隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多。這對(duì)播音員主持人提出了更高的要求，播音員主持人要不斷提升自身的語(yǔ)言表達(dá)能力和綜合素養(yǎng)，以更好地吸引人們的注意力。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改革與創(chuàng)新。現(xiàn)首先分析傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)，其次闡述融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新策略，最后探討融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持工作的發(fā)展方向。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來(lái)越多。融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體的播音主持工作帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)播音主持工作需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新時(shí)代下人們對(duì)信息獲取的需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，本文以融媒體時(shí)代為背景分析傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展策略，首先對(duì)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，其次對(duì)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行了探究，最后提出了幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議。希望本文的分析能夠進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)播音主持工作不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)節(jié)目結(jié)構(gòu)的限制，播音主持工作往往比較嚴(yán)肅、刻板。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量有趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這既給播音主持工作帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也給播音主持工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。一方面，播音員主持人適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以使節(jié)目更加生動(dòng)有趣，進(jìn)而吸引更多觀眾；另一方面，過(guò)度或者不恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言會(huì)給節(jié)目受眾帶來(lái)困擾，甚至產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。尤其是對(duì)一些老年人來(lái)說(shuō)，他們并不熟悉這些網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，在節(jié)目中過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)會(huì)導(dǎo)致老年人無(wú)法理解節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而對(duì)節(jié)目失去興趣。融媒體背景下，人們對(duì)信息的需求越來(lái)越高，因此，傳統(tǒng)播音主持工作必須進(jìn)行創(chuàng)新，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

新的信息呈現(xiàn)方式對(duì)傳統(tǒng)媒體播音主持工作的沖擊

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了變化。在獲取信息時(shí)，人們不僅關(guān)注信息本身，還關(guān)注信息的呈現(xiàn)方式，以短視頻、圖文結(jié)合等方式呈現(xiàn)的信息更能吸引人們的注意力。這嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在此背景下，播音主持工作必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。目前，傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式正從嚴(yán)肅、正式、官方向幽默感、重點(diǎn)突出、趣味性轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體缺乏創(chuàng)新

隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾對(duì)信息的需要呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在傳遞信息時(shí)除了要具有話題性之外，還要具有新穎性。因此，傳統(tǒng)媒體必須積極進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其中，播音主持工作的創(chuàng)新至關(guān)重要。一方面需要?jiǎng)?chuàng)新播音主持工作的形式，使其更具趣味性；另一方面，可以在播音主持工作中插入與受眾溝通的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。然而，一些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人并沒(méi)有意識(shí)到創(chuàng)新的重要性，一些創(chuàng)新舉措只是流于表面，并未起到實(shí)質(zhì)性作用。

融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體播音主持工作的創(chuàng)新路徑

堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體播音員主持人首先要明確自身的責(zé)任，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體播音主持工作的根本任務(wù)是為黨和人民服務(wù)，這也是播音主持工作的基本原則。因此，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人要自覺(jué)增強(qiáng)政治意識(shí)，樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。其次，要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的政治方向是傳統(tǒng)播音主持工作創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體播音員主持人要努力提高自己的政治素養(yǎng)和思想覺(jué)悟，切實(shí)增強(qiáng)自身在融媒體時(shí)代下對(duì)信息傳播方式變化的適應(yīng)能力。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)自身行為的規(guī)范，提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。

