【摘 要】在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，群眾文化活動的組織與開展呈現(xiàn)出新的特點和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅極大地豐富了群眾文化生活的內(nèi)容和形式，也為文化活動的傳播與交流提供了更為便捷和廣泛的平臺。然而，這種新興的組織模式也帶來了一系列問題，如文化內(nèi)容的質(zhì)量監(jiān)管、線上線下活動的有效結(jié)合、以及如何更好地滿足不同群體的文化需求等?；诖耍疚氖紫汝U述群眾文化的概念，隨后分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對群眾文化活動的組織與開展的積極作用，最后分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑，以供相關(guān)人士交流。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；群眾文化活動；組織與開展

【中圖分類號】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）06—086—03

引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為群眾文化活動的創(chuàng)新發(fā)展提供了無限可能。互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也深刻影響著文化活動的組織和開展。它打破了時間和空間的限制，讓更多人能夠便捷地參與到豐富多彩的文化活動中。但與此同時，這也對傳統(tǒng)的文化活動組織方式提出了挑戰(zhàn)，如何在保持文化傳統(tǒng)的同時，創(chuàng)新文化活動的組織形式，成為了一個亟待解決的問題。

一、群眾文化的概念

群眾文化是一個多層次、多維度的概念，其核心在于強(qiáng)調(diào)文化活動的普及性和參與性。首先，從廣義上講，群眾文化指的是普通大眾在日常生活中創(chuàng)造、享受的文化形態(tài)，它不同于精英文化，更加注重文化內(nèi)容的大眾化、生活化。群眾文化的內(nèi)容通常是基于大眾的生活經(jīng)驗和實際需要，反映了廣大群眾的價值觀、審美趣味和生活方式。其次，群眾文化在形式上具有廣泛的包容性，它可以包括傳統(tǒng)的民間藝術(shù)、口頭文學(xué)，也可以包括現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)文化、大眾媒體產(chǎn)品，這些文化形態(tài)雖然在表現(xiàn)手法和傳播渠道上有所不同，但都圍繞著普通大眾的日常生活展開，易于被大眾接受和參與。再者，群眾文化在功能上具有顯著的社會性特征，它不僅是文化自身的表現(xiàn)，更是社會結(jié)構(gòu)、社會關(guān)系的一種反映。在群眾文化中，人們通過共同的文化活動和文化產(chǎn)品來構(gòu)建社區(qū)意識、增強(qiáng)群體凝聚力，這種文化形式在促進(jìn)社會交往和社區(qū)建設(shè)方面起著重要作用。最后，群眾文化具有一定的歷史性和變遷性。隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，群眾文化的內(nèi)容和形式也在不斷變化。新興的傳播技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，為群眾文化的傳播和創(chuàng)新提供了新的平臺和可能性，這種變遷性使得群眾文化始終能夠貼近時代脈搏，反映出時代的特征和大眾的需求。綜上所述，群眾文化是一個涵蓋了內(nèi)容、形式、功能和發(fā)展動態(tài)的復(fù)雜概念，它不僅體現(xiàn)了文化的普及性和大眾性，也展現(xiàn)了文化在社會交往和歷史發(fā)展中的重要

作用[1]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對群眾文化活動的組織與開展的積極作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對群眾文化活動的組織與開展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的積極影響。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地提高了文化活動的傳播效率和覆蓋范圍。傳統(tǒng)的群眾文化活動往往受限于地理位置和物理空間，而互聯(lián)網(wǎng)打破了這些限制，使得文化內(nèi)容能夠迅速傳播到更廣泛的受眾群體。無論是城市還是農(nóng)村，無論是國內(nèi)還是國際，互聯(lián)網(wǎng)都能將文化活動的魅力傳遞到每一個角落。其次，互聯(lián)網(wǎng)為群眾文化活動提供了更多元化的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，視頻、音頻、文字、圖片等多種媒介可以自由組合，創(chuàng)造出豐富多樣的文化產(chǎn)品，這種多媒介的交互和融合，不僅豐富了群眾文化的表現(xiàn)形式，也激發(fā)了人們對文化創(chuàng)作的興趣和熱情，促進(jìn)了文化創(chuàng)新。再者，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了群眾文化活動的參與性和互動性。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活動中，觀眾往往是被動的接受者，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，每個人都可以成為文化創(chuàng)作的主體。群眾可以通過社交媒體、論壇等平臺分享自己的文化作品，也可以參與到網(wǎng)絡(luò)討論和文化交流中，形成了一種新型的、互動性強(qiáng)的文化參與方式。最后，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了群眾文化的多樣性和包容性。不同地域、不同背景的文化在互聯(lián)網(wǎng)上相互交融，形成了豐富多彩的文化景觀，這種文化的多元交流不僅拓寬了人們的文化視野，也促進(jìn)了不同文化之間的理解和尊重。總的來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為群眾文化活動的組織與開展帶來了革命性的變化。它不僅極大地提升了文化活動的傳播效率和范圍，也為文化的多樣性、參與性和創(chuàng)新性提供了廣闊的平臺。在這個過程中，群眾文化活動呈現(xiàn)出更加生動、豐富和動態(tài)的特點，更加貼近現(xiàn)代人的生活方式和文化需求[2]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑

