在新媒體傳播環(huán)境下，短視頻新聞傳播對于國有企業(yè)的宣傳工作至關(guān)重要，不僅可以有效提升企業(yè)形象，擴大宣傳覆蓋面，還能增強公眾的參與感和情感鏈接，提高企業(yè)危機公關(guān)能力，是國有企業(yè)在新媒體時代下不可忽視的宣傳手段。但國有企業(yè)在短視頻新聞的應(yīng)用中，還存在內(nèi)容創(chuàng)新不足、制作質(zhì)量不高、傳播策略不明確、缺乏專業(yè)的短視頻新聞團隊等問題，只有提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果，才能進一步提升企業(yè)的品牌形象和影響力，讓短視頻新聞傳播助力國企新聞宣傳工作。本文結(jié)合短視頻新聞在國有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用問題，探索國有企業(yè)短視頻新聞傳播的創(chuàng)新優(yōu)化策略。

短視頻新聞傳播的概念和特點

短視頻新聞傳播的概念

短視頻新聞傳播是新媒體環(huán)境下新聞信息傳播的新形式，它將新聞內(nèi)容通過短視頻的形式進行打包，便于在社交媒體、短視頻平臺等渠道進行傳播。具體而言，短視頻新聞傳播是指通過將新聞事件制作成時長在幾秒到幾分鐘之間的短視頻，然后通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行分享和傳播，從而達到傳播新聞信息的目的。

短視頻新聞傳播的特點

短視頻新聞傳播的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是高度精練。短視頻新聞通常以十幾秒到幾分鐘為限，能夠把新聞的主要內(nèi)容高度濃縮，讓觀眾在短時間內(nèi)就能夠獲取核心信息，呈現(xiàn)出最重要的新聞內(nèi)容和鏡頭。二是強大的視覺沖擊力。短視頻新聞以視聽、文字、色彩相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，比傳統(tǒng)的文字新聞更能吸引觀眾的注意力，通過豐富的鏡頭實現(xiàn)更好的信息傳遞，有較強的視覺沖擊力。三是互動性強。短視頻新聞在社交媒體等平臺傳播，基于抖音、微信等平臺的海量用戶，能夠產(chǎn)生大范圍的傳播和互動，觀眾可以直接進行評論、分享等互動操作，這種互動性強的特性使得短視頻新聞的傳播效果更佳。四是便捷性。短視頻新聞借助商業(yè)平臺和社交平臺的渠道開展傳播，可以通過智能手機、平板電腦等移動設(shè)備隨時隨地觀看，大大增加了新聞的獲取便捷性，傳播速度和便捷性遠勝傳統(tǒng)媒體渠道。五是強調(diào)故事性表達。短視頻新聞以講述故事的方式呈現(xiàn)新聞事件，在有限的時間內(nèi)通過內(nèi)容挖掘、素材整合及剪輯特效的方式，對內(nèi)容進行故事性的表達提升，更加注重情感和內(nèi)涵的表達，從而更好地引發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾的共鳴。

短視頻對國企新聞宣傳的影響

對國有企業(yè)的新聞宣傳工作而言，長期以來需要依賴于傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙媒體，在新媒體發(fā)展背景下，短視頻新聞傳播的門檻降低，企業(yè)可以通過注冊賬號、發(fā)布內(nèi)容、選題策劃來發(fā)布企業(yè)自己的新聞內(nèi)容，構(gòu)建起企業(yè)新媒體的傳播矩陣。一方面，短視頻新聞的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的文字新聞傳播形式產(chǎn)生了很大沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體需要適應(yīng)這種新的傳播形式，進行轉(zhuǎn)型。短視頻新聞強調(diào)的是快速、直觀、生動的信息傳播，能夠更好地抓住觀眾的注意力，提高新聞傳播效果。短視頻新聞傳播進一步升級了企業(yè)的新聞宣傳工作，帶來了企業(yè)傳播的新發(fā)展、新機遇。另一方面，短視頻新聞傳播提高了企業(yè)宣傳效率，短視頻新聞以其短小精悍、視聽并茂的特性，改變了人們獲取新聞信息的方式，使新聞傳播更具動感、立體感，這也讓企業(yè)新聞能夠借助短視頻平臺、社交媒體平臺開展“病毒式”傳播，迅速影響網(wǎng)絡(luò)受眾，正因如此，企業(yè)搭建的新媒體賬號越來越具有新聞傳播主體的功能，在社會上產(chǎn)生了巨大影響力，形成了以“國資小新” “中國中車”“海爾”等為代表的國有企業(yè)新媒體傳播矩陣。

