伴隨著傳統(tǒng)報(bào)紙媒體到新媒體時(shí)代的跨越，新聞傳播形式的更迭節(jié)奏日益加快，“報(bào)紙”的主流地位持續(xù)了百年，而新媒體傳播從本世紀(jì)初至今，經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、電子報(bào)、博客、微博、微信等官方平臺和商業(yè)平臺的轉(zhuǎn)變，時(shí)至今日，以短視頻為代表的融媒體傳播渠道，成為新聞傳播的新晉“一哥”。主流媒體需要以短視頻求變，打造“報(bào)紙+短視頻”的雙核心傳播平臺，構(gòu)建多元化渠道和載體的全媒體傳播矩陣，才能讓主流媒體持續(xù)發(fā)出主流聲音，正確引導(dǎo)社會輿論，營造有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍。本文以河南新聞獎專項(xiàng)獎三等獎作品《來河南，???》短視頻為例，探索主流媒體應(yīng)如何借助短視頻傳播手段，為專題報(bào)道提供采編新思路和傳播新平臺，重塑主流媒體的傳播品牌和新聞影響力。

專題短視頻《來河南，???》的采編分析

2022年7月，一條題為《來河南，???》的短視頻在網(wǎng)絡(luò)爆火，不到一個(gè)月的時(shí)間，全網(wǎng)閱讀量暴漲“7000萬+”，一時(shí)成為河南新聞傳播領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，也成為河南餐飲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)代言?！秮砗幽?，???》短視頻以河南餐飲文化為核心，將新媒體采編、本土文化底蘊(yùn)和流行文化融于一身，打破了傳統(tǒng)媒體與短視頻傳播之間的壁壘，是融媒體轉(zhuǎn)型中的一次成功探索，更為新媒體傳播注入了新活力。該作品的采編經(jīng)驗(yàn)具有一定的可復(fù)制性，作為采編團(tuán)隊(duì)核心成員，筆者對該短視頻作品采編的幾個(gè)要點(diǎn)，做了以下詳細(xì)分析：

雕琢內(nèi)容，深度策劃先行

作為新聞傳播的重要組成部分，專題報(bào)道更需要深度翔實(shí)地的傳播內(nèi)容?！秮砗幽?，???》是由大河報(bào)、大河報(bào)餐飲產(chǎn)業(yè)智庫打造的說唱歌曲MV，立意于傳播河南餐飲文化，提振餐飲行業(yè)信心，如何將多樣化的美食傳遞給受眾，需要采編人員開展深度策劃，精心雕琢內(nèi)容。首先，采編團(tuán)隊(duì)邀請“00后”rapper創(chuàng)作歌曲，并多次修改歌詞，使其充分展現(xiàn)河南餐飲的文化與特色，在歌詞中，團(tuán)隊(duì)將河南的美景、美食、傳統(tǒng)文化串聯(lián)起來，再配上朗朗上口的旋律，對青年受眾群體產(chǎn)生了吸引力；其次，將河南文化融入短視頻新聞作品，也是取舍的關(guān)鍵，河南歷史文化悠久，采編團(tuán)隊(duì)構(gòu)思了省內(nèi)數(shù)十處風(fēng)景名勝，最終選擇了黃河、少林寺、龍門石窟、黃帝故里、殷墟等作為代表來取景，加深了專題短視頻作品的歷史厚重感；最后，在餐飲文化的代表方面，不僅有耳熟能詳?shù)臓Z面、胡辣湯、水席等傳統(tǒng)經(jīng)典美食，還站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上，通過鏡頭展現(xiàn)豫菜文化的代表者——福狀元、仰韶酒業(yè)、阿莊地道豫菜、庖丁堂、巴奴毛肚火鍋、魯班張餐飲、數(shù)福新豫菜。

抓住核心，尋求傳播爆點(diǎn)