（一）構(gòu)建數(shù)字化平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，構(gòu)建數(shù)字化平臺作為群眾文化活動的核心環(huán)節(jié)，需要采取多方面的策略來實現(xiàn)。首先，平臺的設(shè)計應(yīng)充分考慮用戶友好性，提供簡潔直觀的界面和便捷的操作流程，這樣的設(shè)計既方便用戶快速上手，也有助于吸引更廣泛的用戶群體參與。同時，平臺需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和穩(wěn)定的運行性能，以支持大量用戶的在線活動和內(nèi)容分享。其次，為了豐富平臺的文化內(nèi)容，可以采取開放合作的策略，鼓勵和吸引個人創(chuàng)作者、文化機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等多方力量參與內(nèi)容的創(chuàng)作和提供。通過這種方式，平臺能夠集聚多樣化的文化資源，包括優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)、民間藝術(shù)等不同類型，從而滿足不同用戶的文化需求。此外，平臺可以設(shè)立專門的內(nèi)容審核團(tuán)隊，確保上傳內(nèi)容的質(zhì)量，避免不良信息的傳播。最后，為了增強(qiáng)平臺的互動性和參與感，可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等，創(chuàng)造更加沉浸式和互動式的文化體驗。同時，平臺可以定期舉辦線上活動、競賽、講座等，鼓勵用戶積極參與和交流，形成活躍的在線文化社區(qū)[3]。

（二）推廣線上線下結(jié)合模式

推廣線上線下結(jié)合模式的策略在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對群眾文化活動尤為關(guān)鍵。首先，線上活動應(yīng)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大文化活動的影響力。例如，可以通過社交媒體、視頻直播等形式，將線下文化活動的精彩瞬間實時分享給更多的網(wǎng)民，這種線上傳播不僅能夠吸引更多的關(guān)注，還可以讓無法親臨現(xiàn)場的人們也能體驗到文化活動的魅力。其次，線下活動的策劃和組織應(yīng)緊密結(jié)合線上互動的特點。舉辦線下活動時，可以考慮設(shè)置互聯(lián)網(wǎng)互動環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場直播互動、線上投票等，讓線上用戶也能參與到線下活動中。此外，線下活動可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升體驗感，如通過二維碼互動、虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)等，增加活動的科技感和新穎性。最后，為了有效結(jié)合線上線下模式，需要建立良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，這包括優(yōu)化活動內(nèi)容的線上線下同步更新，確保信息的一致性和時效性。同時，可以通過數(shù)據(jù)分析了解用戶的偏好和反饋，根據(jù)這些信息調(diào)整活動內(nèi)容和形式，使線上線下活動更加貼合目標(biāo)群體的需求[4]。