短視頻傳播在國企新聞宣傳應(yīng)用中的不足

內(nèi)容創(chuàng)新不足：許多國有企業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容過于單一，主要集中在企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)文化的宣傳，缺乏新穎性和吸引力。這種缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容往往難以吸引和留住觀眾，甚至可能導(dǎo)致觀眾對企業(yè)產(chǎn)生誤解或者負面印象。

制作質(zhì)量不高：相比私營企業(yè)和新興企業(yè)，部分國有企業(yè)在短視頻新聞的制作質(zhì)量上存在明顯的不足，如畫面粗糙、剪輯生硬、音樂配樂不當?shù)?，這些問題會嚴重影響短視頻新聞的觀看體驗，降低其傳播效果。

傳播策略不明確：部分國有企業(yè)在短視頻新聞的應(yīng)用中，缺乏明確的傳播策略，如不清楚目標受眾是誰、要傳遞什么樣的信息、如何優(yōu)化推廣等，這種無目標、無策略的傳播方式，往往導(dǎo)致短視頻新聞的傳播效果不佳。

缺乏專業(yè)的短視頻新聞團隊：短視頻新聞的制作和傳播是一項需要專業(yè)技能和經(jīng)驗的工作。然而，許多國有企業(yè)缺乏專業(yè)的短視頻新聞團隊，這使得短視頻新聞的制作和傳播難以達到專業(yè)標準，影響其傳播效果。

短視頻傳播對國企宣傳工作的重要性

在數(shù)字化時代背景下，短視頻成為新興的、高效的信息傳播方式，特別是對于國有企業(yè)而言，短視頻新聞傳播不僅可以增強企業(yè)形象，還能有效傳遞企業(yè)文化，提升公眾對企業(yè)的認知度，成為企業(yè)宣傳不可或缺的一環(huán)。

首先，短視頻新聞傳播有助于提升國企的傳播水平。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻通過社交媒體等平臺的傳播具有極其廣泛的覆蓋面，對基層國有企業(yè)而言，利用短視頻新聞傳播可以迅速提高企業(yè)知名度，尤其是能夠有效觸達年輕群體，將企業(yè)宣傳擴展到更廣泛的受眾。同時，國有企業(yè)的企業(yè)文化是其核心競爭力之一，短視頻新聞傳播可以將企業(yè)文化的理念、價值觀等內(nèi)容以簡潔、直觀的方式傳遞給公眾，相比于傳統(tǒng)文本宣傳，短視頻更能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使企業(yè)文化的傳播更具感染力。

其次，短視頻傳播有利于提升國企的外在形象。短視頻以其形式多樣、內(nèi)容生動的特點，能夠更加直觀地展現(xiàn)國有企業(yè)的發(fā)展成就和科技創(chuàng)新，有利于塑造企業(yè)的現(xiàn)代化、高科技形象，通過短視頻展示企業(yè)的先進生產(chǎn)流程、嚴格質(zhì)量控制等，可以增強公眾對國有企業(yè)現(xiàn)代化水平的認識和信任。企業(yè)由內(nèi)而外的形象提升，也離不開外部人員的參與，通過觀眾的互動傳播，企業(yè)信息能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)更廣泛的形象滲透，短視頻平臺通常具備較強的互動性，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與到企業(yè)宣傳中來，這種互動不僅增強了觀眾的參與感，還有助于企業(yè)收集公眾反饋，及時調(diào)整宣傳策略。

最后，短視頻傳播能夠建立豐富的外部鏈接。負面的危機公關(guān)方面，在面臨負面新聞或企業(yè)危機時，短視頻新聞傳播能夠作為快速反應(yīng)的工具，及時傳遞企業(yè)的立場和處理措施，有助于緩解公眾的疑慮，恢復(fù)企業(yè)形象，短視頻的直觀性和感染力能夠更好地傳遞企業(yè)的誠意和責任感，提高公眾的理解和支持。正面的情感連接方面，通過講述企業(yè)背后的故事、展現(xiàn)員工的日常生活等內(nèi)容，短視頻新聞傳播可以拉近企業(yè)與公眾之間的距離，建立更為緊密的情感連接，這種情感上的連接使得企業(yè)不僅僅是冷冰冰的生產(chǎn)單位，而是一個有溫度、有責任感的社會成員，從而增強公眾對企業(yè)的好感和忠誠度。

國有企業(yè)短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略

加強企業(yè)內(nèi)部新聞素材挖掘

在當下移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的社會環(huán)境下，國有企業(yè)應(yīng)當善于運用短視頻這一新興的媒體形式開展企業(yè)宣傳，以提升企業(yè)形象，增強公眾影響力，而如何做好短視頻新聞傳播，關(guān)鍵在于如何從企業(yè)內(nèi)部進行有效的新聞素材挖掘。

