摘要 隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，短視頻已成為最受歡迎的新聞傳播形式之一?？h級融媒體中心如何利用短視頻這一新興媒體形式，創(chuàng)新新聞報道方式，提升新聞傳播效果，成為亟待解決的重要課題。本文將圍繞縣級融媒體中心短視頻新聞創(chuàng)作的路徑進行分析和探討，以期為縣級融媒體中心的短視頻新聞創(chuàng)作提供有益啟示和參考。

關(guān)鍵詞 縣級融媒體 短視頻新聞 創(chuàng)新內(nèi)容

近年來，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻以其短小精悍、視聽并茂的特點迅速走紅，成為網(wǎng)民獲取資訊、娛樂休閑的重要途徑，短視頻強大的傳播力和影響力引起了新聞媒體的高度關(guān)注，越來越多的媒體機構(gòu)開始布局短視頻領(lǐng)域，將其作為新聞生產(chǎn)和傳播的重要陣地。作為基層宣傳思想文化工作的主力軍，縣級融媒體中心需順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極擁抱短視頻等新媒體形式，用好新技術(shù)新手段，創(chuàng)新報道方式，不斷提升新聞傳播的時效性、互動性和影響力。

一、縣級融媒體中心短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢

（一）受眾黏性較強

縣級融媒體中心扎根基層一線，與當?shù)厝罕娊⒘肆己玫幕雨P(guān)系。日常報道中，縣級融媒體中心能夠深入田間地頭、社區(qū)街巷，用鏡頭捕捉百姓生活的點點滴滴。這種親民、貼近的報道方式，增強了地方群眾對縣級媒體的信任度和親和力，在短視頻創(chuàng)作過程中，縣級融媒體中心可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，通過講述身邊人的故事，反映百姓心聲，引發(fā)受眾共鳴，提升短視頻的傳播效果[1]。同時，縣級融媒體中心與受眾之間的地緣、人緣聯(lián)系，也有利于短視頻內(nèi)容的快速傳播和分享，形成“親友圈”式的二次傳播，擴大短視頻的影響力和覆蓋面。

（二）了解受眾需求

縣級融媒體中心往往對當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展狀況有著深入了解，能夠準確把握地方群眾的信息需求和價值訴求。在短視頻選題策劃中，縣級融媒體中心可以立足縣情民意，圍繞百姓關(guān)心的熱點問題、難點問題，推出一系列接地氣、聚人氣的短視頻作品[2]。無論是政策解讀、民生關(guān)注，還是文化傳承、鄉(xiāng)村振興，縣級融媒體中心都能從群眾視角出發(fā)，用群眾語言表達，制作出契合基層實際、滿足受眾需求的短視頻內(nèi)容。這種“用群眾的方式為群眾服務(wù)”的創(chuàng)作理念，不僅能提升短視頻的實用價值，也能增強短視頻與受眾之間的互動黏性，實現(xiàn)良性傳播。

（三）貼近受眾日常生活

縣級融媒體中心的受眾主要是廣大縣域群眾，因此在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，能充分體現(xiàn)“小切口、大情懷，小故事、大道理”的理念，緊扣百姓衣食住行等日常生活場景，講身邊人身邊事，傳播接地氣的正能量[3]。通過生動鮮活的視頻畫面和通俗易懂的解說詞，縣級融媒體中心可以將看似平凡的日常故事，提煉出蘊含大智慧的人生哲理，引導群眾樹立正確的價值觀念。同時，聚焦普通百姓的生活狀態(tài)和情感需求，縣級融媒體中心還可以制作一些服務(wù)類、知識類的短視頻，為群眾提供實用信息和生活指引，成為百姓生活的“貼心小棉襖”。

二、縣級融媒體中心短視頻創(chuàng)作中容易出現(xiàn)的問題和局限

（一）敘事語態(tài)嚴肅

縣級融媒體中心在短視頻新聞創(chuàng)作過程中，仍然存在習慣于采用刻板、單一的敘事語態(tài)情況。一些短視頻新聞作品在用詞造句上機械生硬，缺乏親和力和感染力，難以引發(fā)受眾共鳴。同時，過于嚴肅的語態(tài)也不利于短視頻在年輕群體中的傳播，無法有效吸引和留住年輕受眾?？h級融媒體中心需要在堅持內(nèi)容導向的同時，努力轉(zhuǎn)變語態(tài)方式，用更加鮮活生動、通俗接地氣的語言，增強短視頻新聞的表現(xiàn)力和感染力，拉近與受眾之間的距離，提升傳播效果。