確定播音風(fēng)格，打造特色節(jié)目

近年來(lái)，各種社交媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，并受到了人們的喜愛(ài)。這些社交媒體可以向人們定向推送其感興趣的內(nèi)容，且各具特色。因此，在對(duì)波音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，播音員主持人可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)形成播音主持特點(diǎn)，并打造一檔特色鮮明的節(jié)目，這樣一來(lái)，就能吸引更多的觀眾。在生活中，人們都會(huì)有自己熟知的播音員主持人和節(jié)目。這是因?yàn)椴徽撌遣ヒ魡T支持人還是節(jié)目都有鮮明的特色，讓人印象深刻。在新時(shí)期，播音員主持人要善于發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，并在工作中發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)，根據(jù)節(jié)目的具體情況確定自己的風(fēng)格，打造特色節(jié)目。同時(shí)，播音員主持人還要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)和應(yīng)變能力，以便積極應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。以中央電視臺(tái)節(jié)目主持人撒貝寧為例，他可以根據(jù)不同的節(jié)目靈活轉(zhuǎn)變自己的主持風(fēng)格，因此獲得了大眾的喜愛(ài)。例如，在主持《今日說(shuō)法》這個(gè)普法欄目時(shí)，他始終保持著嚴(yán)肅的神情，這是因?yàn)槠辗ü?jié)目的內(nèi)容比較嚴(yán)肅，要讓人們知道違反法律的代價(jià)，同時(shí)向人們宣傳法律知識(shí)；而在主持《明星大偵探》時(shí)，由于節(jié)目的性質(zhì)是真人秀，不需要過(guò)于嚴(yán)肅，所以撒貝寧在主持時(shí)就變得風(fēng)趣幽默，說(shuō)話的方式也發(fā)生了變化?？梢?jiàn)，播音員主持人在工作中需要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同適當(dāng)調(diào)整自己的語(yǔ)言風(fēng)格和主持方式，這要求播音員主持人不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)媒體融合的契合點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體具有真實(shí)性、權(quán)威性和時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，因此其傳遞的信息可信度較高，在民眾中具有很高的影響力。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的依賴(lài)性。此外，可以對(duì)新聞進(jìn)行深入報(bào)道也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要作用，因此往往會(huì)對(duì)一些重要事件進(jìn)行深入報(bào)道，以加深民眾對(duì)該事件的了解。傳統(tǒng)媒體還十分注重信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體與新媒體存在較大差異。播音員主持人需要在工作中準(zhǔn)確找到兩者融合的契合點(diǎn)，以提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更好地生存下去。

熟練掌握各種信息技術(shù)

在電視、廣播、信件、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的工作模式中，各個(gè)媒體的工作是相互獨(dú)立的，工作人員只對(duì)本媒體所涉及的技術(shù)比較熟悉。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各媒體間的界限逐漸被打破，媒體工作人員往往需要掌握多種技術(shù)，以更好地完成工作。在此背景下，播音員主持人也要不斷提高自身使用信息技術(shù)的能力，學(xué)會(huì)使用信息技術(shù)改進(jìn)節(jié)目效果，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，增強(qiáng)受眾黏性。例如，網(wǎng)絡(luò)是目前人們獲取信息的主要途徑，播音員主持人需要了解網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播規(guī)律，充分利用規(guī)律傳播信息。此外，播音員主持人還要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)溝通技巧，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行溝通，了解受眾的需求，進(jìn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)。

需要注意的是，傳統(tǒng)媒體并不會(huì)隨著新媒體的出現(xiàn)而消失。因此，播音員主持人需要對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目進(jìn)行積極創(chuàng)新，以留住更多受眾。例如，人們?cè)陂_(kāi)車(chē)時(shí)依舊會(huì)通過(guò)收聽(tīng)廣播的方式來(lái)獲取信息。為了吸引更多的聽(tīng)眾，廣播節(jié)目的主持人需要積極對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，可以通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目的語(yǔ)言風(fēng)格、增加互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式使廣播節(jié)目更具吸引力。

充分利用信息技術(shù)提升工作效率

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的播音主持工作受到了很大影響，這不利于廣播電視事業(yè)的發(fā)展。因此，播音員主持人要利用信息技術(shù)創(chuàng)新工作方式，提升工作效率。筆者經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，融媒體是將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合后形成的全新的信息傳播方式。在融媒體時(shí)代，播音員主持人要充分利用融媒體進(jìn)一步提升信息的傳播速度，從而滿足人們?cè)谛畔@取方面的需求。融媒體可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳輸和處理，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。此外，播音員主持人還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和分析受眾的反饋意見(jiàn)，進(jìn)而對(duì)播音主持工作進(jìn)行改進(jìn)，提高受眾的滿意度和黏性。

