摘要：本文主要采用訪談法以及SWOT分析法，對上海市空手道的市場開發(fā)進(jìn)行研究討論，在“雙減”政策背景下對空手道市場開發(fā)所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及威脅進(jìn)行分析，并通過SWOT戰(zhàn)略組合分析，對上海市空手道項目市場開發(fā)提出建議與對策。

關(guān)鍵詞：“雙減”政策" 空手道" 市場開發(fā)" SWOT分析

中圖分類號：G80" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " 文章編號：1006-8902-（2023）-06-058-3-JF

作者簡介：汪勇（1999-），男，漢族，上海人，碩士研究生在讀，研究方向：休閑體育學(xué)；

通訊作者：劉樹軍（1964-），男，漢族，湖南東安人，博士，教授，研究方向：休閑體育、社會體育、民族傳統(tǒng)體育。

1、前言

2021年7月24日，中國共產(chǎn)黨中央政府辦公室廳和中共國務(wù)院政府辦公室發(fā)布“雙減”《國家有關(guān)持續(xù)減少義務(wù)教育發(fā)展階段中小學(xué)生作業(yè)擔(dān)任和學(xué)校教育訓(xùn)練擔(dān)任的幾個建議》，這一政策的發(fā)布，標(biāo)志著中國正式認(rèn)識到義務(wù)教育階段對于兒童健康成長的重大意義，并且給予他們更多的關(guān)注和支持，從而促進(jìn)了中國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2006年，空手道被正式納入中國體育總局的體系，并在2007年3月被授予全國推廣的重要項目。在2020年空手道被選為東京奧運(yùn)會正式比賽項目。中國隊在比賽中獲得了“一銀一銅”的優(yōu)異成績，從此群眾開始了解空手道這項運(yùn)動。

“雙減”政策的實施以及2020年東京奧運(yùn)會中國隊的優(yōu)異成績?yōu)榭帐值朗袌鲩_發(fā)提供了有利條件。

我國空手道市場開發(fā)，面臨著眾多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。SWOT分析法是一種對于自身進(jìn)行分析，尋找優(yōu)勢與不足，發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案的戰(zhàn)略分析法，通過SWOT分析可以為空手道尋求發(fā)展方向，找到發(fā)展重點(diǎn)，實現(xiàn)自我提升的能力。對上海市乃至全國的空手道可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

2、空手道運(yùn)動

在傳統(tǒng)意義的定義中，空手道是指不使用任何武器和道具，用徒手空拳保護(hù)身體，鍛煉身體，磨練心靈的武術(shù)和武道。正如“空手沒有先手”的名言所闡釋的，心理學(xué)和技術(shù)學(xué)都是先行行動的結(jié)果?！翱帐质橇x的輔”（武道助于走正道）的意義在于，它是一種具有行動美學(xué)和實利性格的實踐性武術(shù)。

空手道是以一擊必殺，完全防御為絕對思想。因此在學(xué)習(xí)技術(shù)時，需要經(jīng)常設(shè)想實踐性的適應(yīng)情況，抱著殊死的決心去努力。在這樣激烈的修煉過程中，磨練精神，陶冶人格。以“術(shù)”的概念升華“道”的概念。由于這樣產(chǎn)生精神過程的思想，戰(zhàn)后空手被稱為空手道。武術(shù)的修行，在學(xué)會護(hù)身術(shù)的同時，也能練習(xí)到保健體育和精神修養(yǎng)。訓(xùn)練武術(shù)的過程中能夠鍛煉肌肉力量，持久力，爆發(fā)力還有內(nèi)臟器官和神經(jīng)等。經(jīng)過訓(xùn)練，還可以磨練毅力，培養(yǎng)膽量。能培養(yǎng)出無論何時都以不慌、不忙的平常心對待事物的精神。通過忍耐嚴(yán)酷，注視自己，最終領(lǐng)悟人類之道的技術(shù)體系是所謂作為武術(shù)的空手道。

早期的空手道是一種個人秘傳的武術(shù)，但隨著時間的推移，它已經(jīng)在日本廣泛流行，并受到了廣大民眾的喜愛。二戰(zhàn)結(jié)束后，空手道技術(shù)開始受到美國專家的重視，并迅速傳播到全球各地。經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展，空手道已經(jīng)成為一項廣受歡迎的武術(shù)運(yùn)動，甚至被納入奧運(yùn)會的項目中。

自20世紀(jì)70-80年代以來，中華民族的空中技藝不斷深入人心，得益于中央的大力支持和改革開放的政策，這項技藝已經(jīng)遍布中華大地，尤其是港澳臺、沿海各大城市，其發(fā)展更是飛快。1999年，上海市首先建立起一個專門的空手道協(xié)會，隨之而來的是一系列的專業(yè)性的空手道競技活動，使得這一傳統(tǒng)的體育活動得以迅速傳播，從而推進(jìn)到更加廣泛的地區(qū)。

