摘 要：新質生產力對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興具有重要推動作用。資源、人才和創(chuàng)新是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的基本要素，新質生產力是激活并釋放其新動能的鑰匙，有利于筑牢鄉(xiāng)村文化產業(yè)基礎、鞏固鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展力量、提升鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的實效。新時代背景下，我國鄉(xiāng)村產業(yè)振興仍面臨基礎文化數(shù)字設施存在缺口、人力資源要素支撐不足、文化產業(yè)發(fā)展模式融合度較低，內在活力不足、文創(chuàng)產品規(guī)?；?、創(chuàng)新性有待提升等掣肘因素。要從新質生產力的內涵特征中著手應對，加快文化產業(yè)數(shù)字化轉型升級、培養(yǎng)新質復合型人才、探索資源比較優(yōu)勢、拓寬文化產品供給渠道，以此助力鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興邁向新征程開創(chuàng)新局面。

關鍵詞：鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興；新質生產力；數(shù)字技術；經濟發(fā)展

中圖分類號：F323；F49 文獻標識碼：A DOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2024.03.021

New Quality Productivity to Help the Revitalization of Rural Cultural Industry：

Functional Positioning and Path Selection

LI Xuelin， LIU Meiyi

（School of Marxism， Southwest Petroleum University， Chengdu 610500， China）

Abstract：New quality productivity plays an important role in promoting the revitalization of rural cultural industries. Resources， talents， and innovation are the basic elements to realize the revitalization of rural cultural industry. New quality productivity is the key to activating and releasing its new momentum， which is conducive to building a solid foundation of rural cultural industry， consolidating the development force of rural cultural industry， and improving the effectiveness of rural cultural industry revitalization. In the context of the new era， the revitalization of rural industry in China still faces constraints such as a gap in basic cultural and digital facilities， insufficient support for human resources， low integration of cultural industry development models， the lack of internal vitality， and and the scale and innovation of cultural and creative products to be improved. It is necessary to deal with the connotation and characteristics of new quality productivity， accelerate the digital transformation and upgrading of the cultural industry， cultivate new and composite talents， explore comparative advantages of resources， and broaden the supply channels of cultural products， in order to help the revitalization of rural cultural industry to a new situation.

Key words：revitalization of rural cultural industry; new quality productivity; digital technology; economic development

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確提出以文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，促進一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。^[1]這是自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略啟動以來，我國首次正式出臺文件，將文化產業(yè)作為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的核心力量，這一舉措深刻凸顯了文化振興在鄉(xiāng)村振興中的核心引領作用。在2023年9月，習近平總書記在黑龍江的考察調研中，創(chuàng)新性地提出了“新質生產力”的概念，并強調要高效整合科技創(chuàng)新資源，以此驅動戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)的蓬勃發(fā)展，進而加速新質生產力的構建。隨后，在2023年12月召開的中央經濟工作會議上，習近平總書記再次強調：“要以科技創(chuàng)新推動產業(yè)創(chuàng)新，特別是顛覆性技術和前沿技術催生新產業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質生產力?！?sup>[2]“新質生產力”這一新穎理念的提出在學術界掀起了廣泛討論的熱潮，尤其是圍繞其如何助力各類事業(yè)發(fā)展的文章層出不窮。譬如李占平等人認為“作為一種新型生產力，數(shù)字新質生產力對實體經濟高質量發(fā)展的重要作用日漸凸顯”。^[3]再譬如徐政等人從價值旨向、邏輯機理、重要舉措三個層面去探討新質生產力促進制造業(yè)轉型升級。^[4]然而，在當前的學術探討中，關于新質生產力如何作用于國家宏觀與中觀戰(zhàn)略層面的討論占據(jù)主流，而對其微觀層面的細致研究尚顯不足。這種不平衡的研究態(tài)勢在一定程度上削弱了新質生產力功能的解釋力，容易引發(fā)公眾的誤解和困惑。鑒于此，學界有必要站在鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略高度，深入探索新質生產力在推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興中的具體作用。通過剖析二者相互關聯(lián)所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，可以提出更具針對性的實踐路徑，從而為新質生產力在微觀層面的作用機制提供一個更為清晰和全面的描繪，豐富和完善“新質生產力助力說”的理論體系。

一、新質生產力在鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興中的功能定位

新質生產力，作為生產力要素質量持續(xù)提升的結晶，展現(xiàn)了一種更為前沿的生產力形態(tài)。其內核動力源自創(chuàng)新，基礎支撐在于教育，而人才則是連接各要素的橋梁，產業(yè)則為其提供了廣闊的實施平臺。新質生產力對于推動經濟社會的高質量發(fā)展具有不可或缺的作用。將新質生產力所具備的高科技、高效能、高質量特性應用于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興過程中，不僅能轉變鄉(xiāng)村地區(qū)文化產業(yè)的粗放型增長模式，還能有效促進城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的縮小和人才隊伍的健康發(fā)展，進一步優(yōu)化資源配置。因此，深入探討新質生產力的科學內涵，并從資源、人才和創(chuàng)新三個維度剖析其在鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興中的功能和地位，對于當前的發(fā)展態(tài)勢而言，具有重要意義。

