李夢妮

（運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西 運(yùn)城 044000）

茶葉品牌的法律保護(hù)效果，會對品牌資源的利用和整合質(zhì)量產(chǎn)生十分重要的影響，甚至決定著企業(yè)的技術(shù)集成創(chuàng)新的積極性及發(fā)展質(zhì)量。具有深厚文化和歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)茶葉品牌，是國民經(jīng)濟(jì)和社會多元發(fā)展的重要組成部分，更是推動茶產(chǎn)業(yè)多元化和健康化發(fā)展的重要力量。為此，我國必須在法律層面思考傳統(tǒng)茶葉品牌的保護(hù)問題，繼而在法律保護(hù)機(jī)制設(shè)計方面形成具體和清晰的思路。

1 我國傳統(tǒng)茶葉品牌的特點(diǎn)及內(nèi)涵

1.1 產(chǎn)品推廣與銷售的重要支撐

品牌是企業(yè)間進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分的可靠依據(jù)，更是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌運(yùn)營中依靠的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。整個茶葉市場獲得多元化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景下，若想凸顯我國傳統(tǒng)茶葉品牌的競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)價值，必須持續(xù)和科學(xué)的推進(jìn)品牌建設(shè)工作，創(chuàng)立具有國際影響力和民族特色的茶葉老品牌。[1]品牌隨著歷史的交替和發(fā)展，逐漸形成有深厚底蘊(yùn)的文化，相對新建品牌更具有歷史的厚重感。以品牌為媒介所傳遞和承載的信息，不僅包含深厚的文化底蘊(yùn)，還傳遞著一種獨(dú)特的精神理念，甚至逐漸演化為獨(dú)特的消費(fèi)模式。我國傳統(tǒng)茶葉品牌發(fā)展的過程中，為新舊產(chǎn)品的推廣與銷售提供重要的支撐。而品牌應(yīng)用與運(yùn)營的整個過程中，老品牌可從同類化的產(chǎn)品中脫穎而出，在情感和身份認(rèn)同層面，帶給消費(fèi)者不同的感受和體驗(yàn)。品牌中的各種關(guān)聯(lián)屬性，可為茶葉產(chǎn)品的市場化運(yùn)營創(chuàng)造有利條件，即大眾會對熟悉和認(rèn)同的品牌建立情感聯(lián)結(jié)，繼而持續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)的動機(jī)和行為。而企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，需充分發(fā)揮傳統(tǒng)茶葉品牌的關(guān)聯(lián)性作用。

1.2 品牌承載的是產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)的理念

現(xiàn)代化的市場管理與發(fā)展語境下，企業(yè)面臨嚴(yán)峻和激烈的市場競爭，需更多的發(fā)揮品牌及品牌文化的作用和價值，利用品牌形成強(qiáng)大的宣傳與營銷效益。[2]品牌承載的是產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)的理念，更是產(chǎn)品本身的重要構(gòu)成要素，在實(shí)際應(yīng)用和運(yùn)營品牌的過程中，必須加強(qiáng)品牌的法律保護(hù)和現(xiàn)代化建設(shè)。要將先進(jìn)的文化元素和理念融入品牌文化體系中，繼而對產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)進(jìn)行再一次的賦能與賦魅。我國傳統(tǒng)茶葉品牌的發(fā)展，必須根據(jù)當(dāng)下市場經(jīng)營機(jī)制的特點(diǎn)，不斷融入新的價值理念，繼而能逐漸豐富與拓展產(chǎn)品服務(wù)的理念內(nèi)涵。新的文化內(nèi)涵要與品牌體系巧妙融合，保證我國傳統(tǒng)茶葉品牌的內(nèi)涵更加豐富與多元。在推廣與傳播品牌文化的過程中，需有效的對外輸出產(chǎn)品內(nèi)涵，使大眾深層次和全方位的了解產(chǎn)品開發(fā)與銷售的理念，由此與品牌和產(chǎn)品建立濃厚的情感關(guān)系。品牌的建設(shè)與管理，對整個企業(yè)的生存和發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生十分重要的影響。尤其是具有一定歷史價值的傳統(tǒng)茶品牌，應(yīng)獲得科學(xué)和規(guī)范化的管理與運(yùn)營，并能將該項(xiàng)行動上升到法律層面，用科學(xué)和完善的法律保護(hù)機(jī)制，對其進(jìn)行科學(xué)的保護(hù)與管理。

