李昊天

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

茶文化作為我國在幾千年的歷史文化發(fā)展中積累的民族文化，所形成的思想觀和道德觀，不僅僅極具民族色彩和風格，更是基層勞動人民內心真實的寫照。將這種特色文化應用與視覺傳達設計中，可促進文化的大范圍傳播，推動視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展。而如何更好的在視覺傳達設計中展示茶文化符號，實現(xiàn)二者的有機融合，是本文研究的主要課題。

1 傳統(tǒng)茶文化符號與視覺傳達設計

1.1 傳統(tǒng)茶文化符號的定義

茶文化依托茶葉這種物質，使其有著物質和文化雙重特性，在精神層面有著極為豐富的內涵。茶含有豐富的微量元素和藥用價值，如茶多酚可調節(jié)人的情緒，使人處在平和寧靜的狀態(tài)中，帶來精神上和身體上的慰藉。而在精神層面，茶文化在發(fā)展過程中主動吸收其他文化，并進行融合與沉淀，構建起更為完整的文化體系，[1]以自身豐富的表行形式帶給人們精神指引，以及道德觀上的教化。特別是藝術層面，古代文人墨客將茶作為一種創(chuàng)作素材，不但在創(chuàng)作中通過飲茶沉淀思想，平靜內心，還將茶文化符號與其他文化符號相融合，使創(chuàng)作的內容具有美學上的價值，也真實地展示了我國茶文化發(fā)展歷程，在藝術領域留下深深的烙印和痕跡。在古代藝術作品傳承中，人們可以從作品中看到人們對美好生活的向往，并領略作品背后深刻的含義，使作品有著更新的高度。從以往的創(chuàng)作經(jīng)驗中我們可以看到，傳統(tǒng)茶文化符號產生的應用價值，將這種特色的文化符號，應用于現(xiàn)代視覺傳達設計中，可加深人們對視覺傳達設計思想和理念的認知，并帶給人們更為深刻的思考。

1.2 傳統(tǒng)茶文化符號和視覺傳達設計的關系

視覺傳達設計以文化符號為重要載體，通過設計者對文化符號的藝術化創(chuàng)造，利用更為直觀的視覺傳達方式，帶給人們更為豐富的視覺體驗，實現(xiàn)各類設計要素和設計信息的廣泛傳統(tǒng)。在當前的藝術領域中，大眾視覺需求多元化發(fā)展，擴大視覺傳達設計的范圍，使這種設計手段深入到人們生活中，實現(xiàn)廣泛的應用。然而，需求帶動下的視覺傳達設計所應用的文化符號缺少獨特性，過于看重市場的反應，使部分設計作品趨同化嚴重，難以展示出文化符號背后的精神內涵，也造成視覺傳達設計難以完成真實的藝術表達。對此，以我國特色的茶文化為依托，深入挖掘傳統(tǒng)茶文化符號，利用新穎的設計方法進行表達，一方面可使視覺傳達改變以往單純傳遞文化信息的發(fā)展趨勢，將更多的設計要點投入到文化創(chuàng)意上，為設計作品源源不斷的注入時代的活力，也幫助消費者從中獲得大量信息，改變著人們的觀念的看法。另一方面以視覺傳達設計為渠道，在社會中弘揚傳統(tǒng)茶文化，可使人們更加關注我國特色的傳統(tǒng)文化，使文化在新時代中煥發(fā)新的光彩，得到進一步的傳承和發(fā)展。通過茶文化符號和視覺傳達設計的相互促進，獲得更佳的應用效果。[2]

2 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中運用的價值和現(xiàn)實意義

2.1 經(jīng)濟價值，促進視覺傳達設計創(chuàng)新發(fā)展

視覺傳達設計自身有著較強的經(jīng)濟價值，經(jīng)過藝術化創(chuàng)造的設計作品，處在商品市場中要想保持較高的競爭力，不僅需要具有實用價值，也與其文化價值有著一定的關聯(lián)。而茶文化作為我國傳統(tǒng)文化體系中最特殊的存在，其誕生于人民生活實踐中，有著廣泛的群眾基礎。將其作為一種文化符號融合至視覺傳達設計中，可發(fā)揮其物質和精神上的雙重作用。在物質形態(tài)上，茶自身有著綠色清新的氣質，將其作為一種圖形和符號應用到產品包裝中，可帶給消費者自然舒適的視覺體驗，可為產品的銷售提供幫助。而在精神層面，茶文化具備的豐富文化內涵，可對人的道德觀和思想觀產生一定熏陶。將這種文化要素應用到視覺傳達設計中，可凸顯設計的特色，并向人們展示其經(jīng)營理念，利于品牌形象的塑造，也促進產品的銷售。此外，也能夠促進茶文化和商業(yè)的融合，逐漸形成良好的文化氛圍，推動視覺傳達設計經(jīng)濟價值的顯著提升。