（三）激發(fā)群眾的創(chuàng)造性參與

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，激發(fā)用戶創(chuàng)造性參與群眾文化活動，策略的制定應(yīng)從多個維度出發(fā)。首先，平臺可以提供多樣化的工具和資源，支持用戶創(chuàng)作個性化的文化內(nèi)容，這包括提供易于使用的編輯軟件、豐富的素材庫和創(chuàng)意指導(dǎo)，降低創(chuàng)作門檻，鼓勵用戶嘗試并展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力。此外，對于具有特定才能或?qū)I(yè)技能的用戶，平臺可以提供更高級的工具和服務(wù)，以支持他們創(chuàng)作更為復(fù)雜和深入的文化作品。其次，有效的激勵機(jī)制是鼓勵用戶積極參與的關(guān)鍵。平臺可以設(shè)立獎勵體系，對優(yōu)秀的用戶創(chuàng)作給予物質(zhì)或精神上的獎勵，如獎金、榮譽證書或作品展示機(jī)會。同時，通過舉辦各類比賽、挑戰(zhàn)和活動，激發(fā)用戶的競爭意識和創(chuàng)作熱情，增加他們參與文化活動的動力，這些激勵措施不僅能夠吸引更多用戶參與，也有助于提升用戶創(chuàng)作的質(zhì)量和多樣性。最后，構(gòu)建一個支持性和互助的社區(qū)環(huán)境對于激發(fā)用戶的創(chuàng)造性至關(guān)重要，平臺可以提供討論區(qū)、論壇等，供用戶分享創(chuàng)作經(jīng)驗、交流想法或?qū)で髱椭Ｔ谶@樣的社區(qū)環(huán)境中，用戶能夠相互啟發(fā)、相互學(xué)習(xí)，從而不斷提高自己的創(chuàng)作能力。此外，平臺還可以定期舉辦線上研討會、工作坊等活動，邀請專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)和講解，幫助用戶拓展視野，提升創(chuàng)作水平[5]。

（四）優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制是維護(hù)群眾文化活動健康發(fā)展的關(guān)鍵策略之一。首先，建立一個全面且高效的內(nèi)容審核體系至關(guān)重要，這個體系應(yīng)包含自動篩查和人工審核的環(huán)節(jié)，利用先進(jìn)的技術(shù)如人工智能進(jìn)行初步篩選，識別并過濾掉不合適的內(nèi)容。同時，經(jīng)驗豐富的審核人員需對篩選后的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步審查，確保內(nèi)容的質(zhì)量和適宜性符合平臺規(guī)定和社會標(biāo)準(zhǔn)。其次，制定明確且公正的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則至關(guān)重要，這些標(biāo)凈和原則應(yīng)詳細(xì)說明哪些內(nèi)容是被鼓勵的，哪些是被禁止的，并對不同類型的內(nèi)容提出具體的要求。例如，對于文化教育類內(nèi)容，可以要求其具有一定的教育價值和科學(xué)性；對于娛樂類內(nèi)容，則應(yīng)著重其娛樂性和創(chuàng)新性。通過清晰的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，可以引導(dǎo)用戶創(chuàng)作更符合社會價值觀的作品。最后，建立有效的用戶反饋和投訴機(jī)制同樣重要。用戶作為內(nèi)容的直接接受者，其反饋對于監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量非常關(guān)鍵。平臺應(yīng)提供便捷的反饋途徑，讓用戶能夠及時報告不適宜的內(nèi)容。同時，對于用戶的投訴和反饋，平臺需要有一套快速響應(yīng)和處理的流程，及時調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，以保證整個文化平臺的健康發(fā)展和良好的用戶體驗。

（五）實現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)

實現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)的策略在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下對群眾文化活動具有重要作用。首先，運用大數(shù)據(jù)分析是實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)的關(guān)鍵手段。通過分析用戶的瀏覽歷史、參與活動和反饋意見，平臺能夠了解用戶的喜好和需求，這些數(shù)據(jù)信息可以幫助文化活動組織者更好地定位目標(biāo)受眾，設(shè)計出更加符合用戶興趣和需求的文化產(chǎn)品和活動。例如，對于喜歡優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用戶群體，平臺可以推薦相關(guān)的歷史講座或傳統(tǒng)藝術(shù)展覽。其次，發(fā)展個性化推薦系統(tǒng)也是實現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)的有效策略，這種系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的行為模式和偏好自動推薦相關(guān)的文化內(nèi)容和活動。通過機(jī)器學(xué)習(xí)和持續(xù)優(yōu)化智能算法，推薦系統(tǒng)能夠更準(zhǔn)確地捕捉用戶的興趣點，提供更加個性化的文化體驗，這不僅提高了用戶的參與度，也增加了文化活動的吸引力。最后，建立用戶參與反饋機(jī)制對于提高服務(wù)精準(zhǔn)度也十分重要。通過定期的用戶調(diào)研、滿意度評估和在線反饋收集，組織者可以獲得用戶對于文化活動的直接評價和建議，這些反饋有助于文化活動組織者更好地理解用戶的需求，及時調(diào)整活動內(nèi)容和形式，使之更加貼近用戶的實際需求。

