摘" 要：本文基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究水稻田園旅游的開發(fā)策略，通過探索觀光型、體驗型和復(fù)合型水稻田園模式，解決水稻田園旅游開發(fā)中存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷方式單一和缺乏政策支持等問題。本文提出了主題特色化、體驗多元化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、市場多元化和服務(wù)優(yōu)質(zhì)化的開發(fā)策略，以期有效提升水稻田園旅游的吸引力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，全面推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；水稻田園；旅游開發(fā)

收稿日期：2024-01-15

中圖分類號：F323""""""""""""""""""""""""""""""" 文獻標志碼：A文章編號：1673－6737（２０24）05－００64－０3

作者簡介：許春英（1982—），女，管理學碩士，副教授，研究方向為旅游管理、英語教學。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村地區(qū)迎來了新的發(fā)展機遇。水稻田園作為重要的農(nóng)業(yè)資源，不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，還具有獨特的旅游價值。通過將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光相結(jié)合，水稻田園旅游成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑。然而，在實際開發(fā)過程中，水稻田園旅游也產(chǎn)生了一些問題。本文提出了相應(yīng)的開發(fā)策略，以提升水稻田園旅游的吸引力，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下水稻田園旅游的主要模式

1.1" 觀光型水稻田園

觀光型水稻田園是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光結(jié)合的創(chuàng)新旅游模式，即將稻田規(guī)劃成各種獨特的圖案，并構(gòu)建不同的形狀，形成美麗的田園景觀，吸引游客觀賞。稻田中應(yīng)種植花卉，提高視覺的豐富性。為豐富游客的體驗，觀光型水稻田園組織了農(nóng)業(yè)體驗活動，讓游客親身參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，了解農(nóng)民的勞動過程。觀光型水稻田園通過將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)合旅游觀光，既促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也為城市居民提供了親近自然的機會。

1.2" 體驗型水稻田園

體驗型水稻田園是注重互動的新型農(nóng)業(yè)旅游模式，使游客親身參與水稻種植，深入體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。體驗型水稻田園會提供專業(yè)設(shè)備，確保游客在安全的前提下進行農(nóng)事操作。園區(qū)內(nèi)設(shè)置農(nóng)業(yè)教學區(qū)，通過講解讓游客掌握基本的農(nóng)業(yè)知識。為提高農(nóng)業(yè)互動性，體驗型水稻田園會舉辦以水稻為主題的活動，增進游客之間的交流，提升游客對鄉(xiāng)村生活的興趣。體驗型水稻田園不僅提供了互動式的旅游體驗?zāi)Ｊ?，豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，還促進了城鄉(xiāng)交流，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新的力量。

1.3" 復(fù)合型水稻田園

復(fù)合型水稻田園是集多種功能于一體的農(nóng)業(yè)旅游模式，最大化利用水稻田園的資源，可以為游客提供全方位的旅游體驗。在復(fù)合型水稻田園中，游客可以欣賞美麗的稻田景觀，通過設(shè)計稻田藝術(shù)圖案，為游客提供豐富的視覺享受。同時，游客還可以在種植水稻的過程中感受農(nóng)耕文化的魅力。[1]復(fù)合型水稻田園還注重生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展問題，采用有機種植方式，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境的影響。復(fù)合型水稻田園景區(qū)集多功能為一體，能夠為游客提供全方位的農(nóng)業(yè)旅游體驗，豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，滿足游客的旅游需求。

2" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下水稻田園旅游開發(fā)存在的問題

2.1" 產(chǎn)品同質(zhì)化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，部分水稻田園旅游項目在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致各地的旅游項目相似度很高，無法形成獨特的吸引力。個別地區(qū)的水稻田園旅游開發(fā)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，使游客在不同的水稻田園旅游中的感受類似，產(chǎn)生審美疲勞，降低再訪的意愿。由于缺乏特色，各地的水稻田園旅游項目之間難以形成差異化競爭，導(dǎo)致市場競爭存在無序問題。同時，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題限制了各地水稻田園旅游品牌的推廣，使游客難以認可某一特定地區(qū)的水稻田園旅游項目。另外，同質(zhì)化問題還會導(dǎo)致資源浪費，并降低當?shù)氐慕?jīng)濟效益。對于游客來說，重復(fù)的體驗不僅無法帶來新鮮感，還會降低游客對整體旅游體驗的滿意度。