2.2 社會價值，推動傳統(tǒng)茶文化的傳承

視覺傳達設計面向的受眾群體眾多，設計者參與的每一項目，都會對大眾生活、社會環(huán)境、大眾思想觀念產生一定的影響，這就要求視覺傳達設計在保持藝術性、創(chuàng)新性、主觀性的同時，還需要具備社會價值，使民眾更為積極的思考，并推動視覺傳達設計向著更高的層次發(fā)展。而借助傳統(tǒng)茶文化進行設計，不但可使人們感受到我國傳統(tǒng)文化的生命力，實現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化在當代社會中的廣泛傳播，還能接近人的文化心理，向世界展示我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，推動視覺傳達設計國際化的發(fā)展。借助視覺傳達設計生動地展示茶文化符號，可使人們更為直接的了解茶文化，并在藝術氛圍中主動思考，形成對我國傳統(tǒng)茶文化正確認識。[3]同時，對于視覺傳達設計而言，茶文化自身具有較高的社會價值，借助視覺傳達這一渠道，可向全球展示中國的民族文化，不但利于塑造民族性品牌，還能推動視覺傳達設計朝著國際化方向發(fā)展，使其邁入到全新的發(fā)展階段。

3 傳統(tǒng)茶文化符號在視覺傳達設計中的應用

3.1 利用傳統(tǒng)茶文化符號中的吉祥圖案，豐富作品設計素材

茶文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，許多傳統(tǒng)茶文化符號基本都源自于傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案與茶文化自身特點和發(fā)展史，是茶文化與傳統(tǒng)文化的結合體。其中，比較具有代表性的傳統(tǒng)茶文化符號主要包括龍紋、祥云紋、龍鳳吉祥、娃娃抱魚等民俗文化圖案，具有形態(tài)各異、色彩鮮明的特點。這些圖案色彩鮮明且生動，能夠為人帶來古樸、清新、傳統(tǒng)的視覺體驗。通過利用此類茶文化符號元素創(chuàng)新視覺傳達設計，不僅能夠使傳統(tǒng)茶文化符號抽象化，還可更好的提升傳統(tǒng)茶文化符號在視覺設計中的應用效果，將視覺傳達設計引領到一個更新的高度和層次。

同時，中國傳統(tǒng)文化中的圖騰圖案，也是最為原始、最具歷史價值的文化記錄方式和載體，代表了當時人們對自然或疾病的一種防御心理，通過融合茶文化設計出自己民族與文化認同的圖騰符號，來表達人們對平安幸福、吉祥安康生活的渴望和追求。但由于不同地域文化特點的差異性，導致各民族圖騰圖案樣式都有所差異，在運用過程中，就需要設計師深入研究傳統(tǒng)茶文化符號中不同民族吉祥圖案的具體寓意、內涵和價值，保證文化融合對的，避免文化融合沖突，來真正提升茶文化符號應用價值。[4]比如，漢族自古推崇和敬畏龍，通過設計出龍圖騰來表達尊重和敬畏心理。而在茶文化體系中則選擇將龍圖騰作為吉祥圖案，表達人們追求美好生活的向往之心。同時，一些設計師還通過在龍圖騰圖案設計中運用了代表吉祥、喜慶、美好意愿的祥云圖案，將傳統(tǒng)文化理念與新穎的設計手法相結合，彰顯其豐富的文化內涵與價值理念。將其應用于視覺傳達設計中，具有較高的精神、指導意義和效果。

3.2 利用傳統(tǒng)茶文化符號中的水墨畫與書法元素，提升作品設計價值

水墨畫與書法元素是傳統(tǒng)茶文化最具代表性的符號之一，也是最能夠傳遞傳統(tǒng)茶、文化精神和意蘊的重要手段。融合了中國傳統(tǒng)茶文化元素的水墨畫與書法，具有極其濃烈的東方色彩，其構造特點鮮明獨特，藝術性與審美性較強，能夠表達出較高的藝術價值和民族特征。將傳統(tǒng)茶文化符號中的書法與水墨畫元素應用與視覺傳達設計中，可通過以水墨畫流暢變化的點、線、面構造為基本要素，融合書法中筆畫的變化、結構及大小變化等藝術構思，在書法以墨色渲染意境深遠的視覺作品中，為人們營造濃墨渲染、意境變換的水墨場景。[5]讓人們在觀看視覺作品過程中，深刻體悟傳統(tǒng)茶文化博大精深的寓意，把握傳統(tǒng)茶文化精髓，獲得傳統(tǒng)茶文化的思想啟迪與熏陶，提升現(xiàn)代人在藝術鑒賞方面的水平。

