摘要：分析主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃的基本原則和典型方法，以期為主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃提供借鑒。新時(shí)代主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目呈現(xiàn)出非典型主題出版對(duì)典型主題出版形成有益補(bǔ)充、以有力舉措顯著加大保障力度、學(xué)術(shù)研究和主題出版實(shí)務(wù)深度融合、引領(lǐng)閱讀新風(fēng)尚并促進(jìn)業(yè)界形成全員參與積極氛圍等突出特點(diǎn)。策劃主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目應(yīng)堅(jiān)持契合重大主題，堅(jiān)持正確導(dǎo)向；夯實(shí)學(xué)術(shù)根基，打造精品力作；強(qiáng)化效率意識(shí)，作出快速反應(yīng)；注意揚(yáng)長避短，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢等基本原則。同時(shí)可以運(yùn)用發(fā)揮速度優(yōu)勢，從重大事件中挖掘選題價(jià)值；鍛煉閱讀力，在重要文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)出版關(guān)鍵詞；提升專業(yè)性，為優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源做好內(nèi)容改造；尋找新路徑，圍繞重大主題進(jìn)行差異化開發(fā)；注重資源整合，充分挖掘素材潛能創(chuàng)精品力作等典型方法。

關(guān)鍵詞：主題出版；重點(diǎn)項(xiàng)目策劃；基本原則；典型方法；高質(zhì)量發(fā)展

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.032

作者單位：華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

引文格式：何軍民. 主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃的基本原則和典型方法[J]. 出版與印刷，2024（3）：87-96．

進(jìn)入新時(shí)代以來，我國出版界深入貫徹習(xí)近平文化思想，不斷推出壯大主流思想輿論、動(dòng)員全社會(huì)團(tuán)結(jié)一心實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的精品力作，主題出版迅速成為當(dāng)代中國出版引領(lǐng)性板塊。在此期間，主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目展現(xiàn)了引人注目的傳播力和影響力，取得了突出的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，為傳播先進(jìn)知識(shí)和理念、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出了不可忽視的重要貢獻(xiàn)。深入考察這些重點(diǎn)項(xiàng)目，從中提煉可以復(fù)制的成功模式并大力推廣，對(duì)于未來更好推進(jìn)主題出版大有裨益。有鑒于此，本文在簡要概括新時(shí)代主題出版突出特點(diǎn)基礎(chǔ)上，以筆者主持的若干重點(diǎn)項(xiàng)目為例，對(duì)其策劃的基本原則和典型方法進(jìn)行初步探索，拋磚引玉，希望為出版單位及其編輯人員推進(jìn)今后相關(guān)工作提供有益參考。

一、新時(shí)代主題出版突出特點(diǎn)

本文透過國家級(jí)重點(diǎn)出版工程中的主題出版類入選項(xiàng)目，總結(jié)出新時(shí)代主題出版的四個(gè)突出特點(diǎn)。國家級(jí)重點(diǎn)出版工程主要是指“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等國家級(jí)出版大獎(jiǎng)，以及主題出版重點(diǎn)出版物選題、國家出版基金、“中國好書”等重大評(píng)比。這些重點(diǎn)出版工程評(píng)選程序非常嚴(yán)格，評(píng)選結(jié)果經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，入選作品質(zhì)量深得公眾信任，是出版單位精品出版成效最為直觀且極少爭議的展示。

1. 非典型主題出版對(duì)典型主題出版形成有益補(bǔ)充，共同促進(jìn)主題出版繁榮與發(fā)展

2008 年年底，原新聞出版總署出版管理部門負(fù)責(zé)人在《2008 年全國圖書音像電子出版管理工作》中首次提出“主題出版”。[1] 以此為起點(diǎn)，主題出版作為國家出版管理部門系統(tǒng)推動(dòng)的一項(xiàng)中心工作，其歷史不足20 年。從國家級(jí)主題出版重點(diǎn)出版物評(píng)選結(jié)果看，2010 年前后入選的主題出版類項(xiàng)目相對(duì)集中在中國共產(chǎn)黨黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史等顯性主題上，而對(duì)黨和國家工作大局、重大戰(zhàn)略進(jìn)行深入發(fā)掘且進(jìn)行別開生面設(shè)計(jì)，將重大主題核心內(nèi)涵融入創(chuàng)意開發(fā)的精進(jìn)型項(xiàng)目相對(duì)較少。

經(jīng)過10 余年積極探索，隨著業(yè)界經(jīng)驗(yàn)不斷積累、業(yè)界和學(xué)界相互交流日益頻繁以及隨之而來的高水平學(xué)術(shù)成果相繼涌現(xiàn)，出版單位及其編輯人員對(duì)于主題出版的理解顯著加深，重點(diǎn)項(xiàng)目策劃者逐漸自覺地從實(shí)質(zhì)而不是表層意義上來理解“主題出版”，因而主題出版領(lǐng)域出現(xiàn)了選題范圍由小到大、選題類型由少到多的重要轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)出“科技主題出版”“美術(shù)主題出版”“傳統(tǒng)文化主題出版”等新類型。

