文/王嬌嬌

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，我國開始重視農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，希望通過農(nóng)村電商物流的形式，拓展農(nóng)村產(chǎn)品銷售渠道，彌補農(nóng)村地區(qū)運輸條件、地理位置方面的缺陷，促使農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展。本文分析了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，從公共管理角度出發(fā)提出對策，促進電商物流發(fā)展，增加農(nóng)村的就業(yè)機會，促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展，縮短農(nóng)村和城市間的經(jīng)濟差距，共同營造文明、和諧社會。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術成為日常生活中不能缺少的工具，同樣，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，也要展示出互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢、價值，通過發(fā)展農(nóng)村電商物流的形式，促使農(nóng)村經(jīng)濟的健康發(fā)展，引領農(nóng)民享受生活、發(fā)家致富、善于經(jīng)營，讓更多的農(nóng)副產(chǎn)品順銷、暢銷，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)村電商物流發(fā)展機遇。電商的發(fā)展給鄉(xiāng)村振興提供新的機遇。對于農(nóng)村地區(qū)來講，要想借助電商發(fā)展實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要做好電商物流工作，為各個地區(qū)提供無公害、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。當前農(nóng)村電商物流發(fā)展擁有較多的機遇，如，技術支持、經(jīng)濟支持、政策支持等，國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，發(fā)布了較多的優(yōu)惠政策、扶持政策，這些都能夠讓農(nóng)村電商物流順利發(fā)展下去[1]。

（二）農(nóng)村電商物流發(fā)展挑戰(zhàn)。在當前農(nóng)村電商物流發(fā)展中，存在較多的挑戰(zhàn)。首先，由于農(nóng)村地區(qū)基礎設施不夠完善，很多農(nóng)村地區(qū)的運輸困難，無法展示出電子商務的優(yōu)勢，農(nóng)民無法獲得理想化的電子商務體驗，從而會出現(xiàn)放棄電子商務經(jīng)營的想法。其次，很多農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展水平比較低，村民的信息素養(yǎng)、信息技術應用能力有待增強，不能精準化獲取物流信息和市場信息，不利于促使電商物流的可持續(xù)發(fā)展[2]。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商物流發(fā)展的公共管理策略

（一）提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平。在農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中，需要增加政府扶持力度，提升農(nóng)村地區(qū)信息化水平。首先，政府要做好教育培訓工作，在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)技術、電子商務的優(yōu)勢，讓更多的農(nóng)村參與電子商務經(jīng)營，間接促使農(nóng)村電商物流業(yè)的更好發(fā)展。其次，政府需要解決城市物流信息和農(nóng)村地區(qū)信息不對稱的問題，各個政府部門相互配合、合作，提升農(nóng)村電商物流的對接能力，設立專門的通信基站，讓農(nóng)民能夠流暢使用移動網(wǎng)絡。同時，需要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的真實情況，搭建電子商務物流信息平臺，實現(xiàn)買家、賣家的資源共享，增強農(nóng)村地區(qū)電子商務的服務水平、經(jīng)營水平，擴展農(nóng)村電商物流規(guī)模，提升農(nóng)村地區(qū)的信息化水平，讓更多的人支持農(nóng)村電商物流業(yè)的發(fā)展。另外，政府需要增加物流網(wǎng)絡輻射的范圍，做好農(nóng)村物流基礎設施的維護、建設工作，解決農(nóng)村物流網(wǎng)絡空白問題，增加更多的信息化服務站點，借助于先進技術來完成農(nóng)產(chǎn)品的銷售、運輸?shù)怯浌ぷ?，讓農(nóng)村電商物流工作順利開展下去。

（二）拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。在農(nóng)村電商物流發(fā)展中，要想促使農(nóng)村電商物流業(yè)的健康發(fā)展，各個農(nóng)村地區(qū)需要拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟戰(zhàn)略的改革、優(yōu)化，改變農(nóng)村電商物流的運輸渠道、方式，調(diào)整陸運交通方案，大力發(fā)展空運、海運，全面深化滿足快速供銷需求，為農(nóng)業(yè)供給提供更多的動力。同時，農(nóng)村地區(qū)需要構(gòu)建虛擬銷售和實體銷售的整合，開啟全新模式的零售渠道，通過線上線下經(jīng)營的結(jié)合，讓更多個體經(jīng)營產(chǎn)品順利銷售出去，帶動電商物流業(yè)的發(fā)展。另外，在農(nóng)村電商物流發(fā)展期間，需要借助于新媒體拓寬零售渠道，把新媒體平臺作為重要基礎，拉近顧客、農(nóng)戶、商戶間的距離，通過平臺主播合作、助農(nóng)直播合作的形式，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，這樣能夠促使更多的人投資農(nóng)村電商物流業(yè)，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售更加便利，提升農(nóng)村經(jīng)濟綜合實力。

（三）政府引導物流企業(yè)創(chuàng)新配送模式，健全物流配送體系。在農(nóng)村電商物流發(fā)展中，要想抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，各個農(nóng)村地區(qū)需要優(yōu)化配送模式，健全物流配送體系。首先，要想提升配送效率、降低配送成本，各個物流企業(yè)間要多活動、合作，實現(xiàn)物流資源的共享、整合，通過“共同配送”的形式，完善農(nóng)村物流配送體系。同時，農(nóng)村地區(qū)電商物流可以實行“終端物流配送外包”的形式，如，物流公司可以和中國郵政合作，在配送的“最后一公里”由郵政配送員完成，這樣既能夠保證產(chǎn)品交付到客戶手中，還能夠提高配送效率，節(jié)省更多的物流成本。其次，需要構(gòu)建縣鄉(xiāng)村物流配送體系，重視實體網(wǎng)絡建設、物流服務網(wǎng)點建設，鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，增加物流的運輸量，縣級地區(qū)負責統(tǒng)計信息、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)負責分撥、村級地區(qū)負責配送，打造快速、高效的物流運作體系，為客戶提供優(yōu)質(zhì)、便捷的電商物流配送服務。

結(jié)語

綜上，在農(nóng)村電商物流發(fā)展過程中，既存在機遇，也存在挑戰(zhàn)，農(nóng)村地區(qū)需要大膽迎接挑戰(zhàn)、勇于抓住機遇，探尋農(nóng)村電商物流發(fā)展對策，促使農(nóng)村經(jīng)濟的更好發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興帶領農(nóng)民走上小康、幸福之路。