摘要：本文主要采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析法等研究方法，首先在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等文獻(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)中尋找本次研究的理論依據(jù)，掌握當(dāng)前學(xué)者的研究深度，以此為研究基礎(chǔ)進(jìn)行理論和實(shí)踐研究；其次在互聯(lián)網(wǎng)中投放和回收調(diào)查問(wèn)卷，使用Excel等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，并以性別、年齡、地域等項(xiàng)目進(jìn)行差異分層分析；最后以此為線索，從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果中分析不同人群的體育鍛煉意識(shí)、行為和需求差異。經(jīng)過(guò)本次研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的體育鍛煉意識(shí)普遍較高，能夠清晰地認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性，并具有一定體育消費(fèi)意愿和能力，但是在實(shí)際體育鍛煉過(guò)程中的參與度不高，體育鍛煉內(nèi)容以休閑型、娛樂(lè)型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主。

關(guān)鍵詞：全民健身" 成年人" 體育鍛煉" 意識(shí)" 行為

中圖分類(lèi)號(hào)：G812" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " 文章編號(hào)：1006-8902-（2023）-06-028-3-ZQ

作者簡(jiǎn)介：劉曉琳（1991-），女，漢族，湖北廣水人，碩士研究生，助教，研究方向：運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)。

1、前言

近年來(lái)，受肺炎疫情的影響，我國(guó)居民的生活方式和行為方式發(fā)生了明顯的變化，出行和體育鍛煉行為受到嚴(yán)重阻礙，直接影響到個(gè)體的體育鍛煉意愿和行為。而另一方面，我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)務(wù)院下發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出2050年全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)，人民的身體素質(zhì)水平、身體健康水平、體育綜合實(shí)力位于世界前列的要求。在這一背景下，作者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式研究我國(guó)當(dāng)前居民的體育鍛煉意愿和方式，分析我國(guó)成年人對(duì)體育鍛煉的認(rèn)識(shí)，為促進(jìn)全國(guó)人民健身活動(dòng)開(kāi)展提供有價(jià)值的參考依據(jù)，具有一定的理論意義和重要的實(shí)踐意義。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

本次研究對(duì)象為互聯(lián)網(wǎng)征集的20周歲以上城鄉(xiāng)居民，年齡符合調(diào)查對(duì)象的人數(shù)共41881人，回收有效問(wèn)卷38164份，其中男性19271人、女性18893人，城市居民28531人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民9633人。從年齡段上看，20-29歲共13030人、30-39歲共9736人、40-49歲共8294人、50-59歲共6207人、60-69歲共633人、70歲及以上共264人。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過(guò)檢索中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等網(wǎng)站，以體育發(fā)展、體育意識(shí)、社會(huì)行為學(xué)、心理學(xué)等關(guān)鍵詞進(jìn)行文獻(xiàn)查閱，了解其他學(xué)科中的意識(shí)行為資料，為本次研究尋找理論依據(jù)，并對(duì)查閱資料進(jìn)行總結(jié)、篩選、整理和分析，了解我國(guó)學(xué)者對(duì)大眾體育意識(shí)和行為的研究現(xiàn)狀，并在已有理論的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入研究。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

本次問(wèn)卷調(diào)查主要使用“問(wèn)卷星”門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，調(diào)查全民健身活動(dòng)狀況，并采取多段分層隨機(jī)抽樣的方式，根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、城鄉(xiāng)地理位置、性別差異與年齡差異進(jìn)行分組，其中年齡分為20-29歲、30-39歲、40-49歲、50-59歲、60-69歲、70歲及以上6個(gè)年齡組。在本次問(wèn)卷調(diào)查中共回收問(wèn)卷41881份，其中存在以下情況時(shí)將視為無(wú)效問(wèn)卷：第一，重復(fù)數(shù)據(jù)。篩查時(shí)發(fā)現(xiàn)姓名、性別、地址與出生年月日相同的兩條及以上問(wèn)卷數(shù)據(jù)即為重復(fù)數(shù)據(jù)，則視為無(wú)效問(wèn)卷；第二，上下文邏輯缺失。根據(jù)問(wèn)卷內(nèi)容，出現(xiàn)問(wèn)卷答案前后邏輯不合的情況且無(wú)法通過(guò)其他題目糾正邏輯錯(cuò)誤的，則視為無(wú)效問(wèn)卷。例如，在問(wèn)及“現(xiàn)在這種體育鍛煉堅(jiān)持了多少年”時(shí)，但通過(guò)年齡計(jì)算存在明顯的年齡段邏輯錯(cuò)誤；第三，無(wú)效數(shù)據(jù)。篩查時(shí)發(fā)現(xiàn)所選答案不在給出答案的范圍內(nèi)，則視為無(wú)效問(wèn)卷；第四，內(nèi)容不完整。即問(wèn)卷沒(méi)有完全回答，且已有作答內(nèi)容不能支持研究被調(diào)查者完整情況的，則視為無(wú)效問(wèn)卷。