（一）資源：筑鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興之基

鄉(xiāng)村文化資源，在宏觀層面可劃分為兩大類：一類是物質形態(tài)的文化資源，如服飾、飲食等，它們以實體形式展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的獨特魅力；另一類則是精神層面的文化資源，這是鄉(xiāng)村居民在長期的生產生活實踐中累積的精神財富，具備鮮明的地域特色和傳承性，“是一種具有自身獨特變遷軌跡的價值觀念和認知體系”。^[5]精神文化資源不僅涵蓋了以民間藝術、歌舞等形式體現(xiàn)的藝術審美資源，也涵蓋了民俗傳統(tǒng)，如節(jié)慶習俗、社交禮儀等。近年來，鄉(xiāng)村的制度性文化規(guī)約，如鄉(xiāng)約村規(guī)等，作為新興的文化資源被發(fā)掘和重視。然而，在當前中國鄉(xiāng)村，文化資源往往根植于傳統(tǒng)的農業(yè)生產和農村生活模式。然而，隨著農業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化的步伐加快，不少鄉(xiāng)村文化資源正面臨逐漸消失或僅成為歷史陳列的命運，其內在的生命力漸顯疲態(tài)。面對鄉(xiāng)村文化資源發(fā)展動力匱乏的現(xiàn)狀，引入外部力量成為激活這些資源的必要途徑，以實現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉型，成為現(xiàn)代農業(yè)生產和新時代鄉(xiāng)村生活的寶貴資產。值得一提的是，科技的飛速發(fā)展，特別是新生產力的不斷涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)利用注入了強大的動力。通過引入前沿科技手段，各鄉(xiāng)村不僅能夠提升文化資源開發(fā)的效率，還能在維護農村生態(tài)的前提下，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村經濟的增長注入新的活力源泉。

首先，歷史文化建筑可以通過新質生產力得到有效保護。利用數(shù)字技術，鄉(xiāng)村可以對傳統(tǒng)景觀建筑進行3D掃描，這樣在開發(fā)過程中，不僅能保留其原始風貌，還能確保游客在游覽和觀賞時的安全，并為后期的修繕和保護工作提供依據(jù)。其次，在促進鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)和經濟增長的過程中，新質生產力起到了舉足輕重的作用?？萍嫉娘w速進步與互聯(lián)網的普及，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了前所未有的機遇。它們使得鄉(xiāng)村能夠充分利用新技術和數(shù)字化平臺，將本土獨特的文化創(chuàng)意產品、豐富的歷史文化資源等精彩呈現(xiàn)給更廣闊的市場，從而進一步拓寬鄉(xiāng)村文化的傳播渠道，推動鄉(xiāng)村經濟的蓬勃發(fā)展。通過開發(fā)具有鄉(xiāng)土特色的農產品和文化產品，并結合當?shù)氐淖匀缓臀幕Y源發(fā)展文化旅游業(yè)，可以打造特色民俗節(jié)慶活動，從而將豐富的文化資源轉化為獨具特色的產品和服務。這不僅有助于提升農村文化軟實力，還能優(yōu)化農村的產業(yè)結構，進而在鄉(xiāng)村經濟體系中創(chuàng)造新的增長點，最大限度地提高經濟效益。最后，新質生產力能極大地促進鄉(xiāng)村文化資源的有效轉化。追求經濟效益是產業(yè)發(fā)展的共同目標，對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)而言也不例外。作為一種新興產業(yè)，文化產業(yè)在我國擁有龐大的消費群體。隨著現(xiàn)代化進程的加速，城市生活節(jié)奏日益加快，壓力也隨之增大。因此，越來越多的人渴望放松身心、減輕壓力，并向往悠閑的田園生活。這種趨勢使得人們對文化娛樂產品的需求不斷上升。鄉(xiāng)村所蘊含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和濃厚的鄉(xiāng)土氛圍，正成為城市居民所向往的地方，使得鄉(xiāng)村成為最具潛力的文化市場。同時，多樣化的文化產業(yè)開發(fā)也帶來了更多的就業(yè)機會，提高了鄉(xiāng)村的就業(yè)率，顯著提升了農民的收入水平，從而有效推動了可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村社會經濟的轉型與升級。

