摘要 數(shù)字化技術(shù)以其迅猛的發(fā)展勢頭和無限的創(chuàng)新潛能，正深刻地重塑著媒體產(chǎn)業(yè)的格局。在這一時(shí)代背景下，媒體融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的關(guān)鍵所在。而數(shù)字化技術(shù)為媒體融合提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和無限的可能性，使得媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和接收方式發(fā)生了革命性的變化。在追求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性平衡中，傳統(tǒng)紙媒需要找到一條適合自己的發(fā)展道路。本文對數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合提質(zhì)增效的策略進(jìn)行深入探究，旨在推動報(bào)紙實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為社會提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的媒體服務(wù)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化技術(shù) 媒體融合 提質(zhì)增效

在媒介融合的時(shí)代浪潮下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限日漸模糊，相互交織，共同塑造著信息傳播的新格局。面對新媒體的沖擊，報(bào)紙必須尋求轉(zhuǎn)型之路，以應(yīng)對時(shí)代的變遷。數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，為紙媒轉(zhuǎn)型提供了前所未有的機(jī)遇。通過數(shù)字化技術(shù)的賦能，報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，拓展傳播渠道，增強(qiáng)與用戶的互動與黏性?；诖?，對數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合提質(zhì)增效的策略進(jìn)行探究具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合的轉(zhuǎn)型環(huán)境與核心價(jià)值

（一）轉(zhuǎn)型環(huán)境分析

從2014年媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，到2016年媒體融合的全面推進(jìn)，再到2019年后媒體融合的縱深發(fā)展，這一系列的政策導(dǎo)向都清晰地表明，報(bào)紙必須順應(yīng)時(shí)代潮流，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合步伐。同時(shí)，技術(shù)的飛速發(fā)展也為報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的動力。新基建為數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基礎(chǔ)，5G及衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了更高效快速的信息傳輸，大大豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場景[1]。此外，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等媒介技術(shù)的崛起，也催生了沉浸式新聞、機(jī)器人寫作等新型新聞生產(chǎn)傳播方式，為報(bào)紙創(chuàng)新提供了無限可能。

（二）核心價(jià)值優(yōu)勢

紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，擁有一些不可替代的核心價(jià)值優(yōu)勢。首先，報(bào)紙尤其是黨報(bào)，擁有充足的內(nèi)容生產(chǎn)資源和權(quán)威信源。這些稀缺資源是報(bào)紙?jiān)诿襟w競爭中的重要支撐，也是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，報(bào)紙擁有成熟的新聞采編團(tuán)隊(duì)和完善的編發(fā)流程。這些專業(yè)團(tuán)隊(duì)和流程能夠保證新聞的質(zhì)量和時(shí)效性，提升報(bào)紙的品牌影響力。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙可以依托這些優(yōu)勢，打造更具吸引力和影響力的數(shù)字產(chǎn)品。最后，報(bào)紙還擁有較為穩(wěn)定的傳播渠道和強(qiáng)大的議程設(shè)置能力。這些能力使得報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對重大新聞和突發(fā)事件時(shí)，能夠迅速、準(zhǔn)確地傳遞信息，引導(dǎo)社會輿論。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙可以進(jìn)一步拓展傳播渠道，提升議程設(shè)置能力，以更好地服務(wù)讀者和社會。

（三）數(shù)字化技術(shù)賦能

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，數(shù)字化技術(shù)為報(bào)紙賦能提供了強(qiáng)大的支持。一方面，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)對用戶需求的精準(zhǔn)洞察和個(gè)性化推薦，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。另一方面，借助人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的自動化生產(chǎn)和智能化編輯，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。除此之外，數(shù)字化技術(shù)還為報(bào)紙帶來了全新的傳播方式和互動體驗(yàn)。通過社交媒體、短視頻等平臺，報(bào)紙可以將新聞內(nèi)容以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)讀者的參與感和沉浸感。