在中宣部公布的2023 年主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，《包漿》《中亞往事》《乒乓響亮》《科學(xué)人生·百年歷程》等入選項(xiàng)目，其標(biāo)題并未出現(xiàn)明顯帶有主題出版特征的關(guān)鍵詞，但其核心主旨都與主題出版初心使命高度契合，可以被視為非典型主題出版。以“四史”（黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史）類選題為代表的典型主題出版與《包漿》等非典型主題出版相得益彰，共同繪就了新時(shí)代主題出版高質(zhì)量發(fā)展的繁榮景象。

2. 以有力舉措顯著加大保障力度，助推主題出版在當(dāng)代中國出版中發(fā)揮引領(lǐng)作用

黨的十八大以來，主題出版迅速成為當(dāng)代中國出版引領(lǐng)性板塊，一個(gè)極為重要的因素是保障力度不斷加大，其中有三大舉措值得一提。

一是從2015 年開始，國家出版管理部門連續(xù)每年印發(fā)專項(xiàng)通知，就做好當(dāng)年主題出版工作集中部署，并以主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄形式進(jìn)行落實(shí)，常態(tài)化制度安排大大強(qiáng)化了業(yè)界預(yù)期及其行動(dòng)規(guī)范性。

二是從2018 年開始，《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》明確中宣部統(tǒng)一管理新聞出版工作，突出強(qiáng)調(diào)了新時(shí)代出版工作的意識(shí)形態(tài)屬性，進(jìn)而大大提升了主題出版在大出版格局中的重要地位。

三是有關(guān)部門發(fā)布《關(guān)于2015 年主題出版項(xiàng)目申請國家出版基金資助事宜的通知》，規(guī)定凡入選主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄的項(xiàng)目均可申請國家出版基金資助且不占用年度國家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指標(biāo)，此后形成慣例，這為主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目提供了極為有力的資金支持。

同時(shí)，國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃、“中國好書”等重大評(píng)選都把主題出版作為一個(gè)重要子類置于突出位置且占有很高比例，而入選國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃可以直接申報(bào)國家出版基金且不占名額，獲得“中國好書”可以顯著提高公眾認(rèn)知度且?guī)?dòng)市場銷售，這些明顯利好為主題出版重點(diǎn)出版物選題順利實(shí)施提供了可靠保障，大大激勵(lì)了出版單位申報(bào)主題出版重點(diǎn)出版物選題的積極性，進(jìn)而帶來了《火種》《一百個(gè)孩子的中國夢》《千里江山圖》等優(yōu)秀主題出版物精彩紛呈的良好示范效應(yīng)。

3. 學(xué)術(shù)研究和主題出版實(shí)務(wù)深度融合，大大提升了出版單位及其編輯人員的精品創(chuàng)造能力

作為一種對(duì)編輯政治理論素質(zhì)和內(nèi)容理解能力都有很高要求的出版形式，主題出版的健康發(fā)展離不開高水平學(xué)術(shù)成果的堅(jiān)實(shí)支撐。學(xué)術(shù)研究對(duì)于主題出版持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果對(duì)困擾主題出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題作出了有效解答，切實(shí)解除了業(yè)界推進(jìn)主題出版的思想束縛；二是政產(chǎn)學(xué)研共同參與的學(xué)術(shù)活動(dòng)蓬勃開展，為業(yè)界骨干大大拓寬了專業(yè)視野、增強(qiáng)了內(nèi)生動(dòng)力。

黨的十八大以來，學(xué)界對(duì)主題出版的概念和特征、選題特點(diǎn)、存在問題及其解決路徑等進(jìn)行了持續(xù)探究，從深度和廣度兩個(gè)方面提升了業(yè)界對(duì)于相關(guān)問題的認(rèn)知水平。例如，周蔚華[2]、周慧琳[3] 等準(zhǔn)確概括了主題出版概念的“六重”要素（重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日、重大出版活動(dòng)），韓建民等[4] 清晰闡述了新時(shí)代主題出版的八大轉(zhuǎn)變，一系列高水平學(xué)術(shù)成果對(duì)于業(yè)界在強(qiáng)大共識(shí)基礎(chǔ)上高質(zhì)量推進(jìn)主題出版大有裨益。

從政產(chǎn)學(xué)研共同參與學(xué)術(shù)活動(dòng)角度看，近年來，中宣部有效整合學(xué)界和業(yè)界力量，大力推動(dòng)出版學(xué)科共建和出版高水平智庫建設(shè)，北京印刷學(xué)院、杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院等學(xué)科共建或出版高水平智庫建設(shè)單位積極組織領(lǐng)先出版企業(yè)、重點(diǎn)出版科研機(jī)構(gòu)和高校代表就主題出版焦點(diǎn)問題展開討論，既讓學(xué)術(shù)研究獲得了大量一手信息和資料，也讓業(yè)界骨干在與學(xué)界人士的充分交流中加深了對(duì)于主題出版的全方位理解，大大提升了出版單位及其編輯人員的主題出版精品創(chuàng)造能力。

