摘要：在環(huán)境保護與能源緊張背景下，新能源汽車作為一種清潔、綠色的交通工具，正受到人們的普遍關(guān)注。媒體整合是新時代新興營銷方式，通過整合資源可提高汽車曝光度，準確定位用戶群，是新能源汽車市場發(fā)展的關(guān)鍵。本文從媒體整合視角出發(fā)，分析新能源汽車的營銷策略，進而制定具有可行性的營銷戰(zhàn)略，旨為促進新能源汽車領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

關(guān)鍵詞：媒體整合；新能源汽車；市場營銷；策略分析

引言

新能源汽車市場發(fā)展趨勢越發(fā)壯大，使得各大品牌間的競爭日趨白熱化。面對日益多元化的消費需求，媒體整合對電視、網(wǎng)絡(luò)、社會媒體進行融合，實現(xiàn)對目標人群的全方位宣傳，增強企業(yè)的品牌意識，也可提升企業(yè)的知名度和聲譽。媒體整合可使品牌塑造出更加立體和多樣化的品牌形象，從而與顧客建立起更加直接的聯(lián)系。新能源汽車企業(yè)需構(gòu)建完整的媒體整合營銷策略，對顧客行為與偏好進行深度分析，精確找到目標客戶群，從而制定針對性及個性化市場營銷戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場的發(fā)展，以此保證自身的競爭優(yōu)勢與創(chuàng)新。

一、媒體整合背景概述

媒體整合視域下的新能源汽車營銷戰(zhàn)略研究，需明確媒體整合背景與意義。因我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，市場競爭趨勢越發(fā)激烈，使得傳統(tǒng)營銷方式越來越無法適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境。媒體整合的應(yīng)用，不僅吸引廣大消費者的青睞，還可以提高品牌認知度，從而推動銷量持續(xù)上升。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的今天，人們獲得各種資訊的途徑越來越多，而傳統(tǒng)媒體的作用卻日漸式微，這時新興媒體平臺的崛起可為企業(yè)的發(fā)展帶來全新的機會與挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)新能源汽車的特征及用戶的需要，從而制定針對性的媒體營銷策略。企業(yè)需對媒體整體實施過程進行詳細分析，拋開各種因素將傳統(tǒng)與新興媒體有效結(jié)合，從而取得良好的市場效應(yīng)。在媒體整體進程中，要將消費者的行為習(xí)慣與喜好納入考量之中，選取合適的媒體渠道，以準確的定位與創(chuàng)意的營銷方式，顯著提高品牌的曝光度與影響力。

二、媒體整合視域下新能源汽車市場營銷策略

（一）融合媒體整合新能源汽車銷售資源

從媒體整合的角度來看，新能源汽車的營銷戰(zhàn)略是整合多種媒體資源的必然趨勢。在如今的數(shù)字化時代，消費者獲得信息的渠道越來越多，這時汽車企業(yè)需將傳統(tǒng)媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體渠道進行整合，擴大品牌的影響力以及覆蓋范圍，從而提高品牌的知名度和銷量[1]。電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體仍有很強的影響力，適宜于對品牌形象進行更廣泛的覆蓋與宣傳。通過在關(guān)鍵時段投放廣告、舉辦專題節(jié)目、合作促銷等方式，可使更多的消費者關(guān)注、了解新能源汽車。微博、微信、抖音等社交媒體平臺也成為新能源汽車市場營銷的重要渠道，通過發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹、用戶口碑等內(nèi)容，與消費者建立更加直接的關(guān)系，也可及時開展互動與交流，從而提高新能源汽車的銷量。互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起給新能源汽車市場帶來巨大的商機，通過搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷、在線直播等多種手段，顯著提高汽車在網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光度，從而吸引更多的目標受眾。企業(yè)也可將大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)相結(jié)合，分析消費者的消費行為與偏好，實現(xiàn)對目標人群的精準定位，從而實現(xiàn)個性化營銷，以此增強市場競爭力。

（二）優(yōu)化媒體整合市場營銷鏈構(gòu)成

新時代新能源汽車市場競爭日益激烈，而媒體整合成為其重要的營銷策略。通過優(yōu)化媒體整合市場營銷鏈構(gòu)成，企業(yè)可提升汽車品牌知名度，從而拓展市場份額，以此實現(xiàn)銷售業(yè)績的增長（如表1）。

借助以上列出的相關(guān)優(yōu)化策略，企業(yè)可更有效利用媒體整合市場營銷鏈，從而提升品牌形象，也可提高市場競爭力，有效實現(xiàn)新能源汽車市場的持續(xù)增長。

