近年來，國家越來越重視文化軟實力建設(shè)，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的“?！蔽幕找娴玫街匾暋８＝ㄊ侵奈幕糜未笫?，“?！蔽幕臍v史悠久。當(dāng)前，福建熱烈響應(yīng)“福星高照，福佑中華”的文化宣傳主題，提倡關(guān)注“福”文化、參與“?！蔽幕?、共享“?！蔽幕?、發(fā)展“福”文化，掀起了一波弘揚“福”文化的潮流。福州作為福建的省會城市，正大力積極宣揚和發(fā)展“有福之州”“?！蔽幕?。以“?！蔽幕鳛橐环N文化產(chǎn)品，可以促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，探索傳統(tǒng)文化與新時代的融合模式。

一、“有福之州”“?！蔽幕钠鹪醇鞍l(fā)展

“福”是中國社會文化歷史上一個永恒的主題。“?！痹谶^去主要指“信?！薄案狻薄案＿\”等，但現(xiàn)代人對“?！钡睦斫飧嗟氖侵浮靶腋！?，“福”文化被賦予了新的時代意義。無論如何，祝福的內(nèi)容始終在福、祿、壽、喜、財?shù)姆秶畠?nèi)。追溯福建“?！钡脑搭^，祖先祭祀、民間信仰、宗教崇拜是重要的依據(jù)。福建很多地方的命名都冠“福”字，福州、福安、福鼎、福清等都是以“福”字開頭的，反映了福建人民對“?！钡南蛲拖矏?。

福建“?！蔽幕杏藘?nèi)涵豐富的“有福之州”“?！蔽幕?。素有“海濱鄒魯”美譽的福州，是海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，歷經(jīng)2 200多年歷史長河的洗禮與文化積淀，如今政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、人文薈萃，人民安居樂業(yè)，成為東南沿海一方有福之地。“有福之州”“七溜八溜不離福州”是福州十邑鄉(xiāng)親熱戀故土的生動表達，成為婦孺皆知、傳遍海內(nèi)外的佳話，體現(xiàn)了深厚的“福”文化底蘊。福州是文化的交匯地，在幾千年的發(fā)展歷程中，形成了獨具特色的民俗文化，“?！蔽幕褪堑湫?。“有福之州”“?！蔽幕采w福州經(jīng)濟、社會、生活的全過程，是福州人民在實踐過程中鍛造而成的文化，是一代又一代的福州人民智慧和汗水凝聚而成的。

二、“有福之州”“福”文化的傳播現(xiàn)狀及存在問題

（一）“有福之州”“?！蔽幕膫鞑ガF(xiàn)狀

1.推出《福見臺江·福文化》系列專題片

《福見臺江·福文化》系列專題片是由福建省廣播影視集團綜合頻道中心歷時半年完成的，通過一些形象的畫面、動聽的音樂、經(jīng)歷者的訪談，展示了不同時空場景下福州人民的生活及人們對“?！钡睦斫狻ｎ}片構(gòu)思巧妙，將福州的民俗文化和非遺文化一并融入福州的“?！蔽幕跃呦蟮摹案！弊诌B接七個不同的主題，向觀眾展示了臺江區(qū)的蒼霞新城、閩江之心、上下杭歷史文化街區(qū)、中亭街、閩江游、臺江美食、全省首條“?！蔽幕痉督謪^(qū)等。該系列短片主要圍繞福飾、福運、福味、福居、福道、福旅、福街等臺江“?！蔽幕瘍?nèi)涵，利用生動形象的畫面展示了臺江深厚的“福”文化底蘊。