（四）深入基層的信息觸角

報(bào)紙的貼近性使其能夠深入一線了解民情民意，發(fā)揮媒體調(diào)查研究、輿論監(jiān)督等作用。這種與基層的緊密聯(lián)系使得報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞時(shí)能夠更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，提供更具針對性和實(shí)用性的信息。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，報(bào)紙可以進(jìn)一步發(fā)揮這一優(yōu)勢，通過線上線下相結(jié)合的方式，加強(qiáng)與基層群眾的互動和聯(lián)系。例如，可以通過開展線上問卷調(diào)查、線下采訪活動等方式收集民意信息，為政策制定和公共服務(wù)提供有力支持。同時(shí)，還可以利用數(shù)字化技術(shù)將基層的生動實(shí)踐和感人故事以更加直觀、生動的方式呈現(xiàn)給讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的傳播力和影響力。

二、數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合提質(zhì)增效面臨的困境

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體融合戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)為報(bào)紙媒體融合提供了強(qiáng)大的支撐，但在提質(zhì)增效的過程中，報(bào)紙也遭遇了一系列困境[2]。

（一）技術(shù)融合與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，面臨著技術(shù)融合與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。一方面，報(bào)紙需要積極擁抱新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的智能化、自動化和個(gè)性化。然而，這些新技術(shù)的引入和應(yīng)用需要報(bào)紙投入大量的人力、物力和財(cái)力，而且還需要克服技術(shù)門檻和人才短缺的問題。另一方面，新技術(shù)的快速發(fā)展也帶來了媒體形態(tài)的多樣化，如短視頻、直播、社交媒體等，這些新媒體形態(tài)對報(bào)紙的傳統(tǒng)傳播方式構(gòu)成了沖擊，要求報(bào)紙不斷創(chuàng)新傳播手段和方式，以適應(yīng)市場的變化和用戶的需求。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的困境

內(nèi)容是報(bào)紙的核心競爭力，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中，報(bào)紙面臨著內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的困境。比如，隨著信息獲取的便捷性和碎片化的趨勢加劇，用戶對新聞內(nèi)容的需求日益多元化和個(gè)性化，要求報(bào)紙?zhí)峁└迂S富、深入、精準(zhǔn)的新聞信息。而一些報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容生產(chǎn)上往往受到傳統(tǒng)思維模式和生產(chǎn)流程的束縛，難以快速響應(yīng)市場變化和用戶需求。在傳播渠道上，報(bào)紙面臨著新媒體的強(qiáng)烈競爭。新媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。相比之下，報(bào)紙的傳統(tǒng)傳播渠道逐漸失去市場份額，傳播效果大打折扣。

（三）用戶獲取與黏性的難題

隨著新媒體的崛起和普及，用戶的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了深刻變化。他們更傾向于通過社交媒體、短視頻平臺獲取新聞信息，而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙或電視。這使得報(bào)紙?jiān)讷@取新用戶方面面臨巨大的挑戰(zhàn)。即使報(bào)紙成功吸引了新用戶，如何保持他們的黏性也成為一個(gè)難題。用戶對于新聞內(nèi)容的需求是多樣化的，而且對于新聞的質(zhì)量、時(shí)效性和互動性等方面都有較高的要求。如果報(bào)紙無法滿足這些需求，用戶很容易流失到其他媒體平臺。

（四）經(jīng)營模式與盈利模式的轉(zhuǎn)型壓力

傳統(tǒng)紙媒長久以來一直依賴廣告與發(fā)行兩大支柱來支撐其經(jīng)營和盈利。然而，在數(shù)字化浪潮與媒體融合的大背景下，這種固有的盈利模式正遭受前所未有的沖擊。廣告市場日趨多元化，新媒體平臺的崛起使得廣告主將更多預(yù)算投向了這些更具互動性和精準(zhǔn)度的渠道，導(dǎo)致報(bào)紙的廣告收入逐年下滑。與此同時(shí)，隨著讀者閱讀習(xí)慣的改變，紙媒的銷量也呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，發(fā)行收入同樣受到擠壓。這種雙重打擊讓報(bào)紙陷入了前所未有的困境，急需尋找新的盈利增長點(diǎn)。