2.2" 營銷方式單一

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的部分水稻田園旅游開發(fā)項目在推廣宣傳上缺乏創(chuàng)新性，較依賴傳統(tǒng)的宣傳手段，未能充分利用現(xiàn)代營銷工具。水稻田園旅游項目在社交媒體平臺上的存在感較弱，缺乏與潛在游客的互動，未能有效利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢來提高水稻田園旅游吸引力。[2]另外，個別水稻田園旅游項目的營銷內(nèi)容缺乏個性化，往往是“大而泛”的宣傳，未能突出項目的獨特亮點，難以展現(xiàn)水稻田園旅游項目的差異化優(yōu)勢。例如，部分宣傳材料僅泛泛而談田園風光，宣傳可以親身參與農(nóng)業(yè)體驗，卻未能深入展示項目的特點，難以在眾多旅游項目中脫穎而出。此外，個別水稻田園旅游項目缺乏跨界合作思路，未能與其他商業(yè)品牌進行有效的合作，難以形成強大的品牌聯(lián)動效應(yīng)，導(dǎo)致營銷效果不佳。同時，缺乏系統(tǒng)的市場分析，營銷策略難以精準觸達目標群體，導(dǎo)致無法有效吸引潛在游客。即使有部分水稻田園項目嘗試線上推廣，也缺乏持續(xù)性，未能形成有效的營銷閉環(huán)，難以滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展需求。

2.3" 缺乏政策支持

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進水稻田園旅游，還面臨政策保障不足、缺乏政府扶持的問題。部分地方政府對于水稻田園旅游的重視程度不夠高，未能出臺專門針對水稻田園旅游項目的支持政策，沒有相應(yīng)的激勵措施，缺乏明確的政策支持。同時，財政支持也相對有限，部分中小型企業(yè)在開發(fā)過程中難以獲得足夠的資金支持，影響水稻田園旅游項目的推進。另外，水稻田園旅游涉及多個領(lǐng)域，不同部門之間的政策缺乏統(tǒng)籌，這導(dǎo)致在實際操作過程中，開發(fā)者需要面對煩瑣的審批流程，提高了項目推進的難度和水稻田園旅游項目的成本。因此，缺乏政策支持使水稻田園旅游在開發(fā)過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，降低了水稻田園旅游的整體競爭力。

3" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下水稻田園旅游的開發(fā)策略

3.1" 主題特色化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的水稻田園旅游要進行合理開發(fā)，應(yīng)創(chuàng)新旅游主題，深入挖掘水稻種植的歷史，全面了解當?shù)剞r(nóng)耕文化，以此將主題特色化。水稻作為中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的重要組成部分，有著悠久的歷史，蘊含豐富的文化內(nèi)涵?？梢酝ㄟ^田野調(diào)查的方式，系統(tǒng)整理與水稻種植相關(guān)的歷史資料，展現(xiàn)水稻種植的演變過程，并了解水稻種植對當?shù)匚幕挠绊懀源顺蔀樗咎飯@旅游的獨特賣點，吸引對農(nóng)業(yè)文化感興趣的游客。[3]另外，水稻作為生活必需品，與中國人的飲食文化密切相關(guān)，通過深入挖掘水稻在飲食文化中的地位，形成“稻香文化”獨特的文化主題，可以進一步增強游客的文化認同感，全面提升游客的旅游體驗感。

圍繞水稻田園主題策劃系列主題活動是提升游客參與度的重要手段。主題活動不僅能為游客提供豐富的娛樂體驗，還能通過與他人互動，增強游客對水稻田園的文化認同感。在實際開發(fā)過程中，應(yīng)在收割季節(jié)策劃水稻體驗活動，邀請游客參與稻田的收割過程，通過親身體驗感受水稻豐收的喜悅。也可以在稻田中搭建舞臺，邀請音樂家表演，營造獨特的田園音樂氛圍，吸引年輕游客，豐富游客的旅游體驗。

通過深化文化挖掘并策劃主題活動，水稻田園旅游可以形成獨特的文化主題，提高旅游項目的吸引力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，有助于豐富水稻田園旅游的內(nèi)容，提升游客體驗，促進當?shù)匚幕膫鞒?，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

3.2" 體驗多元化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的水稻田園旅游可以通過豐富游客的體驗內(nèi)容，全面提升游客的旅游滿意度。結(jié)合水稻田園獨特生態(tài)環(huán)境，開展體驗活動，可以讓游客在享受自然的同時增強環(huán)保意識。[4]其中，觀鳥活動是非常受歡迎的生態(tài)體驗活動之一，在水稻田周邊濕地豐富的地方構(gòu)建鳥類棲息地，游客可以觀察到各種水鳥，并觀賞各種野生動物，感受大自然的魅力。為幫助游客更好地融入自然，應(yīng)設(shè)置專門的觀鳥臺，并為游客提供觀鳥指南。同時，游客可以在稻田邊的綠地上鋪開餐布，感受田園生活的寧靜。另外，開展徒步活動可以讓游客探索田園風光，欣賞不同季節(jié)的稻田景色，呼吸新鮮的空氣，遠離城市的喧囂。

水稻田園旅游開發(fā)過程中應(yīng)引入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，增添新的亮點，讓游客了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景。通過展示智能灌溉系統(tǒng)，游客可以了解如何通過智能控制系統(tǒng)精確地為稻田提供所需的水分。還可以邀請游客體驗無人機監(jiān)測科技活動，通過無人機對稻田進行巡航監(jiān)測，實時獲取稻田的生長情況，游客可以了解無人機在農(nóng)業(yè)管理中應(yīng)用的重要性。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，多元化體驗不僅有助于豐富旅游項目的內(nèi)涵、增加經(jīng)濟效益，還能促進農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。

