于廷益

隨著技術(shù)的發(fā)展，音樂與人們的生活也聯(lián)系得越來越緊密，音樂文化消費(fèi)逐漸成為生活的“剛需品”。不少人通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂的魅力，音樂平臺(tái)也通過多樣技術(shù)手段的融合，為用戶帶來更新奇、更豐富的別樣體驗(yàn)。

從卡帶到MP3，從線下演唱會(huì)到線上LIVE……聽歌這件事正變得越來越有趣。隨著技術(shù)的發(fā)展，音樂與人們的生活也聯(lián)系得越來越緊密，音樂文化消費(fèi)逐漸成為生活的“剛需品”。

不少人通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)感受音樂的魅力，音樂平臺(tái)也通過多樣技術(shù)手段的融合，為用戶帶來更新奇、更豐富的別樣體驗(yàn)。

海量用戶提供廣闊市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，離不開用戶的支持。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂工作委員會(huì)2023年10月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)總規(guī)模約1554.9億元，數(shù)字音樂用戶數(shù)量約達(dá)8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%。在線聽歌、網(wǎng)絡(luò)K歌、線上演唱會(huì)、音樂短視頻……人們進(jìn)行音樂消費(fèi)的場(chǎng)景越來越多樣。

小文是軟件“QQ音樂”的老用戶?！皬膶W(xué)生時(shí)代起，我就用這款軟件了。從流行音樂到經(jīng)典老歌，各種歌單為我打開了音樂的世界。這款軟件不僅記錄著我對(duì)音樂的喜好，更留下了很多難忘的回憶。”他說。

《報(bào)告》顯示，在線音樂月活躍用戶數(shù)約5.8億，總體付費(fèi)率約為13.9%。如今，越來越多的人和小文一樣，在數(shù)字世界中享受音樂帶來的愉悅。

同時(shí)，越來越多的音樂人也選擇借助互聯(lián)網(wǎng)打造個(gè)人品牌，采取多元化、多形態(tài)的發(fā)展路徑。一些歌曲作為背景音樂在短視頻領(lǐng)域爆火，能夠帶動(dòng)歌手在傳統(tǒng)音樂市場(chǎng)的影響力。這些從互聯(lián)網(wǎng)“走出”的音樂及音樂人，為樂壇注入了新活力。

最近，一條古箏翻奏的音樂短視頻在網(wǎng)上火了。視頻中，一名年輕的中國(guó)姑娘在法國(guó)巴黎埃菲爾鐵塔下彈奏古箏，演繹中文流行歌曲。她一襲紅衣，頭戴朱釵，箏聲動(dòng)聽，引得不少外國(guó)游客駐足欣賞。演奏者彭靜旋是中國(guó)赴法留學(xué)生，同時(shí)也是一位擁有千萬抖音粉絲的音樂博主。

通過網(wǎng)絡(luò)，越來越多像彭靜旋一樣的音樂愛好者走到臺(tái)前。《報(bào)告》顯示，2022年，我國(guó)獨(dú)立音樂人數(shù)量超80萬人，共創(chuàng)作超300萬首音樂作品。2022年中國(guó)音樂短視頻生產(chǎn)數(shù)量超百億，主要包括填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪等多種類型，入駐短視頻平臺(tái)的音樂人數(shù)量超150萬人，樂器演奏活躍創(chuàng)作者超25萬人，短視頻已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)新歌的最主要渠道。

多元技術(shù)帶來沉浸式體驗(yàn)

在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)同樣關(guān)注技術(shù)應(yīng)用水平的提升，通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化用戶網(wǎng)絡(luò)音樂體驗(yàn)，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。在華美奇幻的虛擬場(chǎng)景中，歌手扮演自己的虛擬人物，觀眾可以根據(jù)場(chǎng)景與歌手互動(dòng)，甚至還能設(shè)計(jì)自己的虛擬形象、加入舞臺(tái)。

梳著一頭清爽短發(fā)的女孩身著潮酷衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋，渾身洋溢著青春的氣息，她擅長(zhǎng)流行、國(guó)風(fēng)等多個(gè)流派的音樂，音域極廣，嗓音清亮；同時(shí)她還很擅長(zhǎng)舞蹈，可以根據(jù)一段旋律任意生成舞蹈，流行、爵士等各種音樂都難不倒她——這就是騰訊音樂旗下天琴實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的首位虛擬人“小琴”。

利用AI技術(shù)賦能，“小琴”具備中、英、粵3種語言能力，輸入歌詞后即可自動(dòng)識(shí)別、歌唱；此外，她還可以根據(jù)音頻生成仿真口型，并根據(jù)歌聲自動(dòng)生成唱歌動(dòng)作和表情，呈現(xiàn)出自然生動(dòng)的效果。

“忽如一夜，茫茫世界，次第花開，風(fēng)換笑靨……”2023年7月，首屆中國(guó)數(shù)字音樂會(huì)在線上舉辦，數(shù)字人“蘇小妹”演唱了一曲甜美的古風(fēng)歌《雪中春信》，整個(gè)舞臺(tái)利用虛擬技術(shù)，呈現(xiàn)出一片粉色的冰雪世界。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊認(rèn)為，未來一兩年內(nèi)人工智能可能會(huì)成為音樂行業(yè)標(biāo)配。訊飛音樂首席科學(xué)家江源表示，AI大模型所具備的聽覺、視覺、認(rèn)知能力，可以有效助力詞曲創(chuàng)作、音視頻鈴聲制作等環(huán)節(jié)。