（六）加強(qiáng)跨界合作與資源整合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，加強(qiáng)跨界合作與資源整合是推動群眾文化活動發(fā)展的有效策略。首先，建立跨領(lǐng)域的合作網(wǎng)絡(luò)是關(guān)鍵，這包括與不同行業(yè)的企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)、文化藝術(shù)團(tuán)體等建立合作關(guān)系。通過這樣的跨界合作，可以匯聚各方的資源和優(yōu)勢，例如結(jié)合科技公司的技術(shù)力量、藝術(shù)團(tuán)體的創(chuàng)意內(nèi)容和學(xué)校的教育資源，共同開發(fā)具有創(chuàng)新性和教育意義的文化活動。其次，利用現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)資源共享和整合也至關(guān)重要。通過建立共享平臺，各方參與者可以更高效地交流信息、分享資源，一個集中展示各類文化活動信息的平臺不僅方便公眾了解和參與這些活動，也有助于各文化活動組織者發(fā)現(xiàn)合作機(jī)會，共同利用或優(yōu)化現(xiàn)有資源，這種共享和整合有助于減少資源浪費，提升文化活動的整體質(zhì)量。最后，創(chuàng)新合作模式以滿足多元化的文化需求也是重要的策略。隨著用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)的文化活動組織模式在一定程度上很難完全滿足現(xiàn)代人的需求。因此，嘗試新的合作模式，如在線與離線結(jié)合、文化與科技融合等，可以開拓更多元化的文化活動形式。

（七）增強(qiáng)文化活動的社會影響力

增強(qiáng)文化活動的社會影響力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這需要采取一系列具體的策略。首先，利用社交媒體平臺進(jìn)行有效的宣傳推廣是關(guān)鍵。通過在各大社交媒體平臺上發(fā)布有關(guān)文化活動的信息、互動內(nèi)容和吸引眼球的宣傳材料，可以迅速吸引公眾的注意力和興趣。其次，打造特色品牌和故事化的內(nèi)容也是提升社會影響力的有效手段。通過構(gòu)建有吸引力的品牌形象和深入人心的文化故事，可以增強(qiáng)文化活動的記憶點和傳播力。最后，建立與公眾的持續(xù)互動和反饋機(jī)制也至關(guān)重要。通過定期舉辦線上問答、線下交流會等形式，可以與公眾保持良好的互動關(guān)系，這種持續(xù)的互動和反饋機(jī)制有助于建立起公眾與文化活動之間的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)文化活動的社會影響力[6]。

四、結(jié)語

本文探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下群眾文化活動的組織與開展路徑，通過構(gòu)建數(shù)字化平臺、推廣線上線下結(jié)合模式、激發(fā)用戶創(chuàng)造性參與、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制、實現(xiàn)精準(zhǔn)化文化服務(wù)、加強(qiáng)跨界合作與資源整合等策略，不僅可以更有效地組織和開展群眾文化活動，還能進(jìn)一步推動文化的普及和創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的日益多樣化，相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮好“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，為社會文化的繁榮與進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱飛.基于\"互聯(lián)網(wǎng)+\"背景下群眾文化活動的組織與開展策略研究[J].文藝生活·下旬刊，2021（3）.

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[3]楊麗蘋.新時期群眾文化活動的組織與開展探討[J].魅力中國，2021（19）.

[4]賈雪倩.基層群眾文化活動的組織與策劃的思考[J].區(qū)域治理，2023（20）.

[5]沈海涵.新時代背景下溫州市節(jié)日群眾文化活動研究[J].浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2021（1）.

[6]董麗鴻.關(guān)于新時代群眾文化活動策劃組織的探討[J].視界觀，2022（24）.

作者簡介：朱淑明（1974—），女，山東臨清人，本科，館員，研究方向為群眾文化。