經(jīng)過(guò)以上條件刪選，回收有效問(wèn)卷共38164份，供研究全民健身潮流下我國(guó)民眾的體育鍛煉行為和意識(shí)，作為本次研究的重要數(shù)據(jù)支持。

（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。

由于數(shù)據(jù)龐大，本次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果采用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)處理，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果以百分比的形式呈現(xiàn)，方便進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的數(shù)據(jù)對(duì)比分析，為本次研究的結(jié)果提供數(shù)據(jù)支持。

3、調(diào)查的結(jié)果分析

3.1、體育鍛煉意識(shí)的情況

（1）對(duì)體育鍛煉重要性的認(rèn)知。

在本次調(diào)查結(jié)果中，有51.47%的人認(rèn)為體育鍛煉非常重要，有45.31%的人認(rèn)為體育鍛煉重要，僅有3.22%認(rèn)為體育鍛煉不重要。本次差異化分析項(xiàng)目中，性別、年齡等差異化分析指標(biāo)的數(shù)據(jù)內(nèi)容沒(méi)有顯著差異，認(rèn)為“非常重要”、“重要”的指標(biāo)人數(shù)占比最高，認(rèn)為“不重要”的指標(biāo)人數(shù)占比最低。從地域差異指標(biāo)角度來(lái)看，城市人群的體育鍛煉意識(shí)要低于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中“非常重要”指標(biāo)中城市人數(shù)占比41.22%、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人數(shù)占比42.71%，在“重要”指標(biāo)中城市人數(shù)占比37.22%、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人數(shù)占比41.93%。

（2）參與體育鍛煉的主要目的。

在本次調(diào)查結(jié)果中，以“減肥、減壓、調(diào)節(jié)情緒”為鍛煉目的的人群占比51.36%，以“疾病康復(fù)或預(yù)防”為鍛煉目的的人群占比44.91%，以“提高身體素質(zhì)”為鍛煉目的的人群占比43.54%，以“增加體力活動(dòng)”為鍛煉目的的人群占比35.48%，以“消遣娛樂(lè)”為目的的人群占比11.97%，以“其他”為鍛煉目的的人數(shù)群占比2.91%。

在本次項(xiàng)目的差異化分析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，性別、地域等項(xiàng)目差異不明顯，參加體育鍛煉的主要目的基本為“提高身體素質(zhì)”、“疾病康復(fù)或預(yù)防”、“減肥、減壓、調(diào)節(jié)情緒”。在年齡差異指標(biāo)中發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，以“防病治病”“提高身體素質(zhì)”為目的參與體育鍛煉的人數(shù)占比呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)；以“減壓”為目的的人群隨著年齡的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

（3）參與體育鍛煉的需求現(xiàn)狀。

在本次指導(dǎo)需求的調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，“沒(méi)有指導(dǎo)、自己琢磨”的人數(shù)占比最高，為51.76%，“熟人相互指導(dǎo)”的人數(shù)占比為21.68%，“接受體育鍛煉相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)”的人數(shù)占比為11.97%，“社會(huì)體育指導(dǎo)員”的人數(shù)占比6.06%，“其他”占比8.53%。從性別差異指標(biāo)的角度來(lái)看，女性選擇接受體育指導(dǎo)和專(zhuān)業(yè)教練的人數(shù)占比為66.08%，高于男性占比31.27%，表明女性相比于男性更具備專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)需求。從地域差異指標(biāo)的比較過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，城市選擇接受體育鍛煉相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)的占比遠(yuǎn)高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，另外鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇“沒(méi)有指導(dǎo)、自己琢磨”進(jìn)行體育鍛煉的占比與城市相近。

