法甲合作了麥當(dāng)勞之后，無數(shù)“麥門”球迷的暢想才剛開始，法甲官方就率先開始了更新?lián)Q代。

近期，法甲官方宣布，法甲聯(lián)賽將于下賽季更換全新品牌形象一從綠色六邊形圖案換成了大大的數(shù)字“1”。這一變化也讓許多球迷表示，法國人也玩“爆改”？

一直以來，法甲聯(lián)賽（leaguel）在國際上常常被稱呼為L1，新LOGO融合了法語中聯(lián)賽一詞“Ligue”的首字母“L”和代表頂級賽事的數(shù)字“1”，將L和1相互嵌套留白，不僅突出了兩者之間的關(guān)聯(lián)，還展示了其獨特性、現(xiàn)代化和模塊化的特點。

事實上，這已經(jīng)是法甲第四次更換標志，官方表示：“新標識的公布也標志著法甲聯(lián)賽在法國和國際范圍內(nèi)進入了營銷發(fā)展的全新周期，我們旨在成為一個更接近球迷，更能引起情感共鳴的品牌?！?/p>

據(jù)了解，作為全新品牌身份的一部分，無論是俱樂部還是球迷，都能夠擁有對新logo的獨特詮釋。包括全新的專有字體、全新的配色方案和全新的圖形元素等所有品牌可視化資產(chǎn)都將同步升級。各類新元素將在今年即將到來的休賽期對外呈現(xiàn)。對于許多體育聯(lián)盟來說，在不同的周期確實需要配套的視覺形象。在2017年，頂級賽事F1就因為數(shù)字化的需求更換了logo，彼時給出的理由是，舊logo中的1元素沒有得到清晰的表達。

在世界上所有品牌都正在嘗試簡化商標以適應(yīng)更好的數(shù)字化需求背景下，本次法甲將“L1”元素提取出來造就的新LOGO，不僅承載了法甲聯(lián)賽現(xiàn)代化和更具辨識度的決心，更展示了法甲未來希望對標的是NBA、F1這樣的頂級賽事的雄心。

當(dāng)然，更換品牌形象永遠只是表面功夫，背后隱藏著的，其實是聯(lián)盟由內(nèi)而外的變革計劃和決心。

在當(dāng)下，一個普遍的觀念是，年輕一代正對傳統(tǒng)體育失去興趣。尼爾森的一份研究報告更表明，體育迷在流媒體、社交軟件以及游戲平臺的影響下，注意力更加分散。但同時，德勤的2023年足球財務(wù)回顧顯示，歐洲足球市場的收入在2021-22賽季增長了7%，達到了295億歐元。

在這樣機遇與危機并存的背景下，法甲如何得到提升？

就自身來說，法甲作為法國最高級別的足球聯(lián)賽，早已成為了法國人日常生活的一部分，大眾關(guān)注度也在持續(xù)增長當(dāng)中。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，法甲的平均上座率近幾個賽季穩(wěn)步上升，2023—24賽季23輪比賽，平均上座率達到84.1%。而同期上賽季為80.3%，2021-22賽季為70.7%。

這自然離不開法甲聯(lián)賽優(yōu)秀的競技水平和良好的觀賞性。一般情況下 ，“凈比賽時長”高，意味著比賽的質(zhì)量水平和流暢程度也相對較高，而根據(jù)Opta統(tǒng)計，上賽季五大聯(lián)賽中法甲凈比賽時間占比最高。

值得一提的是，法甲的“爆改”不止logo，自本賽季起，法甲聯(lián)賽縮減球隊規(guī)模至18支球隊?？此啤按蟛脝T”背后，實際上不僅增加了每支球隊的收入，還因比賽減少為球員緩解疲勞，也為洲際比賽騰出了備戰(zhàn)時間。要知道，下賽季改制后的歐冠小組賽將從6場比賽增加至8場。本賽季法甲球隊在各級別歐戰(zhàn)小組賽全部出線，部分原因或是得益于這一新政的實行。

此外，法甲聯(lián)賽縮編后，法國職業(yè)足球的金字塔體系得到了重塑，這將會是法國第三級別聯(lián)賽職業(yè)化的第一步。

更合理的聯(lián)賽體系，也讓足球人才培養(yǎng)得到更好的土壤。

一直以來，法甲聯(lián)賽都以自身的優(yōu)秀青訓(xùn)著稱。Opta統(tǒng)計，上賽季，20家法甲俱樂部總共為21歲以下球員提供了68212分鐘的出場時間，這比英超聯(lián)賽和意甲聯(lián)賽的總和還要多；五大聯(lián)賽中，U21球員上場時間的前20名俱樂部中有八家來自法甲，其中里昂遙遙領(lǐng)先。