（二）視頻形式單一

目前，縣級融媒體中心制作的短視頻新聞在形式上較為單一，多以“畫面+解說”的方式呈現(xiàn)，創(chuàng)新力度不足。單一的視頻形式難以充分展現(xiàn)短視頻的表現(xiàn)張力，也無法有效吸引受眾眼球。在短視頻快速迭代更新的大環(huán)境下，縣級融媒體中心亟須開拓思路、積極創(chuàng)新，在短視頻拍攝、剪輯、包裝等環(huán)節(jié)下功夫，運用多樣化的視頻表現(xiàn)手法，如航拍、延時攝影、動態(tài)圖表等，增強短視頻的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力[4]。同時，還可以嘗試融入Vlog、沉浸式視頻等新形式，多維度、立體化地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，不斷提升短視頻新聞的“顏值”和吸引力。

（三）缺乏有效互動

互動性是短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻最顯著的特點，但縣級融媒體中心在短視頻新聞創(chuàng)作中，往往忽視了與用戶的互動和溝通。許多短視頻新聞缺乏有效的互動設(shè)計，沒有充分調(diào)動用戶參與的積極性，難以形成良性的傳播互動。縣級融媒體中心要充分認識互動在短視頻傳播中的重要作用，在短視頻創(chuàng)作過程中，加強互動意識，通過提問、投票、話題討論等方式，引導和鼓勵用戶參與評論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，提高短視頻新聞的傳播力和影響力[5]。同時，還要注重評論的收集和回應(yīng)，通過與用戶的良性互動，及時了解用戶意見和建議，為短視頻創(chuàng)作提供有益參考，不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容和形式，實現(xiàn)精準傳播、持續(xù)傳播。

三、縣級融媒體中心短視頻創(chuàng)作應(yīng)具備的意識和能力

（一）要具備新媒體生產(chǎn)意識

在新媒體時代，縣級融媒體中心要樹立移動優(yōu)先的理念，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，加快向新媒體生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。這就要求縣級融媒體中心在短視頻創(chuàng)作過程中，能夠有意識地運用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體邏輯來指導生產(chǎn)實踐，深入分析短視頻傳播規(guī)律，把握短視頻敘事特點，創(chuàng)作出契合新媒體傳播環(huán)境、符合用戶接受習慣的短視頻作品。同時，縣級融媒體中心要建立敏銳的選題“嗅覺”，緊跟新媒體議題熱點，在第一時間搶占傳播制高點，通過短平快的視頻化呈現(xiàn)，最大限度地釋放新聞價值，啟迪受眾心智。此外，縣級融媒體中心還應(yīng)該加強策劃意識，圍繞重大主題、熱點事件，策劃推出系列化、成建制的短視頻作品，形成持續(xù)傳播聲勢，放大傳播效果。

（二）要不斷提高生產(chǎn)技術(shù)水平及能力

短視頻對制作技術(shù)和呈現(xiàn)方式提出了更高要求，縣級融媒體中心必須全面提升短視頻制作能力，方能適應(yīng)新媒體時代生產(chǎn)需求。一方面，縣級融媒體中心應(yīng)該加大人才引進和培養(yǎng)力度，組建一支熟悉新媒體語態(tài)、精通短視頻制作技巧的采編隊伍，同時定期組織業(yè)務(wù)培訓和技能練兵，提高采編人員的新媒體素養(yǎng)和短視頻制作水平，做到“一專多能”[6]。另一方面，縣級融媒體中心要加強軟硬件設(shè)施建設(shè)，引進先進的無人機、穩(wěn)定器等拍攝設(shè)備，配備專業(yè)的視頻編輯軟件，為短視頻制作提供必要的技術(shù)支撐，并發(fā)揮移動端優(yōu)勢，鼓勵記者利用手機進行現(xiàn)場短視頻采集和快速剪輯，提高短視頻生產(chǎn)時效性。

