賀 婧

創(chuàng)刊于1950 年的《新體育》與1958 年的《體育報(bào)》(以下稱“新中國(guó)體育‘一報(bào)一刊'”)是與新中國(guó)共同成長(zhǎng)的體育報(bào)刊,是國(guó)家體育總局(原國(guó)家體委和中華全國(guó)體育總會(huì))的機(jī)關(guān)報(bào)刊。但對(duì)于兩份刊物的相關(guān)研究迄今多限于具體報(bào)道內(nèi)容中的人物形象[1]、大型賽事[2]、群眾體育[3]、學(xué)校體育[4]、體育產(chǎn)業(yè)[5]等,缺乏對(duì)兩份刊物整體發(fā)展的歷史分析和對(duì)比研究。本研究以新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”為研究對(duì)象,梳理其自創(chuàng)刊起在不同歷史時(shí)期和社會(huì)環(huán)境下的話語(yǔ)特征及媒介功能,從中管窺我國(guó)體育發(fā)展的變遷歷程及體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

1 《新體育》的誕生及媒介話語(yǔ)流變

1949 年10 月在北京召開了全國(guó)體總籌備會(huì)議。時(shí)任團(tuán)中央書記馮文彬做了《新民主主義的國(guó)民體育》的報(bào)告,其中提到:“為了‘提倡國(guó)民體育',……還應(yīng)當(dāng)……創(chuàng)辦雜志或利用廣播、報(bào)紙,擴(kuò)大體育教育和宣傳,以指導(dǎo)各地的體育活動(dòng);”會(huì)上成立了中華全國(guó)體育總會(huì)籌備委員會(huì)[6]。以此為指導(dǎo),1950 年1 月,第二次常務(wù)委員會(huì)決定要編輯出版一本體育雜志;2 月,第三次常務(wù)委員會(huì)確定出版《新體育》月刊;4 月,軍管會(huì)批準(zhǔn)了《新體育》的出版發(fā)行并頒發(fā)了臨時(shí)登記證[7]。據(jù)《新體育》首任常務(wù)編委郝克強(qiáng)回憶:當(dāng)創(chuàng)刊《新體育》的想法提交到毛主席那里后,他非常欣喜地提起毛筆寫了三個(gè)“新體育”,并在自己最滿意的一組字下面畫上圈圈,這三個(gè)字由此成為《新體育》的封面題字[8],沿用至今。

為了辦好《新體育》,曾就讀于上海交通大學(xué)、當(dāng)時(shí)在中央團(tuán)委工作的郝克強(qiáng)被任命為《新體育》第一任常務(wù)編委[9],又陸續(xù)請(qǐng)來(lái)周祖羲、劉丹夫、鄭榮庭、黃作暉、閻海等人共同組成了《新體育》編委班子[8]。一窮二白的新中國(guó),不僅體育事業(yè)基礎(chǔ)薄弱、而且辦刊經(jīng)驗(yàn)匱乏、人手不足、辦公條件簡(jiǎn)陋,《新體育》創(chuàng)刊號(hào)中的十幾篇文章花費(fèi)了大半年時(shí)間才與讀者見面。但1950 年底,《新體育》的發(fā)行量便已接近兩萬(wàn)冊(cè),時(shí)任共青團(tuán)中央書記廖承志知道后表示:“過(guò)去國(guó)民黨的《中央日?qǐng)?bào)》號(hào)稱10 萬(wàn),實(shí)際不到。你們體育刊物剛辦就兩萬(wàn),有干頭,好好干!”[10]1952 年6 月,全國(guó)體總成立后將《新體育》作為機(jī)關(guān)刊物繼續(xù)出版。新中國(guó)由此擁有了自己的綜合性體育專業(yè)期刊,一定程度上標(biāo)志著新中國(guó)體育新聞傳播開始步入“專業(yè)化”征程。在伴隨著新中國(guó)體育不斷發(fā)展的過(guò)程中,《新體育》也在不同發(fā)展階段逐步形成了不同的話語(yǔ)特點(diǎn),分述如下:

1.1 以“體質(zhì)”與“破紀(jì)錄”話語(yǔ)建構(gòu)“新體育”(1950—1978)

