周學(xué)禮，李鷗葉

（江西省質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院，南昌 330052）

1 江西省區(qū)域品牌建設(shè)概況

近些年來(lái)，江西省陸續(xù)創(chuàng)建了一批區(qū)域品牌，在發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上取得了一定成績(jī)。但截至目前，統(tǒng)一權(quán)威、叫得響、能代表江西特色的省級(jí)區(qū)域公用品牌仍然缺乏?，F(xiàn)有的各區(qū)域品牌在建設(shè)過(guò)程中呈現(xiàn)出各自為政、資源分散、交叉重復(fù)、認(rèn)定模式不一等現(xiàn)象，甚至因?yàn)槠放品N類繁多、申報(bào)途徑多樣，給各類市場(chǎng)主體和品牌監(jiān)管部門都造成了一定的困擾。如省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省工業(yè)和信息化廳、省文化和旅游廳、省商務(wù)廳等省直部門從各自主管職能角度，提出打造“贛鄱正品”“贛出精品”“江西好禮”“江西出口名牌”等區(qū)域品牌；贛州、撫州、景德鎮(zhèn)、吉安等市級(jí)地方政府從地方產(chǎn)業(yè)特色角度，提出打造“贛南蔬菜”“南康家具”“贛撫農(nóng)品”“景德鎮(zhèn)制”“井岡山”等地方區(qū)域品牌；還有省內(nèi)相關(guān)社會(huì)團(tuán)體組織打造的“柒彩贛鄱”“江西名牌”“江西精品”等品牌。2021 年，省市場(chǎng)監(jiān)管局在分析現(xiàn)有省內(nèi)品牌建設(shè)模式的基礎(chǔ)上，面向全行業(yè)質(zhì)量品牌發(fā)展需求，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)主要區(qū)域品牌的做法如 “品字標(biāo)”“上海品質(zhì)”“圳品”等，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一監(jiān)管的品牌建設(shè)模式，打造出“江西綠色生態(tài)”省級(jí)區(qū)域公用品牌，但由于運(yùn)行時(shí)日尚短，在規(guī)模和影響力上還比較薄弱?？傮w上看，江西省內(nèi)區(qū)域公用品牌在培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度建設(shè)方面還不夠健全，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍還不夠濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)涌現(xiàn)數(shù)量還不夠多，區(qū)域（行業(yè)）公用品牌與省級(jí)統(tǒng)一權(quán)威公用品牌的多元化深度融合發(fā)展還未構(gòu)成體系。

2 江西省區(qū)域品牌建設(shè)理念

江西資源豐富、山清水秀、生態(tài)良好，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)家戰(zhàn)略疊加優(yōu)勢(shì)互融互促，為江西一二三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。習(xí)近平總書記對(duì)江西綠色發(fā)展寄予厚望，黨的十八大以來(lái)，就江西生態(tài)文明建設(shè)作出了一系列重要指示批示，多次強(qiáng)調(diào)綠色生態(tài)是江西最大財(cái)富、最大優(yōu)勢(shì)、最大品牌，明確要求江西加快構(gòu)建生態(tài)文明體系，做好治山理水、顯山露水的文章，走出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明水平相輔相成、相得益彰的路子，打造美麗中國(guó)“江西樣板”。[1]江西始終牢記習(xí)近平總書記的殷切囑托，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，切實(shí)踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，舉全省之力、集各方之智，持續(xù)深化國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，堅(jiān)定走以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新路，繪制了江西生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖。因此，將“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先”作為省級(jí)區(qū)域公用品牌的統(tǒng)一建設(shè)理念，既契合江西主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，又提煉了江西各類區(qū)域品牌的共性特征，有利于樹(shù)立品牌形象、彰顯文化內(nèi)涵。

3 江西省區(qū)域品牌建設(shè)建議

針對(duì)江西省當(dāng)前缺乏統(tǒng)一權(quán)威和有影響力的區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，建議由省政府主要部門牽頭，組織省直相關(guān)部門共同推動(dòng)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要指示精神，結(jié)合江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，遵循“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先”的區(qū)域公用品牌創(chuàng)建理念，以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量效益為方向，著力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，確立“主導(dǎo)品牌、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品”的品牌建設(shè)思路，聚合政府、行業(yè)、社會(huì)等多方力量，集中打造具有江西特色、代表江西品質(zhì)的統(tǒng)一權(quán)威的省級(jí)區(qū)域公用品牌——“江西綠色生態(tài)”。

3.1 統(tǒng)一品牌建設(shè)名稱——“江西綠色生態(tài)”