（二）人才：固鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興之力

馬克思認為，“生產力，即生產能力及其要素的發(fā)展?！?sup>[6]生產力，作為人類改造與利用自然的物質力量，其核心構成包括勞動者、勞動對象和勞動資料三大要素。其中，作為生產力的核心主體，勞動者憑借深厚的生產實踐經驗和卓越的勞動技能，成為推動生產力持續(xù)進步的關鍵動力。在新質生產力的塑造中，這些人才發(fā)揮著舉足輕重的引領和核心角色，對生產力的內部結構優(yōu)化及整體效能的提升起著決定性的推動作用。特別是在鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的宏偉藍圖中，高素質人才更是其繁榮發(fā)展的核心驅動力。同時，勞動者的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平，更是農業(yè)生產力發(fā)展的上限所在，直接決定了其潛在能量的釋放與實現(xiàn)。

隨著新質生產力的迅猛發(fā)展，對新型勞動者的培養(yǎng)標準愈發(fā)嚴格且具前瞻性。這不僅涉及鄉(xiāng)村人才結構的全面升級，更要求勞動者在數(shù)字化與智能化技能上實現(xiàn)顯著提升。在鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的大背景下，我國期望鄉(xiāng)村文化生產者能夠蛻變?yōu)樾滦吐殬I(yè)文化生產者，他們需掌握現(xiàn)代科技、前沿文藝知識，精通現(xiàn)代文旅設備操作技術，并具備經營管理和科學文化知識的全面素養(yǎng)。隨著新質生產力的迅速崛起，鄉(xiāng)村文化產業(yè)迎來了諸多高技術要求、高價值產出的就業(yè)機遇，這為城市中的杰出人才提供了廣闊的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)平臺，從而實現(xiàn)了勞動力資源在更大范疇內的優(yōu)化配置。這一模式不僅為鄉(xiāng)村的全面振興注入了源源不斷的人才與智力支持，還極大地激發(fā)了鄉(xiāng)村振興主體的創(chuàng)新活力。新質生產力的引入，對于培育農村新型勞動者具備更強的創(chuàng)新意識與自主性具有重要意義，促使他們實現(xiàn)從傳統(tǒng)體力勞動者向知識創(chuàng)新者和文化傳承者的轉變。這些勞動者將擁有更為全面的知識體系，精通先進的生產技術，并增強他們的創(chuàng)新資源整合能力、思維敏銳度、創(chuàng)新力和數(shù)字化技能。最終，他們將成為能夠熟練運用AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術的現(xiàn)代人才，甚至有望發(fā)展為引領新質生產力發(fā)展的科研精英。

（三）創(chuàng)新：提鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興之效

習近平總書記指出，新質生產力是“創(chuàng)新起主導作用，擺脫傳統(tǒng)經濟增長方式、生產力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發(fā)展理念的先進生產力質態(tài)”，^[7]其核心在于通過創(chuàng)新科技應用，不斷提高生產效率、優(yōu)化資源配置、提升產品和服務質量。

新質生產力正積極引領鄉(xiāng)村文化產業(yè)與其他產業(yè)的深度融合。首先，通過運用新興技術，鄉(xiāng)村文化產業(yè)顯著提升了文創(chuàng)產品的資源轉化率，并將AR技術、全息影像技術等前沿科技融入鄉(xiāng)村文化和生態(tài)資源，從而促進了農業(yè)與鄉(xiāng)村服務業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為游客帶來了豐富多彩的鄉(xiāng)村休閑體驗。這種跨界融合不僅催生了新的產業(yè)集群，也為鄉(xiāng)村經濟注入了新的增長點。其次，新質生產力在推動鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)新發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。一方面，借助3D掃描、VR、AR等數(shù)字化技術，鄉(xiāng)村文化被賦予了現(xiàn)代元素，文化創(chuàng)意產業(yè)、文化旅游等休閑產業(yè)得到蓬勃發(fā)展，進一步擴大了鄉(xiāng)村文化的影響力，提升了其經濟效益。另一方面，通過現(xiàn)代通訊技術，鄉(xiāng)村文化活動和傳統(tǒng)節(jié)日儀式得以記錄保存，并通過建立網絡博物館、在線文化展覽等數(shù)字化平臺，吸引更多城市居民參與，從而增強了他們對鄉(xiāng)村文化的認同感。最后，新質生產力也在推動文創(chuàng)產品的網絡智能化進程中扮演了關鍵角色。作為鄉(xiāng)村文化產業(yè)鏈的重要一環(huán)，市場銷售直接影響鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興效果。信息智能技術的應用不僅拓寬了文創(chuàng)產品的銷售渠道，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農民收入，還通過數(shù)字營銷工具如流媒體、電商平臺等，激發(fā)了農村文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力，提升了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的知名度和市場影響力，為鄉(xiāng)村經濟增添了新的動力。