4. 引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，促進(jìn)業(yè)界形成全員參與的積極氛圍，社會(huì)影響力顯著增強(qiáng)

“主題出版是新時(shí)代引領(lǐng)性的出版形式，是我們黨和國家大力推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的重要載體。”[5] 新時(shí)代主題出版社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是主題出版精品正在成為閱讀新風(fēng)尚。來自國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021 年主題時(shí)政讀物銷售量激增，導(dǎo)致社科類市場份額達(dá)26.98%，成為圖書市場最大板塊。[6] 近些年來，《火種》《覺醒年代》《紅巖》《小英雄雨來》等主題出版圖書持續(xù)熱銷則更直觀地佐證了這一事實(shí)。

二是從業(yè)界角度看，主題出版全員參與的氛圍已經(jīng)形成。有關(guān)中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題申報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2013 年全國共申報(bào)1500 種，社均不足2.7 種，而2023年申報(bào)數(shù)量為2378 種，社均4.1 種，增長幅度明顯；從入選出版社和全國出版單位總數(shù)之比看，2015 至2023 年間，有圖書入選主題出版重點(diǎn)出版物的出版單位占比超過40%，出版單位參與的積極性顯然很高。[7]23

另外，從覆蓋率看，到2023 年，除臺(tái)灣地區(qū)和香港、澳門特別行政區(qū)外，所有省級(jí)行政區(qū)都有項(xiàng)目入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題，說明主題出版已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了省級(jí)行政區(qū)域全覆蓋。[7]23 這些數(shù)字都是主題出版社會(huì)影響顯著增強(qiáng)的有力證明。

二、主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃的基本原則

主題出版作為當(dāng)代中國出版具有戰(zhàn)略意義的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，要使其產(chǎn)生更大社會(huì)影響，很大程度上有賴于業(yè)界不斷推出社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙效俱佳的重點(diǎn)項(xiàng)目。從這個(gè)角度說，重點(diǎn)項(xiàng)目的高質(zhì)量策劃是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。做好高質(zhì)量策劃，有若干基本原則可以遵循。

1. 契合重大主題，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

2015 年以來，為了更好地引導(dǎo)出版單位做好主題出版工作，國家出版管理部門每年都印發(fā)專項(xiàng)通知對(duì)當(dāng)年主題出版選題重點(diǎn)加以明確，這是出版單位做好主題出版的重要指導(dǎo)。出版單位應(yīng)該認(rèn)真研讀通知，不僅要明確當(dāng)年選題重點(diǎn)，而且要切實(shí)領(lǐng)會(huì)一些通常容易被忽視的具體要求。

綜合歷年通知我們可以發(fā)現(xiàn)，有一些是常態(tài)化、一以貫之的重點(diǎn)選題，如弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想等。出版單位可以將其和常規(guī)出版活動(dòng)結(jié)合起來，持續(xù)深入地加強(qiáng)選題調(diào)研和出版規(guī)劃，打造由若干重點(diǎn)項(xiàng)目組成的出版產(chǎn)品線。

也有一些選題重點(diǎn)是特定型的，即為針對(duì)年度特定事件和節(jié)慶日的選題，如2013 年的紀(jì)念毛澤東同志誕辰120 周年、2019 年的為中華人民共和國成立70 周年?duì)I造濃厚氛圍、2024 年的慶祝中華人民共和國成立75 周年等。近年來，通知中針對(duì)年度特定事件和節(jié)慶日的選題內(nèi)容發(fā)生了一個(gè)顯著變化，即更加強(qiáng)調(diào)向常態(tài)化選題的轉(zhuǎn)化，如2024 年的提法是“以慶祝中華人民共和國成立75 周年為契機(jī)，深入宣傳愛國主義教育法，推出一批厚植愛黨愛國愛社會(huì)主義情懷、增強(qiáng)做中國人的志氣骨氣底氣的主題讀物”，也就是說不單純地紀(jì)念一個(gè)事件或節(jié)日，而是要圍繞重要的紀(jì)念活動(dòng)達(dá)到更深層次的目標(biāo)，這顯然對(duì)主題出版重點(diǎn)出版物項(xiàng)目的策劃精度提出了更高要求。

但是，有一條基本原則是必須明確的，即無論是常態(tài)化還是特定型的主題出版重點(diǎn)出版物選題，都強(qiáng)調(diào)要圍繞重大主題，體現(xiàn)正確導(dǎo)向，為黨和國家工作大局營造良好輿論氛圍。這既是主題出版的初心，也是主題出版的優(yōu)勢，出版人必須牢記在心。

