文/來積琴 王雪茹

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多種選擇，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供產(chǎn)業(yè)支持。本文梳理了隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，基于SWOT模型分析了隴南市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題，針對(duì)存在的問題提出適合隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議，從而推動(dòng)隴南市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，既包括在各類電子商務(wù)平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)上開展農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售的傳統(tǒng)模式，也包括通過新媒體、社交APP對(duì)粉絲社群進(jìn)行維護(hù)、發(fā)布信息及銷售等社會(huì)化商務(wù)模式[1]。

二、隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.隴南市農(nóng)產(chǎn)品電商初步階段。隴南市農(nóng)產(chǎn)品電商開始發(fā)展是在核桃之鄉(xiāng)的成縣起步，成縣的一名官員通過發(fā)微博引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注并希望可以吃到又大又紅的櫻桃。隨后他借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，也打開了成縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的大門。然而，受到山大溝深的影響，使得各類農(nóng)產(chǎn)品變得有量無價(jià)。為打破農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題，隴南市委結(jié)合其區(qū)位特點(diǎn)以及農(nóng)業(yè)資源狀況將農(nóng)產(chǎn)品銷售的突破口轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”，開始在農(nóng)村大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。2013年隴南市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商之初，成縣核桃、櫻桃、蘑菇等農(nóng)產(chǎn)品的銷售金額達(dá)到了1000萬元。這無疑是一個(gè)良好的開端。為此隴南市武都區(qū)建立首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上地方交易館“世紀(jì)之村·武都館”以及“淘寶·武都館”。在此基礎(chǔ)上隴南市政府制定了“433”發(fā)展戰(zhàn)略，將農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展作為“三大集中突破之首”，探索電商扶貧的新模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而增加居民收入，促進(jìn)了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。2.隴南市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展至成熟階段。隴南市農(nóng)產(chǎn)品電商雖初成規(guī)模，但發(fā)展比較緩慢，同時(shí)各階段企業(yè)之間配合度不高，因而需要繼續(xù)大力發(fā)展。2014年-2017年期間，隴南市將農(nóng)產(chǎn)品電商向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”傾斜，各大電商平臺(tái)開始在線上推出屬于自己區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，涉農(nóng)網(wǎng)店的數(shù)量也在不斷增加。經(jīng)過多年的努力，隴南農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧取得較好的成效?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式逐漸被消費(fèi)者接受，從此網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品成為城市消費(fèi)者普遍常見的一種消費(fèi)方式。在2021年雙十一活動(dòng)中隴南電商平臺(tái)銷售29382單，成交額6345.21萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，隴南擁有地理標(biāo)志產(chǎn)品15件，有效用標(biāo)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品253個(gè)，居甘肅省第一。特別是成縣核桃，武都花椒、油橄欖被評(píng)為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，先后獲得了國(guó)際、國(guó)家和省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)40多個(gè)。實(shí)踐證明，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式是解決三農(nóng)問題與推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要方式和手段，同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題上發(fā)揮了重要作用。

三、隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)SWOT分析

1.隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。（1）豐富的物產(chǎn)資源。隴南市東接秦巴山地，南抵四川盆地，西依甘南高原與迭部縣、舟曲縣和定西市的岷縣；北與天水市秦州區(qū)接壤，土地面積27923平方公里，占全省面積的8.67%[2]。其水力資源總量達(dá)到144億立方米占據(jù)甘肅之首，全市人均水量是甘肅省人均水量的2倍。全市耕地面積約為170萬畝，是兩年三熟農(nóng)業(yè)區(qū)，農(nóng)業(yè)種植面積更是穩(wěn)居前列。其氣候主要有亞熱帶、暖溫帶、中溫帶三大類型，年平均氣溫在2～14℃≥10℃的積溫4000--4800℃，降水量在600毫米左右[3]，自然資源和生物資源較為豐富，是隴南市發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。因此非常適合種植中藥材，且全市各類中藥材種類達(dá)到了1200多種，因此隴南便有“千年藥鄉(xiāng)”之稱。隴南特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有核桃、花椒、油橄欖、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品，豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源不僅為隴南電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也為隴南農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了良好的貨源供銷。（2）政府的大力支持和引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。歷經(jīng)九年時(shí)間，隴南電子商務(wù)的發(fā)展取得了良好的成績(jī)，尤其在脫貧攻堅(jiān)方面作出貢獻(xiàn)。在2021年2月25日黨中央、國(guó)務(wù)院授予隴南市電子商務(wù)發(fā)展局“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)。隴南市政府積極響應(yīng)上級(jí)政策，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況先后出臺(tái)一系列隴南電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見和相關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法，如《關(guān)于再就業(yè)小額擔(dān)保貸款支持電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的通知》和《隴南市電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn)實(shí)施方案》等等，這些政策和方案的實(shí)施為隴南農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。通過建立西北首家電商學(xué)校，不斷為隴南市儲(chǔ)備各類專業(yè)電商人才。隴南市專門成立了電子商務(wù)發(fā)展局，有效地解決了發(fā)展電商的核心問題，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2.隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的劣勢(shì)。（1）物流體系不健全。因隴南山大溝深的因素，所以導(dǎo)致隴南物流體系建設(shè)步履艱難。首先，由于一些農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛的特性，因而在農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)用特定的方式對(duì)其進(jìn)行保鮮，對(duì)此冷庫(kù)和冷藏車的需求會(huì)大大增加。截至2020年全省已建成果蔬保鮮庫(kù)4433座，儲(chǔ)藏能力達(dá)到533萬噸。但是冷藏成本卻很高，而隴南的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，導(dǎo)致多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品腐爛現(xiàn)象。因此制約了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。其次，隴南市區(qū)位劣勢(shì)顯著，物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和管理體系不健全，因而很難發(fā)揮其主導(dǎo)作用。最后，大多物流公司設(shè)置在城區(qū)，農(nóng)村并沒有涉及站點(diǎn)。這對(duì)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品銷售增加了負(fù)擔(dān)，同時(shí)也阻礙了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。（2）電子商務(wù)專業(yè)復(fù)合型人才缺乏。每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都離不開專業(yè)的技術(shù)人才，對(duì)于新興的電商行業(yè)來說，要想快速長(zhǎng)久發(fā)展專業(yè)技術(shù)人才就顯得格外重要。隴南市對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的需求較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隴南務(wù)工人群的年齡主要集中在25-40歲之間，占到外出總務(wù)工人口的48%，這無疑為隴南電商培訓(xùn)人才增加了阻礙。雖然在市政府的推動(dòng)下培訓(xùn)了一批專業(yè)技術(shù)人才，但從整個(gè)隴南電商行業(yè)的運(yùn)行過程來看，擁有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才還比較匱乏，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。3.隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的機(jī)遇。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們的方方面面都與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也呈現(xiàn)出日新月異的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例都呈現(xiàn)出直線上升的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，使電商的覆蓋率也向全面化發(fā)展，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的上升空間提供了更大的技術(shù)支持，也在不斷促進(jìn)著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向更完善、更全面的方向發(fā)展。4.隴南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的隱患。隨著大眾消費(fèi)觀念的不斷提升以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈加激烈，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化顯得尤為重要。這不僅關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也在很大程度上決定了農(nóng)產(chǎn)品能否走出農(nóng)村，能否在市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)[4]。雖然隴南市擁有國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品11個(gè)，但是相比其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品知名度來說卻處于劣勢(shì)。隴南市通過電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品大多時(shí)候都是原產(chǎn)品，通常沒有進(jìn)行二次加工以及在包裝、廣告宣傳方面是不夠美觀與精細(xì)的，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品并未樹立起自身的品牌形象，這對(duì)于隴南市農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售是重大的隱患。