三、數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合提質(zhì)增效的策略

（一）強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，推動媒體深度融合

數(shù)字化是指將物理事物、信息、過程等轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式的過程。它利用數(shù)字技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，將現(xiàn)實(shí)世界中的事物、信息等轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)可以處理的數(shù)字形式，從而實(shí)現(xiàn)信息的存儲、傳輸和處理。數(shù)字化的本質(zhì)是通過數(shù)字技術(shù)的手段，將傳統(tǒng)的模擬信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，以提高信息的效率和價(jià)值。在數(shù)字化浪潮中，媒體深度融合已成為報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢。技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用是推動媒體深度融合的核心動力。通過持續(xù)引入和應(yīng)用新技術(shù)，報(bào)紙能夠打破傳統(tǒng)媒體的局限，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的智能化、傳播渠道的多元化以及用戶服務(wù)的個(gè)性化[3]。

以《貴州日報(bào)》為例，其在媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，充分展現(xiàn)了強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用的戰(zhàn)略眼光和實(shí)踐能力。在媒體融合轉(zhuǎn)型方面，《貴州日報(bào)》通過整合資源，優(yōu)化傳播平臺，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化媒體的轉(zhuǎn)型，如構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在平臺融合方面，2019年，貴州日報(bào)社和當(dāng)代貴州雜志社整體合并，通過整合不同的新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)平臺，打造了全新的“天眼新聞”客戶端，形成了包括《貴州日報(bào)》、《當(dāng)代貴州》雜志、天眼新聞客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)在內(nèi)的四大核心平臺。不僅如此，圍繞媒體融合轉(zhuǎn)型，《貴州日報(bào)》還專門進(jìn)行了流程再造與技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)施了移動優(yōu)先戰(zhàn)略，重構(gòu)了新聞采編流程，依靠先進(jìn)的云采編系統(tǒng)，打破了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限。此外，《貴州日報(bào)》還自主研發(fā)了“天眼云融媒體平臺”，推動了傳播平臺、內(nèi)容和方式的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，《貴州日報(bào)》著眼國際傳播能力建設(shè)，選取優(yōu)秀稿件在貴州國際傳播中心的“Discover Guizhou”平臺進(jìn)行推送，還通過Twitter、Facebook、Instagram、youtube、Tiktok等平臺，宣傳貴州省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展特別是旅游文化建設(shè)等方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加強(qiáng)了海外平臺推廣，也提升了地方服務(wù)外交的“軟實(shí)力”。同時(shí)，《貴州日報(bào)》堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，通過全面提高報(bào)刊端網(wǎng)內(nèi)容的質(zhì)量，強(qiáng)化了選題策劃，推動了高質(zhì)量融媒體作品的產(chǎn)生。據(jù)貴州省委宣傳部印發(fā)的貴州省融媒體傳播力榜單顯示，貴州日報(bào)報(bào)刊社綜合傳播力，以及“天眼新聞”客戶端的下載量、發(fā)稿量、傳播力連續(xù)在全省領(lǐng)先;2021（第六屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2021全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)》報(bào)告顯示，“天眼新聞”客戶端下載量居全國省級黨報(bào)第六;2019年人民網(wǎng)評比全國黨報(bào)融媒體傳播力排名，《貴州日報(bào)》在359家參選單位中位居全國16，西部第一[4]。2023年，《貴州日報(bào)》 “天眼云融媒體平臺”獲國家版權(quán)局《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》，入選“中國報(bào)業(yè)協(xié)會新媒體（客戶端）發(fā)展大會主旨報(bào)告優(yōu)秀案例”，入選“全國媒體融合技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新案例”，獲“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”二等獎[5]。