1952 年,毛主席為中華全國(guó)體育總會(huì)成立大會(huì)題寫了“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”12 個(gè)大字,由此奠定了新中國(guó)體育事業(yè)的基本任務(wù)。這一任務(wù)一定程度上直指舊中國(guó)被辱為“東亞病夫”的孱弱國(guó)民體質(zhì),特別是面對(duì)新中國(guó)成立后急需大批體質(zhì)健壯、充滿活力的生產(chǎn)者與保衛(wèi)者的局面,《新體育》凸顯體育具有“強(qiáng)身強(qiáng)種”功效的體質(zhì)話語(yǔ)應(yīng)運(yùn)而生。一方面,《新體育》對(duì)相繼出臺(tái)的第一套廣播體操、勞動(dòng)前后操和工間操、勞衛(wèi)制預(yù)備級(jí)等群眾性體育運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策進(jìn)行權(quán)威且有深度的解讀,特別闡釋了體育運(yùn)動(dòng)能夠通過(guò)增強(qiáng)體質(zhì)來(lái)提高廠礦和機(jī)關(guān)工作人員的勞動(dòng)生產(chǎn)率與出勤率。另一方面,《新體育》重點(diǎn)聚焦廠礦、基層、農(nóng)村、軍隊(duì)等地體育活動(dòng)的實(shí)際開展情況。其中對(duì)鄭錫坤[11]、王崇倫[12]等運(yùn)動(dòng)健將兼生產(chǎn)模范,劉子林[13]、郭忠田[14]、張積慧[15]等解放軍與志愿軍戰(zhàn)斗英雄,高唐、龍?zhí)?、徐水等地農(nóng)村體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道,都是體育運(yùn)動(dòng)能夠有效提高生產(chǎn)力與戰(zhàn)斗力的有力佐證。通過(guò)梳理,《新體育》在此階段中涉及“體質(zhì)話語(yǔ)”的報(bào)道超300 篇。這一時(shí)期的體質(zhì)話語(yǔ)致力于為國(guó)民的健康、生產(chǎn)與國(guó)防服務(wù)。

1958 年,中國(guó)奧委會(huì)為了捍衛(wèi)領(lǐng)土與主權(quán)完整正式宣布與國(guó)際奧委會(huì)斷絕關(guān)系。此后一段時(shí)期內(nèi),新中國(guó)基本上“游離”在國(guó)際體壇之外,只有中國(guó)乒乓球隊(duì)單槍匹馬地活躍在世乒賽的舞臺(tái)上。打破世界紀(jì)錄由此成為新中國(guó)體育“對(duì)標(biāo)”國(guó)際體育發(fā)展水平的重要方式。舉重運(yùn)動(dòng)員陳鏡開、游泳運(yùn)動(dòng)員戚烈云、跳高運(yùn)動(dòng)員鄭鳳榮、中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員以及其他一些打破世界紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員都成為報(bào)道重點(diǎn)。其中,刊發(fā)于《新體育》1956 年第12 期中的《打破世界紀(jì)錄》是對(duì)陳鏡開首破世界紀(jì)錄的首篇報(bào)道;1957 年第10 期和第23 期中刊發(fā)了對(duì)戚烈云和鄭鳳榮的報(bào)道,并將鄭鳳榮的個(gè)人照片作為《新體育》第24 期封面報(bào)道。“破紀(jì)錄”話語(yǔ)在表面上打破的是各種國(guó)際體壇的紀(jì)錄,但本質(zhì)上傳達(dá)的是要打破西方國(guó)家對(duì)新中國(guó)的偏見。以陳鏡開首破世界紀(jì)錄為標(biāo)志,在1956—1966 年間,《新體育》對(duì)于打破世界紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員和世界冠軍的報(bào)道共有45 篇。

這一時(shí)期的《新體育》在報(bào)道話語(yǔ)上較為突出地表現(xiàn)為體質(zhì)話語(yǔ)和“破紀(jì)錄”話語(yǔ),以服務(wù)當(dāng)時(shí)新中國(guó)體育事業(yè)和國(guó)家發(fā)展的階段性目標(biāo)。報(bào)道話語(yǔ)具有較鮮明的泛政治化特點(diǎn):如《新體育》有關(guān)勞衛(wèi)制是否應(yīng)繼續(xù)推行的論爭(zhēng),“揚(yáng)蘇抑美”報(bào)道中對(duì)資本主義國(guó)家體育的猛烈批判,對(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練員等“又紅又專”單一形象的刻畫等。1966 年10 月,受“文革”影響,發(fā)行量達(dá)到每期10 萬(wàn)冊(cè)以上的《新體育》被迫?？ｋm于1972 年成為“文革”中首批復(fù)刊的刊物,但在當(dāng)時(shí)特殊的環(huán)境下,《新體育》呈現(xiàn)出明顯的階級(jí)斗爭(zhēng)話語(yǔ);有20 余篇社論、評(píng)論員文章和期刊首篇文章是對(duì)“文革”路線的鼓吹。

