柏 桐

中共葫蘆島市委黨校，遼寧 葫蘆島 125000

新時代背景下，人民群眾的旅行愿望持續(xù)回升，出行需求逐步釋放，消費(fèi)目的發(fā)生顯著變化。衛(wèi)生安全、舒適體驗(yàn)和精神愉悅等“輕旅游”“小團(tuán)游”“精致游”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，70%游客出行半徑從300 公里壓縮到了100 公里內(nèi)[1]，短距離、小區(qū)域、復(fù)合型的沉浸式休閑游成為消費(fèi)擴(kuò)容升級的新變化新趨勢。作為中國優(yōu)秀旅游城市，葫蘆島地區(qū)資源豐富、交通便利、人文厚重，發(fā)展沉浸式鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢突出，特別是興城市、綏中縣被列入“國家全域旅游示范區(qū)”，能夠很好地起到先導(dǎo)作用，滿足旅行客源的沉浸式消費(fèi)需求。

1 當(dāng)下葫蘆島地區(qū)沉浸式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

沉浸式鄉(xiāng)村旅游需要具備一些基礎(chǔ)性前提條件：貼近生活場景、接近消費(fèi)價格、復(fù)合多種功能，短時間、近距離、慢節(jié)奏、低密度、低強(qiáng)度旅游出行，范圍優(yōu)選城市周邊轄區(qū)，交通工具多為公交、自駕、健康騎行，出行動機(jī)為休閑觀光、農(nóng)事勞作、戶外登山、生存技能等單體或多種復(fù)合體驗(yàn)，路途1 小時100 公里內(nèi)，時長控制在2 天1 宿內(nèi)。

葫蘆島市元臺子滿族鄉(xiāng)地理位置優(yōu)越、交通便利、場景豐富，基本滿足以上假定條件，因此作為市區(qū)周邊沉浸式鄉(xiāng)村旅游、休閑度假的首選案例。

1.1 葫蘆島地區(qū)沉浸式鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

首先，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，村民年齡15～65 歲的占比68%，高中以上學(xué)歷占比22%，59%的村民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游資源豐富，85%的村民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游各個項(xiàng)目彼此獨(dú)立、未成體系、缺少鏈接，91%村民認(rèn)為存在土地使用、資金投入、公共設(shè)施等困難，81%村民認(rèn)為很一般，缺少新鮮感。這說明農(nóng)民群眾因生活在農(nóng)村，對鄉(xiāng)村生活缺少新鮮感。沉浸式鄉(xiāng)村旅游的首要問題是村民自身的沉浸，生態(tài)優(yōu)美、生產(chǎn)發(fā)展、生活富足，以旅富農(nóng)、以旅促農(nóng)、以旅興農(nóng)，建立鄉(xiāng)村文化自信，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，增強(qiáng)村民的獲得感、幸福感、安全感。

其次，調(diào)查發(fā)現(xiàn)外市游客占比10.24%，市內(nèi)旅行者占比90.15%，葫蘆島本市游客平均收入5 706 元。目標(biāo)旅行群體主要是本地市民，符合城市周邊郊游、休閑、耕讀、放松、品味的目的，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時應(yīng)注重結(jié)合青山綠水、田園生活的“慢生活”設(shè)計(jì)創(chuàng)意。另外，吸引游客的鄉(xiāng)村旅游元素中，資源豐富度占比67%，主題突出占比45%，消費(fèi)低占比35%，交通、食宿、夜生活等其他因素占比12%。鄉(xiāng)村旅游資源應(yīng)增加有機(jī)農(nóng)業(yè)、自然生態(tài)、觀光休閑等主客共享的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，融入鮮活的文化創(chuàng)意，打造內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事等專屬文化IP，吸引游客回歸田園、重溫傳統(tǒng)、體驗(yàn)民俗、精神享受，感官、認(rèn)知、情感逐級遞進(jìn)，增強(qiáng)參與感和體驗(yàn)感，滿足內(nèi)心精神需求[3-4]。