2. 夯實(shí)學(xué)術(shù)根基，打造精品力作

主題出版需要圍繞黨和國家工作大局，就重大主題進(jìn)行策劃并組織出版活動(dòng)，而準(zhǔn)確理解工作大局和重大主題的深刻內(nèi)涵需要很高的學(xué)術(shù)水平。例如，2023 年9 月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時(shí)首次提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要論述，出版界基于這一重要論述策劃重點(diǎn)項(xiàng)目，就要對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力概念、基本特征等問題有全方位認(rèn)識(shí)，不僅要有相關(guān)學(xué)術(shù)積累，而且要有更新、更深發(fā)現(xiàn)，因而策劃人員必須擁有敏銳的學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)意識(shí)和挖掘能力，要能夠在豐富的學(xué)術(shù)資源中找到學(xué)術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，同時(shí)要系統(tǒng)掌握學(xué)界人力資源狀況，善于把學(xué)術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)和具有強(qiáng)大寫作能力的專家學(xué)者匹配起來，為優(yōu)質(zhì)選題找到合適作者。

更進(jìn)一步論，面對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過程中遇到的問題，如結(jié)構(gòu)不合理、提法不規(guī)范等，策劃人員作為編輯團(tuán)隊(duì)的核心人物，應(yīng)該有能力和作者充分對(duì)話，幫助其完善作品結(jié)構(gòu)、規(guī)范有關(guān)提法，甚至提出富有建設(shè)性的意見以激發(fā)作者靈感，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)新水平的提高。

總之，策劃人員和高水平作者之間，不是簡單地拿來和被拿來的關(guān)系，而是策劃人員要身兼多職，既要充當(dāng)好作者的出版代理人，為作者做好各種出版服務(wù)，又要不斷夯實(shí)自身學(xué)術(shù)積累，培養(yǎng)強(qiáng)大的學(xué)術(shù)組織能力和敏銳的學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)意識(shí)，為項(xiàng)目的高水平實(shí)施貢獻(xiàn)更多專業(yè)智慧。策劃人員只有具備與作者進(jìn)行深入且高水平溝通的能力，幫助作者不斷完善作品內(nèi)容，主題出版精品力作的持續(xù)打造才有堅(jiān)實(shí)的出版保證。

3. 強(qiáng)化效率意識(shí)，作出快速反應(yīng)

從速度要求角度而言，現(xiàn)有主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目大致可以分為強(qiáng)時(shí)效和弱時(shí)效兩種類型。強(qiáng)時(shí)效型項(xiàng)目直接以當(dāng)年重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等為內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目推進(jìn)速度要求很高。但人們?nèi)菀缀雎缘氖?，即便那些不直接以重大?huì)議或節(jié)慶日為內(nèi)容或表現(xiàn)對(duì)象的弱時(shí)效型項(xiàng)目，實(shí)際上依然有很強(qiáng)時(shí)效性，對(duì)推進(jìn)速度要求同樣很高。這是因?yàn)?，主題出版的突出特點(diǎn)在于它的頂層設(shè)計(jì)性，表現(xiàn)在國家出版管理部門每年以專項(xiàng)通知的形式發(fā)布年度主題出版選題重點(diǎn)，出版單位根據(jù)這些選題重點(diǎn)開展重大出版活動(dòng)。一般來說，出版單位會(huì)根據(jù)各自特長重點(diǎn)發(fā)力常態(tài)化主題出版產(chǎn)品線建設(shè)，但是重點(diǎn)項(xiàng)目作為主題出版產(chǎn)品線龍頭，一般都要緊盯國家級(jí)主題出版工程和重大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，以便得到各類重大評(píng)選加持，增加獲得國家出版基金資助或重大獎(jiǎng)項(xiàng)的概率。

國家出版管理部門專項(xiàng)通知明確的主題出版年度選題重點(diǎn)是出版單位做好主題出版工作的指揮棒，出版單位年度主題出版工作要高度契合這一選題重點(diǎn)，圍繞選題重點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化策劃，因?yàn)椤耙坏┗顒?dòng)結(jié)束、時(shí)間過去、問題熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，社會(huì)以及大眾的注意點(diǎn)轉(zhuǎn)移，這類題材的出版物的出版和銷售周期也將隨之結(jié)束”[8]。出版單位及其編輯人員要強(qiáng)化效率意識(shí)，作出快速反應(yīng)，搶得先機(jī)，進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，這是在主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目上創(chuàng)造佳績應(yīng)該貫徹的重要原則。

4. 注意揚(yáng)長避短，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢

在國家出版管理部門大力倡導(dǎo)下，出版行業(yè)已經(jīng)形成全員參與主題出版的積極態(tài)勢。全員參與意味著全員競爭，這就不可避免出現(xiàn)大量出版單位聚焦相對(duì)有限熱點(diǎn)的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致很多出版單位投入很多卻收獲很少。所以，在主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃上，出版單位要注意揚(yáng)長避短，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，在熟悉和擅長的領(lǐng)域發(fā)力。