1.2 凸顯“冠軍”“體育明星”和“職業(yè)體育”話語(yǔ)建構(gòu)精英體育(1978—2011)

1978 年,在“撥亂反正”和改革開放大背景下,媒體開始逐步擺脫束縛、駛?cè)雽I(yè)化發(fā)展軌道。從1978 年始,《新體育》的政治性開始明顯減弱,欄目設(shè)置變得豐富多元。而隨著我國(guó)恢復(fù)在國(guó)際奧委會(huì)的合法權(quán)利,奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等成為《新體育》關(guān)注的重點(diǎn),在這些賽事中有著優(yōu)異表現(xiàn)的中國(guó)體育人成為著重報(bào)道對(duì)象。1981 年12 月“中國(guó)女排榮獲世界冠軍”特輯叫好又叫座,經(jīng)過(guò)加印創(chuàng)下了《新體育》120 萬(wàn)冊(cè)銷量的最高點(diǎn)[16]。與上一時(shí)期不同,這一時(shí)期運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特征與社交形象愈加清晰[17],成為有血有肉的人、而非僅僅是一個(gè)政治符號(hào)。一方面,《新體育》將這些在國(guó)際賽場(chǎng)上為國(guó)爭(zhēng)光的世界冠軍、奧運(yùn)冠軍直接作為每期的封面報(bào)道,這一傳統(tǒng)一直延續(xù)至今;另一方面,《新體育》還開辟諸多專欄對(duì)其進(jìn)行專門、深入介紹。其中,“明星生活”“名將的路”“明星七彩光”“明星之家”“明星相冊(cè)”“宿將追蹤”“錄音室”“七彩光”“本期星座”“偶像出場(chǎng)”等頗具特色的欄目,既關(guān)注運(yùn)動(dòng)員和教練員們?cè)谫悎?chǎng)上和訓(xùn)練中的所思所想,更反映他們?cè)谌粘Ｉ钪械呐d趣愛(ài)好與真實(shí)狀態(tài),有一些還成為獨(dú)家名篇。經(jīng)筆者梳理發(fā)現(xiàn),這一階段《新體育》在30 余年間,對(duì)于體育冠軍和明星的報(bào)道逾1 000 篇,涉及的人物既有運(yùn)動(dòng)員,也有教練員;既有國(guó)內(nèi)的體育明星,也有國(guó)外的體育偶像;既有現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員、也有退役運(yùn)動(dòng)員。

1994 年,《新體育》正式改版,原綜合體育部被撤銷,社會(huì)體育報(bào)道規(guī)模被壓縮,編輯部確立了以競(jìng)技體育報(bào)道為主的方針[18]。隨著中國(guó)足球職業(yè)化改革大幕的拉開,國(guó)內(nèi)足球、籃球職業(yè)聯(lián)賽如火如荼,國(guó)外職業(yè)體育賽事精彩紛呈,面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的《新體育》也必須適應(yīng)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)化細(xì)分的局面。因此,《新體育》開始將國(guó)內(nèi)外的職業(yè)體育作為自身的報(bào)道重點(diǎn),其中既有對(duì)國(guó)外職業(yè)體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與借鑒,也有對(duì)我國(guó)職業(yè)體育健康成長(zhǎng)和發(fā)展的討論與思考。具有代表性的欄目包括“綠茵大沙龍”“足球村”“〇號(hào)侃臺(tái)”“NBA 之窗”等。這種職業(yè)體育話語(yǔ)在《新體育》中主要集中在1995—2002年,總量達(dá)300 篇以上。