（4）參與體育鍛煉的關(guān)鍵要素。

在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“沒(méi)有時(shí)間”是影響體育鍛煉參與度的主要因素，占比為47.61%，另外“懶惰”占比21.77%，“沒(méi)有喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”占比19.33%，“經(jīng)濟(jì)受限”占比13.19%，“怕被嘲笑”占比6.05%，“沒(méi)有必要”的人數(shù)占比不足1%。從性別差異項(xiàng)目的角度分析發(fā)現(xiàn)，影響女性參與體育鍛煉的關(guān)鍵因素主要有“沒(méi)有時(shí)間”、“沒(méi)有喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”、“懶惰”、“沒(méi)有必要”等，男性的主要影響因素為“沒(méi)有時(shí)間”、“沒(méi)有喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”、“懶惰”等，此外女性人群中“怕被嘲笑”的人數(shù)占比明顯更高，在參與體育鍛煉的過(guò)程中更加敏感、心理狀態(tài)不穩(wěn)定。在年齡差異指標(biāo)中，“懶惰”主要影響著20-29歲年齡段，占比33.86%；30-69歲人群基本為“沒(méi)時(shí)間”，占比66.90%，“身體弱”在70歲以上人群中占比最高，高達(dá)93.8%。在地域差異指標(biāo)中，除了“沒(méi)時(shí)間”、“沒(méi)有必要”等指標(biāo)具有明顯差別以外，其他指標(biāo)均不存在明顯區(qū)別，可能由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群體力活動(dòng)高于城市人群，不易產(chǎn)生體育鍛煉的剛性需求。

（5）參與體育鍛煉的前提條件。

在本次前提條件的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“有時(shí)間”的人數(shù)占比為51.04%，“有人組織”的人數(shù)占比為26.08%，“有指導(dǎo)”的人數(shù)占比為11.07%，“有器材場(chǎng)地”的人數(shù)占比為10.97%。在性別差異指標(biāo)中，“有時(shí)間”、“有人組織”是男性和女性共同的需求條件，“有場(chǎng)地器材”指標(biāo)中男性人數(shù)占比高于女性，“有指導(dǎo)”、“有同伴”指標(biāo)中女性的人數(shù)占比高于男性。在年齡差異指標(biāo)中，“有時(shí)間”在20-59歲年齡段人群中的人數(shù)占比為67.83%，“有人組織”的指標(biāo)中隨著年齡的增長(zhǎng)人數(shù)占比越來(lái)越小，“有場(chǎng)地器材”的指標(biāo)中隨著年齡的增長(zhǎng)人數(shù)占比越來(lái)越大，表明隨著年齡的增長(zhǎng)參與體育鍛煉的主動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)體育場(chǎng)地、器材的需求也開(kāi)始增加。在地域差異指標(biāo)中，城鄉(xiāng)對(duì)比不夠明顯，指標(biāo)數(shù)據(jù)基本一致。

3.2、體育鍛煉行為的情況

（1）體育鍛煉頻率情況。

在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比19.88%，其中男性為19.14%、女性為16.71%。從地域差異上來(lái)看，城市經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比22.23%、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人數(shù)占比21.01%，數(shù)據(jù)差異明顯縮小。按照年齡分層來(lái)看，隨著年齡的增長(zhǎng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)呈現(xiàn)出先增長(zhǎng)后下降、再增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在30-39歲出現(xiàn)拐點(diǎn)且為最低值19.08%，與每周參加一次以上體育鍛煉的人數(shù)百分比趨勢(shì)相同。