1.3 傳統(tǒng)茶品牌的認(rèn)知屬性較為明顯

伴隨社會大眾共同成長的傳統(tǒng)茶葉品牌，會有著極為鮮明和顯著的認(rèn)知屬性，有助于以情感要素驅(qū)動消費(fèi)行為與動機(jī)。[3]相較于新的品牌，消費(fèi)者會對傳統(tǒng)品牌有著極高的認(rèn)同感和信任感，自覺和不自覺的購買相關(guān)品牌的各類產(chǎn)品。被社會大眾廣為認(rèn)知的傳統(tǒng)茶葉品牌，易于在競爭中展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢，賦予各類產(chǎn)品相同的認(rèn)知屬性，使新舊產(chǎn)品都能在市場中獲得良好的流通。大眾對品牌的認(rèn)知與認(rèn)可，直接影響他們的消費(fèi)動機(jī)和購買行為，這也是市場中同類產(chǎn)品形成不同經(jīng)濟(jì)效益和銷售效果的關(guān)鍵原因。而品牌的價值越突出，越有助于產(chǎn)品的推廣與銷售，甚至在銷售價格方面依然能展現(xiàn)出顯著的優(yōu)越性。社會大眾會為喜歡和滿意的品牌和產(chǎn)品買單，并能持續(xù)和多次的消費(fèi)，形成這樣的效應(yīng)，主要原因在于傳統(tǒng)茶品牌的認(rèn)知屬性極為明顯。

2 法律保護(hù)機(jī)制在我國傳統(tǒng)茶葉品牌建設(shè)中的價值定位

2.1 驅(qū)動與保護(hù)新品研發(fā)與生產(chǎn)

品牌建設(shè)與發(fā)展應(yīng)能科學(xué)嵌入到法律保護(hù)機(jī)制中，繼而能形成公平和公正的競爭環(huán)境和效應(yīng)。而將法律保護(hù)機(jī)制應(yīng)用到傳統(tǒng)茶葉品牌建設(shè)的過程中，有助于新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，對企業(yè)的技術(shù)集成創(chuàng)新可產(chǎn)生極其重要的促進(jìn)作用。[4]若利用品牌創(chuàng)造顯著的經(jīng)濟(jì)價值和效應(yīng)，可激勵企業(yè)更加積極的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。企業(yè)的健康和創(chuàng)新化發(fā)展，依賴于優(yōu)質(zhì)和品類豐富的產(chǎn)品，由此才能在激烈的市場競爭中展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。新品的研發(fā)，需投入巨大的資金與資源，更要經(jīng)歷復(fù)雜和漫長的過程，有著鮮明的高投入和高風(fēng)險的特征。企業(yè)若不能從產(chǎn)品研發(fā)中獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，會對這一工作行動失去熱情與自信心。當(dāng)品牌的核心理念被抄襲，會大大降低品牌的價值和公司價值。若不能從法律層面對傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行保護(hù)，將無法更好的驅(qū)動與保護(hù)新品研發(fā)與生產(chǎn)。從這個維度來看，法律保護(hù)機(jī)制對企業(yè)的發(fā)展與經(jīng)營有著十分重要的作用。我國必須利用法律手段保護(hù)傳統(tǒng)企業(yè)的品牌，否則會出現(xiàn)自主研發(fā)成果被剽竊的嚴(yán)峻后果，給企業(yè)帶來極大甚至致命的損失。我國若不能利用完善的法律保護(hù)機(jī)制保護(hù)傳統(tǒng)品牌，無法推動優(yōu)秀企業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，假如不能給予具有研發(fā)能力企業(yè)公平的待遇，會大大打擊其在技術(shù)集成創(chuàng)新上的自主能動性與自信心。為此，我國必須加大傳統(tǒng)茶葉品牌的法律保護(hù)力度，促使企業(yè)更加積極的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)。

