作者簡(jiǎn)介：魏群勇（1975―），男，高級(jí)農(nóng)藝師，234275704@qq.com。

從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，農(nóng)村電子商務(wù)改變了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通方式，助推了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。由孫濤編著、中國(guó)華僑出版社出版的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》一書(shū)，就互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的深度融合展開(kāi)了系統(tǒng)探究，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了理論參考。本文結(jié)合該書(shū)，探討在互聯(lián)網(wǎng)背景下如何以農(nóng)村電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

書(shū)中，作者首先就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行了分析。作者認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的工具已滲透到生產(chǎn)、管理、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高了效率，降低了成本，且在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下形成的一種數(shù)字化經(jīng)濟(jì)模式。近年來(lái)，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和電商政策的大力支持，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展，大型電商平臺(tái)紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng)，許多農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)村電子商務(wù)正成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。其一，電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展。電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品搭建起了直通城市市場(chǎng)的橋梁。通過(guò)線上銷售，農(nóng)民能夠直接接觸到消費(fèi)者，減少銷售的中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格。其二，電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化。電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了一系列農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用，如智慧農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等。農(nóng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，從而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。此外，電商平臺(tái)的物流配送體系也為農(nóng)產(chǎn)品流通提供了便捷的倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈物流服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量。其三，電子商務(wù)助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)村可以發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，如休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等，吸引城市消費(fèi)者和資金投入，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

基于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需求，各地政府和企業(yè)應(yīng)積極構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系，激活農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力。書(shū)中就如何促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出了諸多建議，本文將其總結(jié)為五條主要路徑。一是，搭建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。地方政府和企業(yè)可以合作開(kāi)發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，整合生產(chǎn)者、消費(fèi)者、電商平臺(tái)、物流服務(wù)提供商等多方資源，實(shí)現(xiàn)信息共享和資源整合。阿里巴巴的農(nóng)村淘寶和京東的農(nóng)村電商平臺(tái)就是此類模式的代表。二是，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與銷售服務(wù)。政府應(yīng)督促電商企業(yè)建立健全質(zhì)量監(jiān)管體系，共同制定和落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性。同時(shí)，引入第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，提高產(chǎn)品信譽(yù)。另外，電商企業(yè)需優(yōu)化售后服務(wù)，建立高效的客戶反饋機(jī)制，確?？蛻舴答伒膯?wèn)題能夠得到及時(shí)的響應(yīng)和處理；簡(jiǎn)化退換貨流程，減少客戶的后顧之憂。三是，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣。政府和電商企業(yè)可以合作，加強(qiáng)地方電商品牌建設(shè)，幫助農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立良好的市場(chǎng)形象。例如，通過(guò)故事化營(yíng)銷、溯源標(biāo)簽、有機(jī)認(rèn)證等方式提高產(chǎn)品附加值，打造良好的品牌口碑，提高消費(fèi)者的信任度。同時(shí)，借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等多元化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，拓寬銷售渠道。四是，優(yōu)化物流配送體系。電商物流是連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的重要橋梁，建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，保障農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的速度和質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。為此，地方政府應(yīng)積極建設(shè)高效的物流線路，為物流企業(yè)提供減稅、免稅等優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)物流企業(yè)加強(qiáng)冷鏈物流、綠色物流建設(shè)。五是，培養(yǎng)電商人才。人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本。一方面，電商企業(yè)需聘請(qǐng)人才，組建高水平的電商隊(duì)伍。如電商企業(yè)可以和當(dāng)?shù)卦盒：献?，?lián)合培養(yǎng)電商人才。另一方面，政府和電商企業(yè)可以聯(lián)合開(kāi)展農(nóng)村電商培訓(xùn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)農(nóng)民參與培訓(xùn)并教授農(nóng)民電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧、數(shù)據(jù)分析等知識(shí)，提高農(nóng)民的電商運(yùn)營(yíng)能力，幫助農(nóng)民適應(yīng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

綜上，農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。展望未來(lái)，政府、企業(yè)和農(nóng)民需要共同努力，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力，讓更多的農(nóng)民共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果，共同邁向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的宏偉目標(biāo)。 ●