這種突出的“明星”話語(yǔ)和職業(yè)體育話語(yǔ),服務(wù)于國(guó)家“競(jìng)技體育適度超前”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、“奧運(yùn)戰(zhàn)略”的發(fā)展方針和不斷深化的體育改革?！缎麦w育》進(jìn)行了兩次較大的改版,1994 年增擴(kuò)版面并對(duì)一些欄目進(jìn)行了調(diào)整,2003 年由小開本黑白印刷變成了大開本全彩印?！缎麦w育》的政治化特點(diǎn)式微、截至目前的最后一篇署名“本刊評(píng)論員”的文章出現(xiàn)在2000 年第2 期,報(bào)道的專業(yè)化和娛樂(lè)化趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)。

1.3 “健康”話語(yǔ)和“中國(guó)夢(mèng)”話語(yǔ)建構(gòu)全民體育(2011 年至今)

2011 年底,新體育(北京)傳媒有限公司成立,《新體育》這份新中國(guó)最年長(zhǎng)的體育專業(yè)期刊踏上了市場(chǎng)化道路。在延續(xù)了上一階段的專業(yè)化、娛樂(lè)化趨勢(shì),重點(diǎn)報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大賽事、職業(yè)比賽和體育明星的同時(shí),普通人的體育故事也開始得到呈現(xiàn)。

隨著2014 年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略、2016年《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái),全民健身與全民健康成為民眾日常生活的重要組成部分?！缎麦w育》加大了對(duì)全民健身賽事和科學(xué)健身、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)處方等方面內(nèi)容的關(guān)注力度。例如,“時(shí)尚體育”專欄中既有對(duì)于國(guó)內(nèi)成都馬拉松、廈門馬拉松等頗具影響力的全民健身賽事的詳細(xì)報(bào)道,也有對(duì)波士頓、紐約、柏林等地具有深厚文化底蘊(yùn)的世界著名馬拉松賽事的介紹;“陳博士”是為著名運(yùn)動(dòng)體能康復(fù)專家陳方燦專門開辟的板塊,其中對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷的講解、對(duì)運(yùn)動(dòng)處方的介紹等專業(yè)知識(shí)對(duì)于普通讀者非常實(shí)用;“國(guó)外體育”專欄是對(duì)相關(guān)國(guó)家特色體育項(xiàng)目的引介。同時(shí),《新體育》還聚焦普通人的健身故事,如對(duì)跑完馬拉松六大滿貫賽事的六旬跑者李戰(zhàn)哲的介紹、對(duì)拿到黑龍江省中小學(xué)速滑比賽冠軍的小學(xué)五年級(jí)學(xué)生王彧夫祖孫三代冰雪傳承故事的講述等,旨在大力普及與推崇體育這種健康的生活方式。2011—2020 年間,《新體育》中以上述報(bào)道為代表的“健康”話語(yǔ)在450 篇以上。

習(xí)近平總書記指出:“我們每個(gè)人的夢(mèng)想、體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)都與中國(guó)夢(mèng)緊密相連。體育是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志,是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)?！斌w育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)是中國(guó)夢(mèng)的重要組成,實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的過(guò)程[19]?！缎麦w育》這一時(shí)期報(bào)道中的夢(mèng)想話語(yǔ)并不鮮見,從講述短跑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添、鉛球運(yùn)動(dòng)員鞏立姣、花滑組合隋文靜與韓聰?shù)葹閴?mèng)想努力、堅(jiān)持并最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,到介紹年過(guò)七旬的“足球奶奶”劉鴻聞在倫敦目睹自己喜愛(ài)的球隊(duì)阿森納終結(jié)無(wú)冠歷史、CBA“擦地哥”孟飛夢(mèng)想到NBA 從事場(chǎng)地清潔工作。無(wú)論何種狀態(tài),擁有夢(mèng)想并為之堅(jiān)持不懈的過(guò)程就是有意義的,這也正是“完全人格,首在體育”精髓與要義的體現(xiàn)。這些報(bào)道可能在數(shù)量上并不占較大優(yōu)勢(shì),但其能夠帶來(lái)的振奮精神與鼓舞力量是不容忽視的。

2012 年,《新體育》內(nèi)容文量在經(jīng)歷了多年的不斷擴(kuò)充之后,增加到了112 頁(yè)。走上市場(chǎng)化道路的《新體育》,欄目設(shè)置更為靈活、報(bào)道內(nèi)容更具深度與廣度,既有對(duì)國(guó)際體壇動(dòng)態(tài)的緊密追蹤、也有對(duì)社會(huì)體育發(fā)展的理性思考、更傳承了自身在體育人物方面的報(bào)道特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