3.3" 產(chǎn)品創(chuàng)新化

根據(jù)不同游客的需求提供個性化的水稻田園旅游產(chǎn)品，可以使游客產(chǎn)生獨特的體驗感。設(shè)計定制化的水稻種植體驗項目，能夠讓游客自己選擇種植品種，并根據(jù)愛好設(shè)計種植圖案，在專業(yè)指導(dǎo)下完成水稻種植。游客通過定制化體驗，可以產(chǎn)生專屬的成就感。[5]此外，還可以為游客提供個性化的農(nóng)產(chǎn)品禮盒服務(wù)，將親手種植的稻谷加工成大米，配以當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，包裝成精美的禮盒，讓游客帶回家與親友分享。定制化服務(wù)可以增強游客對水稻種植體驗的認同感，使游客產(chǎn)生再訪意愿。

結(jié)合水稻田園的獨特特點開發(fā)具有創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品，可以全面滿足游客的收藏需求。在開發(fā)過程中，將稻田設(shè)計成各種圖案，制作成拼圖產(chǎn)品，讓游客通過拼裝田園美景，感受農(nóng)耕文化的樂趣。此外，將水稻穗作為藝術(shù)材料，創(chuàng)作成各種風格的畫作展示水稻的自然美，不僅具有觀賞價值，還可以作為獨特的紀念品，全面激發(fā)游客的旅游興趣。

3.4" 市場多元化

積極拓展國內(nèi)外客源市場，制定差異化的營銷策略，是提升水稻田園旅游吸引力的關(guān)鍵。針對青少年市場，可以設(shè)計教育性強并帶有互動性的農(nóng)業(yè)體驗項目，通過與學校合作吸引學生團體。青少年游客不僅可以在體驗中學習農(nóng)業(yè)知識，還能通過實踐活動增強環(huán)保意識。針對家庭市場，可以提供親子互動項目，提高家庭成員間的互動性，吸引更多家庭體驗水稻田園旅游項目。另外，還可以設(shè)計適合老年人的休閑養(yǎng)生項目，結(jié)合健康餐飲，滿足老年人對健康生活的需求。通過細分旅游市場，制定針對性的營銷策略，可以有效拓展客源，提高游客的參與度。

水稻田園旅游項目應(yīng)與周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展合作，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源共享，從而讓雙方互利共贏?？梢耘c周邊的自然景區(qū)景點聯(lián)合推廣，設(shè)計多站式旅游路線，將水稻田園旅游與其他景點串聯(lián)起來，提供一站式服務(wù)，提高旅游項目的吸引力?？梢耘c旅行社合作，設(shè)計主題旅游線路，通過旅行社的推廣渠道，吸引更多游客；通過深化區(qū)域合作，形成緊密的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源的最大化利用，利用市場的協(xié)同效應(yīng)，提升整體旅游競爭力。另外，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展線上營銷活動，提升水稻田園旅游的知名度；建立官方旅游網(wǎng)站，提供詳細的旅游信息，并開展在線預(yù)訂服務(wù)，方便游客規(guī)劃旅游行程；開展線上互動活動，提高用戶參與度，有效提升水稻田園旅游項目的曝光度。此外，還可與知名旅游博主合作，提高宣傳效果。

3.5" 服務(wù)優(yōu)質(zhì)化

提升服務(wù)質(zhì)量是打造高水平水稻田園旅游的重要基礎(chǔ)，可以通過開展員工培訓(xùn)，加大對員工的管理力度，提高服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)。[6]應(yīng)定期組織員工參加專業(yè)培訓(xùn)，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)，讓員工熟練掌握必要的技能，提高旅游服務(wù)的專業(yè)性；建立科學的管理機制，完善相關(guān)考核制度，確保服務(wù)標準化；定期對員工考核，根據(jù)反饋不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

應(yīng)根據(jù)游客的需求提供個性化的服務(wù)項目，滿足游客的個性化需求。可以建立游客檔案，通過調(diào)研了解游客的行為習慣，并明確游客的特殊需求，以此量身定制服務(wù)方案；應(yīng)為親子家庭提供專屬的兒童體驗活動，為老年游客設(shè)計休閑養(yǎng)生項目，滿足不同游客的實際需求。通過提升服務(wù)質(zhì)量并推行個性化服務(wù)，水稻田園旅游可以為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，提高水稻田園旅游的競爭力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)不僅有助于提升游客滿意度，還能促進旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4" 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的水稻田園旅游展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。本文通過分析水稻田園旅游的主要模式，針對當前開發(fā)過程中存在的問題，提出相應(yīng)的改進策略，有助于提升水稻田園旅游的吸引力，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，全面推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。未來，需要進一步加強政策支持和市場推廣，持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新水稻田園旅游產(chǎn)品，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻：

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