雖然時(shí)長只有2分23秒，但《來河南，???》這件短視頻作品受到了廣泛關(guān)注，其根源在于采編團(tuán)隊(duì)抓住了短視頻的傳播爆點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)受眾的需求完美融合。2022年7月，這段時(shí)期的餐飲行業(yè)依然處于“寒冬”，但“民以食為天”的理念從來都是中原人民的座右銘，加之豫菜文化源遠(yuǎn)流長，但缺少一首能夠代言的新歌曲。采編團(tuán)隊(duì)結(jié)合各方面的需求，萌生了為豫菜文化代言的沖動，而之所以選擇說唱形式，則是在迎合流行文化和青年群體的審美。于是，將說唱藝術(shù)與本土文化、美食、餐飲行業(yè)相結(jié)合的核心創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生，并且大河報(bào)豫視頻并不缺乏優(yōu)秀的記者編輯，迅速將這一“核心”與新聞傳播、短視頻采編結(jié)合在了一起。該作品的成功也再次印證了新媒體、短視頻傳播對報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的重要價(jià)值，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體人對傳播爆點(diǎn)的精準(zhǔn)認(rèn)知。總體來說，《來河南，???》專題短視頻以新潮的rap歌曲形式，創(chuàng)新性地表達(dá)河南餐飲文化，傳遞本土餐飲的文化自信，提振了河南餐飲行業(yè)信心，最終收獲了良好的社會反響。

精彩包裝，打造優(yōu)質(zhì)作品

短視頻傳播是新聞采編、新媒體技術(shù)和藝術(shù)包裝等多個(gè)領(lǐng)域的深度融合，是全媒體傳播的呈現(xiàn)，是傳播思維和藝術(shù)思維的融合產(chǎn)物。因此，通過精彩的拍攝、剪輯和包裝，才能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最大程度地的呈現(xiàn)。在《來河南，???》的采編過程中，大量鏡頭采用無人機(jī)航拍，為作品提供了更加廣闊和震撼的視角，而鏡頭切換、氛圍渲染、視頻剪輯更是運(yùn)用了多樣化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了絢麗美觀的效果。為了讓內(nèi)容更加豐富，豫視頻影像團(tuán)隊(duì)先后前往多家有代表性的河南餐飲企業(yè)，以及黃河風(fēng)景區(qū)、只有河南·戲劇幻城等多個(gè)河南文化景區(qū)拍攝取景，最終歷時(shí)3個(gè)月打造出這首“河南餐飲業(yè)的主題曲”。作品在豫視頻APP、大河報(bào)官方微博、大河報(bào)視頻號、大河報(bào)抖音等平臺發(fā)布后，被省內(nèi)多家官方媒體及政府部門官方號轉(zhuǎn)發(fā)，抖音上本土達(dá)人以BGM形式二次創(chuàng)作傳播，全網(wǎng)傳播量迅速達(dá)到了7000多萬，成為短視頻傳播轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象級作品。

短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在信息爆炸的時(shí)代，如何吸引年輕人的關(guān)注成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要課題。短視頻作為一種新興的傳播方式，具有簡潔、直觀、互動等特點(diǎn)，成為吸引年輕人的重要途徑?！秮砗幽?，???》專題短視頻的爆火，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性，是全媒體傳播矩陣的重要組成部分。

短視頻傳播吸引年輕受眾。年輕人是短視頻的主要受眾群體，他們習(xí)慣于快節(jié)奏的生活方式，傳統(tǒng)媒體的文字、圖片報(bào)道往往不能滿足他們的需求。短視頻以生動、有趣的方式呈現(xiàn)信息，更符合年輕人的閱讀習(xí)慣，能夠吸引他們的關(guān)注，提高傳播效果。以大河報(bào)豫視頻《來河南，???》短視頻為例，該視頻以簡潔明了的畫面、活潑的配樂和有趣的剪輯手法，生動展示了河南的美景、美食和人文風(fēng)情，引起了廣大年輕受眾的共鳴和關(guān)注，使受眾對河南的文化、美食、美景都產(chǎn)生了濃厚的興趣。

短視頻信息傳遞效率高。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道往往需要大量文字和圖片，讀者需要花費(fèi)較長時(shí)間來獲取信息，而短視頻以圖文并茂、情景再現(xiàn)的方式，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，提高信息傳遞效率。對于忙碌的年輕人來說，他們更愿意通過短視頻來獲取信息，節(jié)省時(shí)間成本?！秮砗幽?，???》短視頻通過豐富多彩的畫面和簡短有力的文字，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解了河南的特色景點(diǎn)、特色美食、特色文化等，大大提高了信息傳遞效率。

短視頻傳播互動性更強(qiáng)。短視頻兼具了娛樂、新聞傳播和品牌塑造的屬性，短視頻脫胎于社交媒體和商業(yè)媒體平臺，天然具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，觀眾可以通過評論、點(diǎn)贊等方式與制作者進(jìn)行互動，提高參與感和粘性。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道往往是單向傳播，與受眾之間缺乏互動性，無法滿足年輕人的需求?！秮砗幽?，???》短視頻在多渠道傳播中設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，觀眾可以通過評論或點(diǎn)贊的方式與制作者進(jìn)行互動，分享自己的觀點(diǎn)和體驗(yàn)，增加了觀看的參與感，提高了傳播效果。

