2024年4月23日，中順潔柔紙業(yè)股份有限公司發(fā)布2023年年度報告。2023年，公司營業(yè)收入約98.01億元，同比增加14.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.33億元，同比減少4.92%；基本每股收益0.26元/股，同比減少3.70%。

主營業(yè)務分析

2023年度，面對國際政治經(jīng)濟形勢錯綜復雜，行業(yè)競爭日益加劇等因素，公司堅持核心戰(zhàn)略和經(jīng)營目標，多措并舉，提升經(jīng)營效率，使公司保持有競爭力的盈利水平。報告期內(nèi)，通過持續(xù)優(yōu)化品類結構、完善渠道建設、加大重點品推廣力度等，公司銷售收入創(chuàng)歷史新高。

2023年主要經(jīng)營情況回顧：

1" "品類結構優(yōu)化與渠道精耕細作，助力銷售穩(wěn)定增長

報告期內(nèi)，公司持續(xù)優(yōu)化品類結構，加速導入并擴大高端、高毛利產(chǎn)品分銷覆蓋和終端推廣力度，全面提升高端、高毛利產(chǎn)品的銷售占比。

生活用紙方面，通過完善布局高端市場，升級迭代現(xiàn)有產(chǎn)品以及深度挖掘小品類機會，整體業(yè)務表現(xiàn)理想，2023年實現(xiàn)同比增長14%，其中高端系列增速超20%，約占生活用紙業(yè)務的25%；高毛利品類增速達16%，約占生活用紙業(yè)務的68%，位居行業(yè)前列，有效提升公司盈利水平。

健康精品業(yè)務通過聚焦打造拳頭產(chǎn)品，2023年銷售約占總營收的5%，其中濕巾業(yè)務約占總營收的3%；棉柔巾業(yè)務約占總營收的1%。

護理用品業(yè)務打通線上線下渠道，聚焦重點活動檔期開展品牌推廣活動，積極拓展校園市場，以提升品牌知名度，吸引和培育新客戶群體，2023年銷售約占總營收的1%，為公司開拓護理用品領域奠定堅實基礎。

公司順應市場發(fā)展，敏銳覺察消費者日益多元化的產(chǎn)品需求，針對不同使用場景和使用人群，開發(fā)多款趨勢類新品。通過加強新品上架與推廣力度，取得初步成效，進一步彰顯公司強大的研發(fā)能力和產(chǎn)品實力。

渠道競爭力是企業(yè)的核心之一。公司多年來持續(xù)推動渠道建設，積極開拓下沉市場，不斷完善渠道建設和網(wǎng)絡搭建，夯實市場基礎。

2" "持續(xù)品牌建設與推廣，開啟品牌年輕化新紀元

報告期內(nèi)，公司開展一系列豐富多彩的品牌宣傳及營銷活動。結合主題、節(jié)日、熱點事件等，以廣大消費者喜聞樂見的方式開展多元化營銷推廣活動，提升消費者對品牌與產(chǎn)品的認知度、好感度和忠誠度。

公司設立內(nèi)容傳播與用戶中心，積極探索新媒體營銷，強化鐵粉私域運營，運用微信、小紅書、抖音等新型方式在口碑及社交領域進行網(wǎng)絡種草，加強與消費者的溝通與互動。報告期內(nèi)，公司全方位實施品牌年輕化戰(zhàn)略，營銷年輕化、產(chǎn)品年輕化、團隊年輕化。

3" "深入洞察消費者需求，全面提升產(chǎn)品和服務質量

2023年公司發(fā)布全新品牌理念，從“品牌集團”向“消費者集團”轉型。通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解客戶的需求和消費行為，聚焦產(chǎn)品品質和用戶體驗感升級，對各領域產(chǎn)品矩陣持續(xù)進行升級迭代，開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費者日益多元化的產(chǎn)品需求。同時，提升客戶服務品質和消費體驗。

4" "數(shù)字化引領和賦能業(yè)務，推動企業(yè)轉型升級

報告期內(nèi)，公司構建數(shù)字創(chuàng)新平臺，進一步拉通了內(nèi)外資源。借助其全域數(shù)字化觸點能力和算法技術，利用連接、運營、交易和數(shù)據(jù)四大引擎，聯(lián)合生態(tài)合作伙伴，為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)提供堅實的生態(tài)支撐。

5" "完善人才發(fā)展體系和薪酬體系，實現(xiàn)人才賦能

2023年是公司深化改革和實現(xiàn)階段性戰(zhàn)略發(fā)展至關重要的一年。公司緊跟業(yè)務對人才的需求，合理配置資源，建立支持業(yè)務發(fā)展的人才發(fā)展體系。

6" "踐行社會責任，彰顯民族企業(yè)社會擔當

公司自創(chuàng)立以來，始終踐行“追求綠色效益、履行社會責任”的綠色可持續(xù)發(fā)展之道，積極開展系統(tǒng)化的慈善公益事業(yè)行動。

（摘編自中順潔柔2023年財報）