2 《中國(guó)體育報(bào)》(原《體育報(bào)》)的創(chuàng)辦及媒介話語(yǔ)流變

新中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展使《新體育》這份單獨(dú)的體育刊物難以滿足體育愛(ài)好者與體育工作者不斷增長(zhǎng)的興趣需求。1954 年人民體育出版社成立之后,國(guó)家體委將編審司改為宣傳司并在1955年成立了由畢世明、陳潤(rùn)榮和鄭榮庭3 人組成的《體育報(bào)》籌備小組,將蘇聯(lián)《體育報(bào)》作為學(xué)習(xí)樣本。1956 年又調(diào)來(lái)五六十人共同組建了《體育報(bào)》的機(jī)構(gòu)架子,包括總編室、競(jìng)賽報(bào)道組、群眾體育組、科學(xué)技術(shù)組、國(guó)際報(bào)道組、攝影報(bào)道組等。1956年7 月26 日—12 月3 日,《體育報(bào)》以當(dāng)時(shí)備戰(zhàn)墨爾本奧運(yùn)會(huì)全國(guó)選拔賽為報(bào)道重點(diǎn),進(jìn)行了16 期試刊,并得到許多意見與建議。因紙張供應(yīng)短缺等原因,中宣部提出短時(shí)間內(nèi)不宜出版《體育報(bào)》,相關(guān)的機(jī)構(gòu)設(shè)置與人員也未保留;但歷時(shí)一年的籌備和半年的試刊還是為《體育報(bào)》之后的正式出版積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)了專業(yè)人才[20]。

1958 年在全面推進(jìn)新中國(guó)體育事業(yè)尤其是加大發(fā)展高水平競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的背景下,國(guó)家體委向中宣部遞交正式創(chuàng)辦《體育報(bào)》的請(qǐng)示,未得到回復(fù)。時(shí)任國(guó)家體委主任賀龍?jiān)獛洖榇水?dāng)面請(qǐng)示周恩來(lái)總理,并在其建議下直接向中央呈送了創(chuàng)辦《體育報(bào)》的請(qǐng)示,報(bào)告于6 月下旬得到了批準(zhǔn)。1958 年9 月1 日,《體育報(bào)》正式創(chuàng)辦,這是新中國(guó)第一份全國(guó)性的體育專業(yè)報(bào)紙,自此新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”的格局開始形成。《體育報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)共8 版,形式生動(dòng)活潑,套紅使用了毛主席題寫“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”的題詞。1964 年7 月1 日,《體育報(bào)》在創(chuàng)刊六周年之際由周雙刊改為周三刊,1988 年7 月更名為《中國(guó)體育報(bào)》[21]。

2.1 以鮮明的政治話語(yǔ)建構(gòu)政治認(rèn)同(1958—1978)

隨著社會(huì)主義改造的完成,毛澤東于1957 年提出“政治家辦報(bào)”理念,報(bào)刊在政治宣傳、思想教育和輿論引導(dǎo)等方面的價(jià)值進(jìn)一步凸顯[22]。《體育報(bào)》作為機(jī)關(guān)報(bào),在創(chuàng)刊后即努力平衡政治任務(wù)與業(yè)務(wù)。這種政治話語(yǔ)首先體現(xiàn)在通過(guò)體育成就來(lái)贊揚(yáng)社會(huì)主義制度優(yōu)越性。在對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得優(yōu)異成績(jī)特別是打破世界紀(jì)錄的相關(guān)報(bào)道中,最主要的原因基本被歸因?yàn)辄h的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度優(yōu)越性,以此鮮明地來(lái)增強(qiáng)受眾對(duì)于國(guó)家社會(huì)制度的認(rèn)同。其次體現(xiàn)在對(duì)于資產(chǎn)階級(jí)制度及其缺陷的批判上。特別是在進(jìn)入20 世紀(jì)60 年代之后,將體育運(yùn)動(dòng)和日常的訓(xùn)練比賽與“興無(wú)滅資”“反對(duì)驕嬌二氣”等緊密相連,在學(xué)習(xí)解放軍郭興福教學(xué)法的過(guò)程中大力倡導(dǎo)“不怕苦不怕累不怕傷”,將“苦”“累”“傷”與驕嬌二氣視作資產(chǎn)階級(jí)作風(fēng)的表現(xiàn)。最后將增強(qiáng)個(gè)人魅力合法性作為重要資源,中華人民共和國(guó)成立初期,我國(guó)民眾的政治認(rèn)同與領(lǐng)袖的個(gè)人魅力密不可分[23]。1965 年,《體育報(bào)》在對(duì)徐寅生《關(guān)于如何打乒乓球》講話以及毛主席暢游十三陵水庫(kù)和長(zhǎng)江的報(bào)道中著重強(qiáng)調(diào)了毛澤東思想和辯證唯物論對(duì)體育領(lǐng)域和各行各業(yè)的指導(dǎo)意義。