依托人工智能技術(shù)提高音樂創(chuàng)作效率，讓虛擬人與真人歌手互動(dòng)、共同演唱作品，使用電子合成音的AI歌手……對(duì)于音樂行業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新能夠助力內(nèi)容創(chuàng)作、宣推等環(huán)節(jié)提升效率，為行業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，數(shù)字科技與音樂產(chǎn)業(yè)正不斷交互、融合。

音樂作品需要演出，演出需要舞臺(tái)。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們不再局限于時(shí)間和空間，通過網(wǎng)絡(luò)也能享受一場(chǎng)獨(dú)特的數(shù)字演唱會(huì)。

2023年9月22日，抖音直播與中央民族樂團(tuán)聯(lián)合舉辦“樂上花火·樂見之夜”民樂專場(chǎng)晚會(huì)，發(fā)布了《2023抖音民樂直播數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，過去1年，抖音平臺(tái)上的民樂直播場(chǎng)次超過414萬，累計(jì)觀看人次突破128億，同比增幅均超200%。超過10萬名民樂主播獲得直播打賞收入，其中1.3萬人為國(guó)家級(jí)非遺民樂的演奏者。

舞臺(tái)上的燈光、舞美、音響等會(huì)直接影響演唱者的發(fā)揮，進(jìn)而影響音樂作品的呈現(xiàn)效果和觀眾的觀賞體驗(yàn)。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，既改變了傳統(tǒng)的舞臺(tái)形式，也豐富了演出場(chǎng)景，能夠?yàn)橐魳繁硌菡邘矶喾矫娴闹С趾捅Ｕ?，同時(shí)為觀眾帶來不止于聽覺的感官享受。

2023年3月22日，一場(chǎng)沉浸式元宇宙音樂會(huì)“宙響天河——海心沙元宇宙音樂會(huì)”在廣州海心沙盛大開幕。音樂會(huì)結(jié)合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、裸眼3D、數(shù)字虛擬主持人等前沿科技，突破傳統(tǒng)音樂會(huì)形式，帶給線上線下觀眾沉浸式的音樂體驗(yàn)。

這些技術(shù)既豐富了音樂作品的內(nèi)涵，又拓寬了音樂作品的展演空間，所帶來的沉浸式體驗(yàn)受到越來越多年輕用戶的青睞，也給音樂行業(yè)帶來了嶄新面貌。

內(nèi)容豐富，優(yōu)化版權(quán)環(huán)境

過去，人們聽的歌大同小異，總是頭部唱片公司力推的幾首熱門金曲占據(jù)用戶歌單?，F(xiàn)在，打開幾大音樂平臺(tái)，“私人漫游”“猜你喜歡”等個(gè)性化推薦紛紛出現(xiàn)在首頁，從古典到流行、從國(guó)風(fēng)到歐美風(fēng)、從純音樂到說唱，在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)上，各種類型的音樂應(yīng)有盡有，不同用戶都能找到自己所偏愛的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)大大減少了用戶檢索的時(shí)間成本，人們只需在搜索框鍵入關(guān)鍵詞，即可獲取相關(guān)音樂資源。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂APP還為一些相對(duì)較冷門的音樂類型愛好者提供了交流平臺(tái)，讓他們得以通過網(wǎng)絡(luò)跨越空間的距離，交流自己所熱愛的音樂。

豐富的內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)帶來了更廣闊的前景，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶樂于付費(fèi)的前提。騰訊音樂娛樂集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品中心總經(jīng)理林海強(qiáng)表示，用戶對(duì)音樂價(jià)值的認(rèn)同和付費(fèi)意愿是對(duì)音樂行業(yè)頂尖創(chuàng)作者的有力支持，而培育音樂付費(fèi)意識(shí)需要多方協(xié)作。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年總收入為283.4億元，在線音樂付費(fèi)用戶創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)16.1%，達(dá)到8850萬。亮眼成績(jī)離不開平臺(tái)豐富的內(nèi)容產(chǎn)品和龐大的獨(dú)立音樂人儲(chǔ)備基礎(chǔ)。

版權(quán)一直是中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)的痛點(diǎn)。

曾經(jīng)，為了聽不同歌手的音樂而不得不下載無數(shù)個(gè)APP是一些網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的苦惱，各種獨(dú)家版權(quán)協(xié)議讓不少用戶頗為反感。在提供豐富內(nèi)容的同時(shí)，規(guī)范版權(quán)秩序、保障用戶體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。

為此，國(guó)家版權(quán)局約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等，要求除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序進(jìn)一步規(guī)范。如今，音樂版權(quán)開放，不僅有利于形成公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)版權(quán)費(fèi)用合理化，搭建網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài)，還可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新，在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面超前布局，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮健康發(fā)展。

在版權(quán)日益重要的今天，改善版權(quán)環(huán)境漸成共識(shí)。

面對(duì)我國(guó)音樂數(shù)字市場(chǎng)非獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、數(shù)字音樂工作委員會(huì)主任委員敖然認(rèn)為，一個(gè)良好的數(shù)字音樂版權(quán)生態(tài)應(yīng)該包含版權(quán)的授予、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)和保護(hù)各個(gè)環(huán)節(jié)，覆蓋詞曲作者、音樂制作公司、演唱者、數(shù)字音樂平臺(tái)、集體管理組織等相關(guān)方?！霸诖?，構(gòu)建一個(gè)合理的版權(quán)利益的分配機(jī)制，完善數(shù)字音樂集體管理制度和版權(quán)保護(hù)與服務(wù)機(jī)制顯得格外重要?！?/p>

隨著更多用戶的不斷支持、音樂人的不斷投入、版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，有著市場(chǎng)源源不斷的消費(fèi)“活水”的灌溉，在可持續(xù)發(fā)展的良性市場(chǎng)土壤中，我國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)將產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容。展望未來，中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)還將有更多值得期待的發(fā)展。