（三）開拓媒體整合新能源汽車市場推廣渠道

媒體整合，通過整合各類媒體資源，新能源汽車企業(yè)可更好地傳播品牌形象，從而提升產(chǎn)品的認知度，以此推動銷售增長。媒體渠道開拓路徑多樣化，如社交媒體、線上廣告、電視廣告、線下活動、網(wǎng)絡(luò)營銷等。社會媒體主要發(fā)布產(chǎn)品信息，與消費者互動，從而打造品牌形象，獲得大量受眾，其可以針對性地推送信息，互動性強，主要利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，如微博、小紅書等進行推廣，該宣傳方式成本較低，傳播速度快、覆蓋面廣，值得企業(yè)廣泛應(yīng)用[2]。線上廣告主要利用搜索引擎廣告、社交媒體廣告、網(wǎng)站橫幅廣告等形式進行推廣，該營銷方式精準定位、覆蓋面廣、便捷快速。電視廣告主要是制作具有創(chuàng)意和感染力的廣告，選擇熱門節(jié)目、時段進行播放，該營銷方式視覺沖擊力強，傳播效果相對廣泛，進而提升品牌知名度。線下活動主要是讓有意向的消費者參加新能源汽車試駕活動或者環(huán)保主題等相關(guān)活動，讓消費者通過親身體驗，近距離進行用戶互動，從而提升品牌認知度。網(wǎng)絡(luò)營銷主要利用百度廣告，借助搜索引擎優(yōu)化等方式提高產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)曝光度，從而精準定位目標受眾，有效提高品牌知名度。

（四）打造市場營銷數(shù)據(jù)推送營銷信息

媒體整合視域下，打造市場營銷數(shù)據(jù)推送非常重要。企業(yè)通過整合多種媒體渠道，包括社交媒體、電子郵件、網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體廣告等（如表2），能夠更有效地推送營銷信息，以此吸引更多的潛在客戶，從而提升品牌的知名度[3]。

對以上媒體渠道綜合利用，企業(yè)可打造全方位、全視角的市場營銷數(shù)據(jù)推送體系，通過多樣化的內(nèi)容以及形式，從而更加吸引客戶，也可提升銷售業(yè)績。

（五）凸顯新能源汽車競爭力構(gòu)建營銷體系

媒體整合視野下，突出新能源汽車核心競爭力，進而建立完善的營銷系統(tǒng)，以此拓寬新能源汽車營銷路徑。企業(yè)應(yīng)充分利用社會媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播媒介，提高品牌認知度與影響力[4]。企業(yè)還需定期發(fā)布有關(guān)新能源汽車的技術(shù)革新、環(huán)保理念、用戶體驗等多方面內(nèi)容，從而引起消費者的注意與認同。針對不同的市場需求及消費者群特點，企業(yè)要開展針對性地進行市場定位與推廣。如針對年輕用戶，可著重強調(diào)新能源車的時尚感、科技感；針對家用用戶，主要關(guān)注新能源車輛的安全與經(jīng)濟性能。通過精準的市場定位與個性化服務(wù)，直接提升消費者對新能源汽車的認同感，也可提升客戶的購買意愿。企業(yè)也應(yīng)加強與各方的合作，共同推進新能源汽車市場的發(fā)展。通過與充電樁服務(wù)機構(gòu)、能源企業(yè)、政府部門等多方合作，共同推動新能源汽車的推廣應(yīng)用。通過構(gòu)建全方位的新能源汽車生態(tài)圈，可為消費者提供更加便利和全面的新能源汽車服務(wù)，進一步增強其市場競爭力。

結(jié)論

綜上所述，媒體整合視域下，新能源汽車營銷策略通過多種媒體的融合，使企業(yè)能夠更大范圍的宣傳自身的品牌形象及產(chǎn)品信息，從而獲得更多的顧客青睞與信賴。為準確進行市場定位，企業(yè)要對市場進行精準分析與調(diào)研，進而針對性制定營銷策略。企業(yè)應(yīng)利用社會媒體、電視、電臺、線下活動等媒體，積極開展各種形式的廣告活動，提升企業(yè)的知名度與影響力。企業(yè)也需主動與傳媒進行合作，運用公共關(guān)系、新聞宣傳等手段提高企業(yè)的認知度與影響力。

參考文獻：

[1] 王晨爽. 媒體整合背景下新能源汽車市場營銷策略研究[J].時代汽車，2023，（19）：181-183.

[2] 黃茜. 媒體整合背景下新能源汽車市場營銷策略研究[J].時代汽車，2023，（10）：164-166.

[3] 劉建華. 媒體整合背景下新能源汽車市場營銷策略研究[J].科技經(jīng)濟市場，2023，（02）：149-151.

[4] 吳蘭. 媒體整合背景下新能源汽車市場營銷策略研究[J].老字號品牌營銷，2022，（09）：30-32.