“中國風”，帶領受眾真切地感受中國的風土人情、特色美食和城市布局，收獲了眾多的外國粉絲。在國外，海外華人群體具有天時、地利、人和的優(yōu)勢，他們是黃河文化對外傳播的生力軍。雖然身處異國他鄉(xiāng)，然而許多華人從未摒棄對黃河文化的熱情和尋求，他們自發(fā)創(chuàng)辦的民間協(xié)會傳播和弘揚黃河文化，更能獲得受眾的認同感。

樹立大局意識和使命擔當意識

對外傳播主體的加入，特別是活躍草根和民間社團的加入，不僅拓寬了傳播渠道，豐富了信息內容，而且為主流媒體做出了多方位、更立體的補充。這種多視角融合的對外傳播機制更易為受眾所接受，更易讓人信服。由于對外傳播主體多元化，傳播領域跨度大，若傳播主體對傳播內容的自我把關意識薄弱，很容易出現(xiàn)魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象，因此，傳播主體在對外傳播的過程中應當樹立大局意識和使命擔當意識，堅守道德底線，不踩宣傳紅線，當好文化宣傳使者，向世界展示黃河文化。

講好“黃河故事”，充實傳播內容

黃河文化的對外傳播應當以故事為王，以受眾為導向，在充分了解受眾的特點及偏好的基礎上，傳播受眾熟悉的文化、語言、習俗等，消除多元文化產生的隔閡。在海外，電影《功夫熊貓》點燃了海外觀眾對中國太極拳的興趣，《花木蘭》展現(xiàn)了東方女性的忠誠與孝順、堅韌與頑強，這兩部電影均是從西方人的視角出發(fā)，表達了他們對中國文化的興趣，展現(xiàn)了西方人眼中的中國文化，可以說，中國元素在好萊塢電影中取得了不小的成功。在國內，李子柒的視頻走出國門，成為全球訂閱量最高的YouTube中文頻道，她的視頻滿足了外國人對中國的好奇，她的視頻“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。央視的《國家寶藏》和《舌尖上的中國》，河南衛(wèi)視的《唐宮盛宴》，河南登封的《禪宗少林音樂大典》等特色主題節(jié)目在海內外也備受好評。因此，黃河文化的對外傳播在堅持弘揚社會主義核心價值觀的原則下，應當從受眾角度出發(fā)，探索受眾喜愛的傳統(tǒng)節(jié)日、美食、太極、武術、戲曲、民俗、景觀等文化主題，講述受眾喜愛的主題故事，增強“黃河故事”的感染力和親和力，提升黃河文化的吸引力和知名度。

創(chuàng)新對外傳播方式

數(shù)字化時代，人們往往利用碎片化時間進行快餐式文化消費，更樂于接受碎片化的信息內容，更喜歡具有神秘色彩的多元融合文化，因此，在對外傳播的內容和方式上應當考慮到這些因素。首先，可以借力微傳播，助力推廣黃河文化。微傳播的碎片性和互動性恰恰滿足了當前人們對快消費文化的需求，如國內的微信、抖音、微博國際版等，國外的TikTok、YouTube中文頻道等，這些主流App打破時空和地域的壁壘，實現(xiàn)了信息的全球同步和實時共享，使信息擴散呈幾何式增長。其次，可以探索“黃河文化+網絡游戲”的傳播新模式。2022年9月27日“飛躍黃河”QQ手游登場，玩家們借助游戲平臺穿越黃河和洛陽，深度體驗“黃河萬里奔流”和“神都千古恒照”。這種新的傳播模式極具新意，而且很容易得到受眾的認可，使他們在游戲和娛樂中感受黃河文化之美。最后，可以構建虛擬文化空間。借助5G、VR、AR數(shù)字化技術重新定義黃河文化的參與方式，打造傳播黃河文化的虛擬文化空間，邀請國際熟知的中國名人充當虛擬導游角色，帶領受眾從全球的任何一個角落穿越到黃河流域，傾聽“黃河故事”，品味黃河文化。

鼓勵多語種文化傳播

2021年YouTube合作伙伴峰會上官方給出的數(shù)據(jù)顯示，觀看中文內容的用戶中超過50%來自非中文語系受眾，因此，多語種傳播勢必成為對外傳播的另一關鍵點。比如，滇西小哥的視頻配有漢語、英語、韓語、孟加拉語、泰語、印地語、印尼語、越南語共8個語種的字幕，這不僅降低了觀看門檻，而且打開了更為廣闊的受眾群體，使之成為YouTube中國區(qū)最火的創(chuàng)作者之一。因此，在對外傳播黃河文化的過程中，勢必要做好多語種頻道和多語種字幕的傳播，讓更多的海外受眾有機會了解黃河文化，認識漢語言和漢文字。此外，也應歡迎和鼓勵各類語種學者的加盟和協(xié)助，共同培養(yǎng)復合型國際傳播人才，突破黃河文化固有的語言邊界，讓黃河文化走出國門、走向世界。

新時代，黃河文化煥發(fā)著勃勃生機，我們更應堅定文化自信，講好“黃河故事”，加強政府和民間的通力合作，挖掘多元化的對外傳播渠道，賦予黃河文化新的時代價值，讓黃河文化的內涵深入人心，讓黃河文化走出國門、走向世界。這不僅是提升國家文化軟實力的時代之需，也是塑造大國形象的必由之路，更是黃河兒女義不容辭的使命擔當。

本文選自：“新文科賦能高校教師綜合素養(yǎng)的研究與實踐”（編號：2022XJGLX159）2022年河南農業(yè)大學教學改革研究與實踐項目。

（作者單位? 河南農業(yè)大學外國語學院）