2.2 利于我國傳統(tǒng)茶葉品牌規(guī)范化和創(chuàng)新化發(fā)展

在完善和成熟的法律保護(hù)機(jī)制下，茶企業(yè)可更加積極和深入的進(jìn)行技術(shù)交流與合作，所有優(yōu)秀企業(yè)可協(xié)同化和規(guī)范化發(fā)展。[5]既定的法律管理和監(jiān)管范疇下，企業(yè)可加深加大合作，共同開發(fā)與研發(fā)新的茶產(chǎn)品。若不能在法律層面規(guī)范企業(yè)經(jīng)營與管理，很難形成有序的市場秩序和良好的市場競爭環(huán)境。我國要不斷優(yōu)化與完善法律保護(hù)機(jī)制，使茶企業(yè)間能夠更加深入的進(jìn)行文化交流與經(jīng)驗(yàn)分享。只有從根本上解決產(chǎn)品被山寨和仿制的風(fēng)險及問題，才能促使企業(yè)間在技術(shù)交流和共享上達(dá)成統(tǒng)一的價值共識。企業(yè)若不敢與外界或同行進(jìn)行交流與分享，將無法對自身的管理技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行升級，甚至出現(xiàn)閉門造車的情況，極其不利于整個企業(yè)和品牌的規(guī)范化和創(chuàng)新化發(fā)展。企業(yè)間若能在技術(shù)、文化、經(jīng)營和管理經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行深層次的交流與共享，更易于形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到1+1〉2的效果。無論從企業(yè)自身的發(fā)展來看，還是從行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展層面來看，優(yōu)化與完善法律保護(hù)機(jī)制都是十分必要的，需利用法律手段推動企業(yè)和行業(yè)的健康化、規(guī)范化、創(chuàng)新化發(fā)展。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)茶葉品牌發(fā)展，需依賴于科學(xué)和完善的法律保護(hù)機(jī)制，繼而保證新技術(shù)和新科研究成果進(jìn)行規(guī)范化和科學(xué)化的應(yīng)用。

2.3 促使行業(yè)資源高度優(yōu)化

基于法律保護(hù)機(jī)制的技術(shù)創(chuàng)新和共享，可以有效控制科技成果被竊取和盜用的問題和風(fēng)險，由此促使整個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源獲得高度的優(yōu)化與科學(xué)配置。在業(yè)務(wù)上具有相同和相似性的企業(yè)，可在產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)上進(jìn)行深度合作，充分的利用優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)資料和資源。企業(yè)可在專門的平臺上查到專利信息，繼而在技術(shù)集成創(chuàng)新上獲得清晰思路，并能充分借鑒其他企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)寶貴經(jīng)驗(yàn)。而這些都必須依賴于科學(xué)的法律保護(hù)機(jī)制，否則企業(yè)為了保護(hù)自身的研發(fā)成果，會不樂于對外公布專利信息，但若在法律層面可獲得有效的保護(hù)，企業(yè)更愿意與其他組織分享科研經(jīng)驗(yàn)與進(jìn)展。而企業(yè)間若能良性的合作與交流，在一定程度上可避免資源重復(fù)使用的問題，甚至可杜絕資源浪費(fèi)現(xiàn)象。而缺乏先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀研究人才的企業(yè)，可借鑒具有一定研發(fā)能力企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和成果，避免出現(xiàn)走彎路和盲目創(chuàng)新的問題。具有相同業(yè)務(wù)的企業(yè)間通過深度的交流與溝通，可現(xiàn)實(shí)現(xiàn)錯位競爭與錯位發(fā)展，充分利用各類的優(yōu)質(zhì)資源，推動整個行業(yè)多元化和健康化發(fā)展。

3 我國傳統(tǒng)茶葉品牌法律保護(hù)的主要途徑

3.1 立法保護(hù)

立法保護(hù)，主要是立法部門根據(jù)傳統(tǒng)茶葉品牌保護(hù)的實(shí)際訴求，重新制定法律規(guī)定和制度，或?qū)σ酝姆蓷l例與條款進(jìn)行豐富或補(bǔ)充。立法部門必須從知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，思考茶葉品牌法律保護(hù)的立法工作，繼而科學(xué)化和規(guī)范化的制定行政規(guī)章，利用實(shí)用的法律法規(guī)對品牌進(jìn)行保護(hù)。

3.2 行政司法保護(hù)

行政司法保護(hù)，更多情況下是對違反品牌保護(hù)法律的行為進(jìn)行制止與懲罰，繼而保證企業(yè)能夠獲得健康化和可持續(xù)化的發(fā)展。行政司法保護(hù)的主體是行政機(jī)關(guān)，需根據(jù)品牌法律保護(hù)的實(shí)際問題和需求，科學(xué)和及時的優(yōu)化與完善現(xiàn)有法律法規(guī)，繼而有效保護(hù)享有品牌權(quán)利的主體。

3.3 中介服務(wù)組織保護(hù)