“機(jī)關(guān)報(bào)”的身份與時(shí)代背景使《體育報(bào)》在對(duì)體育事件和人物的報(bào)道中注重深挖政治意義與思想內(nèi)涵,以體育的力量服務(wù)正確意識(shí)形態(tài)的建立。1966 年10 月,受“文革”影響,平均每期發(fā)行量達(dá)到105 000 份的《體育報(bào)》被迫?？痆24]。雖于1974 年正式復(fù)刊,但在特殊背景下復(fù)刊后的《體育報(bào)》亦是階級(jí)斗爭(zhēng)話語(yǔ)與片面“友誼第一,比賽第二”話語(yǔ)占據(jù)主體,頭版的社論或評(píng)論員文章中有數(shù)10 篇與此相關(guān)。

2.2 以“體育精神”話語(yǔ)激勵(lì)振興中華(1978—2001)

1979 年,跳水新星陳肖霞在第十屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中戰(zhàn)勝了當(dāng)時(shí)的世界冠軍、前蘇聯(lián)名將卡列尼娜,為新中國(guó)奪得了此賽事中的首金。《體育報(bào)》在1979 年9 月10 日頭版刊發(fā)了時(shí)任競(jìng)賽部副主任朱中良撰寫的短評(píng)《沖出亞洲走向世界》,為中國(guó)體育吹響了“沖出亞洲,走向世界”的號(hào)角。1979—1987 年,《體育報(bào)》結(jié)合對(duì)第四屆全運(yùn)會(huì)、新德里亞運(yùn)會(huì)和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等重大賽事以及《關(guān)于進(jìn)一步開創(chuàng)體育新局面的請(qǐng)示》《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的通知》等重要文件的報(bào)道,共刊發(fā)相關(guān)社論或評(píng)論員文章35 篇,見證并推動(dòng)了新中國(guó)體育“沖出亞洲,走向世界”的全過(guò)程。

在“沖出亞洲,走向世界”的過(guò)程中,1981 年男排世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽,中國(guó)男排在兩局落后的情況下奮起直追、連扳三局戰(zhàn)勝對(duì)方。北大學(xué)生喊出了“團(tuán)結(jié)起來(lái),振興中華”的口號(hào)、成為時(shí)代強(qiáng)音,《體育報(bào)》以報(bào)道《一個(gè)口號(hào)的誕生》成為全國(guó)首家披露口號(hào)呼喊者情況的媒體[25]。1981—1996 年間,在對(duì)中國(guó)女排、六屆全國(guó)人大一次會(huì)議、洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)等進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中,《體育報(bào)》(《中國(guó)體育報(bào)》)先后通過(guò)36 篇社論與評(píng)論員文章使“團(tuán)結(jié)起來(lái),振興中華”的口號(hào)日益深入人心。中國(guó)體育健兒在“團(tuán)結(jié)起來(lái),振興中華”過(guò)程中表現(xiàn)出的寶貴體育精神由此形成“體育精神”話語(yǔ)。1981 年魯光的報(bào)告文學(xué)《中國(guó)姑娘》成為經(jīng)典,被《體育報(bào)》刊發(fā)4 篇社論進(jìn)行闡釋的“女排精神”就此響徹神州大地。1981—1984 年,《體育報(bào)》對(duì)每年舉行的全國(guó)“十佳”運(yùn)動(dòng)員評(píng)選活動(dòng)共刊發(fā)4 篇社論,闡釋中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的“最佳”精神。1994 年,我國(guó)速滑運(yùn)動(dòng)員葉喬波在利勒哈默爾冬奧會(huì)上帶傷為祖國(guó)拼得了1 枚寶貴銅牌,《中國(guó)體育報(bào)》三贊“葉喬波精神”,使這位“掛著冰刀出征,坐著輪椅回國(guó)”的體壇尖兵家喻戶曉。1996 年,面對(duì)中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中的優(yōu)異成績(jī)和良好精神面貌,《中國(guó)體育報(bào)》以6 篇評(píng)論員文章首次、明確、完整提出并闡述了“中華體育精神”[18]。1999 年,中國(guó)女足在世界杯決賽中點(diǎn)球惜敗東道主美國(guó),《中國(guó)體育報(bào)》四贊“女足精神”,使“鏗鏘玫瑰”永不凋零。