四、促進(jìn)隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

通過SWOT模型分析，發(fā)現(xiàn)隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展中雖然已經(jīng)具備了相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，但仍存在不足之處，因此文章對(duì)其具體情況進(jìn)行了整合分析見表1

表1 SWOT矩陣分析

本文通過矩陣分析，進(jìn)而為促進(jìn)隴南市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出適合的對(duì)策建議。

1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才的培訓(xùn)和引入?，F(xiàn)如今越來越多的市場(chǎng)涉足電子商務(wù)，對(duì)電商專業(yè)人才的需求量越來越大，因此，要想快速發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首先確保農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才充足。一是通過對(duì)隴南現(xiàn)有的電商人才進(jìn)行培訓(xùn)，讓其掌握更多關(guān)于電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)技巧。二是鼓勵(lì)隴南市農(nóng)產(chǎn)品銷售各大企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)招聘及人才引進(jìn)的方式，招募能力突出，儲(chǔ)備專業(yè)知識(shí)較強(qiáng)的電商人才，把他們培養(yǎng)成能夠服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的專業(yè)人才。三是成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交流中心，收集、匯總在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的各種問題，并采取相應(yīng)的解決措施，從而分享成功的經(jīng)驗(yàn)，供大家學(xué)習(xí)和參考，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才提供更好的平臺(tái)。2.完善物流體系建設(shè)。首先，隴南市通過借鑒市場(chǎng)物流體系較健全的優(yōu)秀企業(yè)來完善隴南農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)體系，使其在交易平臺(tái)、產(chǎn)品運(yùn)輸工具、運(yùn)輸成本、監(jiān)管制度各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的合作和交流。其次，針對(duì)特殊的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，要大力加強(qiáng)對(duì)冷鏈物流體系的建設(shè)保證其農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量；同時(shí)加快隴南市智能物流發(fā)展，提高隴南市現(xiàn)代化物流配送的效率。最后，整合村內(nèi)快遞、供銷、電商等資源，建設(shè)村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站。3.示范引領(lǐng)，打造電商品牌。隴南市的農(nóng)產(chǎn)品種類眾多，品質(zhì)優(yōu)良，由于缺少好的經(jīng)營(yíng)與推廣，僅有幾個(gè)品牌比較有名。因此，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，推廣開發(fā)新的品牌，打造區(qū)域特色電商品牌。以“創(chuàng)新宣傳方式，立足生態(tài)綠色，傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合，特色與主流融合”為思路，通過電子商務(wù)平臺(tái)推廣，微博、抖音、微信等深入傳播來提升品牌影響力[5]。

引用出處

[1]呂丹,張俊飚.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納的影響因素研究[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020(03):72-83+172.

[2]王天樂,王慶云.隴南地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑選擇[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)信息,2013(19):145-146.

[3]吳巧娟,趙育俊,肖志強(qiáng).蘭州市和隴南市溫度降水變化趨勢(shì)對(duì)比分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技,2021(04):173-175.

[4]趙菲.淺談農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[J].天津農(nóng)林科技,2022(01):37-39.

[5]呂黎朝,胡茂,陳世平.發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推進(jìn)路徑及其與鄉(xiāng)村振興的邏輯關(guān)系—基于四川省的分析[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué),2019,58(19):61-65+72.