二、鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興面臨的掣肘因素

新的時代背景下，我國鄉(xiāng)村產業(yè)振興面臨著基礎文化數(shù)字設施存在缺口、人力資源要素支撐不足、文化產業(yè)發(fā)展模式融合度較低，內在活力不足、文創(chuàng)產品規(guī)模化、創(chuàng)新性有待提升四個層面的困境，需要從新質生產力的視角來尋求破解之道。

（一）基礎文化數(shù)字設施存在缺口

2023年，中央網信辦等五部門聯(lián)合印發(fā)的《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》強調，要推動智慧農業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村治理等領域的快速發(fā)展，充分發(fā)揮數(shù)字技術對鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略驅動作用。^[8]鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興離不開數(shù)字基礎設施的堅實支撐，這些設施不僅是文化信息有效傳遞的基石，更是推動鄉(xiāng)村文化振興的關鍵工具。隨著現(xiàn)代科技的飛速進步和數(shù)字化時代的全面到來，中西部脫貧地區(qū)的鄉(xiāng)村文化產業(yè)迎來了產業(yè)升級、產品創(chuàng)新和市場拓展的嶄新機遇。然而，目前我國鄉(xiāng)村文化數(shù)字基礎設施的建設仍顯薄弱，起步晚、投入低、資源開發(fā)有限，尚未建立起完善的文化數(shù)字信息服務平臺，無法充分利用數(shù)字技術對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源進行深度挖掘和創(chuàng)新發(fā)展，從而制約了數(shù)字與文化融合的整體效能。

具體而言，鄉(xiāng)村文化數(shù)字供給“存在明顯的不均衡現(xiàn)象”。^[9]在數(shù)字鄉(xiāng)村文化的構建過程中，發(fā)達地區(qū)憑借更為豐富的數(shù)字技術資源和更為全面的文化基礎設施，享有更多的發(fā)展優(yōu)勢；而欠發(fā)達地區(qū)則面臨數(shù)字技術覆蓋面窄、投資不足等問題，加之地理因素的制約，導致鄉(xiāng)村文化數(shù)字運行效率低下，數(shù)字技術在文化領域的作用難以充分發(fā)揮。此外，鄉(xiāng)村文化技術的管理也面臨諸多挑戰(zhàn)。由于村民數(shù)字素養(yǎng)和技術應用能力的不足，鄉(xiāng)村中普遍存在數(shù)字信息管理不當、技術維護不到位的問題。同時，村干部自身數(shù)字能力的欠缺也導致對村民進行鄉(xiāng)村文化數(shù)字化宣傳的力度不夠，村民對數(shù)字文化的認知不足，未能充分認識到數(shù)字文化基礎設施在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要性。因此，提高村民的數(shù)字技術素養(yǎng)、轉變傳統(tǒng)經營模式、加強鄉(xiāng)村文化技術管理，成為推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵所在。

（二）人力資本要素支撐不足

鄉(xiāng)村振興的核心在于人才，而鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興同樣離不開強大的人才隊伍作為支撐。要夯實文化產業(yè)發(fā)展的基石，關鍵在于不斷壯大文化產業(yè)人才力量。然而，當前鄉(xiāng)村文化產業(yè)面臨著育才、引才、用才、留才等多重難題，這些問題已成為制約其發(fā)展的主要因素。

首先，鄉(xiāng)村的經濟環(huán)境相對有限，導致人才發(fā)展空間受限。經濟水平的不平衡使得待遇和政策難以對人才產生足夠的吸引力，尤其是在文化經營與管理方面具備綜合能力的人才更是稀缺。調研顯示，2022年，我國農村居民家庭戶主文化程度大學本科及以上占0.3%，初高中程度占83.6%。^[10]其次，部分地方官員對文化人才的重要性認識不足，未能充分重視鄉(xiāng)村文化人才的引進與培養(yǎng)，導致相關機制尚不完善，人才吸引力不足。此外，盡管政府致力于優(yōu)化服務，但許多政策尚未得到有效執(zhí)行，且缺乏必要的監(jiān)督管理機制。人才短缺和保障機制的不完善，不僅阻礙了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，也影響了文化產業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的實際作用。在當前的鄉(xiāng)村文化人才構成中，我國面臨著顯著的挑戰(zhàn)。一方面，人才普遍趨于老齡化，且教育層次相對較低，這使得他們難以迅速適應文化產業(yè)日新月異的發(fā)展需求。另一方面，資金短缺和專業(yè)技術人才匱乏成為制約鄉(xiāng)村文化數(shù)字技術平臺搭建的關鍵因素，進一步阻礙了數(shù)字文化體系向成熟和完備的方向邁進。這些問題亟待我們尋求有效的解決途徑，以促進鄉(xiāng)村文化的繁榮與發(fā)展。部分民族鄉(xiāng)村擁有豐富的傳統(tǒng)工藝人才，但由于缺乏有效的利用機制，加之老一輩文化人才的流失和年輕一代對傳統(tǒng)工藝缺乏熱情，導致文化產業(yè)發(fā)展主體的聯(lián)動效應不強。因此，加強鄉(xiāng)村文化人才的培育與引進，完善相關機制，對于推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興至關重要。