受時(shí)代和大環(huán)境影響,《中國(guó)體育報(bào)》進(jìn)行了一些娛樂(lè)化和專業(yè)化的嘗試。包括1981 年推出“娛樂(lè)”專刊,1983 年于每周六出刊“周末版”,1988 年更名后于周日推出套紅星期刊;1993—1999 年間,《中國(guó)體育報(bào)》進(jìn)行了5 次較大改版,將足球和籃球作為報(bào)道重點(diǎn);《中國(guó)體育報(bào)》還是國(guó)內(nèi)首家開辟“體育市場(chǎng)”專版的報(bào)紙。

2.3 “人文”話語(yǔ)和“習(xí)近平總書記關(guān)于體育重要論述”話語(yǔ)彰顯文化自信(2001 年至今)

2001 年北京申奧成功,“人文奧運(yùn)”理念逐步得到重視與踐行。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦,使我國(guó)正式開啟由體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的新征程?！吨袊?guó)體育報(bào)》開始將人文話語(yǔ)和“習(xí)近平總書記關(guān)于體育重要論述”話語(yǔ)作為重點(diǎn)。

習(xí)近平總書記這樣闡釋自己的金牌觀:“成績(jī)不僅僅在于能夠拿到或拿到多少塊獎(jiǎng)牌,更在于體現(xiàn)奧林匹克精神,自強(qiáng)不息,戰(zhàn)勝自我,超越自我?！盵26]這一論斷具有重要引領(lǐng)意義。在改革開放之后的一段時(shí)間內(nèi),國(guó)人形成了一種較狹隘的金牌觀。在體育大國(guó)走向體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中,狹隘的“金牌”觀應(yīng)得到糾正,體育運(yùn)動(dòng)中那些未能獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員及其頑強(qiáng)拼搏的奮斗歷程同樣值得肯定。這種體現(xiàn)“以人為本”、重視人的價(jià)值與尊嚴(yán)、以人的發(fā)展作為終極目標(biāo)的體育人文價(jià)值理念得到了越來(lái)越多的認(rèn)可與傳播?！吨袊?guó)體育報(bào)》在成功申辦北京奧運(yùn)會(huì)之后的5 屆奧運(yùn)會(huì)(雅典奧運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)和東京奧運(yùn)會(huì))的報(bào)道中,其對(duì)非金運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注、即人文奧運(yùn)話語(yǔ),呈穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì),在一定程度彰顯出了中國(guó)體育的文化自信。

“習(xí)近平總書記關(guān)于體育重要論述”話語(yǔ)是指《中國(guó)體育報(bào)》圍繞習(xí)近平總書記對(duì)體育工作的重要論述刊發(fā)的一系列報(bào)道。習(xí)近平總書記多次對(duì)體育工作發(fā)表重要論述,《中國(guó)體育報(bào)》不僅在頭版頭條位置進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道,還先后在黨的十八大至黨的二十大期間刊發(fā)了9 篇社論和評(píng)論員文章對(duì)其進(jìn)行闡釋。9 篇報(bào)道主要從人民的體育為人民、大力弘揚(yáng)中華體育精神、籌辦國(guó)際重大體育賽事、推進(jìn)體育改革等方面全面而具體地闡述了習(xí)近平新時(shí)代體育思想,為新時(shí)代的體育事業(yè)發(fā)展提供了引領(lǐng)與導(dǎo)向。

2017 年9 月—2011 年以來(lái)的10 年間,《中國(guó)體育報(bào)》充分展示、強(qiáng)調(diào)體育作為一種社會(huì)互動(dòng)方式和文化價(jià)值載體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民眾日常生活中的重要作用,彰顯了對(duì)體育功能的全面認(rèn)知和中國(guó)體育的文化自信。在體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)辯證統(tǒng)一的大背景下[20],《中國(guó)體育報(bào)》對(duì)于新時(shí)代體育事業(yè)的理性觀察與多元呈現(xiàn)有助于以體育來(lái)匯聚國(guó)人為中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的奮斗力量。

