文/李梓慕

本文深入探討在平面設(shè)計中如何通過二維與三維的聯(lián)系來創(chuàng)造矛盾的視錯覺空間及其在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。視錯覺來源于人腦在各種外界因素和心理因素，是一種對視覺信息的預(yù)期，以及被觀察物體的真實狀態(tài)之間所產(chǎn)生差異的一種現(xiàn)象。因此，擁有視錯覺屬性的圖形比常規(guī)的靜態(tài)圖形更具有視覺沖擊力，矛盾空間的運用為設(shè)計作品營造了一種動態(tài)互動的氛圍，可以引導(dǎo)觀眾主動與作品產(chǎn)生視覺上的交流。

一、相關(guān)概念闡述

1.視錯覺現(xiàn)象的定義。從生理學(xué)上講，視錯覺的形成是取決于人的眼睛和大腦的獨特結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的，它們使人從主觀的角度去理解真實的物體。在主觀認知中，如果觀察到的物體不同于真實存在外觀，就會導(dǎo)致視錯覺的發(fā)生。從心理學(xué)的角度出發(fā)，視錯覺是人們基于生活日常經(jīng)驗或細微的不合適參照而產(chǎn)生的，它是錯誤判斷和知覺感官所引起的心理聯(lián)想，它是人眼對事實對象的扭曲認知而產(chǎn)生的一種虛假的知覺感覺。Jacqueline Thurston（1966）將視錯覺定義為人類感知判斷的視覺經(jīng)驗與被觀察物體的實際特征之間的矛盾差異。當(dāng)觀察者發(fā)現(xiàn)他的主觀觀察和被觀察對象之間存在不平衡點時，就會產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象。

2.供應(yīng)鏈視角的應(yīng)用。在企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)中，將用戶的需求進行服務(wù)性或產(chǎn)品性供應(yīng)過程中，進行生產(chǎn)或者流通，利用這種供應(yīng)需求觀念應(yīng)用到廣告設(shè)計方案中，對不同的用戶需求進行用戶體驗調(diào)查，用這種觀念與視錯覺現(xiàn)象相結(jié)合，將此現(xiàn)象在心理生理等方面達到最大效益度的體驗設(shè)計。

二、視錯覺現(xiàn)象的分類

1.形態(tài)對比所造成的錯覺。人的眼睛對物體的判斷來源于不一樣的參照物。當(dāng)將相同的物體放置在不同的環(huán)境時，視覺效果可能會因其周圍不同的參考關(guān)系而發(fā)生改變。德國心理學(xué)家赫爾曼·艾賓浩斯(Hermann Ebbinghaus)做了一個視錯覺實驗，兩個大小相同的圓放在同一平面上，其中一個被較大的圓環(huán)包圍，另一個被較小的圓環(huán)包圍，較大的圓環(huán)包圍的圓看起來比較小的圓環(huán)包圍的圓要小。這種現(xiàn)象被命名為艾賓浩斯錯覺。在生活中設(shè)計師在設(shè)計手機屏幕時，顯示屏周圍添加一圈黑色邊緣裝飾，這樣屏幕視覺上更加突出。

2.色彩對比造成的錯覺。對比效果及其分類是研究色彩美學(xué)的一個優(yōu)秀的起點。與顏色有關(guān)的視錯覺是通過對比產(chǎn)生的。比如在觀察兩個大小、輪廓和材質(zhì)一樣的物體時，其中一個是灰色的，另一個是白色的。人的眼睛通常會覺得灰色的物體比白色的物體大許多。并且在素描中運用黑白灰的明度關(guān)系也可以來展現(xiàn)體量感。另外，明度高的顏色也可以被感知為排列較為靠前的顏色，看起來較為突出、膨脹，而較為暗沉的顏色，就會根據(jù)其特征向后退。較高明度和暖色調(diào)的顏色通常給人一種向前跳躍的感覺，而較低明度和更灰度較高的色調(diào)的顏色往往向后延伸并被壓縮。

3.誘導(dǎo)作用下的變化與同化。誘導(dǎo)同化因素使同一物體在大小、顏色等方面表現(xiàn)出視錯覺的變化。例如，在下方環(huán)對比左圖中，灰色環(huán)被黑白背景分割，人們會感覺到黑色背景上灰色環(huán)的顏色更暗。在右圖中，圓的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，左邊的灰色背景向黑色圓線方向發(fā)展，因此看起來比白色圓線后面的灰色背景更暗。

環(huán)形對比圖

三、廣告設(shè)計中的視錯覺效果

廣告多變時代，供應(yīng)鏈的這種需求觀念應(yīng)用于此，更加效益化的融入產(chǎn)品需求方面，將時代下產(chǎn)生的視錯覺現(xiàn)象大幅度降低，從而提升感知的視覺美感，將觀眾容易忽略的信息一一捕捉，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)價值導(dǎo)向。觀眾更傾向于把注意力集中在能給他們帶來新鮮視覺體驗的圖像上，視錯覺圖形的應(yīng)用依靠其直接、引人入勝、視覺沖擊力強的特征，能迅速將傳達的內(nèi)容傳達給受眾，具有強大的魅力。這種令人興奮和刺激的視錯覺圖形，將被動的廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾主動接納的形式，為廣告創(chuàng)造了有利的前提條件。視錯覺將現(xiàn)實與幻想、客觀與主觀、真實與矛盾相融合，營建出一種能將廣告主題真實傳遞給觀眾的視覺氛圍。

四、結(jié)論

在廣告設(shè)計中使用視覺錯覺可以更有效地吸引觀眾，其方法有兩種：一是操縱觀眾的視點，二是改變觀眾的視覺感知方向，矛盾空間的運用為作品創(chuàng)造了動態(tài)性和互動性特征，可以引導(dǎo)觀眾主動與作品進行交流，比如移動身體尋找合適的觀看角度，或者敲打作品背后的意義。因此，它可以打破傳統(tǒng)平面設(shè)計被動地向觀眾傳遞信息的缺點，達到最佳的設(shè)計效果。

引用出處

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