2007年，國家民政部頒布文件，全面認(rèn)可我國空手道俱樂部的建立，國家體育總局也給予大力支持，使空手道活動取得了巨大的進(jìn)展。幾十年來，我國空手道的發(fā)展取得了顯著的進(jìn)展，空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也隨之而來，然而，仍然面臨著發(fā)展不平衡、管理體系漏洞、部分參與者沒有遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、儲備人才匱乏等一系列挑戰(zhàn)。在過去，許多人曾經(jīng)接受過空手道的專業(yè)培訓(xùn)，他們的技術(shù)和經(jīng)驗可能比當(dāng)今的人更加扎實。盡管他們擁有豐富的經(jīng)驗和技巧，但由于過去的鍛煉方式和生活經(jīng)驗，他們在執(zhí)教過程中可能存在一些問題。為了實現(xiàn)長遠(yuǎn)的目標(biāo)，我們必須重新審視我們的戰(zhàn)略，以推動空手道的健康和繁榮。

3、研究目的與意義

3.1、研究目的

空手道在東京奧運(yùn)會之后受到了中國群眾的廣泛關(guān)注。盡管中國的空手道運(yùn)動開始于近年來，但由于相關(guān)法律法規(guī)的缺失、缺乏有效的監(jiān)督機(jī)構(gòu)以及缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)計劃，使得中國的空手道事業(yè)仍處于落后狀態(tài)。本研究利用SWOT法對于上海市空手道項目市場開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并進(jìn)行戰(zhàn)略組合，根據(jù)發(fā)揮優(yōu)勢，克服弱點(diǎn)，利用機(jī)遇，回避威脅，提出實際發(fā)展對策。

3.2、研究意義

空手道運(yùn)動作為一項新興運(yùn)動，在上海市乃至全國的市場開發(fā)中還存在著一些不足。通過SWOT戰(zhàn)略組合分析為上海市空手道項目開發(fā)提供依據(jù)。

4、研究對象與研究方法

4.1、研究對象

本文將重點(diǎn)關(guān)注上海市的空手道市場，將使用SWOT分析法來探討這一領(lǐng)域的優(yōu)缺點(diǎn)、潛在的商業(yè)機(jī)會和風(fēng)險，并制定有效的應(yīng)對措施。

4.2、研究方法

（1）訪談法。

本研究通過對國際空手道聯(lián)盟極真會館中國支部支部長、毅極道場負(fù)責(zé)人，世界糸東流空手道聯(lián)盟上海負(fù)責(zé)人、楊浦區(qū)空手道協(xié)會常務(wù)副會長、永海堂空手道創(chuàng)始人進(jìn)行電話訪談。

（2）實地調(diào)查法。

上海市現(xiàn)有空手道道館、俱樂部總計96家。其中包括了全接觸空手道48家，傳統(tǒng)空手道48家。對于其中國際空手道聯(lián)盟極真會館毅極道場和世界糸東流空手道聯(lián)盟永海堂空手道所屬5家道場進(jìn)行實地調(diào)查。

5、結(jié)果與分析

5.1、上海市部分空手道道場現(xiàn)狀分析

（1）上海市部分空手道道場學(xué)員情況分析。

五家空手道道場學(xué)員性別年齡情況見表1，所調(diào)查學(xué)員中男生人數(shù)達(dá)到2531人，占總?cè)藬?shù)的73.55%；女生910人，占總?cè)藬?shù)的26.45%。由此可見，該運(yùn)動男生參與人數(shù)普遍較多，女生參與人數(shù)普遍較少。在所調(diào)查的學(xué)員中3-6歲嬰幼兒231人，占總?cè)藬?shù)的6.72%；7-12歲少年1432人，占總?cè)藬?shù)的41.62%；13-17歲青少年1368人，占總?cè)藬?shù)的39.75%；18-45歲青年393人，占總?cè)藬?shù)的11.42%；46-69歲中年17人，占總?cè)藬?shù)的0.49%；69歲以上的0人。學(xué)員中男生相對于女生人數(shù)較多。7-12歲少年與13-17歲青少年參與人數(shù)最多。