1.2 發(fā)展沉浸式鄉(xiāng)村旅游存在的主要問題

1.2.1 發(fā)展思路不活

囿于鄉(xiāng)村思維，就農(nóng)村看農(nóng)業(yè)，還不能將農(nóng)業(yè)項(xiàng)目同山體、河流、古跡、風(fēng)土人情結(jié)合起來，發(fā)展思路仍然很傳統(tǒng)，場景創(chuàng)造尚顯乏力，情感關(guān)聯(lián)尚需延伸，缺少識別辨認(rèn)鄉(xiāng)村旅游資源的眼光，缺少開闊的視野和對城市人群消費(fèi)升級的感知。

1.2.2 頂層設(shè)計(jì)不足

缺少高層次的規(guī)劃設(shè)計(jì)，豐富且相對集中的鄉(xiāng)村文旅資源不能得到很好的發(fā)揮和利用，文旅功能的疊加性和復(fù)合型還有待提高，在一定范圍內(nèi)項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)模式趨同，旅游產(chǎn)品和服務(wù)相似，游樂設(shè)施大同小異，容易導(dǎo)致市場分流、低價格競爭，持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

1.2.3 資源整合不夠

簡單的生產(chǎn)加工，各自為戰(zhàn)，各自發(fā)展，具有潛力的高附加值的休閑零食或者品牌農(nóng)產(chǎn)品利潤空間拱手相讓，文脈內(nèi)涵挖掘不夠，品牌塑造意識不強(qiáng)，缺少在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅過程中對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的聚集、疊加產(chǎn)生耦合效應(yīng)的認(rèn)知。

1.3 沉浸式鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢

第一，區(qū)位突出。地處葫蘆島下轄興城市北郊，距興城市區(qū)14 公里，南向古城13 公里，東向葫蘆島市區(qū)15 公里，距葫蘆島北站僅11 公里，交通極其便利。

第二，人文厚重。元臺子因明代圓柱體式烽火臺得名?！耙凰?、一遺址?！膘`佑寺始建于元代，幾經(jīng)戰(zhàn)亂，業(yè)已復(fù)建，神圣莊嚴(yán)，香火繁盛，幽靜肅穆。明代遼東鎮(zhèn)長城、北山烽火臺及和氣溝杏山烽火臺等附屬軍事設(shè)施遺址，具有重要考古價值。

第三，風(fēng)景秀美?！耙缓?、三山、一水源?！迸d城東河穿碳廠溝村和三合村，入三合水庫，繞大英昌，順流而下。烏云山橡樹繁茂，九龍山植被茂密，磨盤山立石陡峭，三山相望，綿亙起伏，環(huán)抱水源，層巒疊嶂。三合水庫，是葫蘆島市平山水源備用水源地，山體環(huán)繞，景色秀麗。

第四，休閑農(nóng)業(yè)資源豐富。已經(jīng)初步形成了一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)、市場形象好、發(fā)展勢頭足的新型棚菜果蔬種植、良種牛羊養(yǎng)殖項(xiàng)目。如：1 600畝溫室大棚菜、100 畝油菜花基地、藍(lán)莓草莓大棚500 畝蒼術(shù)、文冠果，梅花鹿養(yǎng)殖基地、散種果樹資源。

相對集中的旅游資源，適合在時間上拉長或在文化內(nèi)容、文化含量和文化品位上提升，能夠通過文化鏈接提高旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的契合度、聚能環(huán)，為城區(qū)周邊打造沉浸式鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民宿露營、研學(xué)勞動等休閑度假帶提供基礎(chǔ)條件，可以形成完整的鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游區(qū)域。

