6月14日，快手與中央廣播電視總臺(tái)宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，獲得2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為其持權(quán)轉(zhuǎn)播商。此舉意味著快手將攜手7億用戶共同“上快手、追奧運(yùn)”。這是繼2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)后，快手第三次獲得奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。

據(jù)了解，在即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，快手計(jì)劃全面整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源。通過技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新和場景融合，平臺(tái)旨在為用戶提供全方位的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目和即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，快手還將打造全新的消費(fèi)場景，提供一站式購物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)7億用戶的消費(fèi)潛力。

體育內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮

版權(quán)賽事與群眾體育雙線發(fā)展

作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺(tái)，快手不斷推進(jìn)體育內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。憑借在大型賽事和版權(quán)賽事運(yùn)作方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，快手已經(jīng)與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個(gè)國際賽事達(dá)成了版權(quán)及內(nèi)容合作。此外，快手還成為2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，以及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，充分滿足用戶對多元化、高質(zhì)量體育內(nèi)容的消費(fèi)需求。

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手率先開啟“奧運(yùn)短視頻時(shí)代”，為用戶帶來奧運(yùn)賽事、內(nèi)容與互動(dòng)玩法新體驗(yàn)，打造不同以往的多視角、立體化的全景奧運(yùn)盛宴，掀起全民觀看奧運(yùn)、暢聊奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的火熱氛圍，助力全民共享奧運(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東京奧運(yùn)會(huì)期間快手平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，而在北京冬奧會(huì)期間，快手端冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達(dá)到1544.8億。

在與奧運(yùn)會(huì)等頂級國際體育賽事深入合作的同時(shí)，快手也積極深耕群眾體育領(lǐng)域，全方位推動(dòng)“村BA”“村超”“村VA”等民間賽事，打造獨(dú)特的群眾體育內(nèi)容生態(tài)。這一系列努力形成了“頂級大賽經(jīng)驗(yàn)豐富、群眾賽事多樣化”的核心優(yōu)勢，有效推動(dòng)了群眾體育事業(yè)的發(fā)展。

作為群眾體育的代表，“快手村BA”熱度不減，不僅激活了群眾體育及地域文化活力，還為社會(huì)和文化傳播提供了價(jià)值，助力鄉(xiāng)村振興，已成為最具影響力的群眾體育運(yùn)動(dòng)IP之一。

基于領(lǐng)先的版權(quán)賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和全民參與的氛圍，快手為體育內(nèi)容的普及創(chuàng)造了肥沃土壤，激發(fā)了用戶在體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方面的熱情。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超過13億，相關(guān)視頻總播放量超26億，成為全網(wǎng)熱議的話題。此外，2023年在快手發(fā)布體育視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人，核心體育興趣群體近2億，每月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶達(dá)5.2億，直播的群眾體育賽事超過1400場次。

商業(yè)化布局完善

釋放7億用戶消費(fèi)力

借助即將到來的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手將進(jìn)一步整合電商、本地生活及商業(yè)化等商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造超級消費(fèi)場景，為7億用戶提供一站式購物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)。同時(shí)，這也將為各行業(yè)品牌和商家提供一個(gè)廣闊的經(jīng)營平臺(tái)，充分挖掘體育商業(yè)價(jià)值。

從平臺(tái)端看，快手電商、本地生活、商業(yè)化等基礎(chǔ)建設(shè)日益完善，為品牌和商家提供了廣闊的增長空間。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，快手電商GMV（商品銷售總額）同比增長28.2%，達(dá)到2881億元；月活躍買家數(shù)達(dá)1.26億；月動(dòng)銷商家數(shù)同比增長近70%。快手本地生活的日均支付用戶數(shù)同比增長接近9倍，商品數(shù)環(huán)比增長38%；商業(yè)化營銷活躍客戶數(shù)同比增長近90%。

從用戶端來看，快手用戶具有較高的消費(fèi)力和強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)商品購買需求。《2024快手運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。

尤其是在重大賽事期間，用戶消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈。例如，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手平臺(tái)的商品購買用戶數(shù)同比增長63.2%，GMV同比增長88%。北京冬奧會(huì)期間，服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料成為消費(fèi)金額最高的品類，而運(yùn)動(dòng)戶外類商品的GMV更是同比增長了602%。

為了進(jìn)一步激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力并促進(jìn)品牌及商家利用體育價(jià)值的增長，快手將結(jié)合其業(yè)務(wù)優(yōu)勢，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應(yīng)。

具體而言，“體育+內(nèi)容”將依托于平臺(tái)領(lǐng)先的賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及其在群眾體育領(lǐng)域的深耕，持續(xù)提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目和即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，并為品牌創(chuàng)造營銷機(jī)會(huì)。

其中，“體育+短劇”將成為亮點(diǎn)，聯(lián)合名導(dǎo)、明星和運(yùn)動(dòng)員組成的頂級陣容；“體育+電商”將通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識(shí)別和預(yù)埋商品信息，滿足用戶邊看邊買的需求；“體育+本地”則通過線上線下聯(lián)動(dòng)，利用OTO（線上到線下）模式促進(jìn)消費(fèi)和服務(wù)獲取。這種全業(yè)務(wù)、全場景的跨界整合將充分釋放7億用戶對于“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容和消費(fèi)需求。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)于7月26日正式開幕，快手將基于以往在大型賽事運(yùn)作中的成熟經(jīng)驗(yàn)，通過技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新和場景融合，為用戶帶來全新體驗(yàn)。在激發(fā)大眾“上快手、追奧運(yùn)”的熱情的同時(shí)，快手還將構(gòu)建全新的奧運(yùn)消費(fèi)場景，進(jìn)一步激發(fā)體育商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。