首先，從文化建設(shè)角度挖掘企業(yè)故事。每一個國有企業(yè)都有其獨特的企業(yè)文化和發(fā)展歷程，這些都是富有吸引力的新聞素材，企業(yè)應(yīng)挖掘出這些獨特的故事，通過短視頻的形式生動呈現(xiàn)，讓公眾更深入地了解企業(yè)，增強對企業(yè)的認同感。員工發(fā)展也是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是企業(yè)最寶貴的資源，員工的工作和生活也是新聞素材的重要來源，在內(nèi)部宣傳中，企業(yè)可以通過拍攝員工的日常生活、工作狀態(tài)，展示企業(yè)的人文關(guān)懷，讓公眾感受到企業(yè)的人性化和溫馨。

其次，關(guān)注企業(yè)內(nèi)外的熱點事件。在外部宣傳中，企業(yè)的成就備受關(guān)注，這也是具有熱點屬性的重要新聞素材，無論是科技創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模，還是社會責任、員工福利，企業(yè)的各項成就都可以作為新聞素材進行展示，通過短視頻新聞傳播，企業(yè)可以更直觀、生動地展示自己的成就，增強公眾對企業(yè)的信任和尊重。國有企業(yè)也要關(guān)注社會熱點話題，作為社會的重要組成部分，其所在行業(yè)的動態(tài)和發(fā)展無疑會受到社會公眾的關(guān)注，企業(yè)應(yīng)當關(guān)注社會熱點，將企業(yè)發(fā)展與社會核心事件相結(jié)合，積極響應(yīng)公眾關(guān)切，通過短視頻新聞傳播的形式，及時傳遞企業(yè)的發(fā)展成就和市場拓展情況。

最后，短視頻傳播應(yīng)運用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法：在制作短視頻時，企業(yè)應(yīng)當盡量運用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，如動畫、特效等，使短視頻更加吸引人，更具觀賞性。同時，短視頻的內(nèi)容也應(yīng)當盡量簡潔明了，讓觀眾在短時間內(nèi)就能夠獲取到關(guān)鍵信息，并建立專門的新聞素材庫，定期收集和整理各類新聞素材，以便在需要時能夠快速找到合適的素材進行宣傳。

搭建多元化新媒體傳播渠道

國有企業(yè)應(yīng)在各大短視頻和社交媒體平臺建立官方賬號，如抖音、快手、微博、微信公眾號等，構(gòu)建新媒體時代的企業(yè)傳播矩陣，為國有企業(yè)的新聞宣傳提供全方位的傳播渠道。在新媒體傳播時代，這些熱點平臺的用戶群體廣泛，使用頻率高，是進行短視頻傳播的理想渠道。同時，不同傳播平臺的用戶特征不同，企業(yè)需要根據(jù)不同平臺的特點，定制適合的內(nèi)容和風(fēng)格，準確把握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點和受眾閱讀需求，實現(xiàn)信息的精準傳播。

直播平臺也是國有企業(yè)新聞宣傳的重要手段，直播技術(shù)的興起為企業(yè)提供了新的傳播方式。企業(yè)可以通過直播展示企業(yè)的生產(chǎn)過程、產(chǎn)品展示、專家講解等內(nèi)容，讓公眾更直觀地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。需要注意的是，短視頻平臺通常具有強大的互動功能，企業(yè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，鼓勵用戶參與評論、分享和點贊，通過用戶互動增加短視頻的傳播范圍，管理人員通過用戶反饋，企業(yè)可以了解公眾的需求和意見，進行產(chǎn)品和服務(wù)的改進。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是多元化渠道發(fā)揮價值的基礎(chǔ)，通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像數(shù)據(jù)庫，企業(yè)可以了解用戶的觀看習(xí)慣、興趣偏好等，以此進行精細化運營。例如，根據(jù)用戶的觀看時間，企業(yè)可以 選擇合適的時間發(fā)布短視頻；根據(jù)用戶的興趣偏好，企業(yè)可以制作符合用戶需求的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以與其他企業(yè)、公眾人物、媒體等進行合作，共同制作和推廣短視頻，通過聯(lián)動增加短視頻的影響力。

搭建短視頻新聞采編團隊

在新媒體時代背景下，國有企業(yè)運用短視頻進行宣傳成為提升品牌形象、增強公眾互動的重要手段。為了有效實施短視頻新聞傳播，搭建一支專業(yè)、高效的短視頻采編團隊是基礎(chǔ)。從搭建短視頻采編團隊的角度出發(fā)，國有企業(yè)可以從以下幾個方面搭建短視頻新聞采編團隊：