2 葫蘆島地區(qū)發(fā)展沉浸式鄉(xiāng)村旅游新路徑

在新時代背景下，沉浸式鄉(xiāng)村旅游的實(shí)現(xiàn)方式和手段是多種多樣的，需要在時空上疊加、在功能上復(fù)合、在文化里浸潤，延伸生活場景，享受人間煙火，品位鄉(xiāng)土文化，逃離喧囂、徜徉山水、閑居田園，享受“放輕松”“細(xì)品味”“慢生活”。

2.1 田園生活+團(tuán)建研學(xué)

根據(jù)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、高等院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等大量的研學(xué)實(shí)訓(xùn)、野外露營、勞動實(shí)踐需求，建立現(xiàn)場教學(xué)基地。結(jié)合村屯原始的生活空間，塑造美麗庭院，打造主客共享的生活場景，適度滾動開發(fā)民宿、民情、民樂，住農(nóng)家院、吃農(nóng)家菜、走鄉(xiāng)間小路、賞鄉(xiāng)間美景，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，深刻感受古樸、醇厚的鄉(xiāng)風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土文化。

2.2 地理標(biāo)識+直播經(jīng)濟(jì)

宜游則游、宜產(chǎn)則產(chǎn)。在適合發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村，聯(lián)合社交媒體、高等院校和直播工作室共同創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，瞄準(zhǔn)生態(tài)環(huán)境、人文歷史、自然風(fēng)光；在適合發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑、產(chǎn)品加工的鄉(xiāng)村，推進(jìn)休閑食品制造變成工業(yè)旅游，主播鏡頭對準(zhǔn)地理商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)種植養(yǎng)殖大棚，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、觀光、教學(xué)、物流、研發(fā)的空間集聚、效率提升，加速一二三產(chǎn)融合。

2.3 文化滋養(yǎng)+家園共構(gòu)

引入油畫寫生基地和書畫協(xié)會，帶動書畫愛好者進(jìn)駐，描山、繪水、畫風(fēng)景。開辟多元組合的文化廣場，聯(lián)合黨建共建單位，協(xié)調(diào)組織文藝節(jié)目、電影大篷車、翰墨書香等群眾喜聞樂見的公益文化下鄉(xiāng)，舉辦滑草滑雪、藝術(shù)攝影、信鴿放飛、夜幕星空等高端休閑觀賞體驗(yàn)活動，人景結(jié)合、主客共享。

2.4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)+“村屯精品”

聯(lián)合更多鄉(xiāng)村，主動謀劃花生、水果、玫瑰種植和養(yǎng)殖等關(guān)聯(lián)度高、輻射帶動力強(qiáng)、參與主體多的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，資源共享、拉長鏈條、共創(chuàng)品牌，形成“村屯精品”、特色產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)用數(shù)字化、集成化、智能化等先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)從智慧生產(chǎn)、精準(zhǔn)感知、智能控制到智慧管理、智能物流、智慧系統(tǒng)的全鏈條生態(tài)模式。同步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光場景的開發(fā)和應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品直播平臺提供品質(zhì)品牌保證。

3 結(jié)語

新時代背景下，沉浸式鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們休閑度假的重要選擇，是文旅經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐，是鄉(xiāng)村振興的重要實(shí)現(xiàn)途徑。因此，應(yīng)進(jìn)一步加快推進(jìn)“三農(nóng)+文化+旅游”深度融合，深度挖掘資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，開闊視野思路，把握鄉(xiāng)村振興政策、搶抓沉浸式鄉(xiāng)村文旅發(fā)展機(jī)遇，統(tǒng)籌區(qū)位、人文、景觀等條件，推動風(fēng)景向場景轉(zhuǎn)變，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)資源與獨(dú)特的民風(fēng)民俗和地方文化相融合，供給側(cè)引領(lǐng)需求側(cè)，拉長鄉(xiāng)村休閑時空，打造養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)顏、養(yǎng)心的跨鄉(xiāng)村綜合旅游度假區(qū)域，繪就主客共享、家園游園同構(gòu)、宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村生動畫面。