（2）上海市部分空手道道場教練員情況分析。

根據(jù)表2，五家空手道道館的教練員共有18名，其中，男性有13名，比例高達(dá)66.67%；而女性有5名，比例為33.33%；此外，有5年以下授課經(jīng)驗的教練2名，比例為11.11%；有5-10年授課經(jīng)驗的教練4名，比例為22.22%；有11-15年授課經(jīng)驗的教練5名，比例高達(dá)27.78%；有15年及更久授課經(jīng)驗的教練7名，比例更高。在這一群體里，有5名教練擁有不到5年的專業(yè)經(jīng)驗，這一比例高達(dá)27.78%；另外，有3名擁有5-10年專業(yè)的經(jīng)驗，這一比例為16.66%；還有11-15年專業(yè)經(jīng)驗的，這一比例也高達(dá)27.78%；最后，還有5年專業(yè)經(jīng)驗的，這一比例也高達(dá)27.78%。在所有的教練中，擁有10名或更高學(xué)歷的專業(yè)人士占據(jù)了38.8%的比例。此外，超過一半的教練擁有超過10年的從業(yè)經(jīng)驗。

5.2、空手道市場開發(fā)的SWOT分析

（1）優(yōu)勢。

①有效的促進(jìn)人的身心發(fā)展

空手道具有較為完善的訓(xùn)練模式與訓(xùn)練方法。訓(xùn)練包括了一般訓(xùn)練與專項訓(xùn)練，能夠有效地鍛煉體能，促進(jìn)身體發(fā)育，改善身體姿態(tài)。Svitlana Kalytka等對于10-15歲兒童進(jìn)行研究表明，練習(xí)空手道能顯著提高10-15歲兒童的靈敏、耐力、速度。

在專項訓(xùn)練中主要包括基本技能訓(xùn)練、型（套路）和組手（技擊）訓(xùn)練?；炯寄苡?xùn)練通常為集體或者團(tuán)隊的形式進(jìn)行訓(xùn)練?？梢杂行У嘏囵B(yǎng)青少年的集體意識和團(tuán)隊合作精神。型的練習(xí)有著其特有的藝術(shù)美學(xué)要素，包括了力量美、速度美、動作美以及運(yùn)動美等。通過練習(xí)型的練習(xí)能夠培養(yǎng)青少年的藝術(shù)美學(xué)素養(yǎng)。組手訓(xùn)練有著激烈的對抗性，通過與對手的不斷防守反擊過程，能夠逐漸培養(yǎng)青少年的崇武精神。

空手道運(yùn)動脫胎于中國傳統(tǒng)武術(shù)，有著與中國傳統(tǒng)文化相近的禮儀文化，訓(xùn)練過程中強(qiáng)調(diào)尊師重道，同輩之間的相互尊重以及面對強(qiáng)者不畏懼，面對弱者平等相待的進(jìn)取精神。A.R. Movahedi等使54名自閉癥兒童參與維持十四周的空手道組手以及型的訓(xùn)練，實驗表明每周三次的組手和型的訓(xùn)練能夠顯著的改善兒童的社交互動能力。70名受訪者被聞嘉寧等人邀請參與一項實驗，他們分別擁有 Go/No go、靠墻直角坐以及一份特定的自控量表，以評估他們的認(rèn)知、行為以及自控情境下的眼球活動以及特征性的自律性。實驗發(fā)現(xiàn)，擁有空手道訓(xùn)練背景的受訪者，比沒有接受過相關(guān)培訓(xùn)的受訪者，具備更高的自律性，從而更好地掌握自己的生活方式。通過對具備空手道訓(xùn)練背景的人的研究發(fā)現(xiàn)，他們的認(rèn)知和行為模式顯著優(yōu)于未接受過此類培養(yǎng)的人，這種差異可以從他們的自律性和自覺性上得到證實。

②有著較高的安全性

空手道不論是全接觸空手道，還是傳統(tǒng)空手道、競技空手道，都配備了現(xiàn)代化的防具，空手道組手是在一定的規(guī)則下運(yùn)用規(guī)定的技術(shù)動作打擊指定的部位，其中明確禁止用直拳對頸部及以上進(jìn)行直接擊打，而傳統(tǒng)空手道和競技空手道使用點(diǎn)到為止的“寸止”規(guī)則。在比賽中，運(yùn)動員可以佩戴現(xiàn)代化的防護(hù)裝備，包括頭盔、護(hù)胸、拳套腿和護(hù)襠，這大大提升了安全性。

③符合青少年天性

空手道運(yùn)動具有激烈的競爭性，無論是組手還是型都能夠滿足青少年對于獲得勝利的渴望。實行段位制度，通過自身不斷的努力，通過考核，段位晉升能夠使青少年獲得一定的成就感。

（2）劣勢。

①群眾認(rèn)知較少

從20世紀(jì)90年代起，空手道便被日本人帶入中國，2007年，國家體育總局正式將其列入全國推廣的重要項目之一。相較于跆拳道，其正式進(jìn)入中國的時間較短。且在2020年東京奧運(yùn)會才成為奧運(yùn)項目。群眾對于空手道的認(rèn)識時間不長，認(rèn)知較少。