3 “一報(bào)一刊”媒介話語(yǔ)的價(jià)值建構(gòu)與文化反思

費(fèi)爾克拉夫指出,話語(yǔ)變遷與社會(huì)變化、文化變化之間的關(guān)系雖然并非顯而易見,卻是緊密相連、交互纏斗的[27]。新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”見證并推動(dòng)了新中國(guó)從“東亞病夫”到體育大國(guó)繼而邁向體育強(qiáng)國(guó)這一斑斕壯闊的奮斗歷程。兩份刊物生動(dòng)、深入地展現(xiàn)了我國(guó)體育健兒奮勇爭(zhēng)先的拼搏形象,鼓舞了廣大群眾積極參與體育的高漲熱情,介紹了我國(guó)各項(xiàng)體育事業(yè)取得的重大成就,是講述中國(guó)體育故事當(dāng)仁不讓的主力軍。

3.1 新中國(guó)體育發(fā)展變遷的體現(xiàn)

新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”與新中國(guó)的國(guó)家社會(huì)發(fā)展相生相伴。初生的新中國(guó)面臨著嚴(yán)重的內(nèi)憂外患,兩份刊物通過(guò)對(duì)體育發(fā)展重大成就的報(bào)道使處于低谷的國(guó)人重振信心與士氣,克服自然災(zāi)害與國(guó)外封鎖、自力更生地建設(shè)自己的國(guó)家。改革開放之初,我國(guó)提出社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)。兩份刊物又將我國(guó)體育健兒在國(guó)際賽場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光、頑強(qiáng)拼搏、艱苦奮斗、不屈不撓的英雄形象展現(xiàn)在國(guó)人面前,激發(fā)了人們的愛(ài)國(guó)熱情與奮斗激情,建構(gòu)起讀者對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同。進(jìn)入新時(shí)代之后,國(guó)家日益強(qiáng)盛、繁榮,兩份刊物成為體育領(lǐng)域中展示國(guó)家經(jīng)濟(jì)成就和社會(huì)發(fā)展成果的重要窗口,也是幾代中國(guó)體育人共同奮斗與智慧的見證。這些都有助于激活國(guó)人共享的文化身份,在歷史的延展中增強(qiáng)國(guó)人的文化自信與文化自覺(jué)。

3.2 體育傳媒發(fā)展趨勢(shì)的影響

新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”與新中國(guó)體育新聞傳播的發(fā)展共同成長(zhǎng)、相互影響。新中國(guó)體育新聞的傳播敘事模式經(jīng)歷了宣傳模式、專業(yè)模式、娛樂(lè)模式和人文模式的嬗變與共存[28]。對(duì)《新體育》來(lái)說(shuō),從最初以政治化宣傳模式為主,逐步發(fā)展、過(guò)渡到專業(yè)化、娛樂(lè)化占主導(dǎo),直至現(xiàn)階段專業(yè)化、娛樂(lè)化、人文化并駕齊驅(qū)。《中國(guó)體育報(bào)》囿于國(guó)家體育總局機(jī)關(guān)報(bào)的體制內(nèi)身份,將政治化為主導(dǎo)的宣傳模式貫穿至今,同時(shí)逐步使專業(yè)化和人文化成為自身不可忽視的重要特點(diǎn)。新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”在新中國(guó)體育報(bào)道的發(fā)展歷程中相互配合、相輔相成,成為展現(xiàn)新中國(guó)體育新聞傳播發(fā)展變遷的一個(gè)縮影。

4 結(jié)語(yǔ)

新中國(guó)體育“一報(bào)一刊”是新中國(guó)體育發(fā)展歷程的記錄者、見證者、參與者和推動(dòng)者。兩份刊物通過(guò)自身的報(bào)道及其中的話語(yǔ)從體育的視角反映社會(huì)變遷和時(shí)代精神,為國(guó)家與民族的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。在新時(shí)代,兩份刊物應(yīng)繼續(xù)在體育文化發(fā)展領(lǐng)域深耕細(xì)作、奉獻(xiàn)優(yōu)秀作品,創(chuàng)新報(bào)道形式。