2023年淄博燒烤“火出圈”，全國各地的人們紛紛趕去體驗；2024年伊始，哈爾濱異?；鸨?，引得“小土豆”“小砂糖橘”“小蔥花”一撥撥匆匆奔赴。如今，各地旅游紅紅火火、異彩紛呈，人們都在為當(dāng)?shù)氐穆糜畏瞰I、助力。那么，古時又是如何搞活旅游的呢？

唐代：白居易修整河道火了虎丘山

在繁盛的大唐，旅游景區(qū)、景點比比皆是，“網(wǎng)紅打卡地”數(shù)不勝數(shù)。尤其是在詩歌時代，一首詩剛作出，就迅速傳播開來，詩中吟詠的景點也便隨之火了起來。在都城長安，被詩人吟詠最多的樂游原、曲江等，當(dāng)時火得一塌糊涂。

離開都城，放眼大唐，在旅游城市蘇州城中，熱度最高的當(dāng)數(shù)虎丘山了。此山并不高，僅30多米，但風(fēng)景宜人，有“三絕九宜十八景之勝”。據(jù)《史記》載，吳王闔閭葬于此。傳說葬后三日有“白虎蹲其上”，因而得名，也有說是“丘如蹲虎”而得名。自東晉以來，這兒成為吳中名勝，不僅聲聞江左，更是名揚四海。到了唐代，虎丘的威名更是爆棚。這與白居易任蘇州刺史時做的貢獻分不開。任職蘇州后，白居易常去虎丘游賞。他發(fā)現(xiàn)，如此美妙的景區(qū)，交通卻很不方便。經(jīng)過考察，遂發(fā)動民工，對舊有河道加寬、清淤、排澇，使河道暢通，從閶門始，長七里，直達虎丘山下，并加高加固河堤，栽柳種竹，供車馬往來驅(qū)馳。如此一來，無論是水路還是陸路，人們?nèi)セ⑶鹩瓮娑挤浅７奖?，紛紛到此“打卡”?/p>

詩人元稹游虎丘題詩，后來詩人劉禹錫在虎丘寺壁看到元稹的題詩觸景生情，寫下《虎丘寺見元相公二年前題名愴然有詠》：“浐水送君君不還，見君題字虎丘山。因知早貴兼才子，不得多時在世間?！睍翌佌媲溆位⑶穑吹降朗靠滔碌脑?，題寫一首《刻清遠道士詩，因而繼作》并刻于巖壁。此后，詩人皮日休、李德裕等紛紛續(xù)作。

當(dāng)時，來虎丘賞玩的游人數(shù)不勝數(shù)。粗略統(tǒng)計，唐代先后在虎丘留下詩篇或題名的詩人，還有李白、劉長卿、杜甫、韋應(yīng)物、陸羽、李紳、權(quán)德輿、韓翃、許渾、張祜、皎然等?；⑶鹗⒚绱耍c當(dāng)時詩人的“打卡”、吟詠推薦不無關(guān)系。眼看著虎丘成為“網(wǎng)紅打卡地”，白居易頗為得意，寫下《武丘寺路》：“自開山寺路，水陸往來頻。銀勒牽驕馬，花船載麗人。芰荷生欲遍，桃李種仍新。好住湖堤上，長留一道春?！?/p>

宋代：資州四巖為詩人熱門“打卡”地

宋代“網(wǎng)紅打卡地”也不少。如濟南的大明湖，經(jīng)過蘇轍、曾鞏等詩人的吟詠，也成了旅游勝地。

說起蘇轍，他對旅游景點建設(shè)的貢獻也很大。任職汝州時，他重修了“網(wǎng)紅打卡地”思賢亭，此亭是為了紀念宋初文壇領(lǐng)袖楊億曾任汝州知州而建。蘇轍到汝州任職時，思賢亭已經(jīng)很破舊，蘇轍遂整修增廣，重刻楊億詩作，并作《汝州楊文公詩石記》嵌刻在亭壁上。重修后，思賢亭的知名度大幅提升，吸引了更多游人光顧游賞。

在宋代的資州w盤石縣，其“四巖”美景吸引了當(dāng)時的文人墨客來此游賞“打卡”，并留下大量的詩詞歌賦，同時也引得更多民眾前去游覽。

明代：趕考舉子帶火南京

明代的“網(wǎng)紅打卡地”同樣數(shù)不勝數(shù)，其中有一個地方“火出圈”靠的是趕考舉子，這個地方就是南京。

南京作為南直隸行省的住地，轄區(qū)相當(dāng)大，共有十四府、十七州、九十五縣。到南京應(yīng)天府參加考試的人數(shù)眾多，明王朝繼續(xù)加大應(yīng)天貢院的建設(shè)力度，使其成為全國最大的貢院。那時，每科參加應(yīng)天鄉(xiāng)試的士子達數(shù)千人甚至上萬人，再加上應(yīng)試者的隨從等，使得南京熱鬧非凡，自然就成為萬人矚目的“網(wǎng)紅打卡地”。

隨著數(shù)萬學(xué)子、隨從，以及考官、保衛(wèi)等人員的大批進入，首先帶火了南京各種可供租賃的旅店。尤其是在應(yīng)天貢院附近的秦淮河畔，出現(xiàn)了大量的河房，具有住宿、交際、娛樂于一體的功能，吸引了絕大部分士子。對此，明末清初張岱記載道：“秦淮河河房，便寓、便交際……房值甚貴而寓之者無虛日?！泵鲄菓?yīng)箕也有記載：“過學(xué)官，則兩岸河房鱗次相競。其房遇科舉年則益為涂飾，以取舉子厚賃。”

歷經(jīng)長途跋涉的鄉(xiāng)試舉子，除了有食宿需求，還有精神需求。

南京三山街也成為士子青睞的“網(wǎng)紅”地。因為這里是書坊一條街。據(jù)文史學(xué)家考證，當(dāng)時南京有書坊150家左右，前面開店、后面作坊，樓上則是編輯部，編印發(fā)一體流水線作業(yè)，看到什么書好銷，便立刻動手。針對考生教輔書需求量大，他們就專做應(yīng)試題材，推出的《狀元策》《翰林院館課》《八股文》等書極受歡迎。有時，南京書坊或書林也會請來進士、狀元代言，更是帶火了三山街。萬歷十九年（1591年），金陵魏卿刻本《新刻三狀元評選名公四美士林必讀第一寶》四卷，扉頁上印著“狀元養(yǎng)淳朱國祚、抑所唐文獻、從吾焦竑仝選”的字樣；萬歷二十八年（1600年），余氏自新齋刊本《鼎鐫金陵三元合選評注史記狐白》，印有“會元霍林湯賓伊精選、狀元蘭隅朱之蕃詳注、解元蘭谷龔三益摭評”字樣，如此操作，自然大受歡迎。