（二）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，提升品牌影響力

在數(shù)字化浪潮的推動下，媒體融合已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，則是媒體融合提質(zhì)增效的核心策略。內(nèi)容作為媒體的生命線，其質(zhì)量和傳播效率直接決定了媒體的影響力和競爭力。通過引入數(shù)字化技術(shù)，媒體可以實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的深度挖掘和精準(zhǔn)傳播，滿足用戶個(gè)性化、多元化的信息需求。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也推動了媒體傳播渠道的拓展和融合，使得內(nèi)容能夠以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)在用戶面前，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)。

以河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，其在優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、提升品牌影響力方面取得了顯著成效。該集團(tuán)整合大河網(wǎng)資源，精心打造河南省政府門戶網(wǎng)站，通過開設(shè)多個(gè)頻道和提供多語種信息發(fā)布服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了信息的全面覆蓋和精準(zhǔn)傳播。同時(shí)，集團(tuán)還注重內(nèi)容創(chuàng)新，不斷推出具有深度、廣度和趣味性的新聞報(bào)道，提升了內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。在傳播方面，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極擁抱新媒體，開通“焦點(diǎn)網(wǎng)談”等互動服務(wù)，傾聽民眾聲音，開展網(wǎng)民活動，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。此外，該集團(tuán)還依托新聞客戶端等移動媒體平臺，拓展新聞資訊發(fā)布渠道，提高了用戶黏性和滿意度。這些舉措不僅提升了河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌影響力，也為其在數(shù)字化時(shí)代的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。集團(tuán)旗下“頂端新聞”客戶端自上線以來，憑借其高質(zhì)量的內(nèi)容、精準(zhǔn)的推送機(jī)制和良好的用戶體驗(yàn)，迅速獲得了廣大讀者的認(rèn)可。截至2023年底，頂端平臺注冊KOL超1.8萬個(gè)，日活用戶同比增長61.8%，頂端號活躍數(shù)量同比增長80.7%。傳播渠道拓至全省，還推出“一端百面”工程，與鄭州管城回族區(qū)、商丘柘城、新疆兵團(tuán)日報(bào)等省內(nèi)外的10余個(gè)單位完成簽約合作，為探索建設(shè)省、市、縣媒體傳播“一張網(wǎng)”、為河南“建設(shè)全媒體傳播體系”打造樣板[6]。

（三）加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營，提升用戶黏性

用戶數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營，作為提升用戶黏性的關(guān)鍵手段，正日益受到重視。這一思維方式的核心在于站在用戶立場，以用戶需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)把握并解決用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。樹立用戶思維，意味著報(bào)紙必須轉(zhuǎn)變過去的“編輯主權(quán)”觀念，真正做到“用戶為王”，賦權(quán)用戶，服務(wù)用戶。在實(shí)際操作中，強(qiáng)化用戶連接、為用戶提供有價(jià)值的服務(wù)是提升用戶黏性的重要一環(huán)。以《大眾日報(bào)》為例，大眾日報(bào)客戶端讀者頻道運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)提升，創(chuàng)新性打通大眾日報(bào)客戶端和外部技術(shù)平臺及戶外大屏的互聯(lián)互通，順利開展了回饋粉絲讀者的幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤大抽獎、“復(fù)學(xué)時(shí)刻·最美校園投票”等活動，成功實(shí)現(xiàn)和全省30多個(gè)高校LED戶外大屏、“高校V盟”微信公眾號的實(shí)時(shí)互動，較好地提升了用戶體驗(yàn)并有效帶動客戶端下載量實(shí)現(xiàn)大幅新增。此外，大眾日報(bào)客戶端提升與人民日報(bào)客戶端、人民視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條（抖音）、百度新聞等外部平臺的聯(lián)系，建立覆蓋全網(wǎng)暢通的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。通過多渠道努力提高《大眾日報(bào)》的傳播力和影響力，效果顯著。據(jù)《2020全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，《大眾日報(bào)》融合傳播力在省級黨報(bào)中位居第三[7]。