我國傳統(tǒng)茶葉品牌的法律保護(hù)，需充分發(fā)揮中介服務(wù)組織的優(yōu)勢和價值，多途徑和多手段的保護(hù)享有品牌權(quán)利的當(dāng)事人。服務(wù)組織保護(hù)在茶葉品牌建設(shè)和法律保護(hù)中的介入，主要是在行政和司法保護(hù)之前，以科學(xué)與合理的方式介入品牌保護(hù)活動中。而法律主體進(jìn)入訴訟環(huán)節(jié)時，需借助中介服務(wù)組織收集資料，協(xié)助行政與司法部門科學(xué)的推進(jìn)各項(xiàng)訴訟工作。

4 我國傳統(tǒng)茶葉品牌法律保護(hù)機(jī)制設(shè)計與思路

4.1 引進(jìn)反淡化理論對混淆理論進(jìn)行補(bǔ)充

在對我國茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)的過程中，既要充分發(fā)揮混淆理論的作用，還能及時吸納與引進(jìn)反淡化理論，繼而對以往的基礎(chǔ)理論進(jìn)行有效的補(bǔ)充。在對傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)的過程中，結(jié)合反淡化理論和混淆理論，有效應(yīng)對誤導(dǎo)公眾的問題。[6]例如，新注冊的茶企業(yè)為了能快速創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和市場效益，出現(xiàn)仿制與盜取傳統(tǒng)茶葉品牌文化和相關(guān)標(biāo)識的行為。此時，若不能及時的處理與應(yīng)對這種不正當(dāng)行為和侵權(quán)行為，會大大減弱優(yōu)秀品牌的識別力與積極影響力。為此，對我國傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)的過程中，需適度的使用反淡化理論，繼而能更加科學(xué)的使用商標(biāo)混淆機(jī)制，有效確認(rèn)商標(biāo)淡化的邊界。不同企業(yè)在品牌文化上產(chǎn)生較大的相似度后，會對傳統(tǒng)具有積極社會影響力的老品牌的信譽(yù)造成一定的貶損。品牌文化產(chǎn)生明顯的關(guān)聯(lián)性后，不宜單一的使用商標(biāo)淡化理論，需聯(lián)合反淡化理論對其進(jìn)行補(bǔ)充與完善，繼而能更加科學(xué)和有效的對傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)。

4.2 優(yōu)化與完善我國傳統(tǒng)茶葉品牌的法律救濟(jì)手段

無論是《商標(biāo)法》還是《民法總則》，都會對相關(guān)的民事主體利益和權(quán)益進(jìn)行有效的法律保護(hù)，但在傳統(tǒng)茶葉品牌的法律保護(hù)上缺乏一定的適應(yīng)性和時效性。我們必須科學(xué)的優(yōu)化與完善法律救濟(jì)手段，多方面和全方位的對傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)。我國立法和執(zhí)法部門應(yīng)全面了解當(dāng)前傳統(tǒng)茶葉品牌法律保護(hù)的問題和漏洞，不斷加大侵害人的法律責(zé)任和懲處力度。企業(yè)間出現(xiàn)不正當(dāng)競爭時，根據(jù)受保護(hù)方的品牌價值影響程度，對侵害人進(jìn)行科學(xué)和合理的法律處罰。同時，對權(quán)利人加大法律保護(hù)力度，能夠設(shè)計更加可行和有效的法律救濟(jì)措施和手段。相關(guān)部門需利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對各種侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)測與處罰，開通專門的投訴窗口，方便所有人及時和規(guī)范化的舉報侵權(quán)行為，由此能及時的采集與整理有效的證據(jù)，對這種不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行快速和及時的處理。[7]在品牌使用方面產(chǎn)生侵權(quán)問題時，需能在訴訟前就能提供相應(yīng)的救濟(jì)手段。有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化與完善法律救濟(jì)的程序，保證相關(guān)企業(yè)可利用法律手段進(jìn)行科學(xué)和有效的維權(quán)。