2.創(chuàng)作“有福之州”“福”文化專屬歌曲

“盛滿了溫暖的守候，七溜八溜不離福州，走過多少春秋夢中依舊，漁歌的溫柔?！?022年9月8日，一首“有福之州”“?！蔽幕瘜俑枨陡！啡W(wǎng)上線，歌曲一發(fā)布就引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，上線的當(dāng)日就刷爆朋友圈?！陡！犯枨尚氯A社聲在中國工作室、福州市委宣傳部共同出品，海西傳媒集團聯(lián)合出品，海西音樂制作發(fā)行，是專門為了宣傳福州而創(chuàng)作的，由著名歌手張杰傾情演唱。《?！犯枨淖峙c音韻完美結(jié)合，呈現(xiàn)了濃厚的“?！蔽幕?。《?！犯枨晒诺錁菲鞴殴~和笛子配合演奏，唱出了福州的樸素和美麗，將濃厚的“福”文化呈現(xiàn)得淋漓盡致，引起了社會的強烈反響。

3.網(wǎng)絡(luò)直播“有福之州”“?！蔽幕?/p>

“?！蔽幕男麄髋c當(dāng)下流行的傳播技術(shù)融合，并通過大眾喜聞樂見的直播形式，借助現(xiàn)代傳媒手段，讓全國各地的觀眾在家就能了解福州，了解福州的“?！蔽幕?。2022年，福州多次舉辦與“?！蔽幕嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)直播活動，如裴仙宮舉辦的“兩岸同根同緣 中秋佳節(jié)話民俗”網(wǎng)絡(luò)直播活動、福州市文化聯(lián)合旅游局主辦的第十屆海峽青年節(jié)“黃巷·兩岸青年文化交流周”活動等。直播活動緊緊圍繞“?！蔽幕?，將線上直播與線下展銷相結(jié)合，為兩岸青年搭建起文化展示與交流的新平臺，同時促進了“?！蔽幕膫鞑ァ４送?，“有福之州·幸福之城”尋福之旅的直播活動也大大促進了福州“福”文化的傳播。中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體活動《百年百城》對福州給予了較高的評價，通過鏡頭向全國人民展示了處處洋溢著“福氣”的福州，體現(xiàn)了福州是一個宜居、宜業(yè)的幸福之城。

（二）“有福之州”“福”文化傳播中的主要問題

1.宣傳力度有待提升

推廣“有福之州”“?！蔽幕枰哟笮麄髁Χ?。當(dāng)前，“福”文化宣傳著重強調(diào)其重要性，忽略了具體的實踐行動，“?！蔽幕纳鐣麄鞔嬖诙贪?。首先是有關(guān)“?！蔽幕男麄鲌蟮莱Ｒ娪趫蠹垼蚣埫降氖鼙娋哂幸欢ǖ木窒扌?，所以宣傳效果不夠顯著。其次是制作“福”文化短視頻進行宣傳的力度不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體的快速發(fā)展，社會普通民眾接受新聞的習(xí)慣和方式已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，更多轉(zhuǎn)向從抖音、頭條、微信等手機客戶端獲取新聞。再次是“?！蔽幕夭牡乃鸭屯诰虿粔?。目前福州“?！蔽幕嚓P(guān)的宣傳素材比較單薄，多是城市形象宣傳類的宏觀宣傳，還未深入“接地氣”系統(tǒng)展示“有福之州”“福”文化。

2.全民宣傳積極性不夠

福州“福”文化的宣傳的全民參與度不高。近年來，福建省加快多媒體技術(shù)與“?！蔽幕麄飨嘟Y(jié)合的進程，這個舉措對“?！蔽幕男麄鱽碚f切實有效，但是在進行“?！蔽幕麄鲿r主要是依靠官方渠道，忽視了民眾的參與度。同時，“?！蔽幕麄鞣绞絾我弧⒕窒扌詮?，如僅通過傳統(tǒng)媒體或特定場所宣傳，未能覆蓋更廣泛的群體；宣傳內(nèi)容過于籠統(tǒng)，難以讓人們深刻理解“福”文化的內(nèi)涵和實際應(yīng)用，缺乏可操作性和針對性；宣傳活動缺乏引導(dǎo)性和互動性，未能吸引大眾的積極參與和關(guān)注，宣傳效果不佳；宣傳時間不足或過于零散，未能形成長期持續(xù)的宣傳效果，使得“?！蔽幕麄餍Ч蟠蛘劭?。