同時(shí)，強(qiáng)化用戶意識，生產(chǎn)有影響力的新聞精品，也是提升用戶黏性的關(guān)鍵。在新聞生產(chǎn)過程中，報(bào)紙需要時(shí)刻關(guān)注用戶需求，從選題、立意、寫作到設(shè)計(jì)，都要以用戶為中心。通過深入挖掘用戶關(guān)心的熱點(diǎn)話題，采用用戶喜聞樂見的表現(xiàn)形式，可以生產(chǎn)出更具吸引力和影響力的新聞作品。值得一提的是，加強(qiáng)雙向互動，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感參與度，也是提升用戶黏性的有效途徑。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使得雙向甚至多向互動成為可能。報(bào)紙可以利用社交媒體、在線調(diào)查等方式，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，收集用戶反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“重慶瞭望”公眾號就是一個(gè)很好的例子，他們通過建立微信讀者群，與用戶進(jìn)行常態(tài)化、實(shí)時(shí)性的交流互動，共同參與到新聞制作的全過程中。這種參與感和互動性不僅提升了作品質(zhì)量，也增強(qiáng)了用戶與媒體之間的情感聯(lián)系。

（四）探索多元化盈利模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力

數(shù)字化技術(shù)正深刻改變著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式和盈利結(jié)構(gòu)，探索多元化盈利模式成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵。首先，紙媒應(yīng)充分利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新廣告形式，實(shí)現(xiàn)廣告收入的多元化。除了傳統(tǒng)的版面廣告，還可以探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）廣告體驗(yàn)區(qū)、語音交互廣告、區(qū)塊鏈廣告認(rèn)證等新型廣告模式。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提供個(gè)性化的廣告內(nèi)容，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和分析，為廣告主提供更精準(zhǔn)的廣告投放策略，以此進(jìn)一步提升廣告收入[8]。

其次，報(bào)紙可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化開發(fā)和利用。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將報(bào)紙的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，如電子書、數(shù)據(jù)庫、知識付費(fèi)產(chǎn)品等，以滿足不同用戶的需求。在此過程中，紙媒要積極與新媒體平臺合作，將報(bào)紙的內(nèi)容以多種形式進(jìn)行傳播和推廣，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力和覆蓋面。當(dāng)然，也可以開展線下活動、舉辦論壇、提供咨詢服務(wù)等，進(jìn)一步拓展報(bào)紙的盈利渠道。

最后，報(bào)紙應(yīng)積極探索跨界合作，實(shí)現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。通過與其他行業(yè)進(jìn)行合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、新市場，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。如報(bào)紙可以構(gòu)建一個(gè)集新聞、廣告、電商、教育、旅游等多功能于一體的數(shù)字化平臺，在承載報(bào)紙傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以作為跨界合作的樞紐，整合各行業(yè)的資源和服務(wù)。同時(shí)可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析用戶的閱讀習(xí)慣、興趣偏好和購買行為，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和跨界服務(wù)推薦。此外，報(bào)紙媒體可以利用自然語言處理（NLP）和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，自動化生成跨界內(nèi)容，如旅游景點(diǎn)的簡要介紹、教育課程的概要等，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。最后，在跨界合作中可以基于AR或VR技術(shù)來為讀者提供沉浸式的體驗(yàn)。如與旅游機(jī)構(gòu)合作推出AR旅游導(dǎo)覽，或與教育機(jī)構(gòu)合作開發(fā)VR教育課程等。而在數(shù)字化平臺上設(shè)置社交功能，也能讓讀者與合作伙伴、其他讀者進(jìn)行互動交流，從而加深讀者對跨界合作的認(rèn)知和興趣，提高合作效果。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字化是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要趨勢，它正在深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活和文化方式，推動社會向更加高效、便捷和智能的方向發(fā)展。而傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合的過程中面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，數(shù)字化技術(shù)賦能媒體融合提質(zhì)增效，需要報(bào)紙?jiān)诩夹g(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、用戶數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營以及盈利模式探索等方面進(jìn)行全面布局和深入實(shí)踐，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型升級和持續(xù)發(fā)展。

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