團隊構(gòu)成的多元化：構(gòu)建一個多元化的團隊是提高短視頻內(nèi)容創(chuàng)新性和多樣性的關(guān)鍵。這個團隊應(yīng)該包括視頻制作人員、內(nèi)容編輯、市場分析師、社交媒體專家等不同角色。視頻制作人員負責視頻的拍攝和剪輯；內(nèi)容編輯負責內(nèi)容的創(chuàng)意和撰寫；市場分析師負責分析數(shù)據(jù)、了解目標受眾的喜好；社交媒體專家負責短視頻的發(fā)布和推廣。

強化團隊的專業(yè)培訓(xùn)：專業(yè)培訓(xùn)可以提升團隊的整體技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻制作的工具和平臺也在不斷更新，定期為團隊成員提供專業(yè)培訓(xùn)十分必要，這包括最新的視頻制作技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意方法、數(shù)據(jù)分析工具等。除了內(nèi)部團隊的努力外，國有企業(yè)還可以與外部的專業(yè)機構(gòu)、短視頻創(chuàng)作者等合作，引入更多的創(chuàng)新元素和專業(yè)技能，這種合作不僅可以提升短視頻的質(zhì)量，還能擴大宣傳的影響力。

建立內(nèi)容創(chuàng)意機制：內(nèi)容是短視頻傳播的核心，國有企業(yè)應(yīng)建立一套系統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意機制，鼓勵團隊成員積極提出新穎的創(chuàng)意，并定期組織創(chuàng)意會議討論，不僅能夠充分挖掘團隊成員的創(chuàng)新潛力，還能確保內(nèi)容的多樣性和新鮮度。此外，短視頻制作是一個復(fù)雜的項目，涉及策劃、拍攝、編輯、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)，采用項目管理的方式來組織短視頻制作是十分必要，為每個短視頻制作項目設(shè)定明確的時間表和責任人，確保項目的高效執(zhí)行。

加強優(yōu)質(zhì)傳播選題策劃

國有企業(yè)應(yīng)建立專業(yè)的選題策劃小組，通過建立一個由內(nèi)容策劃、市場分析、媒體制作等專業(yè)人員組成的選題策劃小組，該小組的主要任務(wù)是定期研討、篩選、優(yōu)化短視頻內(nèi)容選題，確保選題既能夠反映企業(yè)文化和價值觀，又能夠吸引目標受眾的關(guān)注。專業(yè)團隊建立后，通過深度挖掘企業(yè)內(nèi)部資源，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)選題的涌現(xiàn)，如獨特的企業(yè)歷史、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)貢獻、員工風(fēng)采等，這些都是優(yōu)質(zhì)選題的寶貴來源，通過深入挖掘和巧妙包裝這些資源，可以打造具有獨特企業(yè)特色的短視頻內(nèi)容。

國有企業(yè)要緊跟社會熱點和公眾關(guān)切，為企業(yè)的短視頻新聞傳播提供熱門素材。企業(yè)的短視頻內(nèi)容選題應(yīng)緊跟社會熱點和公眾關(guān)切，如環(huán)保、公益、科技創(chuàng)新等主題，通過對這些熱門話題的討論和展現(xiàn)，不僅能夠提高短視頻的關(guān)注度和傳播力，還能夠展示企業(yè)的社會責任感和前瞻性。此外，為了使短視頻內(nèi)容更加貼近用戶需求，國有企業(yè)可以引入用戶參與的選題機制，通過問卷調(diào)查、評論互動等方式收集公眾對短視頻內(nèi)容的意見和建議，并將這些反饋融入選題策劃中。

深度挖掘企業(yè)特色素材，實現(xiàn)選題多樣化。為了滿足不同受眾群體的需求，國有企業(yè)的短視頻內(nèi)容選題應(yīng)實行多樣化，除了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示之外，還可以包括員工故事、用戶體驗、企業(yè)文化等多種形式，以此吸引更廣泛的觀眾。

綜上所述，新媒體傳播時代的國有企業(yè)宣傳工作，需要借助多樣化的傳播模式和渠道，通過內(nèi)容創(chuàng)新、專題策劃、人才建設(shè)、渠道開拓、熱點關(guān)注等多種手段，提升短視頻新聞的傳播能力，在短視頻傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國有企業(yè)文化品牌形象的提升，助力企業(yè)的高速發(fā)展和市場開拓，為企業(yè)綜合實力的提升提供文化基礎(chǔ)和品牌價值。

（作者單位：游文靜 青島五環(huán)房屋裝潢工程公司

王" 蕾 青島市房產(chǎn)經(jīng)營公司

王曉琛 青島房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）