3.未深入中小學(xué)課堂

目前，中小學(xué)課堂中缺少以“?！蔽幕癁橹黝}的系統(tǒng)課程，導(dǎo)致學(xué)生對福州的“?！蔽幕私獠粔蛉嫔钊?。中小學(xué)教材中對于福州的“?！蔽幕慕榻B和闡釋較少，對于福州的歷史、文化、名勝古跡等方面的介紹不夠充分。中小學(xué)教師教授福州文化方面時缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗，無法深入淺出地講解福州的“?！蔽幕?，導(dǎo)致學(xué)生對福州的“福”文化的認識不夠深入。中小學(xué)校園缺乏與社會文化資源的互動，缺少學(xué)生參觀、實踐、交流等與福州“福”文化相關(guān)的活動，使得學(xué)生對于福州“?！蔽幕恼J識只停留在課本知識層面，無法真正感受和體驗。

4.“?！蔽幕碚撗芯勘∪?/p>

以福州“?！蔽幕癁橹黝}，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫進行檢索，共有16條期刊文獻和13條報紙文獻。經(jīng)過分析，與福州“?！蔽幕芮邢嚓P(guān)的理論文章僅有5篇期刊文章和1篇報紙文章。報紙上涉及福州“?！蔽幕奈墨I資料多為《福建日報》和《福州日報》新聞報道，其中2021年《福建日報》1篇，2022年為報道高峰，共有9篇（《福州日報》6篇，《福建日報》3篇），2023年3篇（《福州日報》2篇，《人民政協(xié)報》1篇）。可見，當(dāng)前對“?！蔽幕钠鹪?、演變、內(nèi)涵、影響等方面的理論研究較為薄弱，未對福州“福”文化進行系統(tǒng)全面的研究分析，這導(dǎo)致對于“?！蔽幕睦斫夂屯诰虿粔蛏钊?，也制約了文化的傳承和發(fā)展。另外，“福”文化研究角度單一。當(dāng)前的“?！蔽幕芯看蠖嗉性谖幕瘋鞒泻臀幕Ｗo方面，缺少對“?！蔽幕诂F(xiàn)代社會中的意義和價值的深入探討和研究，需要從現(xiàn)代社會的角度出發(fā)進行研究，探討“?！蔽幕膬r值和作用。

三、“有福之州”“?！蔽幕膫鞑ヂ窂?/p>

（一）拓寬宣傳渠道，常態(tài)化宣傳“?！蔽幕?/p>

將福建“?！蔽幕c新時代流行的大眾傳媒相結(jié)合，拓寬福州“?！蔽幕麄髑?，加強“?！蔽幕B(tài)化宣傳。加大對福州“福”文化的研究力度，鼓勵和支持民俗專家、高校、社科研究機構(gòu)等用豐富的文藝形式打造一批“?！蔽幕妨ψ鳎瞥鲆慌哂休^高經(jīng)濟價值的“?！蔽幕瘜ｎ}研究成果，從而構(gòu)建以福州“?！蔽幕癁橹行牡母＝ā案！蔽幕放企w系。此外，在弘揚福州“?！蔽幕膶嵺`中，需要正確把握歷史傳承和時代創(chuàng)新的關(guān)系，適當(dāng)運用新的傳播手段，激發(fā)作家的創(chuàng)意靈感，鼓勵他們在文學(xué)創(chuàng)作中用“?！蔽幕瘉肀磉_思想情感。此外，結(jié)合福建省新時代文藝高峰工程的建設(shè)，在文學(xué)、書法、戲劇、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、藝術(shù)教育、文藝評論等眾多領(lǐng)域，加強“?！蔽幕乃囆g(shù)創(chuàng)作和現(xiàn)實生活中對“?！眱?nèi)涵的表達，開辟福建“福”文化傳播的新境界。