例如，2015 年選題重點(diǎn)有“新疆維吾爾自治區(qū)成立60 周年”“西藏自治區(qū)成立50周年”兩項(xiàng)，一般來說，策劃這類重點(diǎn)項(xiàng)目需要對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)和西藏自治區(qū)的近現(xiàn)代歷史、風(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體狀況相當(dāng)熟悉，有相關(guān)方面資料積累和人才儲(chǔ)備，因此新疆和西藏兩個(gè)自治區(qū)的出版單位相對(duì)來說更有優(yōu)勢。但是，考慮到新中國成立以來國家為支持民族地區(qū)發(fā)展實(shí)行了長期對(duì)口支援措施，其間涌現(xiàn)出了很多感人事跡和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這些感人事跡和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理并集中表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)很多選題資源，因此中央級(jí)和東中部省份出版單位可以基于對(duì)口支援課題開動(dòng)腦筋、獨(dú)辟蹊徑，策劃出好的主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目來。

又如，業(yè)內(nèi)人士通常認(rèn)為科技出版很難契合主題出版選題重點(diǎn)，因此在主題出版工作推進(jìn)初期，科技主題出版數(shù)量很少，但在國家大力提倡科技強(qiáng)國、大力弘揚(yáng)科學(xué)家精神的大背景下，科技主題出版正在成為主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃的一個(gè)重要方向。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015 年到2018 年的國家級(jí)主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，科技類出版單位入選總數(shù)排到了第5 位，高于文藝社、教育社、美術(shù)社、古籍社，居于中游水平。[9] 湖北科學(xué)技術(shù)出版社的《世界棉花看新疆——新疆棉花是如何生產(chǎn)的？》（中英文雙語版）等，就是專業(yè)科技社揚(yáng)長避短、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢的典型例證。以此類推，教育社、美術(shù)社、古籍社等也可以結(jié)合自身優(yōu)勢，在主題出版上取得豐碩成果。

三、主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃的典型方法

近10 年來，筆者主持策劃了10 多個(gè)主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目，分別獲得“五個(gè)一工程”“中國好書”等大獎(jiǎng)或入選主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄，獲得了可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?；仡欉@些重點(diǎn)項(xiàng)目的策劃情況，筆者認(rèn)為其中一些典型方法尚有一定借鑒價(jià)值。

1. 發(fā)揮速度優(yōu)勢，從重大事件中挖掘選題價(jià)值

重大事件是主題出版的重要素材和靈感觸發(fā)點(diǎn)。歷年主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，幾乎所有入選項(xiàng)目都直接或者間接與當(dāng)年重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等重大事件相關(guān)。在幾乎所有出版單位都會(huì)在這一題材上投入大量資源的情況下，發(fā)揮速度優(yōu)勢以搶占先機(jī)，對(duì)于主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目的成功至關(guān)重要。

2020 年，筆者在為建黨百年這一重要節(jié)點(diǎn)策劃主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目的時(shí)候，偶然得知中央電視臺(tái)即將在2021 年年初黃金檔播出主旋律大劇《覺醒年代》的消息，立刻意識(shí)到這是一個(gè)可以挖掘的重要選題。在主管部門大力支持下，筆者迅速與《覺醒年代》編劇龍平平取得聯(lián)系，向其真誠表達(dá)了合作意愿并詳細(xì)闡述了出版構(gòu)想，爭取到了出版機(jī)會(huì)。2021 年，電視劇播出后，筆者密切關(guān)注觀眾反饋，組織精干團(tuán)隊(duì)在關(guān)鍵環(huán)節(jié)適時(shí)推進(jìn)，僅用半年時(shí)間就完成了這部重大歷史題材圖書的出版。該書一經(jīng)推出就成為多個(gè)部門黨史學(xué)習(xí)教育指定用書，受到讀者廣泛關(guān)注，迄今為止已發(fā)行數(shù)十萬冊，獲得2021 年度“中國好書”、國家出版基金年度資助和“回望建黨百年”專項(xiàng)資助，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)效益雙豐收。

2008 年，筆者在某少兒出版社供職，汶川大地震發(fā)生后，迅速聯(lián)合骨干力量組成團(tuán)隊(duì)，僅用3 個(gè)多月就推出了主題出版圖書《少年英雄——20 名抗震救災(zāi)英雄少年的故事》，獲得了第二屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)“抗震救災(zāi)特別獎(jiǎng)”，并進(jìn)入農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄等，發(fā)行量達(dá)數(shù)萬冊，兩個(gè)效益都很突出。這也是發(fā)揮速度優(yōu)勢以助力精品出版的重要案例。