（三）文化產業(yè)發(fā)展模式融合度較低，內在活力不足

產業(yè)融合是產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代趨勢，它涉及不同產業(yè)或同一產業(yè)內各環(huán)節(jié)間的深度交融與交叉，最終促使它們形成一個統(tǒng)一體。在當前的產業(yè)發(fā)展背景下，這種融合尤其體現(xiàn)在文化產業(yè)的發(fā)展中。文化產業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)在兩個核心維度上：一是內部各子領域的深度整合，二是與其他產業(yè)的跨界融合。憑借其強大的滲透力和廣泛的外部影響，文化產業(yè)具備強大的融合能力，能夠自然融入旅游、康養(yǎng)、體育等多個產業(yè)領域，共同孕育出全新的經濟增長點，從而全面促進產業(yè)結構的優(yōu)化與升級。更為顯著的是，當文化與科技、工業(yè)等領域實現(xiàn)深度交融時，能夠誕生出具備高稀缺性、強大吸引力及顯著附加值的產品，這些產品不僅能夠迅速將文化創(chuàng)意轉化為市場價值，更能實現(xiàn)文化與經濟的相互推動與促進，形成良性的循環(huán)機制。

鄉(xiāng)村文化產業(yè)在數(shù)字技術的助力下迎來了新的發(fā)展機遇。然而，當前鄉(xiāng)村文化產業(yè)中數(shù)字技術的融合程度尚顯不足。傳統(tǒng)媒介傳播中，產業(yè)與文化往往界限分明，這在一定程度上束縛了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承日益受到重視，成為振興鄉(xiāng)村不可或缺的一部分。然而，由于基礎設施薄弱、創(chuàng)新意識匱乏以及宣傳手段有限，鄉(xiāng)村文化資源往往局限于保存層面，未能與文化產業(yè)實現(xiàn)有效對接。鄉(xiāng)村居民的文化消費觀念相對滯后，對文化產品的需求不足，從而限制了文化產業(yè)市場的拓展空間。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)人口分布相對分散，難以構建規(guī)?；奈幕袌觥鹘y(tǒng)的文化產業(yè)模式以個體經營為主，缺乏多主體間的協(xié)同與互動，導致整體文化產業(yè)體系尚不完善，產業(yè)結構失衡，市場份額有限，經濟效益不盡如人意。

（四）文創(chuàng)產品規(guī)?；?、創(chuàng)新性有待提升

習近平總書記深刻指出，“農村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園?！?sup>[11]鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產品，作為鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代設計思維的融合產物，源于對農耕、民俗和傳統(tǒng)倫理等鄉(xiāng)村文化資源的深入挖掘與整合。這些獨具匠心的產品，不僅承襲了鄉(xiāng)村文化的核心要義，更通過別出心裁的設計手法，為產品注入了深厚的鄉(xiāng)村文化意蘊，極大地提升了鄉(xiāng)民對自身文化的認同感和自豪感。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品以其別具一格的特色脫穎而出，其鄉(xiāng)土氣息展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的原始與真摯，文化內核則圍繞農耕文化展開，同時融入了豐富的民俗與傳統(tǒng)倫理文化。創(chuàng)意性則成為其點睛之筆，通過創(chuàng)新的設計思維，將鄉(xiāng)村文化的獨特魅力提煉并呈現(xiàn)得淋漓盡致，使產品更具趣味性和吸引力。

在國潮文化的蓬勃興起、文化創(chuàng)意產業(yè)不斷轉型升級以及文旅融合與休閑農業(yè)的深度融合背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品如春風吹拂下的新芽，蓬勃而出。然而，我國鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)在迎來發(fā)展機遇的同時，也面臨著若干挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括產品定位不夠清晰明確、對鄉(xiāng)村文化資源的挖掘尚顯不足、創(chuàng)新能力與品牌意識相對薄弱等，這些問題在一定程度上成為了鄉(xiāng)村現(xiàn)代化道路上的羈絆和制約因素。具體而言，一方面，產品同質化現(xiàn)象嚴重。當前市場上的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品在設計、外觀、功能等方面相互模仿，忽視了鄉(xiāng)村文化的獨特性，導致產品普遍雷同，難以滿足現(xiàn)代消費者對文化多樣性和個性化的需求。另一方面，產品品質參差不齊。部分產品開發(fā)商為追求短期利益，降低成本和縮短生產周期，導致產品制作工藝粗糙，質量不盡如人意。此外，品牌意識的淡薄是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)進一步發(fā)展的顯著障礙。由于品牌規(guī)劃與市場定位缺乏統(tǒng)一性，當前鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品大多處于分散狀態(tài)，難以凝聚成具備鮮明鄉(xiāng)土文化特色的品牌力量。這種局面無疑限制了產業(yè)的規(guī)?；?、專業(yè)化進程，對鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)的長期健康發(fā)展構成了不小挑戰(zhàn)。