3.3 遵循視覺傳達創(chuàng)新設計原則，利用茶文化美學提升設計效果

推進傳統(tǒng)茶文化符號與視覺傳達設計深度融合，需要遵循視覺傳達創(chuàng)新設計原則，包括接受美學原則與文化嵌入原則，為更好地融入傳統(tǒng)茶文化美學符號奠定良好基礎。其中，接受美學原則指的是在視覺傳達設計中，應尊重多種美學元素，深挖傳統(tǒng)茶文化美學價值和意義，運用傳統(tǒng)茶文化中極具東方特色的“意境美”、“對稱美”和“以和為美”等核心特征，豐富視覺傳達設計元素，提升視覺傳達設計效果。其次，遵循文化介入原則，秉持“文化順應與融合”設計理念，尊重和贊同傳統(tǒng)茶文化，并主動將傳統(tǒng)茶文化符號中的優(yōu)質元素嵌入視覺傳達設計作品中。不斷尋求傳統(tǒng)茶文化美學符號中的靈感和思想，有利于創(chuàng)作出符合中國茶文化風格特點的視覺作品。

3.4 利用傳統(tǒng)茶文化符號中的文化元素，設計具有民族特色的視覺作品

茶文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，經(jīng)過千年發(fā)展已逐漸形成獨具民族性特征和本土性特征的文化體系，在發(fā)展與優(yōu)化過程中逐漸產生了不同圖形與茶文化相關元素。將其滲透于視覺傳達設計中，不僅有利于提升設計作品的民族性特色，增強視覺傳達作品、設計價值和意義，還可通過創(chuàng)意性組合，構建出具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的視覺傳達設計作品，實現(xiàn)設計價值的有效升華?；诖?，設計師可通過充分借助傳統(tǒng)茶文化中的文化元素，豐富視覺傳達設計作品文化內涵，重組設計元素，來增強色彩設計與結構設計，保證視覺傳達作品，能夠遵循茶文化發(fā)展規(guī)律與民族文化規(guī)律進行創(chuàng)意設計，以充分表達茶文化內涵。傳統(tǒng)茶文化符號具有較強的表現(xiàn)力，可通過將其應用于視覺傳達設計中來，促使人們產生情感依托。比如，傳統(tǒng)茶文化符號在發(fā)展過程中逐漸形成的茶學、茶藝、茶道、茶舞、茶歌等內容，經(jīng)過與現(xiàn)代創(chuàng)作之間的深度融合，分別出現(xiàn)在現(xiàn)代音樂、文化、教育等諸多領域中。

所以，也可通過采取此種形式將與傳統(tǒng)茶文化符號相關的內容應用于視覺傳達設計中，為設計者提供全新創(chuàng)造靈感，提升視覺傳達設計的文化內涵。[6]在具體實踐中，設計師可通過充分借助大數(shù)據(jù)分析處理技術，在擁有海量信息資源的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，廣泛搜索有關傳統(tǒng)茶文化符號的優(yōu)質文化元素，結合自身設計需求，選取與之相適應的文化元素，借助傳統(tǒng)茶文化元素完善視覺傳達設計架構，豐富作品文化內涵，保證設計出來的視覺作品具有民族特色，提升視覺作品辨識度。同時，也可通過適當借助茶文化，確定視覺傳達設計作品風格，加強對茶文化與現(xiàn)代化視覺傳達設計的認知。并借助傳統(tǒng)茶文化元素，創(chuàng)新視覺傳達設計造型語言，以全新表達方式打造具有我國特色的視覺作品，有利于創(chuàng)新茶文化傳承載體與形式，打破西方文化對我國視覺傳達設計的禁錮，實現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化創(chuàng)新發(fā)展。

4 結語

茶文化作為我國特色文化遺產，在整個文化體系中，我們能發(fā)現(xiàn)眾多的優(yōu)秀內容，可成為藝術設計和創(chuàng)造重要的文化載體。將茶文化符號應用到視覺傳達設計中，對于視覺傳達設計而言，能夠優(yōu)化設計方案，使各類藝術要素的呈現(xiàn)更為獨特，人們從中可獲得深刻的認知，實現(xiàn)藝術創(chuàng)造價值的顯著提升。而對于茶文化而言，借助視覺傳達設計這一渠道，也可實現(xiàn)文化大范圍的傳播，滿足人們多樣化的文化需求。面對二者融合的優(yōu)勢和意義，在進行設計實踐中，通過對茶文化符號的挖掘，提取出吉祥圖案和水墨畫的要素，作為設計的主要代表，豐富視覺傳達作品的藝術美學價值。還可結合人們的需求，豐富視覺傳達創(chuàng)作的形式，將茶文化符號以多種形態(tài)展示出來，不斷體現(xiàn)其價值，促進視覺傳達設計作品藝術價值和文化價值的提升。