2. 鍛煉閱讀力，在重要文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)出版關(guān)鍵詞

要做好主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃，策劃人應(yīng)高度重視閱讀力的鍛煉，尤其是要大量閱讀馬克思主義經(jīng)典著作、黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人代表性著作、重要講話和黨的歷次全國代表大會(huì)文件等重要文獻(xiàn)，從中發(fā)現(xiàn)出版價(jià)值顯著的重要關(guān)鍵詞。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個(gè)場合就長三角一體化發(fā)表重要講話；與此同時(shí)，構(gòu)建新發(fā)展格局也得到習(xí)近平總書記高度重視，黨的十九大報(bào)告、二十大報(bào)告對(duì)此都有深入闡述。2021 年，筆者翻閱習(xí)近平總書記重要講話和歷次黨代會(huì)報(bào)告時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然長三角一體化和新發(fā)展格局都有出版人涉足，但把兩者結(jié)合起來以闡述其深層關(guān)系的作品卻不多見，而這樣的出版項(xiàng)目顯然頗有新意，夠得上重點(diǎn)項(xiàng)目級(jí)別。筆者立即通過中國知網(wǎng)和各大網(wǎng)站進(jìn)行查詢，結(jié)果猜想得到了驗(yàn)證。筆者聯(lián)系到南京大學(xué)教授劉志彪，表達(dá)了想法，劉教授對(duì)此很有興趣，慎重考慮后答應(yīng)了邀約，并為此組建了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在撰稿過程中，筆者一再提醒創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)心中一定要有“新發(fā)展格局”和“長三角一體化”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，而且要用聯(lián)系和發(fā)展的學(xué)術(shù)眼光，結(jié)合具體案例分析來清晰展示長三角一體化戰(zhàn)略在新發(fā)展格局中的地位和推進(jìn)軌跡。經(jīng)過多次富有成效的討論，推出了經(jīng)濟(jì)理論專著《新發(fā)展格局下的長三角一體化》。后來，該項(xiàng)目獲得了2022 年國家出版基金資助，其實(shí)施過程說明，在閱讀文獻(xiàn)時(shí)保持對(duì)關(guān)鍵詞的敏感是極為重要的。

3. 提升專業(yè)性，為優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源做好內(nèi)容改造

出版人是讀者和作者之間的橋梁和紐帶，主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃人要注意提升自身專業(yè)能力，注意從優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果里發(fā)現(xiàn)出版機(jī)會(huì)，并綜合利用各種技術(shù)手段做好內(nèi)容改造，使其提升為重點(diǎn)項(xiàng)目，獲得更多展示機(jī)會(huì)，從而讓優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源有更多機(jī)會(huì)傳播給目標(biāo)群體并為他們所接受，發(fā)揮促進(jìn)新時(shí)代文化建設(shè)和文明進(jìn)步的作用。

2020 年10 月，筆者發(fā)現(xiàn)了一篇題為《對(duì)口支援：破解規(guī)模治理負(fù)荷的有效制度安排》的論文，仔細(xì)閱讀之后，覺得作者選題精準(zhǔn)、研究深入，但同時(shí)又感到這個(gè)題目可以挖掘的內(nèi)容很多，一篇論文不足以窮盡其“富礦”。于是，筆者請《學(xué)術(shù)界》主編牽線搭橋，聯(lián)系上了論文的兩位作者——吉林大學(xué)教授周光輝和他的博士生王宏偉，向他們闡述出版建議：進(jìn)一步挖掘內(nèi)容，豐富案例，增強(qiáng)通俗性，做成一本總結(jié)對(duì)口支援的通俗理論專著。兩位作者對(duì)這個(gè)提議非常有興趣，爽快地答應(yīng)了出版合作，不久就擬定詳細(xì)提綱，完成了部分初稿。筆者組織編輯團(tuán)隊(duì)承接這個(gè)項(xiàng)目，為其申報(bào)了2021 年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題?？赡苁怯捎跇痈遄?jǐn)?shù)較少，不足以讓評(píng)委了解項(xiàng)目詳情，當(dāng)年該項(xiàng)目遺憾落選。兩位作者由于研究任務(wù)繁重，一度想中止合作，筆者一再向他們表示對(duì)這個(gè)項(xiàng)目價(jià)值和前景的信心，激勵(lì)他們繼續(xù)寫作并提升質(zhì)量。2022 年年初，兩位作者終于交來了全部稿件，內(nèi)容更為完整，案例愈加豐富，觀點(diǎn)也非常有說服力，編輯團(tuán)隊(duì)整合了有關(guān)素材，再次申報(bào)2022 年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題，隨后又申報(bào)了2023 年度國家出版基金，都順利入選。