三、新質生產力助推鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的路徑選擇

基于現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興面臨的困境，從新質生產力的內涵特征中對應性地提出加快文化產業(yè)數(shù)字化轉型升級，以筑牢基礎數(shù)字保障、培養(yǎng)新質復合型人才，以提高鄉(xiāng)村文化產業(yè)隊伍建設、探索資源比較優(yōu)勢，以推進“文化+”產業(yè)融合發(fā)展、拓寬文化產品供給渠道，以豐富文創(chuàng)產品類型四項舉措。

（一）加快文化產業(yè)數(shù)字化轉型升級，筑牢基礎數(shù)字保障

信息化作為新質生產力的核心驅動力，依托大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網等尖端技術，實現(xiàn)了生產流程的數(shù)字化重塑、網絡化連接和智能化升級，顯著提升了生產效率與產品質量，并降低了對人力資源的過度依賴。此外，信息化的深度應用還促進了企業(yè)內外部信息的即時互通與協(xié)同作業(yè)，為企業(yè)優(yōu)化管理、增強市場競爭力提供了有力支撐。黨的二十大報告中，習近平總書記提到，要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，^[12]這是新時代偉大變革在文化領域的根本體現(xiàn)。在推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)高質量發(fā)展的道路上，文化數(shù)字化的作用至關重要。它代表著文化與科技深度融合的典范，不僅實現(xiàn)了文化內核的鑄就與數(shù)字形態(tài)的塑造，更在產業(yè)層面強化了其整體實力。數(shù)字化技術的融合應用，作為新質生產力的核心驅動力，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)注入了強大的“生產動能”與“發(fā)展活力”。這一過程不僅拓寬了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的傳播路徑，提高了文化資源的“可視性”與“表現(xiàn)力”，還顯著增強了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的“拓展能力”和“價值增值”，為鄉(xiāng)村文化的繁榮與發(fā)展注入了新的活力。

一方面，在推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)高質量發(fā)展上，需筑牢其發(fā)展的基石——即完善文化數(shù)字基礎設施與公共服務設施。這一過程中，新質生產力的培育尤為關鍵，它亟需數(shù)智設備的堅實支撐。因此，需從資金扶持入手，強化文化數(shù)字基礎設施與公共服務設施的建設，以彌補鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的短板。具體而言，政府應增加對這兩大設施的資金投入，確保5G網絡、光纖網絡全面覆蓋鄉(xiāng)村文化產業(yè)領域，促進數(shù)據(jù)信息的順暢流通。推動數(shù)字公共服務平臺的建設與發(fā)展，使農業(yè)領域的數(shù)字教育、數(shù)字文化、數(shù)字服務實現(xiàn)全面升級。此外，為確保這些設施的穩(wěn)定運行，還需持續(xù)跟進其維護保障工作，使之成為新質生產力形成的堅強后盾。文化企業(yè)亦應加大對文化數(shù)字基礎設施和公共服務設施的投資力度，為企業(yè)的數(shù)字化轉型、產業(yè)發(fā)展及員工的日常工作與生活創(chuàng)造一個優(yōu)越的數(shù)字環(huán)境，夯實其發(fā)展的設備基礎，通過“傳統(tǒng)—現(xiàn)代”轉型為鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興提供發(fā)展的內源性動力。^[13]

另一方面，為了打造鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產業(yè)高地，應依托新質生產力的強大動能。為了推動文化產業(yè)向集群化、規(guī)模化發(fā)展，需要整合資源，首要任務是完善基礎設施與服務體系，從而吸引文化創(chuàng)意企業(yè)聚集，形成顯著的產業(yè)集聚效應。在文化產業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展中，數(shù)字化技術的重要性日益凸顯。舉例來說，數(shù)字化展覽、在線文化體驗以及前沿的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，都顯著地優(yōu)化了用戶對文化產品與服務的體驗。在規(guī)劃文化產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略時，需要密切關注現(xiàn)代媒體動態(tài)、科技進步以及新興產業(yè)的最新發(fā)展，以確保鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新能夠與時代同步。在互聯(lián)網時代，網絡媒體憑借其廣泛的受眾群體、迅速的傳播速度和巨大的信息容量，已經成為文化傳播的強有力工具，極大地提升了文化的影響力，并推動了文化的有效傳承?？梢酝ㄟ^多種平臺，以更為生動的方式展現(xiàn)文化的豐富內涵和深厚價值，使大眾能夠直觀感受到其獨特魅力。同時，采用民間話語的表述方式，能夠更好地與大眾產生共鳴，全面而生動地展示文化產業(yè)的多元化面貌。