綠色生態(tài)是江西基于地方資源優(yōu)勢(shì)特色，從理論與實(shí)踐中總結(jié)出的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。“江西綠色生態(tài)”可映射出“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先”高質(zhì)量發(fā)展路子的理念，是最能體現(xiàn)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展鮮明特色的品牌名稱，故建議將其作為省級(jí)區(qū)域公用品牌的統(tǒng)一名稱。無(wú)論是生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)，還是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，均可遵循“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先”原則，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域高質(zhì)量跨越式發(fā)展?！敖骶G色生態(tài)”并非狹義上農(nóng)業(yè)品牌或者服務(wù)業(yè)品牌的專有名詞，在工業(yè)制造領(lǐng)域?qū)嵤┚G色發(fā)展戰(zhàn)略，也是創(chuàng)建“江西綠色生態(tài)”品牌的應(yīng)有之義。綠色制造作為推進(jìn)新型工業(yè)化的必然選擇，既是實(shí)現(xiàn)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在要求。因此，工業(yè)領(lǐng)域也將在“江西綠色生態(tài)”品牌中占有重要的一席之地。

3.2 統(tǒng)一品牌建設(shè)模式——“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”

將綠色生態(tài)作為江西最大品牌來(lái)打造，一定要堅(jiān)持“同線同標(biāo)同質(zhì)”的原則，促進(jìn)省內(nèi)現(xiàn)有品牌的融合發(fā)展，一定要大力實(shí)施“江西綠色生態(tài)”品牌建設(shè)工作，牢固樹(shù)立“綠色生態(tài)、江西出品”的高端品牌形象。面向全省農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、社會(huì)事業(yè)等各領(lǐng)域，建議參照國(guó)際通行的合格評(píng)定方式，依據(jù)“統(tǒng)一目錄”“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”“統(tǒng)一評(píng)價(jià)”“統(tǒng)一標(biāo)識(shí)”“統(tǒng)一宣傳”“統(tǒng)一監(jiān)管”的品牌建設(shè)思路，構(gòu)建“省級(jí)區(qū)域公用品牌+地方/行業(yè)區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的發(fā)展格局。以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”模式創(chuàng)建省級(jí)區(qū)域公用品牌，具有以下優(yōu)勢(shì)：

（1）能增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力：該模式可以幫助區(qū)域品牌提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)的占有率。

（2）能提升品牌形象：通過(guò)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，自帶專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的公信力，使區(qū)域品牌的形象得到提升，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象更加正面。

（3）能提高品牌知名度：通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證，有利于建立起良好的品牌信譽(yù)，提高區(qū)域品牌的知名度，進(jìn)而增加消費(fèi)者的品牌信任度和忠誠(chéng)度。

（4）能打造品牌文化：標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)質(zhì)量提升，認(rèn)證傳遞市場(chǎng)信任，確保區(qū)域品牌品質(zhì)經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)，將有助于打造出獨(dú)特的品牌文化，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。

3.3 整合品牌建設(shè)資源——“政策+資金”

當(dāng)前，江西省相關(guān)部門或組織在打造區(qū)域品牌時(shí)各自為政、資源分散，且思想認(rèn)識(shí)不同、推進(jìn)力度不一，于品牌的孵化、培育、評(píng)價(jià)、推廣、獎(jiǎng)勵(lì)等工作中也缺乏有效協(xié)同，導(dǎo)致區(qū)域品牌數(shù)量眾多，容易造成企業(yè)和消費(fèi)者的混淆。另外，有些品牌在創(chuàng)建過(guò)程中不同程度上存在品牌商標(biāo)侵權(quán)、品牌仿冒等違法行為。因此，建議以省政府名義集中政策和資金資源，統(tǒng)籌謀劃和推進(jìn)各區(qū)域公用品牌建設(shè)，確定主導(dǎo)品牌、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)品，以“江西綠色生態(tài)”品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)化，形成“立品牌、定產(chǎn)業(yè)、優(yōu)品種、樹(shù)標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺(tái)、育龍頭”的有機(jī)循環(huán)。在“政策+資金”方面，需做好以下工作：

（1）制定品牌建設(shè)政策：制定出臺(tái)一系列品牌建設(shè)的相關(guān)政策措施，涵蓋品牌注冊(cè)、品牌保護(hù)、品牌推廣等方面，以鼓勵(lì)企業(yè)積極參與品牌建設(shè)。

（2）提供品牌建設(shè)專項(xiàng)資金：通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、提供貸款、給予稅收優(yōu)惠等方式，為企業(yè)提供資金支持，幫助企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)。

（3）整合品牌建設(shè)資源：整合包括人才、技術(shù)、市場(chǎng)等在內(nèi)的各類品牌建設(shè)資源，為企業(yè)提供全方位的支持和幫助。

（4）加大品牌宣傳力度：通過(guò)各種渠道，包括媒體、展會(huì)、活動(dòng)等，集中加強(qiáng)對(duì)“江西綠色生態(tài)”品牌的統(tǒng)一宣傳，著力提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

（5）搭建品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)：加快構(gòu)建“線上+線下”精準(zhǔn)服務(wù)模式，建立品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供一站式的品牌建設(shè)服務(wù)，包括品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌保護(hù)等方面。