筆者主持的另外兩個(gè)選題《中國共產(chǎn)黨群眾路線的百年發(fā)展》和《歷史決議與中國共產(chǎn)黨》的情況與此類似。

前者是因?yàn)楣P者在黨的群眾路線主張?zhí)岢?00 周年前夕準(zhǔn)備策劃一本講述群眾路線百年發(fā)展歷程的主題讀物，在中國知網(wǎng)搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)中央黨校教授、博士生導(dǎo)師許耀桐先生發(fā)表了不少關(guān)于群眾路線的文章，于是建議他在已有著述基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，撰寫一本結(jié)構(gòu)完整、主旨突出、表達(dá)流暢的通俗理論作品，即《中國共產(chǎn)黨群眾路線的百年發(fā)展》。該書入選了出版業(yè)“十四五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，該書的波斯文版入選了2023 年“絲路書香工程”。

后者是在黨的第三個(gè)歷史決議（《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》）發(fā)布以后，筆者看到中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院專家楊明偉先生發(fā)表了多篇關(guān)于歷史決議的文章，但主要是關(guān)于第三個(gè)歷史決議的，對(duì)其他兩個(gè)歷史決議較少涉及，于是聯(lián)系上他，建議其撰寫一本涵蓋三個(gè)歷史決議、展示我黨注重利用歷史決議統(tǒng)一認(rèn)識(shí)以更好前進(jìn)的關(guān)于大黨治理經(jīng)驗(yàn)的通俗理論專著。楊先生欣然同意，并有意識(shí)地梳理線索、推敲結(jié)構(gòu)，最后形成了一部10 萬字左右的理論專著《歷史決議與中國共產(chǎn)黨》，于2024 年3 月出版。該書出版當(dāng)月即榮登“中國好書”月榜。

回顧這些案例，筆者深感主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目策劃人發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果并推動(dòng)作者進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量提升的重要性。

4. 尋找新路徑，圍繞重大主題進(jìn)行差異化開發(fā)

主題出版領(lǐng)域?qū)I(yè)競爭日益激烈，要想策劃出思想性、藝術(shù)性和可讀性都非常突出的重點(diǎn)項(xiàng)目，難度可想而知。面對(duì)這種情況，一個(gè)可行的辦法是進(jìn)行適度轉(zhuǎn)向，避開強(qiáng)手如林的選題領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而尋找關(guān)注度不高的角度，通過精心打磨達(dá)到豐富重大主題闡釋空間的效果。

2020 年北京圖書交易會(huì)期間，筆者參加“中國好書”年度工作會(huì)議，結(jié)識(shí)了中國人民大學(xué)教授、資深出版人賀耀敏先生。后來在進(jìn)行相關(guān)調(diào)研的時(shí)候，筆者發(fā)現(xiàn)賀教授發(fā)表了很多關(guān)于新中國經(jīng)濟(jì)史的高質(zhì)量論文，是這一領(lǐng)域的專家，于是向他約稿，請他撰寫一本新中國經(jīng)濟(jì)史專著。

在不斷交流過程中，時(shí)間來到了2021 年11 月中旬，中國共產(chǎn)黨第三個(gè)歷史決議公布了。敏感的出版人都知道，這必將成為主題出版的重要熱點(diǎn)，因而必然有很多宣傳闡釋第三個(gè)歷史決議的精品圖書面世。如何在這個(gè)主題上取得領(lǐng)先，對(duì)策劃人而言確實(shí)是一個(gè)很大考驗(yàn)。

反復(fù)思考之后，筆者想到，何不將正在進(jìn)行的新中國經(jīng)濟(jì)史選題進(jìn)行適度轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)到根據(jù)第三個(gè)歷史決議的基本精神闡釋新中國重大經(jīng)濟(jì)成就上？眾所周知，新中國成立以來，尤其是改革開放以來的經(jīng)濟(jì)成就，其說服力是極強(qiáng)的。于是筆者就這個(gè)想法和賀教授進(jìn)行了多次交流，最終一致確定選題名稱為《譜寫發(fā)展奇跡：新中國重大經(jīng)濟(jì)成就精講》。該書申報(bào)了中宣部2022 年主題出版重點(diǎn)出版物選題，順利入選；后來相繼獲得2022 年11 月月度“中國好書”和2022 年年度“中國好書”，產(chǎn)生了非常顯著的社會(huì)效益。如果不是從經(jīng)濟(jì)角度闡述新中國成立以來的重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，筆者當(dāng)初策劃的新中國經(jīng)濟(jì)史項(xiàng)目很有可能就產(chǎn)生不了比肩《譜寫發(fā)展奇跡：新中國重大經(jīng)濟(jì)成就精講》一書的積極影響。

5. 注重資源整合，充分挖掘素材潛能創(chuàng)精品力作

主題出版精品力作往往并非一蹴而就，而是需要策劃編輯綜合利用政治理論、學(xué)術(shù)研究和出版設(shè)計(jì)等方面專業(yè)能力對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行深度挖掘。很多時(shí)候，策劃人面對(duì)的是分散的、碎片式的素材，乍看之下并沒有清晰線索和完整結(jié)構(gòu)。面對(duì)這種情況，策劃人應(yīng)該迎難而上，試著對(duì)所見素材進(jìn)行系統(tǒng)整理，以盡力凸顯其蘊(yùn)含的成為精品的潛能。如果沒有這種更進(jìn)一步的意識(shí)，很可能會(huì)痛失絕佳出版機(jī)會(huì)，釀成難以挽回的遺憾。