（二）培養(yǎng)新質復合型人才，提高鄉(xiāng)村文化產業(yè)隊伍建設

智能化生產作為當代先進生產力的鮮明標志，在大幅提高生產效率的同時，也確保了產品質量的穩(wěn)定性和可靠性，顯著降低了對人力資源的依賴。不僅如此，智能化生產模式賦予了企業(yè)更加靈活的生產能力，包括強大的定制化生產和柔性化生產能力，使其能夠更好地適應市場多元化和個性化的需求，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新動力。智能化生產帶來的變革并非一蹴而就，而是集合了多方面的優(yōu)勢與力量。2020年9月，習近平總書記在湖南考察時，指出：“文化產業(yè)是一個朝陽產業(yè)，現(xiàn)在文化和技術深入結合，文化產業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員也在不斷增長，這既是一個迅速發(fā)展的產業(yè)，也是一個巨大的人才蓄水池。在‘十四五’規(guī)劃中，要重視這項產業(yè)。”^[14]

在推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興的過程中，新質生產力發(fā)揮著關鍵作用。這一過程不能僅僅依賴本土農民的力量，而是需要注入新的活力和專業(yè)化人才。在鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興過程中，除了本土勞動力的貢獻，還迫切需要吸引并匯聚技術創(chuàng)新人才、企業(yè)管理精英以及文創(chuàng)產品設計領域的專業(yè)人才等稀缺資源。這些人才的加盟對于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有至關重要的意義。事實上，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興，根本上依賴于一支多元化、綜合型的人才隊伍的共同奮斗和不懈努力，他們將成為推動文化產業(yè)不斷前行的核心力量。因此，首先，需要加強當?shù)卮迕竦奈幕刭|和技能提升，使他們能夠掌握先進的文創(chuàng)產品生產技術以及文化產業(yè)經營管理理念，轉型為知識型、技能型、創(chuàng)新型的勞動者，進而有效推動產品的應用與推廣。其次，提升村民在日常生產實踐中的數(shù)字素養(yǎng)和技能水平也至關重要。通過通識數(shù)字技能培訓，如軟件操作、網絡社交媒體運用、數(shù)字消費及數(shù)字搜尋等能力培訓，全面提高村民對各類APP和移動終端的操作使用能力，以適應現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的需要，為振興鄉(xiāng)村文化產業(yè)提供堅實的人才保障。最后，高校和科研機構作為人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新的重要基地，在鄉(xiāng)村文化產業(yè)新質生產力的形成中發(fā)揮著舉足輕重的作用。尤其是藝術類高校和農科院等機構，更是文化創(chuàng)意的搖籃，能夠產生顛覆性和前沿性的文化創(chuàng)意。這些機構通過開設鄉(xiāng)村文化產業(yè)相關專業(yè)，培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和實踐能力的新型人才。同時，科研機構在文化產業(yè)領域的前沿技術研究中發(fā)揮著關鍵作用，為文創(chuàng)產品的生產提供科學指導和技術支持，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)的振興與發(fā)展提供源源不斷的動力。

（三）探索資源比較優(yōu)勢，推進“文化+”產業(yè)融合發(fā)展

新質生產力以其卓越的融合性，正深度驅動著農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等產業(yè)的交織發(fā)展，打破了固有的產業(yè)壁壘，實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和技術的革新，從而構建了全新的產業(yè)生態(tài)與價值鏈網絡，極大地增強了整個經濟體系的競爭活力與創(chuàng)新潛力。在中國廣袤的鄉(xiāng)村土地上，每一個村落都蘊藏著別具一格的文化資源，這些資源不僅是中國特色文化的重要組成部分，更是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的核心動力。為應對同質化競爭的挑戰(zhàn)，必須深入挖掘并提煉各鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨有的文化資源優(yōu)勢，精心培育具備鮮明地域特色的鄉(xiāng)村文化產業(yè)。因此，“要實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”，^[12]打造知名品牌，應將特色文化品牌的塑造作為文化產業(yè)發(fā)展的核心焦點，秉持“一鎮(zhèn)一品、一村一特”的戰(zhàn)略導向，彰顯出“獨具特色，與眾不同”的文化價值。為實現(xiàn)這一目標，可采納“文化+多元產業(yè)”的賦能策略，深度挖掘文化產業(yè)的高度融合潛力，促進其與旅游業(yè)、農業(yè)及傳統(tǒng)工業(yè)等領域的交融共生。這種跨產業(yè)的深度融合不僅將顯著提升文化產業(yè)的競爭力，更將為關聯(lián)產業(yè)帶來嶄新的發(fā)展契機和增長動力，實現(xiàn)多贏的局面。