（2）體育鍛煉項(xiàng)目情況。

在本次調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，“步行”的人數(shù)占比最高，為62.94%，“跑步”人數(shù)占比為15.07%，“舞蹈”人數(shù)占比為14.28%、“球類(lèi)”人數(shù)占比為33.47%。從性別差異角度來(lái)看，男性和女性選擇體育鍛煉項(xiàng)目的差異主要體現(xiàn)在大球類(lèi)項(xiàng)目（足球、排球、籃球）和舞蹈項(xiàng)目（包括健美操）上，男性選擇大球類(lèi)項(xiàng)目作為常參加的鍛煉項(xiàng)目的占比為22.03%，而女性為5.51%；而女性選擇舞蹈類(lèi)項(xiàng)目作為體育鍛煉項(xiàng)目的占比為38.26%，男性為3.30%。從年齡差異指標(biāo)上看，“步行”是49歲以上年齡段人群的主要體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著年齡增長(zhǎng)“跑步”、“球類(lèi)”的人數(shù)占比逐漸下降，“舞蹈”、“健美操”、“武術(shù)”等項(xiàng)目的人數(shù)占比隨著年齡的增長(zhǎng)不斷地升高。

（3）體育鍛煉形式情況。

在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“獨(dú)自鍛煉”是多數(shù)參與體育鍛煉的人群的主要鍛煉形式，人數(shù)占比為69.11%，“他人組織”的人數(shù)占比為23.22%，“與家人一起鍛煉”的人數(shù)占比為7.79%。在性別差異的角度來(lái)看，“他人組織”、“與家人一起練習(xí)”、“社區(qū)組織”的形式是女性主要的體育鍛煉形式，表明女性比男性更愿意在有他人陪同的情況下進(jìn)行鍛煉；男性通常選擇“獨(dú)自練習(xí)”、“他人組織”的形式參加體育鍛煉。在年齡差異指標(biāo)中，“獨(dú)自鍛煉”在各年齡人群中的分布較為平均，20-29歲的人數(shù)占比為51.93%，30-59歲的人數(shù)占比為42.03%，70歲以上的人數(shù)占比為39.6%，呈現(xiàn)出隨年齡段增長(zhǎng)而下降的趨勢(shì)。

（4）體育產(chǎn)品消費(fèi)情況。

在本次問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有過(guò)體育消費(fèi)的人數(shù)占比57.67%，其中有43.77%的人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)服飾，“購(gòu)買(mǎi)過(guò)體育器材”的人數(shù)占比47.24%。從性別差異的角度來(lái)看，女性的主要體育消費(fèi)項(xiàng)目為“聘請(qǐng)教練”、“租場(chǎng)地”，在其他方面的消費(fèi)低于男性。從年齡差異項(xiàng)目上看，隨著年齡的增長(zhǎng)，體育產(chǎn)品消費(fèi)能力逐漸下降。從地域差異上看，城市在各個(gè)方面的體育消費(fèi)均值都高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，城市人群對(duì)體育鍛煉的裝備需求高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可能與城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異、思想、體育鍛煉條件的差異有關(guān)。整體上看，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾、購(gòu)買(mǎi)體育器材、聘請(qǐng)教練、健身房辦卡、租場(chǎng)地等內(nèi)容是目前體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。

3.3、體育鍛煉的認(rèn)知情況

經(jīng)過(guò)本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)常參加體育鍛煉和偶爾參加體育鍛煉的人群中有99.07%的人認(rèn)為參加體育鍛煉非常重要，在幾乎不參加體育鍛煉的人群中有90.82%的人認(rèn)為體育鍛煉重要，說(shuō)明幾乎不參加體育鍛煉的人在主觀上對(duì)體育鍛煉重要性的認(rèn)知與經(jīng)常參加體育鍛煉的人群相比相差不大，但由于“沒(méi)時(shí)間”、“懶惰”、“缺少體育鍛煉器材”等原因，出現(xiàn)思想與行為不匹配的情況。在性別差異上看，經(jīng)常參加體育鍛煉和偶爾參加體育鍛煉的女性認(rèn)為體育鍛煉非常重要與重要的人數(shù)比例分別為39.54%、31.93%，男性分別為36.24%、30.8%，幾乎不參加體育鍛煉的女性認(rèn)為體育鍛煉非常重要和重要的人數(shù)比例分別為30.23%、44.36%，男性分別為32.09%、38.73%，不存在明顯的區(qū)別。從年齡差異指標(biāo)上看，20-29歲認(rèn)為體育鍛煉“非常重要”的人數(shù)占比最高，為63.74%，其次為59-70歲以上人群；在不參加體育鍛煉的人群中，40-49歲認(rèn)為體育鍛煉“非常重要”的人數(shù)占比最高，為27.81%，表明30-39歲和40-49歲這兩個(gè)年齡段出現(xiàn)“思想與行為不統(tǒng)一”的情況。