短視頻助力紙媒構(gòu)建全媒體傳播矩陣。主流媒體在經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、微博、微信的轉(zhuǎn)型之后，又迎來了短視頻轉(zhuǎn)型機(jī)遇，以報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的多樣化載體為基礎(chǔ)，媒體轉(zhuǎn)型亟待建立全媒體傳播矩陣，緊隨新聞受眾和流量的腳步，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最大價(jià)值。全媒體傳播矩陣的核心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到短視頻傳播領(lǐng)域，是助力主流媒體再塑傳播品牌，實(shí)現(xiàn)新聞輿論引導(dǎo)的核心路徑。主流媒體既要借助商業(yè)和社交媒體平臺形成短視頻傳播能力，也要通過新聞客戶端、門戶網(wǎng)站的方式，打造具有自主傳播管理權(quán)限的短視頻傳播渠道。

由此可見，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播已經(jīng)成為必然趨勢。短視頻作為一種新興的傳播方式，具有吸引年輕受眾、傳遞信息高效、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠滿足年輕人的需求，提高傳播效果。大河報(bào)豫視頻出品的《來河南，???》短視頻通過生動有趣的方式展示了河南的特色，吸引了廣大年輕受眾的關(guān)注，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播提供了成功的案例。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極擁抱短視頻，加強(qiáng)采編理念和技術(shù)的創(chuàng)新，推動傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

專題類短視頻傳播的采編策略

深度挖掘本土文化

專題類短視頻作為一種在短時(shí)間內(nèi)深入探討特定主題的傳播方式，具有十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勑裕簿邆湎鄳?yīng)的專業(yè)領(lǐng)域?qū)傩?，可以幫助觀眾更好地了解和體驗(yàn)不同行業(yè)的新聞信息。借助本土文化的個(gè)性化特點(diǎn)，能夠?yàn)閷ｎ}類短視頻添加親和性，展示與眾不同的文化特征。

首先，專題類短視頻要挖掘本土文化的獨(dú)特性。通過深入研究和了解，發(fā)掘出與其他地區(qū)不同的文化元素和故事，這種獨(dú)特性可以體現(xiàn)在地域特色、傳統(tǒng)習(xí)俗、民間故事等方面。來吸引觀眾的關(guān)注，提高視頻的熱度和傳播效果。例如，在深度挖掘本土文化的專題類短視頻中，可以選取具有代表性的本土傳統(tǒng)節(jié)日，通過解說、實(shí)地探訪和訪談等方式，深入探討節(jié)日的起源、慶祝方式、相關(guān)習(xí)俗等，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化特色。

其次，用本土文化“講故事”。專題類短視頻應(yīng)注重講述故事，在短時(shí)間內(nèi)通過故事的方式傳遞信息，引發(fā)觀眾的情感共鳴，故事具有情節(jié)、人物、沖突等元素，能夠吸引觀眾的關(guān)注，提高視頻的觀看度和分享度。在深度挖掘本土文化的專題類短視頻中，可以通過講述一個(gè)具有代表性的本土人物的故事，來展現(xiàn)本土文化的魅力。通過講述人物的經(jīng)歷、感受和見解，觀眾可以更加深入地了解本土文化，并與人物產(chǎn)生共鳴。

最后，多樣化表達(dá)傳遞文化個(gè)性特征。專題類短視頻應(yīng)注重多樣化的表達(dá)方式，通過不同的創(chuàng)意和手法來呈現(xiàn)信息，增加觀眾的興趣和參與感，多樣化的表達(dá)方式可以包括動畫、配樂、剪輯手法等，使視頻更具藝術(shù)性和趣味性。例如，在深度挖掘本土文化的專題類短視頻中，可以運(yùn)用動畫的形式來呈現(xiàn)一些傳統(tǒng)的圖案和符號，通過配樂和剪輯手法來營造出濃厚的本土文化氛圍，增加視頻的可視化效果和趣味性。

策劃優(yōu)質(zhì)短視頻傳播選題

策劃優(yōu)質(zhì)選題是專題類短視頻制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過關(guān)注熱點(diǎn)和趨勢、挖掘特殊群體和故事、結(jié)合文化元素和藝術(shù)表達(dá)等創(chuàng)新策略，可以選擇出質(zhì)量優(yōu)良、具、有觀賞性和傳播力的選題。好的選題能夠吸引觀眾的關(guān)注和共鳴，提升視頻的觀看度和傳播效果。