4.3 發(fā)揮《反不正當(dāng)競爭法》的法律保護(hù)作用

無論是茶企業(yè)自身還是相關(guān)執(zhí)法和市場監(jiān)管部門，若想在傳統(tǒng)茶葉品牌法律保護(hù)上充分發(fā)揮《反不正當(dāng)競爭法》的作用和價值，需利用現(xiàn)有的法律條例和法規(guī)靈活應(yīng)對與處理品牌的不正當(dāng)競爭的爭端。尤其，能利用《反不正當(dāng)競爭法》有效的應(yīng)對虛假來源的標(biāo)識問題，由此有效的保護(hù)傳統(tǒng)茶葉品牌及相關(guān)文化和標(biāo)識。相關(guān)部門和企業(yè)必須要利用法律手段有效應(yīng)對不正當(dāng)競爭行為，能更加科學(xué)和規(guī)范的使用品牌和商標(biāo)。企業(yè)自身在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，需要形成良好的法律意識，以法律思維思考與處理攀附品牌的問題，利用《反不正當(dāng)競爭法》處理不正當(dāng)競爭問題。尤其，我國需針對對品牌價值和效益產(chǎn)生影響的各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)和有效的處理或清除，避免在互聯(lián)網(wǎng)和線下平臺對企業(yè)形象和經(jīng)營產(chǎn)生負(fù)面影響。具有品牌使用權(quán)的企業(yè)，需把握好商標(biāo)或網(wǎng)名主體部分，利用現(xiàn)有法律法規(guī)處理相應(yīng)的混淆行為，繼而避免商標(biāo)盜用對品牌的正常建設(shè)與使用產(chǎn)生負(fù)面影響。而對我國傳統(tǒng)茶葉品牌的法律保護(hù)，需充分利用《反不正當(dāng)競爭法》，對不正當(dāng)行為進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，有效處理與應(yīng)對在商品和營銷理念等方面的混淆行為。

4.4 加強(qiáng)傳統(tǒng)茶葉品牌的管理

在信息技術(shù)高速發(fā)展的新時代下，我國應(yīng)針對法律保護(hù)機(jī)構(gòu)建與優(yōu)化生成科學(xué)的線上信息登記資料庫，這樣不僅有效降低不確定風(fēng)險，還可不斷增強(qiáng)《商標(biāo)法》的約束功能。我國對傳統(tǒng)茶葉品牌進(jìn)行法律保護(hù)時，要在法律層面思考品牌的管理與運(yùn)營問題，有針對性的進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化與模式轉(zhuǎn)型。[8]我國應(yīng)充分利用先進(jìn)的檢索系統(tǒng)進(jìn)行重要信息數(shù)據(jù)的管理與共享，并加強(qiáng)過程的質(zhì)量監(jiān)測，確保企業(yè)在分享科研成果和新技術(shù)時能獲得有效的法律保護(hù)。我國相關(guān)部門可對區(qū)域內(nèi)所有茶企業(yè)的各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行高度的集成，將有關(guān)品牌經(jīng)營與商標(biāo)的各種信息進(jìn)行科學(xué)的匯整公告，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商品保護(hù)方面形成良好的透明機(jī)制。茶企業(yè)可將品牌相關(guān)的各種商標(biāo)進(jìn)行及時的線上注冊，避免在經(jīng)營與運(yùn)營的過程中出現(xiàn)被盜用和效仿的風(fēng)險。同時，可利用在線信息登記資料庫，有效的進(jìn)行信息數(shù)據(jù)篩選，將茶葉品牌運(yùn)營和使用情況進(jìn)行及時的公布，警示與約束其他企業(yè)不得隨意使用。主管部門應(yīng)針對茶葉品牌的法律保護(hù)生成科學(xué)的例行巡查制度，對品牌運(yùn)營和發(fā)展過程進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量管理，監(jiān)測和約束其他具有競爭關(guān)系的企業(yè)的競爭與商業(yè)運(yùn)作行為。部分企業(yè)不正當(dāng)使用傳統(tǒng)茶葉品牌商標(biāo)，相關(guān)部門應(yīng)及時制止與懲處這種侵害行為。而例行巡查制度的建設(shè)，主要目的就是為了更好的監(jiān)測與制止不正當(dāng)使用品牌的侵害行為，真正利用法律手段有效保護(hù)傳統(tǒng)茶葉品牌。

5 結(jié)語

我國若想推動市場經(jīng)濟(jì)獲得多元化和健康化發(fā)展，必須利用法律手段有效的保護(hù)傳統(tǒng)茶葉品牌，不能完全依賴企業(yè)自身的力量，需保證立法保護(hù)和行政司法保護(hù)科學(xué)與合理的介入到傳統(tǒng)茶葉品牌保護(hù)活動中，并能充分發(fā)揮中介服務(wù)組織的作用和價值。需在傳統(tǒng)茶葉品牌保護(hù)上形成強(qiáng)大的合力，利用完善和優(yōu)質(zhì)的法律保護(hù)機(jī)制進(jìn)行有力的品牌保護(hù)。