文/趙佳然 常濤

“雙11”進入第15個年頭。從各平臺公布的數(shù)據(jù)來看，“剁手黨”仍熱情不減，不過消費趨勢也在悄然改變，理性、注重性價比成為主流。

“茅臺、釣魚、始祖鳥”曾被稱作中年男性的“三寶”。今年“雙11”，男性消費“新三寶”出現(xiàn)了：電競、騎行和潮玩。“雙11”期間，這三個品類最受男性用戶歡迎。

“90后”的小楊告訴記者，已經(jīng)有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情回歸了?！敖衲觌姼偸状芜M入亞運會正式項目，燃起了我和昔日隊友們對電競比賽的熱情，空閑的時候也會打兩把電腦游戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機也買了新的，配置上更適合打游戲，一共花了1萬多元?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%?；顒悠陂g，杭州亞運會官方電競椅供應(yīng)商TGIF開賣首個小時，成交額同比去年同期增長超3590%。

淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文11月11日接受媒體采訪時說，潮玩、手辦等銷售還在持續(xù)增長，男性護膚用品增長也很明顯。“我看到數(shù)據(jù)以后也挺吃驚的，男性香水現(xiàn)在成為非常受歡迎的品類。”

可見，男性消費者不僅在“玩”上消費，在“顏”上也同樣上心。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類，11月7日前一周的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院的統(tǒng)計，今年“雙11”期間，男性用戶總體醫(yī)美消費額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎，消費量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植發(fā)等消費量同比也有小幅增長。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”男性消費“新三寶”的銷量增幅遠超寵物狗的“新三寶”。男性消費中，公路自行車銷售額增長3倍，電競產(chǎn)品、沖鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關(guān)消費中，全價烘焙糧、奶粉和凍干零食的銷售額增幅為58%到85%不等。

不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，寵物貓消費“新三寶”中，貓烘干箱銷售額增長近4倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。

雖然各個電商平臺對“雙11”總交易額早已絕口不提，保持低調(diào)，但對各維度交易數(shù)據(jù)的宣傳還是相當高調(diào)。

11月11日24點一過，各電商平臺就相繼公布了今年“雙11”期間的各項交易數(shù)據(jù)。天貓方面，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億元，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全周期累計訪問用戶數(shù)超8億人次，創(chuàng)下歷史峰值。

“低價”成為電商競爭焦點。截至11月11日23時59分，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億人次?！?塊9包郵”等成為增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。