（二）增強“福”茶影響力，以茶續(xù)傳“福”文化

以茶續(xù)傳福州的“?！蔽幕?，需要在茶文化展示中強調(diào)福州茶的特色。福州的茉莉花茶深受海內(nèi)外消費者的喜愛，“福”茶品牌與形象已厚植福州民眾心中。新時期，需要進一步挖掘茉莉花茶的“?！蔽幕瑥姆N植、采摘、加工、包裝、銷售到茶藝等各個環(huán)節(jié)都要融入“?！蔽幕?，增強“福”茶與福州傳統(tǒng)文化的深度融合，形成“福”茶文化。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺加大力度宣傳福州茶文化，吸引更多的人了解福州茶文化，如開設(shè)福州茶的微信公眾號、網(wǎng)站、短視頻等新媒體平臺，推廣福州茶品牌和茶文化，讓更多的人能夠感受到福州的文化魅力和茶文化的卓越品質(zhì)。

（三）拍攝“?！蔽幕娪?，提升“?！蔽幕麄髌焚|(zhì)

隨著人們生活水平的提高，電影日漸成為人們娛樂消遣的一種方式，電影無疑是“?！蔽幕麄鞯闹匾緩健！案！蔽幕陔娪盃I造的氛圍感中，意蘊可以得到進一步升華。福州“福”文化具有豐富的文化意蘊，借助電影技術(shù)的支持可以有效展示其精華部分。電影可以直觀綜合地展現(xiàn)靜態(tài)和動態(tài)的聲音及畫面，這對靜態(tài)的“?！蔽幕允且环N極佳的宣傳方式。電影《我不是藥神》正是借助靜態(tài)的畫面、動態(tài)的聲音和內(nèi)容契合時事、反映了社會現(xiàn)實而引起人們的共鳴，達到很好的效果并取得了不錯的票房。“?！蔽幕盗须娪翱梢越梃b一些優(yōu)秀電影的拍攝思路和方法，邀請一些實力演員作為演出嘉賓，再做好前期宣傳，也許也能取得不錯的票房。當(dāng)然，拍攝“?！蔽幕盗须娪安荒苤豢雌狈浚匾暋案！蔽幕娪暗膬?nèi)容，力求達到最佳的宣傳效果，這個才是最終目的。

（四）創(chuàng)建“?！蔽幕放?，推動“?！蔽幕白叱鋈ァ?/p>

在推崇文化創(chuàng)意、“一切皆文旅”的時代，人們的日常生活漸而呈現(xiàn)出符號經(jīng)濟的文化特征。打響“?！蔽幕放疲苿痈＝ㄎ幕白叱鋈ァ?，需要聚力而行，從多方面著手。首先是打造福州祈福“?！蔽幕放?。祈福文化是福州“?！蔽幕闹匾蜃樱_元寺、涌泉寺、萬佛寺、西禪寺等知名福州寺廟濃縮著福州源遠流長的祈福文化，政府部門應(yīng)該深入挖掘祈福文化的深層意蘊并形成“?！蔽幕放?。其次是塑造福州文藝“福”文化品牌。深化與“?！蔽幕嘘P(guān)的文學(xué)作品、藝術(shù)展品、影視作品等作品的再創(chuàng)作，使之成為福州“?！蔽幕放平ㄔO(shè)的重要窗口。最后是建設(shè)閩劇“?！蔽幕放?。舉辦戲劇進校園、進社區(qū)活動，著力推廣那些引導(dǎo)人們積德行善的戲劇，讓閩劇《陳靖姑》、梨園戲《陳三五娘》、南音《邂逅·絲韻》等著名戲劇作品進大中小學(xué)校園和社區(qū)，加大戲劇中關(guān)于褒揚親情愛情、祛病消災(zāi)等福文化的社會傳播力度，拉近戲劇“?！蔽幕c普通大眾的距離，從而形成社會影響力，構(gòu)建閩劇“福”文化品牌。

（福建師范大學(xué)海外教育學(xué)院）

基金項目：2022年度福建省社會科學(xué)基金特別委托項目課題“‘有福之州’‘?！幕芯俊保‵J2022TWF008）。