注重提升自身的綜合素養(yǎng)

播音員主持人的職業(yè)素養(yǎng)在很大程度上影響著節(jié)目的質(zhì)量。一個(gè)優(yōu)秀的播音員主持人必須要有極高的綜合素養(yǎng)，所以，播音員主持人要在日常生活和工作中不斷學(xué)習(xí)，提升自身的綜合素養(yǎng)。只有這樣，才能不斷創(chuàng)新工作形式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，吸引更多受眾。比如，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)往往比較嚴(yán)肅，播音員主持人的語(yǔ)言也比較書(shū)面化，這往往會(huì)使受眾感到枯燥，進(jìn)而對(duì)節(jié)目失去興趣。新媒體環(huán)境下，對(duì)于一些不是很?chē)?yán)肅的話題，播音員主持人可以使用一些更接地氣的語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)。這要求播音員主持人在日常生活中積累一些人們感興趣的語(yǔ)言，進(jìn)而更好地吸引受眾。

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播音主持工作的方式、內(nèi)容、目標(biāo)等都發(fā)生了很大變化。要想使傳統(tǒng)播音主持工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)的優(yōu)秀播音員主持人。優(yōu)秀的播音員主持人不僅要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力和應(yīng)變能力，能夠?qū)Ω鞣N信息進(jìn)行有效整合和分析。在面對(duì)突發(fā)狀況時(shí)，還要以合適的方式不動(dòng)聲色地解決問(wèn)題。

重視受眾對(duì)播音主持工作的要求

融媒體時(shí)代下，受眾的需求發(fā)生了較大變化，他們對(duì)信息的需求不再是簡(jiǎn)單地獲取信息，而是希望通過(guò)更有趣的方式接收信息，以獲得精神上的滿足。因此，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的播音主持工作要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須重視受眾對(duì)播音主持工作的要求，并根據(jù)受眾的要求對(duì)工作進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，為了讓播音主持工作更加符合受眾的要求，播音員主持人還需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)提高自身的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)能力。傳統(tǒng)媒體單位也要重視對(duì)播音員主持人的培訓(xùn)，可以通過(guò)線上線下渠道組織開(kāi)展各種培訓(xùn)，不斷提高播音員主持人的綜合素養(yǎng)。在培訓(xùn)講師無(wú)法到場(chǎng)或者培訓(xùn)人員的時(shí)間無(wú)法統(tǒng)一的情況，傳統(tǒng)媒體單位可以組織線上培訓(xùn)，參與培訓(xùn)的人員可以靈活調(diào)整自己的聽(tīng)課時(shí)間。如果無(wú)法參與直播課程，可以在空閑時(shí)間觀看直播回放。線上授課可以最大限度地保證每位參與培訓(xùn)的人員完整地聽(tīng)完課程，不會(huì)因?yàn)橥话l(fā)情況而錯(cuò)過(guò)一些重要內(nèi)容。如果學(xué)員的時(shí)間可以統(tǒng)一，培訓(xùn)講師也可以到場(chǎng)，就可以開(kāi)展線下培訓(xùn)課程。線下培訓(xùn)課程可以為講師和學(xué)員提供面對(duì)面的交流機(jī)會(huì)，提高溝通效率，進(jìn)而達(dá)到更好的培訓(xùn)效果。此外，傳統(tǒng)媒體單位還可以定期組織交流活動(dòng)，鼓勵(lì)各單位的播音員主持人相互溝通，交流經(jīng)驗(yàn)，從而更好地提升自身的綜合素養(yǎng)。

新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)播音主持工作需要積極創(chuàng)新，以更好地滿足新時(shí)代下人們獲取信息的需求。在對(duì)傳統(tǒng)播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，可以采取以下策略：提升自身素養(yǎng)；與新媒體相融合；明確自身定位；發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則；提高工作質(zhì)量與效率，打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。

（作者單位：吉林廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播）