4、調(diào)查的結(jié)果討論

4.1、體育鍛煉的影響因素

我國(guó)公民體育鍛煉行為的主要影響因素主要有三個(gè)方面，即意識(shí)與認(rèn)識(shí)、社會(huì)障礙、體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)和習(xí)慣。

在20-39歲年齡段內(nèi)，人們處在高壓的生活和工作環(huán)境下，時(shí)間成本和行動(dòng)力的缺失導(dǎo)致他們無(wú)法正常參加體育鍛煉，體育鍛煉意識(shí)不能影響體育鍛煉行為。我國(guó)女性對(duì)體育的認(rèn)知不斷升華，開(kāi)始重視自身的身體形態(tài)、身材比例等問(wèn)題，開(kāi)始向“健康為美”的審美觀念轉(zhuǎn)變。而在70歲以上的老年人群的體育鍛煉意愿相對(duì)較高，但是體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施缺乏，其運(yùn)動(dòng)參與的行為表現(xiàn)并不理想，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要以“健身走”、“健身氣功”等內(nèi)容為主。在59-70歲的人群中，對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注度最高，且擁有一定的空閑時(shí)間和行動(dòng)力。因此，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注這一部分人的鍛煉需求。

通俗來(lái)講，體育鍛煉的社會(huì)障礙主要包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)路徑和生活沖突等內(nèi)容。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式當(dāng)中，居民的工作時(shí)間和生活時(shí)間嚴(yán)重不平衡，且工作內(nèi)容繁重，直接影響了自身的生活條件。群眾為了生活和工作使忙碌的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，自身的休閑時(shí)間越來(lái)越少。相比體育鍛煉，更需要用安靜的方式進(jìn)行精神和身體的放松，對(duì)于此可以發(fā)展休閑型體育產(chǎn)品。

在體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)和習(xí)慣方面，有些體育鍛煉愛(ài)好者采用獨(dú)自鍛煉的方式進(jìn)行，其主動(dòng)性較差，容易受到惰性的影響，可以相應(yīng)地改變體育鍛煉習(xí)慣，進(jìn)行有組織的社群體育鍛煉。同時(shí)每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)不同，基礎(chǔ)較差的應(yīng)該接受專(zhuān)業(yè)體育健身教練的指導(dǎo)，在項(xiàng)目上可以選擇群眾支持度較高的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展體育鍛煉愛(ài)好，以促進(jìn)良好體育鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成。

4.2、體育消費(fèi)行為的變化

不同體育鍛煉參與度的人群在體育消費(fèi)的各方面消費(fèi)都有所差異，經(jīng)常參加體育鍛煉的人群在各方面的體育人均消費(fèi)都是最高的；且不論是何種參與度的人群，在運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽方面的人均消費(fèi)都比其他各方面的人均消費(fèi)要高。我國(guó)體育鍛煉愛(ài)好者的消費(fèi)內(nèi)容集中在“運(yùn)動(dòng)服飾”和“運(yùn)動(dòng)器材”等項(xiàng)目上，在運(yùn)動(dòng)服飾上的需求主要有美感消費(fèi)需求、美感資源需求、美感體驗(yàn)需求、美感要素創(chuàng)新需求等，直接促成了體育服飾的體育消費(fèi)行為。