習近平總書記在東北考察時強調，“要依靠創(chuàng)新把實體經濟做實、做強、做優(yōu)，堅持鳳凰涅槃、騰籠換鳥，積極扶持新興產業(yè)加快發(fā)展，盡快形成多點支撐、多業(yè)并舉、多元發(fā)展的產業(yè)發(fā)展格局”。^[15]隨著科技革新的浪潮席卷而來，文化產業(yè)與鄉(xiāng)村多元產業(yè)的交融正催生出一片生機勃勃的新業(yè)態(tài)圖景。首先，鄉(xiāng)村文化資源的數(shù)字化進程正不斷加速，這不僅為文化內容的創(chuàng)新提供了強大動力，還有效促進了鄉(xiāng)土文化的精準傳承與廣泛傳播。其次，科技與文化的深度融合，特別是互聯(lián)網、增強信息技術、人工智能等技術與鄉(xiāng)村文化資源、旅游產業(yè)等領域的深度融合，正不斷推動產業(yè)鏈在生產、流通、消費等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)創(chuàng)新與升級。為了進一步提升已融合業(yè)態(tài)的質量，并擴大其規(guī)模，各鄉(xiāng)村應積極采取創(chuàng)新措施，如打造具有特色的文化創(chuàng)意IP、研發(fā)新型文旅產品、推行夜間經濟與數(shù)字文旅等新興模式，以推動文旅融合向更高質量的發(fā)展目標邁進。最后，從戰(zhàn)略視角出發(fā)，各鄉(xiāng)村應充分發(fā)揮現(xiàn)代數(shù)字技術的優(yōu)勢，積極推進“智慧文旅”建設。通過線上線下的有機結合，開發(fā)更多個性化、定制化的文化旅游線路與產品，提供更具互動性和體驗感的文旅項目。同時，應加大對數(shù)字化文旅產業(yè)的開發(fā)力度，以實現(xiàn)文旅產業(yè)的高質量、高效率發(fā)展。

（四）拓寬文化產品供給渠道，創(chuàng)新并豐富文創(chuàng)類型

新質生產力強調的是創(chuàng)新能力、學習能力以及開放的系統(tǒng)性整合能力，這是適應和引領未來經濟社會發(fā)展的必要條件。^[16]隨著尖端技術、前沿工藝和創(chuàng)新模式的不斷引入，新質生產力對傳統(tǒng)生產模式進行了顛覆性的革新。在生產流程的各個環(huán)節(jié)，包括生產、銷售以及市場推廣，新質生產力都積極融合科學技術，旨在實現(xiàn)流程的優(yōu)化和效率的飛躍。伴隨經濟的飛速發(fā)展，科學技術的成熟度亦日益提升。科技在文化產業(yè)的發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的作用。除了對文化資源進行數(shù)字化轉換外，科技還通過數(shù)據(jù)整理、資源分類和價值評估等精細流程，對文化資源進行深度的加工與再創(chuàng)造。這不僅為文化資源的保護與傳承提供了有力支持，也為文化產業(yè)注入了新的生機與活力。

在推進文化產業(yè)和文化產品創(chuàng)新發(fā)展的道路上，可借助前沿數(shù)字技術，對文化資源進行深度再創(chuàng)作，實現(xiàn)文物從靜態(tài)展示到動態(tài)體驗的轉變。通過聲音、光影與投影技術，為各類紅色博物館、紀念館內的文物構建沉浸式的視聽體驗，讓參觀者仿若身臨其境。融合媒體影視技術，相關企業(yè)能夠創(chuàng)作出種類繁多、形式豐富的動漫、網絡文學及影視作品。為鄉(xiāng)村塑造一系列獨具特色的文創(chuàng)品牌與文旅IP，從而顯著提升文化產業(yè)的市場競爭力。更進一步地，通過新技術、新媒體與新節(jié)目的深度融合，鄉(xiāng)村可以定期舉辦主題鮮明、影響深遠的文化節(jié)。這些文化節(jié)內容豐富，形式多樣，涵蓋展覽展示、教育培訓以及文旅創(chuàng)意大賽等，為文化交流與品牌宣傳提供了優(yōu)質的平臺，有效增強了品牌的傳播力與影響力。在文化產業(yè)宣傳與銷售環(huán)節(jié)，科學技術同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用。構建“互聯(lián)網+文創(chuàng)產品”的營銷模式，使村民能夠實時發(fā)布產品信息，洞察市場需求，靈活調整銷售策略，以滿足消費者日益多樣化的需求，從而進一步推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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［責任編輯：李 煥］