（三）要構(gòu)建良性互動關(guān)系

短視頻是一種新型的社交媒體，互動性是其重要特征?？h級融媒體中心在短視頻創(chuàng)作中，要高度重視與用戶的互動和溝通，通過搭建多元化互動渠道，構(gòu)建良性互動關(guān)系。一是要在短視頻平臺開設(shè)官方賬號，及時發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，引導輿論方向。二是要利用短視頻評論、彈幕等功能，與用戶進行點對點交流，傾聽民意訴求，化解矛盾疑慮。三是要創(chuàng)新互動形式，通過發(fā)起話題討論、開展網(wǎng)絡(luò)問政、舉辦線上活動等方式，拉近與網(wǎng)民距離，激發(fā)參與熱情。四是要健全互動反饋機制，梳理匯總用戶意見建議，作為短視頻選題策劃和內(nèi)容優(yōu)化的重要依據(jù)，做到“民有所呼、我有所應(yīng)”。唯有架起溝通互動的橋梁，縣級融媒體中心才能真正貼近群眾、服務(wù)群眾，讓短視頻成為黨和政府聯(lián)系群眾的“連心橋”。

四、縣級融媒體中心短視頻創(chuàng)作的可行路徑

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，聚焦小城大事

縣級融媒體中心要著眼于本土特色，充分挖掘縣域內(nèi)富有新聞價值和社會影響力的選題素材，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中踐行“小城大事”的創(chuàng)作理念，做到立足縣情，聚焦縣域經(jīng)濟社會發(fā)展中的重點領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和熱點問題，及時發(fā)現(xiàn)和報道那些雖然發(fā)生在縣城鄉(xiāng)村、但事關(guān)群眾切身利益、具有較強代表性和典型性的新聞事件。這就需要縣級融媒體中心要緊緊圍繞地方黨委政府的中心工作，深入基層一線，用心觀察縣域發(fā)展變化，敏銳捕捉新聞線索，精心策劃一批反映時代主題、體現(xiàn)縣域特點、貼近百姓生活的短視頻選題。同時，縣級融媒體中心記者還要善于從縣城街巷、田間地頭發(fā)現(xiàn)和提煉鮮活的人物故事，通過講述普通人的不普通經(jīng)歷，折射時代發(fā)展的動人旋律，彰顯社會主義核心價值觀的精神內(nèi)涵。

（二）增強算法，滿足大眾需求

縣級融媒體中心要充分認識算法推薦在短視頻傳播中的重要作用，積極利用算法賦能，提升短視頻的分發(fā)效率和影響力。一方面，縣級融媒體中心要加強與短視頻平臺的合作，深入了解平臺算法規(guī)則和推薦邏輯，據(jù)此優(yōu)化短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，圍繞平臺推薦機制，有針對性地設(shè)置短視頻的標題、封面、標簽等關(guān)鍵要素，提高短視頻的曝光率和點擊率。并且，重視短視頻的首幀設(shè)計和開頭部分的內(nèi)容編排，運用懸念、抖包袱等敘事技巧，快速抓住用戶眼球，延長觀看時長，提升短視頻的完播率和互動率，從而獲得算法的青睞和推薦。

另一方面，縣級融媒體中心要加強數(shù)據(jù)分析能力，利用算法工具精準把握用戶需求，實現(xiàn)短視頻的智能化推送，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面梳理用戶的收看行為和互動數(shù)據(jù)，深入分析不同群體的興趣偏好、地域分布、收視習慣等特征，繪制出精準的用戶畫像，有的放矢地開展短視頻的個性化推薦，通過算法實現(xiàn)“千人千面”，向用戶推送其感興趣、喜歡看的短視頻內(nèi)容。這種基于算法和數(shù)據(jù)的精準分發(fā)，不僅能夠提高短視頻的傳播效率，節(jié)約流量成本，更能增強用戶黏性，提升用戶體驗，實現(xiàn)短視頻與受眾的精準匹配。

（三）豐富形式，提高用戶體驗

數(shù)字智能時代，縣級融媒體中心要充分運用現(xiàn)代科技手段，不斷創(chuàng)新短視頻的呈現(xiàn)方式，提升短視頻內(nèi)容的表現(xiàn)力和感染力，為用戶帶來耳目一新的視聽體驗。一方面，可以引入AI合成主播等智能化技術(shù)，利用虛擬人物進行新聞播報和解說。AI合成主播不僅可以24小時不間斷工作，還能根據(jù)短視頻內(nèi)容實時生成逼真的人物形象和口型動作，極大地提高了短視頻制作的效率和質(zhì)量，還能夠通過大數(shù)據(jù)分析，對用戶的收視喜好和觀看習慣進行智能學習，從而為不同群體量身定制個性化的短視頻節(jié)目，實現(xiàn)精準推送。