另外，體育產(chǎn)品根據(jù)體育消費(fèi)內(nèi)容可以劃分成三類(lèi)，即實(shí)物型、觀賞型、參與型。其中，具有觀賞型的運(yùn)動(dòng)服飾是體育產(chǎn)品中的消費(fèi)總數(shù)額最高的項(xiàng)目，而經(jīng)常進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的人在運(yùn)動(dòng)器材上的消費(fèi)數(shù)目最高，這種消費(fèi)內(nèi)容隨著社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)、個(gè)人體育愛(ài)好、社會(huì)體育環(huán)境等方面的變化而變化。例如，在北京冬奧會(huì)期間，作者通過(guò)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在冬季時(shí)冰雪項(xiàng)目所需要的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備的消費(fèi)比重在整體運(yùn)動(dòng)器材的消費(fèi)比重中明顯提升。

此外，一部分幾乎不參加體育鍛煉的人群對(duì)體育服飾的消費(fèi)更偏向觀賞型和參與型，出于對(duì)目前的運(yùn)動(dòng)服飾的美感體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)體育專(zhuān)用物品作為日常休閑使用，并非為了進(jìn)行體育鍛煉。例如，購(gòu)買(mǎi)籃球鞋、跑步鞋、運(yùn)動(dòng)衣褲等；另一方面，對(duì)于幾乎不參加體育鍛煉的人群，他們將體育服飾歸于日常服飾消費(fèi)，即便不是出于體育鍛煉的目的也會(huì)將運(yùn)動(dòng)服飾作為日常穿著的衣物對(duì)待，從而進(jìn)行體育消費(fèi)。

4.3、體育鍛煉的需求分析

經(jīng)過(guò)本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)女性在進(jìn)行體育鍛煉的過(guò)程中，對(duì)體育場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)教練等方面需求較高，男性在體育器械、運(yùn)動(dòng)環(huán)境等方面的需求較高。這些差異主要體現(xiàn)在男性與女性進(jìn)行體育鍛煉的強(qiáng)度、能力、喜好、基礎(chǔ)和身體強(qiáng)度等方面。因此，女性更喜歡參與休閑型、娛樂(lè)型體育活動(dòng)，男性更喜歡參與競(jìng)技型、休閑型體育活動(dòng)。而在技術(shù)設(shè)施建設(shè)上，我國(guó)呈現(xiàn)居民的體育鍛煉需求沒(méi)有得到解決，包括體育教練不足、體育鍛煉設(shè)施不足，呈現(xiàn)出體育鍛煉的意愿不能得到滿(mǎn)足的特點(diǎn)?？赡苡捎谖覈?guó)的城鄉(xiāng)居民年齡結(jié)構(gòu)以中老年為主，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以“健身走”、“武術(shù)”等項(xiàng)目為主，他們希望得到離家更近的地方或路徑，而基礎(chǔ)設(shè)施與當(dāng)前體育鍛煉行為形成的矛盾?chē)?yán)重影響了他們的鍛煉積極性，鄉(xiāng)村設(shè)備配置較低、地理位置受限、經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。

不同體育鍛煉參與度的人群對(duì)設(shè)備需求不同，城鄉(xiāng)居民的體育鍛煉方式不同，針對(duì)不同性別、年齡、地域的人群需要搭建不同的基礎(chǔ)設(shè)施，完善體育項(xiàng)目的選擇。第一，社區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的健身活動(dòng)中心是圍繞著個(gè)體的生活圈建設(shè)的，他們更希望能夠在附近找到一個(gè)綜合性強(qiáng)、設(shè)備完善的體育健身活動(dòng)中心；第二，公民在進(jìn)行體育鍛煉時(shí)，對(duì)場(chǎng)地的要求比較高。例如，各種球類(lèi)運(yùn)動(dòng)均需要對(duì)應(yīng)的場(chǎng)地進(jìn)行，需要進(jìn)一步降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)事業(yè)單位、體育學(xué)校的場(chǎng)館進(jìn)行免費(fèi)；第三，要完善教育資源再分配制度，讓更多人了解到專(zhuān)業(yè)的體育鍛煉知識(shí)，建立多方知識(shí)傳播路徑；第四，要促進(jìn)消費(fèi)管理升級(jí)，針對(duì)不同人群的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和需求，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化體育商品的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)。

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