蘇亮

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2023年開春以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)不斷復(fù)蘇的良好開局。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1～2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額70409億元，增長(zhǎng)5.0%。其中，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)5.3%、4.0%、5.7%。

從以上數(shù)據(jù)看，整體趨勢(shì)是向好的；率先恢復(fù)的行業(yè)離不開與人們關(guān)系最為密切的吃、穿、用，同時(shí)伴隨著上半年假期的不斷到來，旅游、交通也有很強(qiáng)的上升勢(shì)頭——從周末公園的游客密集度、酒店蹭蹭上漲的房?jī)r(jià)就能看的出來。不過，具體到家用電器和音像器材類，1～2月零售額為1277億元，同比增長(zhǎng)依然是下降1.9%。這也成為為數(shù)不多的同比下降的幾個(gè)行業(yè)之一。

究其原因，其實(shí)這也很正常。家電行業(yè)在疫情前就進(jìn)入了高位橫盤調(diào)整期，房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷調(diào)控、新增需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閾Q新需求，令家電行業(yè)進(jìn)入瓶頸期。即使沒有疫情，家電行業(yè)也依然需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)早就非?！熬怼?。所以，當(dāng)2023年大多數(shù)行業(yè)都展示強(qiáng)勁復(fù)蘇的同時(shí)，家電行業(yè)的回暖卻沒有那么明顯。

但家電行業(yè)也早就憋著一股勁。三年來，行業(yè)的交流大幅度減少了，新品發(fā)布也少了很多——并不是新品少了，而是不集中發(fā)布了。三年來，作為家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)——AWE也僅僅只召開了一屆。而2023年的AWE，也早早的就感受到一股躍躍欲試的噴涌感。今年又可以在高頻率、大強(qiáng)度的發(fā)布活動(dòng)中感受到各種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，這應(yīng)該算是家電行業(yè)復(fù)蘇的起點(diǎn)了。

家電企業(yè)的新品發(fā)布，在行業(yè)中歷來有“卷”的現(xiàn)象，尤其是競(jìng)品之間，比如B品牌知道A品牌今天發(fā)布，B品牌就要安排提前一天發(fā)布；如果不能提前發(fā)，至少也要跟A一起發(fā)……2023年，這種“卷”感覺就要回歸了。我們不歡迎為了“卷”而“卷”，我們希望看到良性的、真刀真槍的“硬剛”。從我們目前了解的企業(yè)籌備發(fā)布的新品中，已經(jīng)有不少讓我們眼前一亮的?？磥?，三年了，誰也沒閑著。

現(xiàn)在春天來了，是時(shí)候發(fā)力了。但是開往春天的快車，只有一趟，座位有限，誰能買到票，還得要看硬實(shí)力。