另一方面，縣級融媒體中心還可以綜合運用動畫、漫畫、H5等多種展現(xiàn)形態(tài)，增強短視頻內(nèi)容的趣味性和互動性。比如，針對嚴肅枯燥的政策解讀類內(nèi)容，可以利用新聞動畫的形式進行生動演繹，通過卡通化的人物設(shè)計、風趣幽默的解說詞，將一本正經(jīng)的政策條文轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視頻短片，拉近政策與百姓的距離。再如，對于宣傳縣域文化特色、展示地方風土人情的短視頻，可以借助手繪漫畫的形式，用夸張的場景設(shè)計、詼諧的人物刻畫，生動再現(xiàn)縣域文化的獨特魅力，引發(fā)用戶的情感共鳴。此外，還可以將短視頻與H5頁面相結(jié)合，利用圖文、音頻、視頻、游戲等多種互動元素，打造沉浸式的視聽體驗，調(diào)動用戶參與的積極性，提升短視頻的傳播效果。

尤值一提的是，縣級融媒體中心在創(chuàng)新短視頻呈現(xiàn)形式的同時，要注重提升短視頻的制作精良度，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。無論是AI合成主播，還是動畫漫畫，都要堅持內(nèi)容為王，聚焦主題主線，突出思想內(nèi)涵，切忌盲目追求視覺噱頭和娛樂效果。要充分發(fā)揮融媒體中心的人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，集中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，整合制作流程，建立健全采編、制作、審核、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控機制，從源頭上保證短視頻的導向正確、內(nèi)容健康，確保短視頻在創(chuàng)新表現(xiàn)形式的同時，始終堅持正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量。只有在思想內(nèi)容和藝術(shù)形式兩個方面同時發(fā)力，縣級融媒體中心才能真正實現(xiàn)短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升短視頻傳播的吸引力、感染力和影響力。

（四）培育人才，打造優(yōu)質(zhì)隊伍

縣級融媒體中心要高度重視短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和引進，著力打造一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)能力精湛、創(chuàng)新意識突出的短視頻制作團隊。首先，要建立完善的人才培養(yǎng)機制，定期組織采編人員開展短視頻專題培訓和實戰(zhàn)演練。培訓內(nèi)容既要涵蓋短視頻選題、拍攝、剪輯、包裝等基本技能，又要緊跟行業(yè)發(fā)展前沿，學習借鑒優(yōu)秀短視頻的先進經(jīng)驗和創(chuàng)新做法。通過案例教學、現(xiàn)場指導、經(jīng)驗分享等多種方式，全面提升采編人員的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力，使其盡快適應(yīng)短視頻時代的新聞生產(chǎn)方式。

其次，拓寬人才引進渠道，積極吸納各類優(yōu)秀人才充實短視頻創(chuàng)作隊伍。要面向高校、企業(yè)、自媒體等領(lǐng)域，招募一批思維活躍、創(chuàng)意新穎、熟悉新媒體傳播規(guī)律的短視頻人才，為短視頻創(chuàng)作注入新鮮血液。同時，還要建立健全人才激勵機制，完善崗位設(shè)置和績效考核辦法，為短視頻人才搭建干事創(chuàng)業(yè)、脫穎而出的廣闊平臺。樹立正確的用人導向，把政治標準放在首位，選拔任用政治立場堅定、道德品行高尚、業(yè)務(wù)能力突出的優(yōu)秀人才，充實到短視頻創(chuàng)作一線崗位。

最后，發(fā)揮人才的示范引領(lǐng)作用，打造一批短視頻領(lǐng)軍人物和創(chuàng)作標桿。要在短視頻創(chuàng)作隊伍中選拔業(yè)務(wù)骨干，成立專門的短視頻工作室或創(chuàng)意小組，發(fā)揮他們在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營等方面的專業(yè)特長，帶動整個團隊的創(chuàng)新發(fā)展。同時，還要善于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，充分利用他們的個人影響力和傳播號召力，引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作的新風尚，推動縣域短視頻事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語

縣級融媒體中心要充分發(fā)揮短視頻在新聞傳播中的重要作用，走出一條具有地方特色的短視頻新聞創(chuàng)作之路。一方面，要加強內(nèi)容創(chuàng)新，圍繞縣域發(fā)展中的重大主題、熱點問題，策劃制作富有吸引力和感染力的短視頻新聞作品，增強新聞報道的思想性、新聞性和藝術(shù)性。另一方面，還要注重人才培養(yǎng)，加強短視頻創(chuàng)作團隊建設(shè)，提升全媒體采編人員的短視頻制作技能，為短視頻新聞創(chuàng)作提供堅實的人才支撐。

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