關(guān)注社會熱點(diǎn)和趨勢。策劃專題類短視頻時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注社會熱點(diǎn)和文化趨勢，選擇與時(shí)代潮流緊密相關(guān)的話題。這樣的選題更容易引起觀眾的興趣和共鳴，提高視頻的觀看度和分享度。同時(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)和趨勢也有助于視頻在社交媒體上的傳播，擴(kuò)大影響力。例如，可以策劃關(guān)于環(huán)保、科技創(chuàng)新、社會問題等熱門話題的專題類短視頻，通過深入研究和探討，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式呈現(xiàn)，引發(fā)觀眾的關(guān)注和思考。

挖掘特殊群體和故事。專題類短視頻可以選擇特殊群體和故事作為選題，通過深入挖掘他們的經(jīng)歷、感受和見解，呈現(xiàn)出真實(shí)而感人的故事，最大限度地引起觀眾的共鳴和關(guān)注，提高視頻的情感表達(dá)力和傳播效果。比如可以策劃關(guān)于弱勢群體、志愿者、創(chuàng)業(yè)者等特殊群體的專題類短視頻，通過訪談、紀(jì)實(shí)記錄等方式，深入了解他們的生活、挑戰(zhàn)和成長經(jīng)歷，展現(xiàn)他們的堅(jiān)持和努力，激發(fā)觀眾的共鳴和關(guān)注。

結(jié)合文化元素和藝術(shù)表達(dá)。專題類短視頻可以結(jié)合文化元素和藝術(shù)表達(dá)方式，通過創(chuàng)新的手法和藝術(shù)性的呈現(xiàn)，提升視頻的觀賞性和藝術(shù)性，讓觀眾獲得視覺和審美享受，提高視頻的獨(dú)特性和傳播效果。采編人員可以策劃關(guān)于傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)、攝影等主題的專題類短視頻，通過運(yùn)用特殊的拍攝技巧、剪輯手法和配樂，營造出濃厚的藝術(shù)氛圍，展現(xiàn)文化的魅力和藝術(shù)的表達(dá)，吸引觀眾的關(guān)注和品味。

打造全媒體傳播矩陣

打造全媒體傳播矩陣是專題類短視頻在全媒體時(shí)代的必然選擇，通過多平臺布局、制作不同版本和跨平臺互動等創(chuàng)新策略，可以擴(kuò)大短視頻的曝光度和傳播范圍，提高觀看度和分享度。采編人員應(yīng)充分利用各個(gè)平臺的特點(diǎn)和傳播規(guī)則，靈活運(yùn)用創(chuàng)新策略，打造全媒體傳播矩陣，以實(shí)現(xiàn)專題類短視頻的廣泛傳播和影響力的提升。

多平臺布局。專題類短視頻在傳播過程中應(yīng)該考慮多平臺布局，將視頻發(fā)布到各個(gè)適合的平臺上，如社交媒體、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺等。不同平臺具有不同的用戶群體和傳播機(jī)制，通過多平臺布局可以最大化地觸達(dá)受眾，提高視頻的曝光度和傳播效果。

制作不同版本。專題類短視頻可以根據(jù)不同平臺和受眾群體的特點(diǎn)，制作不同版本的視頻。不同版本的視頻可以在內(nèi)容、時(shí)長、風(fēng)格等方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)不同平臺的傳播規(guī)則和用戶偏好。這樣可以提高視頻在各個(gè)平臺上的觀看度和分享度。

跨平臺互動。在打造全媒體傳播矩陣的過程中，專題類短視頻應(yīng)該注重跨平臺互動，與觀眾進(jìn)行互動和參與。通過與觀眾的互動，可以增加粉絲的忠誠度，提高視頻的傳播效果。

綜上所述，主流媒體打造專題類短視頻傳播作品，是全媒體傳播視角下新聞傳播的必然轉(zhuǎn)型路徑。從消息、深度報(bào)道到專題新聞，主流媒體要打造多樣化的短視頻新聞作品，充實(shí)新媒體傳播的內(nèi)容和形式，引導(dǎo)受眾關(guān)注主流新聞傳播，提升官媒的權(quán)威性和影響力，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的社會傳播職責(zé)，推動媒體的社會化轉(zhuǎn)型，助力地方經(jīng)濟(jì)和社會文化傳播的升級迭代。

（作者單位：大河報(bào)社）