②流派眾多，群眾辨識困難

在全接觸空手道方面極真空手道是上海乃至中國最大的全接觸空手道組織。上海極真空手道根據(jù)其最高負(fù)責(zé)人、總館長可大致分為松井派、松島派、中村道場以及新極真，大多道場都隸屬于日本總部，作為中國支部在上海開設(shè)道場進(jìn)行教學(xué)。

在傳統(tǒng)空手道和競技空手道方面，上海大多道館都受到了中國空手道協(xié)會的統(tǒng)一指導(dǎo)，但是在上海乃至我國競技空手道和傳統(tǒng)空手道大多以日本總部授予認(rèn)證與技術(shù)指道，由個人創(chuàng)建自身品牌。

空手道在上海有著眾多流派與品牌，缺少統(tǒng)一的科普與教學(xué)，導(dǎo)致群眾在選擇上出現(xiàn)困難。

③缺少有影響力的全國、全市性群眾賽事

在空手道宣布成為東京奧運(yùn)會的正式項目之后，中國空手道協(xié)會加強(qiáng)了對競技空手道的投入，大力開展全國空手道競標(biāo)賽和教練員、裁判員培訓(xùn)。但是中國空手道協(xié)會對于群眾性空手道賽事的支持較少，大多以道館、俱樂部承辦群眾性賽事。

（3）機(jī)遇。

①東京奧運(yùn)會中取得優(yōu)異成績

在2020年，空手道運(yùn)動首次亮相于奧運(yùn)會，中國隊在空手道項目中獲得一銀一銅的好成績。通過競技體育中的優(yōu)異成績，使國內(nèi)掀起了一波空手道運(yùn)動熱潮。群眾通過奧運(yùn)會開始認(rèn)識和了解空手道項目。

②雙減政策的推行

2021年5月21日，《關(guān)于繼續(xù)降低義務(wù)教育時期學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和學(xué)校教育責(zé)任的若干意見》正式頒布實施，旨在改善教育質(zhì)量，減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，同時也有助于改善教育環(huán)境，促進(jìn)教育公平公正。《若干意見》明確指出，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)課后服務(wù)，確保孩子們在課余得到充分的休息，并且嚴(yán)格控制和管理校外培訓(xùn)活動。實施“雙減”政策將會顯著提升學(xué)生的空余休閑時間，并且對于課外體育服務(wù)的需求呈現(xiàn)出急劇上升的趨勢。

（4）威脅。

①其他項目的威脅

在青少年體育活動中，全接觸空手道并不是主流運(yùn)動項目，空手道主要的競爭項目有球類、武術(shù)、舞蹈、體操等。在上海市體育培訓(xùn)和俱樂部方面，競技體育項目占據(jù)了極大部分的市場。

② SWOT戰(zhàn)略組合分析

SWOT 戰(zhàn)略組合分析的核心思想是： 充分利用自身優(yōu)勢，克服弱點(diǎn)，把握機(jī)遇，避免風(fēng)險。目前，空手道尚未完全滿足市場的需求，但仍具有巨大的市場潛力。因此，綜合考慮各方面因素，我們建議采取 SO 增長型戰(zhàn)略，即市場開發(fā)戰(zhàn)略，以充分利用東京奧運(yùn)會的熱度和雙減政策，宣傳全接觸空手道，開發(fā)學(xué)生課后培訓(xùn)服務(wù)，以期實現(xiàn)全面發(fā)展。通過與上海市各中小學(xué)的合作，我們可以擴(kuò)大學(xué)生課余活動的范圍，并為青少年兒童提供更多的市場機(jī)會。

提高空手道在體育市場的占有率，加強(qiáng)流派、道場之間交流，以及與其他社會組織的合作，開展各類、各層級的、群眾性賽事活動。

6、對策與建議

空手道成為了2020年東京奧運(yùn)會的正式項目，開始逐漸被群眾所關(guān)注。對于上海市空手道運(yùn)動的市場受眾主要為人民群眾，是上海我國全民健身戰(zhàn)略中的重要組成部分。空手道市場開發(fā)，要順應(yīng)《上海市全民健身實施計劃（2021-2025年）》要求。俱樂部教練員可以參與到社會體育指導(dǎo)員的行列中，為社區(qū)居民提供全面的體育服務(wù)，并向他們傳授空手道的知識和技能。加強(qiáng)不同流派俱樂部之間的交流，開展不同級別類型的賽事活動。利用新媒體平臺，加大訓(xùn)練以及賽事活動宣傳，傳授相關(guān)知識。應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注特殊人群（如殘障人士、老年人、幼兒、青少年）的體育需求，開發(fā)相應(yīng)的課程，擴(kuò)大受眾群體，積極參與公益活動，開展公益性公開課程，加大宣傳力度，提升社會知曉度，引起受眾及相關(guān)部門的重視。

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