不斷涌現(xiàn)的青年才俊，不僅保證了法甲的活力，也讓品牌和投資方看到了法甲聯(lián)賽在商業(yè)層面上的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

德勤發(fā)布的《2023年足球財務(wù)告》顯示，在2021-22賽季，法甲聯(lián)賽俱樂部在五大聯(lián)賽中總收入增長百分比最大，增長26%達到了創(chuàng)紀錄的20億歐元。

私募股權(quán)公司CVC此前更是為法甲注資15億歐元，充足的資金也讓法甲和各支球隊更好計劃未來，更有能力投入資金，以提升聯(lián)賽在洲際層面的競爭力。去年夏窗轉(zhuǎn)會，法甲聯(lián)賽共花費9.01億歐元，在五大聯(lián)賽中僅次于英超，也體現(xiàn)了法甲蓬勃的經(jīng)濟活力。

法國職業(yè)足球聯(lián)盟主席樊尚。拉布呂納（Vincent Labrune）表示，“我們在經(jīng)濟層面自動創(chuàng)造了一個良性循環(huán)。從我們的角度來看，歐洲影響力增強也將有可能吸引外國投資者來加強我們俱樂部的結(jié)構(gòu)?！?/p>

與麥當(dāng)勞的合作，也正是法甲在經(jīng)濟層面和國際化道路上的又_示志性進展。據(jù)隊報透露，麥當(dāng)勞的冠名費達到了每年3000萬歐元，是此前Uber Eats贊助金額的兩倍。

此外，得益于麥當(dāng)勞的國際影響力，法甲聯(lián)賽將有更多的海外發(fā)展與合作機會。

對于法甲來說，本土的發(fā)展是聯(lián)盟的基本盤，國際市場的發(fā)展則決定了聯(lián)盟的發(fā)展上限。

數(shù)據(jù)顯示，法甲聯(lián)賽在全球200多個地區(qū)的55個電視頻道或OTT運營商轉(zhuǎn)播，社交媒體上法甲粉絲中更是超過一半來自海外。

2020年，法甲聯(lián)盟在中國深圳開啟了首次Ligue 1 Touch計劃，該計劃匯集了所有類型的球迷活動：從線下觀賽活動到見面會，再到冠軍獎杯展覽等，一系列行動也加深了各國球迷和法甲的聯(lián)系。

值得一提的是，法甲也是最先接觸電競的體育聯(lián)盟之一，2021年初就正式啟動了eLigue 1 Tour電競巡回賽。首屆比賽就吸引了超過3000名參賽者參加了在六個國家舉辦的線上和線下錦標賽的資格賽階段。

目前，賽事已經(jīng)來到了第四個賽季，來自全球8大賽區(qū)的萬余名選手參加到比賽當(dāng)中，電競已經(jīng)成為了法甲緊密聯(lián)系年輕群體的重要方式之一。

此外，法國文化也讓法甲在國際上的傳播起到了事半功倍的效果。法國作為世界文化的重要中心之一，擁有豐富的歷史、藝術(shù)、文學(xué)和時尚等方面的傳統(tǒng)，擁有著深厚基礎(chǔ)的受眾，這些元素不僅吸引著游客和觀光者，更為法甲聯(lián)賽提供了豐富的素材和背景，也反過來讓法甲得到了破圈的機會。

在國內(nèi)，法甲各支球隊包括聯(lián)賽官方，在社交平臺上不僅制作了大量制作精良的本土化內(nèi)容，同時俏皮玩?！皼]架子”“會自黑”還得到了無數(shù)年輕群體的認可。

不僅如此，法甲作為央視最先引進的足球聯(lián)賽之一，有著深厚的球迷基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，中央廣播電視總臺在轉(zhuǎn)播法國足球甲級聯(lián)賽期間，每年有超一億人次通過總臺的轉(zhuǎn)播收看法甲比賽。

2024體育大年，更是中法建交60周年，在臨近巴黎奧運會這一時間點，法甲宣布了與央視的合作，雙方將從足球論壇、青訓(xùn)、電競等多方面展開合作，加速法甲在中國的本土化進程。

總的來看，法甲作為一家不斷自我提升，會玩愛玩的體育聯(lián)盟，得到更廣泛的關(guān)注并不意外。在新logo、新贊助引領(lǐng)下，新的發(fā)展周期，相信更年輕、更國際化的法甲會抓住機遇，實現(xiàn)彎道超車。