2013 年，筆者隨某出版團(tuán)隊(duì)到山東濟(jì)南向著名作家、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主張煒組稿，目標(biāo)是作家手上5 個(gè)中短篇組成的系列兒童文學(xué)作品，計(jì)劃是做成由5 個(gè)分冊組成、文圖比例大致相當(dāng)?shù)膬和膶W(xué)叢書。根據(jù)最初了解的情況，這個(gè)項(xiàng)目的基本內(nèi)容是每一冊都講述一個(gè)既對(duì)人類保持戒備又渴望關(guān)愛、雖被人類誤解但仍準(zhǔn)備與人類和解、頗有亦真亦幻意味的“小妖怪”的故事。

拿到稿件之后，筆者很快被作品優(yōu)美的語言、精巧的設(shè)計(jì)和神秘的氣息吸引了，憑直覺感到這是一部好作品。同時(shí)又隱約覺得出版設(shè)計(jì)還有不夠完美的地方，比較明顯的是每個(gè)小故事只有3 萬字左右，即便配圖，做成一本書也略顯單薄，讀者看完一個(gè)故事很可能有意猶未盡之感，影響閱讀體驗(yàn)。幾經(jīng)琢磨，筆者發(fā)現(xiàn)5 個(gè)分冊之間聯(lián)系非常緊密，不僅是藝術(shù)氣質(zhì)相近，而且活躍在5 個(gè)分冊、引導(dǎo)故事走向的線索人物也是一樣的。于是萌生了一個(gè)想法：在5 個(gè)分冊的方案之外，將5 個(gè)故事整合成為一部長篇小說，這樣不僅書中形象的典型特征更為明晰，而且作品的思想厚重性和主題史詩性可以得到更好強(qiáng)化。筆者和作家就這個(gè)想法進(jìn)行深入溝通，最終形成了長篇兒童小說《少年與?！贰?014 年該書面世，很快獲得了中宣部第十三屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等一系列榮譽(yù)，累計(jì)發(fā)行約30 萬冊，成為兩個(gè)效益都非常突出的標(biāo)桿。

無獨(dú)有偶，2022 年筆者翻閱《讀書》雜志時(shí)發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家蔡昉的一篇題為《謙虛使人類進(jìn)步——從〈人類發(fā)展報(bào)告〉看發(fā)展理念的變化》的文章，讀過之后覺得此文數(shù)據(jù)詳盡、分析透徹、語言生動(dòng)，于是通過中國知網(wǎng)搜索，發(fā)現(xiàn)作者發(fā)表了多篇研究當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的文章。筆者建議作者對(duì)這些主題看起來頗為分散的論文進(jìn)行歸類整理，將其歸入一些頗為重要的專題之下，如關(guān)注中國宏觀經(jīng)濟(jì)的分析、對(duì)當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)與量的考察等，這些專題組合起來，又成了改革開放后中國經(jīng)濟(jì)的整體畫像。作者對(duì)中國經(jīng)濟(jì)存在的短板實(shí)話實(shí)說，對(duì)其光明前景也作出了令人信服的展望，既有思想性，又有可讀性，于是就有了經(jīng)濟(jì)理論讀物《理解中國經(jīng)濟(jì)：在大變局中讀懂新機(jī)遇》的出版。該書獲得了2024 年國家出版基金資助，一定程度上證實(shí)了筆者對(duì)其內(nèi)容價(jià)值的判斷。

四、結(jié)語

上述基本原則和典型方法，源于筆者主持的主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目，這些項(xiàng)目經(jīng)過國家級(jí)出版大獎(jiǎng)、國家出版基金評(píng)審的嚴(yán)格檢驗(yàn)，社會(huì)反響總體較好，因此可以為策劃主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目的出版人提供有益借鑒。

但是，我們也要認(rèn)識(shí)到，主題出版項(xiàng)目策劃，尤其是重點(diǎn)項(xiàng)目策劃，有原則無定則，有方法無定法，策劃人只有不斷學(xué)習(xí)、不斷總結(jié)、不斷提升，密切關(guān)注有關(guān)主題出版的最新動(dòng)向和研究成果，將其科學(xué)地應(yīng)用到新的重點(diǎn)項(xiàng)目策劃之中，不斷增強(qiáng)作品的思想性和傳達(dá)力，才能打造出更多主題出版精品力作，在新時(shí)代中國出版事業(yè)繁榮發(fā)展中實(shí)現(xiàn)專業(yè)理想和價(jià)值。

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